Ɋɢɧɤɨɜɚ ɟɤɨɧɨɦɿɤɚ: ɫɭɱɚɫɧɚ ɬɟɨɪɿɹ ɿ ɩɪɚɤɬɢɤɚ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ. Ɍɨɦ 1. ȼɢɩɭɫɤ 2/2 ɍȾɄ 339.138 Ɇɚɡɭɪ ȿ.ȿ., ɤɚɧɞɢɞɚɬ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɯ ɧɚɭɤ, ɞɨɰɟɧɬ, ɞɨɰɟɧɬ ɤɚɮɟɞɪɵ ɷɤɨɧɨɦɢɤɢ ɢ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ Ɉɞɟɫɫɤɨɝɨ ɧɚɰɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɭɧɢɜɟɪɫɢɬɟɬɚ ɢɦɟɧɢ ɂ.ɂ. Ɇɟɱɧɢɤɨɜɚ. ɂɋɋɅȿȾɈȼȺɇɂȿ ɋɌɊɍɄɌɍɊɕ ɗɆɈɐɂɈɇȺɅɖɇɕɏ ɐȿɇɇɈɋɌȿɃ ɌɈȼȺɊȺ (ȻɊȿɇȾȺ) ȾɅə ɐȿɅȿɃ ɆȺɊɄȿɌɂɇȽȺ Ɍɟɨɪɟɬɢɤɢ ɢ ɩɪɚɤɬɢɤɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɜ ɨɞɢɧ ɝɨɥɨɫ ɭɬɜɟɪɠɞɚɸɬ, ɱɬɨ ɷɬɨɬ ɜɢɞ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɧɚ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɨɦ ɷɬɚɩɟ ɩɪɟɬɟɪɩɟɜɚɟɬ ɨɫɨɛɭɸ ɬɪɚɧɫɮɨɪɦɚɰɢɸ, ɨɩɪɟɞɟɥɹɟɦɭɸ ɨɱɟɪɟɞɧɨɣ «ɜɨɥɧɨɣ» ɩɨɫɬɢɧɞɭɫɬɪɢɚɥɶɧɨɣ ɷɤɨɧɨɦɢɤɢ, ɜɨɲɟɞɲɟɣ ɜ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɭɸ ɫɬɚɞɢɸ ɪɚɡɜɢɬɢɹ. ȼ ɪɚɦɤɚɯ ɦɧɨɝɨɱɢɫɥɟɧɧɵɯ ɞɢɫɤɭɫɫɢɣ ɩɨ ɷɬɨɦɭ ɩɨɜɨɞɭ ɜɫɟ ɛɨɥɟɟ ɚɤɬɢɜɧɨ ɨɛɫɭɠɞɚɟɬɫɹ ɬɟɨɪɢɹ, ɫɜɹɡɚɧɧɚɹ ɫ ɪɚɫɲɢɪɟɧɢɟɦ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɹ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɧɚ ɷɦɨɰɢɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ – ɬɚɤ ɧɚɡɵɜɚɟɦɵɣ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɣ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ. ɉɪɢɜɟɪɠɟɧɰɵ ɷɬɨɣ ɬɟɨɪɢɢ ɭɬɜɟɪɠɞɚɸɬ, ɱɬɨ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɢ ɩɪɢ ɜɵɛɨɪɟ ɬɨɜɚɪɚ ɢɥɢ ɭɫɥɭɝɢ ɜɫɟ ɦɟɧɶɲɟ ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɨɛɪɚɳɚɸɬ ɧɚ ɤɚɱɟɫɬɜɨ ɢ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ, ɨɬɞɚɜɚɹ ɩɪɟɞɩɨɱɬɟɧɢɟ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɨɦɭ ɮɨɧɭ ɬɨɜɚɪɚ ɢ ɨɫɨɛɟɧɧɨ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɸɳɟɝɨ ɟɝɨ ɛɪɟɧɞɚ. Ɋɚɡɜɢɬɢɸ ɢ ɩɨɩɭɥɹɪɢɡɚɰɢɢ ɦɵɫɥɢ ɨ ɫɜɹɡɢ ɬɨɜɚɪɚ ɫ ɫɨɡɧɚɧɢɟɦ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹ ɢ ɟɟ ɬɪɚɧɫɮɨɪɦɚɰɢɢ ɜ ɤɨɧɰɟɩɰɢɸ «ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ» ɦɵ ɨɛɹɡɚɧɵ ɧɟɫɤɨɥɶɤɢɦ ɡɚɪɭɛɟɠɧɵɦ ɚɜɬɨɪɚɦ – ɷɬɨ ɩɪɟɠɞɟ ɜɫɟɝɨ Ȼ.ɒɦɢɬɬ [1], Ɇ.Ƚɨɛɟ [2], Ʉ.Ɋɨɛɟɪɬɫ [3]. ɂɯ ɢɞɟɢ ɩɨɞɞɟɪɠɚɥ Ɏ.Ʉɨɬɥɟɪ ɫ ɫɨɚɜɬɨɪɚɦɢ: «…ɦɵ ɧɚɱɚɥɢ ɨɫɨɡɧɚɜɚɬɶ, ɱɬɨ ɩɪɟɧɟɛɪɟɝɚɟɦ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɦ ɤɨɦɩɨɧɟɧɬɨɦ ɱɟɥɨɜɟɱɟɫɤɨɣ ɩɫɢɯɢɤɢ. ɇɚɩɪɚɜɥɹɬɶ ɭɫɢɥɢɹ ɬɨɥɶɤɨ ɧɚ ɪɚɡɭɦ ɭɠɟ ɧɟɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ. Ʉɨɦɩɚɧɢɢ ɬɚɤɠɟ ɞɨɥɠɧɵ ɡɚɬɪɚɝɢɜɚɬɶ ɫɟɪɞɰɚ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ» [4]. Ⱥɜɬɨɪɵ ɩɪɢɜɨɞɹɬ ɜ ɞɨɤɚɡɚɬɟɥɶɫɬɜɨ ɩɪɢɦɟɪɵ ɭɫɩɟɲɧɨɝɨ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ, ɪɟɚɥɢɡɨɜɚɧɧɨɝɨ ɢɡɜɟɫɬɧɵɦɢ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɹɦɢ – ɷɬɨ Ƚɨɜɚɪɞ ɒɭɥɶɰ ɢɡ Starbucks, Ɋɢɱɚɪɞ Ȼɪɷɧɫɨɧ ɢɡ Virgin, ɋɬɢɜ Ⱦɠɨɛɫ ɢɡ Apple (ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɤɨɧɰɟɩɰɢɢ «ɬɜɨɪɱɟɫɤɨɝɨ ɜɨɨɛɪɚɠɟɧɢɹ» ɨɬ Apple). ɐɟɥɶɸ ɫɬɚɬɶɢ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɚ ɨɛɳɢɯ ɩɨɞɯɨɞɨɜ ɤ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɸ ɪɨɥɢ ɱɭɜɫɬɜ (ɷɦɨɰɢɣ) ɱɟɥɨɜɟɤɚ ɜ ɫɮɟɪɟ ɩɨɤɭɩɨɤ ɢ ɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɹ. ȼ ɋɜɨɛɨɞɧɨɣ ɷɧɰɢɤɥɨɩɟɞɢɢ [5] ɧɚɯɨɞɢɦ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ. Ɋɚɰɢɨɧɚɥɢɡɦ (ɨɬ ɥɚɬ. ratio — ɪɚɡɭɦ, rationalis — ɪɚɡɭɦɧɵɣ) — ɮɢɥɨɫɨɮɫɤɨɟ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɟ, ɩɪɢɡɧɚɸɳɟɟ ɪɚɡɭɦ ɨɫɧɨɜɨɣ ɩɨɡɧɚɧɢɹ ɢ ɩɨɜɟɞɟɧɢɹ ɥɸɞɟɣ, ɢɫɬɨɱɧɢɤɨɦ ɢ ɤɪɢɬɟɪɢɟɦ ɢɫɬɢɧɧɨɫɬɢ ɜɫɟɯ ɠɢɡɧɟɧɧɵɯ ɭɫɬɪɟɦɥɟɧɢɣ ɱɟɥɨɜɟɤɚ. Ɋɚɰɢɨɧɚɥɢɡɦ – ɦɟɬɨɞ, ɫɨɝɥɚɫɧɨ ɤɨɬɨɪɨɦɭ ɨɫɧɨɜɨɣ ɩɨɡɧɚɧɢɹ ɢ ɞɟɣɫɬɜɢɹ ɥɸɞɟɣ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɪɚɡɭɦ. ȼ ɫɜɨɸ ɨɱɟɪɟɞɶ, ɪɚɡɭɦ, ɭɦ — ɮɢɥɨɫɨɮɫɤɚɹ ɤɚɬɟɝɨɪɢɹ, ɜɵɪɚɠɚɸɳɚɹ ɜɵɫɲɢɣ ɬɢɩ ɦɵɫɥɢɬɟɥɶɧɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶ ɦɵɫɥɢɬɶ ɜɫɟɨɛɳɟ, ɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶ ɚɧɚɥɢɡɚ, ɨɬɜɥɟɱɟɧɢɹ ɢ ɨɛɨɛɳɟɧɢɹ. ɗɦɨɰɢɹ (ɨɬ ɥɚɬ. emoveo — ɩɨɬɪɹɫɚɸ, ɜɨɥɧɭɸ) — ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɣ ɩɪɨɰɟɫɫ ɫɪɟɞɧɟɣ ɩɪɨɞɨɥɠɢɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɨɬɪɚɠɚɸɳɢɣ ɫɭɛɴɟɤɬɢɜɧɨɟ ɨɰɟɧɨɱɧɨɟ ɨɬɧɨɲɟɧɢɟ ɤ ɫɭɳɟɫɬɜɭɸɳɢɦ ɢɥɢ ɜɨɡɦɨɠɧɵɦ ɫɢɬɭɚɰɢɹɦ. ɗɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɣ ɩɪɨɰɟɫɫ, ɷɦɨɰɢɹ — ɩɫɢɯɨɮɢɡɢɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɣ ɩɪɨɰɟɫɫ, ɦɨɬɢɜɢɪɭɸɳɢɣ ɢ ɪɟɝɭɥɢɪɭɸɳɢɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ (ɩɨɜɟɞɟɧɢɟ, ɜɨɫɩɪɢɹɬɢɟ, ɦɵɲɥɟɧɢɟ), ɨɬɪɚɠɚɸɳɢɣ ɫɭɛɴɟɤɬɢɜɧɨɟ ɡɧɚɱɟɧɢɟ ɨɛɴɟɤɬɨɜ ɢ ɫɢɬɭɚɰɢɣ, ɢ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɧɵɣ ɜ ɫɨɡɧɚɧɢɢ ɜ ɮɨɪɦɟ ɩɟɪɟɠɢɜɚɧɢɹ. 76 Ɋɨɡɞɿɥ 1. ɉɪɢɨɪɿɬɟɬɢ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ ɪɢɧɤɨɜɨɸ ɟɤɨɧɨɦɿɤɨɸ ɋɪɟɞɢ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɩɪɨɰɟɫɫɨɜ ɜɵɞɟɥɹɸɬ ɚɮɮɟɤɬɵ, ɷɦɨɰɢɢ, ɱɭɜɫɬɜɚ ɢ ɧɚɫɬɪɨɟɧɢɹ. Ɍɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɵ ɩɪɨɜɨɞɹɬ ɪɚɡɥɢɱɢɟ ɦɟɠɞɭ ɩɨɧɹɬɢɟɦ «ɷɦɨɰɢɹ» ɢ ɩɨɧɹɬɢɹɦɢ «ɱɭɜɫɬɜɨ», «ɚɮɮɟɤɬ», «ɧɚɫɬɪɨɟɧɢɟ» ɢ «ɩɟɪɟɠɢɜɚɧɢɟ». Ɍɚɤ, ɜ ɨɬɥɢɱɢɟ ɨɬ ɱɭɜɫɬɜ, ɷɦɨɰɢɢ ɧɟ ɢɦɟɸɬ ɨɛɴɟɤɬɧɨɣ ɩɪɢɜɹɡɤɢ: ɨɧɢ ɜɨɡɧɢɤɚɸɬ ɧɟ ɩɨ ɨɬɧɨɲɟɧɢɸ ɤ ɤɨɦɭ ɢɥɢ ɱɟɦɭ-ɥɢɛɨ, ɚ ɩɨ ɨɬɧɨɲɟɧɢɸ ɤ ɫɢɬɭɚɰɢɢ ɜ ɰɟɥɨɦ. «Ɇɧɟ ɫɬɪɚɲɧɨ» — ɷɬɨ ɷɦɨɰɢɹ, ɚ «ə ɛɨɸɫɶ ɷɬɨɝɨ ɱɟɥɨɜɟɤɚ» — ɷɬɨ ɱɭɜɫɬɜɨ. ȼ ɨɬɥɢɱɢɟ ɨɬ ɧɚɫɬɪɨɟɧɢɣ, ɷɦɨɰɢɢ ɦɨɝɭɬ ɦɟɧɹɬɶɫɹ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɛɵɫɬɪɨ ɢ ɩɪɨɬɟɤɚɬɶ ɞɨɜɨɥɶɧɨ ɢɧɬɟɧɫɢɜɧɨ. ɉɨɞ ɩɟɪɟɠɢɜɚɧɢɹɦɢ ɠɟ ɨɛɵɱɧɨ ɩɨɧɢɦɚɸɬ ɢɫɤɥɸɱɢɬɟɥɶɧɨ ɫɭɛɴɟɤɬɢɜɧɨ-ɩɫɢɯɢɱɟɫɤɭɸ ɫɬɨɪɨɧɭ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɩɪɨɰɟɫɫɨɜ, ɧɟ ɜɤɥɸɱɚɹ ɮɢɡɢɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɟ ɫɨɫɬɚɜɥɹɸɳɢɟ. ȼ ɨɬɥɢɱɢɟ ɨɬ ɚɮɮɟɤɬɨɜ, ɷɦɨɰɢɢ ɦɨɝɭɬ ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɢ ɧɟ ɢɦɟɬɶ ɜɧɟɲɧɢɯ ɩɪɨɹɜɥɟɧɢɣ, ɡɧɚɱɢɬɟɥɶɧɨ ɩɪɨɞɨɥɠɢɬɟɥɶɧɟɟ ɩɨ ɜɪɟɦɟɧɢ ɢ ɫɥɚɛɟɟ ɩɨ ɫɢɥɟ. Ʉɪɨɦɟ ɬɨɝɨ, ɚɮɮɟɤɬɵ ɜɨɫɩɪɢɧɢɦɚɸɬɫɹ ɫɭɛɴɟɤɬɨɦ ɤɚɤ ɫɨɫɬɨɹɧɢɹ ɟɝɨ «ɹ», ɚ ɷɦɨɰɢɢ — ɤɚɤ ɫɨɫɬɨɹɧɢɹ, ɩɪɨɢɫɯɨɞɹɳɢɟ «ɜ ɧɺɦ». ɂɬɚɤ, ɟɫɥɢ ɦɵ ɩɪɢɧɢɦɚɟɦ ɪɟɲɟɧɢɹ ɧɚ ɨɫɧɨɜɟ ɪɚɡɭɦɚ, ɬ.ɟ. ɚɧɚɥɢɡɢɪɭɹ ɢ ɨɛɨɛɳɚɹ, ɬɨ ɦɵ ɞɟɣɫɬɜɭɟɦ ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɨ. ȿɫɥɢ ɜ ɧɚɫ ɜɨɡɧɢɤɚɟɬ ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɟ, ɫɭɛɴɟɤɬɢɜɧɨɟ ɩɟɪɟɠɢɜɚɧɢɟ, ɤɨɬɨɪɨɟ ɫɜɢɞɟɬɟɥɶɫɬɜɭɟɬ ɨ ɥɢɱɧɨɦ ɨɰɟɧɨɱɧɨɦ ɨɬɧɨɲɟɧɢɢ ɤ ɤɚɤɨɣ-ɥɢɛɨ ɫɢɬɭɚɰɢɢ, ɬɨ ɷɬɨ ɨɡɧɚɱɚɟɬ, ɱɬɨ ɜ ɧɚɫ ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɣ ɩɪɨɰɟɫɫ.Ɉɞɧɚɤɨ ɜ ɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɢ ɨɬ ɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɟɣ ɟɝɨ ɩɪɨɹɜɥɟɧɢɹ, ɷɬɨ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɷɦɨɰɢɹ, ɱɭɜɫɬɜɨ ɢɥɢ ɞɪ. ɋɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɬɚɤɠɟ ɹɫɧɨ, ɱɬɨ ɬɟɪɦɢɧ «ɷɦɨɰɢɹ» ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɬɫɹ ɜ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɟ ɧɟ ɫɨɜɫɟɦ ɩɪɚɜɢɥɶɧɨ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭ ɷɬɨ ɫɥɨɜɨ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɩɪɢɦɟɧɢɦɨ ɬɨɥɶɤɨ ɩɨ ɨɬɧɨɲɟɧɢɸ ɤ ɫɢɬɭɚɰɢɢ (ɩɨɤɭɩɤɟ ɬɨɜɚɪɚ), ɚ ɧɟ ɤ ɨɛɴɟɤɬɭ (ɬɨɜɚɪɭ, ɦɚɪɤɟ), ɚ ɨɬɧɨɲɟɧɢɟ ɤ ɩɨɫɥɟɞɧɟɦɭ ɩɪɚɜɢɥɶɧɟɟ ɨɛɨɡɧɚɱɢɬɶ ɤɚɤ ɱɭɜɫɬɜɨ. Ȼɟɡɭɫɥɨɜɧɨ, ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɢ ɜɫɟ ɪɟɲɟɧɢɹ, ɤɚɤ ɜ ɠɢɡɧɢ, ɬɚɤ ɢ ɜ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɟ ɜɤɥɸɱɚɸɬ ɤɚɤ ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɭɸ, ɬɚɤ ɢ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɭɸ ɤɨɦɩɨɧɟɧɬɭ. ȼ ɬɟɨɪɢɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɢ ɛɪɟɧɞɢɧɝɚ ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɚɹ ɢ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɚɹ ɫɨɫɬɚɜɥɹɸɳɢɟ ɬɪɚɧɫɮɨɪɦɢɪɭɸɬɫɹ ɜ ɩɨɧɹɬɢɹ ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɢ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɜɵɝɨɞ, ɩɨɥɭɱɚɟɦɵɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɦ ɨɬ ɬɨɜɚɪɧɨɝɨ ɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɹ (ɛɪɟɧɞɚ). ȼɦɟɫɬɟ ɫ ɬɟɦ ɟɫɥɢ ɨɬɬɚɥɤɢɜɚɬɶɫɹ ɨɬ ɜɵɲɟɢɡɥɨɠɟɧɧɨɣ ɫɬɪɨɝɨɣ ɬɪɚɤɬɨɜɤɢ ɩɨɧɹɬɢɣ «ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɨɫɬɶ» ɢ «ɷɦɨɰɢɹ», ɬɨ ɬɟɪɦɢɧ «ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɢ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɜɵɝɨɞɵ» ɨɤɚɡɵɜɚɸɬɫɹ ɦɟɧɟɟ ɪɟɩɪɟɡɟɧɬɚɬɢɜɧɵɦ, ɱɟɦ «ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɨɟ ɢ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɨɟ ɩɨɜɟɞɟɧɢɟ». Ɉɞɧɚɤɨ ɧɟ ɛɭɞɟɬ ɩɪɢɧɰɢɩɢɚɥɶɧɨɣ ɨɲɢɛɤɨɣ, ɟɫɥɢ ɦɵ ɫɨɝɥɚɫɢɦɫɹ ɩɪɟɧɟɛɪɟɱɶ ɬɨɧɤɨɫɬɶɸ ɪɚɡɥɢɱɢɣ, ɬɟɦ ɛɨɥɟɟ ɱɬɨ ɞɚɧɧɚɹ ɬɟɪɦɢɧɨɥɨɝɢɹ ɞɚɜɧɨ ɢ ɩɪɨɱɧɨ ɡɚɤɪɟɩɢɥɚɫɶ ɜ ɥɢɬɟɪɚɬɭɪɟ ɩɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɭ. Ɍɚɤ, Ⱦ.Ⱥɚɤɟɪ ɩɢɲɟɬ, ɱɬɨ ɛɪɟɧɞ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɟɬ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɸ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɢ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɜɵɝɨɞɵ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɜɵɝɨɞɵ ɨɬ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɹ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ ɜ ɫɚɦɨɜɵɪɚɠɟɧɢɢ [6, ɫ.124]. Ɇ.Ɉ.Ɇɚɤɚɲɟɜ ɨɬɦɟɱɚɟɬ, ɱɬɨ ɦɚɪɨɱɧɨɟ ɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɟ — ɷɬɨ ɤɪɚɬɤɨɟ ɢɡɥɨɠɟɧɢɟ ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɢ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɜɵɝɨɞ ɨɬ ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɹ ɬɨɜɚɪɚ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɢ [7]. ɋ ɷɬɨɣ ɬɨɱɤɨɣ ɡɪɟɧɢɹ ɫɨɝɥɚɲɚɟɬɫɹ ɋ.Ⱥ.ɋɬɚɪɨɜ: «ɭɫɩɟɲɧɚɹ ɬɨɪɝɨɜɚɹ ɦɚɪɤɚ ɨɬɥɢɱɚɟɬɫɹ ɬɟɦ, ɱɬɨ ɨɧɚ ɧɟ ɬɨɥɶɤɨ ɨɬɜɟɱɚɟɬ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɵɦ ɨɠɢɞɚɧɢɹɦ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ, ɧɨ ɢ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɟɬ ɞɥɹ ɧɢɯ ɧɟɤɭɸ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɭɸ ɰɟɧɧɨɫɬɶ, ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɹɹ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɢ ɫɢɦɜɨɥɶɧɵɟ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ» [8, ɫ.364]. ɉɪɢ ɷɬɨɦ ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɢ ɜɫɟ ɚɜɬɨɪɵ, ɢɫɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɜɨɩɪɨɫɵ ɜɵɝɨɞ ɬɨɜɚɪɚ, ɫɯɨɞɹɬɫɹ ɜɨ ɦɧɟɧɢɢ, ɱɬɨ ɹɞɪɨɦ, ɢɥɢ ɫɜɨɟɨɛɪɚɡɧɵɦ «ɛɚɡɢɫɨɦ», ɬɨɜɚɪɚ ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɟɝɨ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɜɵɝɨɞɵ, ɬ.ɟ. ɫɜɨɣɫɬɜɚ, ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɸɳɢɟ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɭɸ ɩɨɥɟɡɧɨɫɬɶ ɞɚɧɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɞɥɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ, ɚ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɜɵɝɨɞɵ ɜɫɟɝɞɚ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɸɬɫɹ ɤɚɤ ɞɨɩɨɥɧɹɸɳɢɟ, ɬ.ɟ. ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ ɤ «ɧɚɞɫɬɪɨɣɤɟ». 77 Ɋɢɧɤɨɜɚ ɟɤɨɧɨɦɿɤɚ: ɫɭɱɚɫɧɚ ɬɟɨɪɿɹ ɿ ɩɪɚɤɬɢɤɚ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ. Ɍɨɦ 1. ȼɢɩɭɫɤ 2/2 ȼ ɬɨ ɠɟ ɜɪɟɦɹ, ɢɫɫɥɟɞɭɹ ɜɵɝɨɞɵ ɬɨɜɚɪɚ, ɧɟ ɨɬɧɨɫɹɳɢɟɫɹ ɤ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɵɦ, ɚɜɬɨɪɵ ɧɟ ɜɫɟɝɞɚ ɩɪɢɯɨɞɹɬ ɤ ɟɞɢɧɫɬɜɭ ɦɧɟɧɢɣ. Ɍɚɤ, ɤɚɤ ɛɵɥɨ ɨɬɦɟɱɟɧɨ ɜɵɲɟ, Ⱦ.Ⱥɚɤɟɪ ɜɵɞɟɥɹɟɬ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɜɵɝɨɞɵ ɢ ɜɵɝɨɞɵ ɨɬ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɹ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ ɜ ɫɚɦɨɜɵɪɚɠɟɧɢɢ. ɒɟɬ, ɇɶɸɦɚɧ ɢ Ƚɪɨɫɫ ɨɩɢɫɚɥɢ ɪɵɧɨɱɧɵɣ ɜɵɛɨɪ ɤɚɤ ɧɟɤɨɟ ɦɧɨɝɨɦɟɪɧɨɟ ɹɜɥɟɧɢɟ, ɜɤɥɸɱɚɸɳɟɟ, ɤɪɨɦɟ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɨɣ, ɦɧɨɠɟɫɬɜɨ ɰɟɧɧɨɫɬɟɣ: ɫɨɰɢɚɥɶɧɭɸ, ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɭɸ, ɷɩɢɫɬɟɦɢɱɟɫɤɭɸ ɢ ɭɫɥɨɜɧɭɸ (ɰɢɬ. ɩɨ [9, ɫ.81]): — ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɚɹ ɰɟɧɧɨɫɬɶ: ɜɨɫɩɪɢɧɢɦɚɟɦɚɹ ɩɨɥɟɡɧɨɫɬɶ ɛɥɚɝɚ, ɨɛɭɫɥɨɜɥɟɧɧɚɹ ɟɝɨ ɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶɸ ɢɝɪɚɬɶ ɫɜɨɸ ɭɬɢɥɢɬɚɪɧɭɸ ɢɥɢ ɮɢɡɢɱɟɫɤɭɸ ɪɨɥɶ. Ȼɥɚɝɚ ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɸɬ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɭɸ ɰɟɧɧɨɫɬɶ ɜ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɨɛɥɚɞɚɧɢɹ ɹɜɧɵɦɢ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɵɦɢ ɢɥɢ ɮɢɡɢɱɟɫɤɢɦɢ ɫɜɨɣɫɬɜɚɦɢ; — ɫɨɰɢɚɥɶɧɚɹ ɰɟɧɧɨɫɬɶ: ɜɨɫɩɪɢɧɢɦɚɟɦɚɹ ɩɨɥɟɡɧɨɫɬɶ ɛɥɚɝɚ, ɨɛɭɫɥɨɜɥɟɧɧɚɹ ɟɝɨ ɚɫɫɨɰɢɚɰɢɟɣ ɫ ɤɚɤɨɣ-ɥɢɛɨ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɝɪɭɩɩɨɣ ɢɥɢ ɝɪɭɩɩɚɦɢ. Ȼɥɚɝɚ ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɸɬ ɫɨɰɢɚɥɶɧɭɸ ɰɟɧɧɨɫɬɶ ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɚɫɫɨɰɢɚɰɢɢ ɫ ɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɵɦ ɢɥɢ ɨɬɪɢɰɚɬɟɥɶɧɵɦ ɫɬɟɪɟɨɬɢɩɨɦ ɞɟɦɨɝɪɚɮɢɱɟɫɤɢɯ, ɫɨɰɢɚɥɶɧɨ-ɤɭɥɶɬɭɪɧɵɯ ɢɥɢ ɤɭɥɶɬɭɪɧɨɷɬɧɢɱɟɫɤɢɯ ɝɪɭɩɩ; — ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɚɹ ɰɟɧɧɨɫɬɶ: ɜɨɫɩɪɢɧɢɦɚɟɦɚɹ ɩɨɥɟɡɧɨɫɬɶ ɛɥɚɝɚ, ɨɛɭɫɥɨɜɥɟɧɧɚɹ ɟɝɨ ɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶɸ ɜɨɡɛɭɠɞɚɬɶ ɱɭɜɫɬɜɚ ɢɥɢ ɚɮɮɟɤɬɢɜɧɵɟ ɪɟɚɤɰɢɢ. Ȼɥɚɝɚ ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɸɬ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɭɸ ɰɟɧɧɨɫɬɶ, ɤɨɝɞɚ ɚɫɫɨɰɢɢɪɭɸɬɫɹ ɫ ɨɫɨɛɵɦɢ ɱɭɜɫɬɜɚɦɢ ɢɥɢ ɤɨɝɞɚ ɫɩɨɫɨɛɫɬɜɭɸɬ ɜɵɪɚɠɟɧɢɸ ɢɥɢ ɧɟɢɡɦɟɧɧɨɫɬɢ ɱɭɜɫɬɜ; — ɷɩɢɫɬɟɦɢɱɟɫɤɚɹ ɰɟɧɧɨɫɬɶ: ɜɨɫɩɪɢɧɢɦɚɟɦɚɹ ɩɨɥɟɡɧɨɫɬɶ ɛɥɚɝɚ, ɨɛɭɫɥɨɜɥɟɧɧɚɹ ɟɝɨ ɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶɸ ɜɨɡɛɭɠɞɚɬɶ ɥɸɛɨɩɵɬɫɬɜɨ, ɫɨɡɞɚɜɚɬɶ ɧɨɜɢɡɧɭ ɢ/ɢɥɢ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɹɬɶ ɫɬɪɟɦɥɟɧɢɟ ɤ ɡɧɚɧɢɹɦ. Ȼɥɚɝɚ ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɸɬ ɷɩɢɫɬɟɦɢɱɟɫɤɭɸ ɰɟɧɧɨɫɬɶ, ɤɨɝɞɚ ɨɧɢ ɫɩɨɫɨɛɧɵ ɨɛɟɫɩɟɱɢɬɶ ɱɬɨ-ɥɢɛɨ ɧɨɜɨɟ ɢɥɢ ɨɬɥɢɱɧɨɟ ɨɬ ɢɡɜɟɫɬɧɨɝɨ; — ɭɫɥɨɜɧɚɹ ɰɟɧɧɨɫɬɶ: ɜɨɫɩɪɢɧɢɦɚɟɦɚɹ ɩɨɥɟɡɧɨɫɬɶ ɛɥɚɝɚ, ɨɛɭɫɥɨɜɥɟɧɧɚɹ ɫɩɟɰɢɮɢɱɟɫɤɨɣ ɫɢɬɭɚɰɢɟɣ, ɜ ɤɨɬɨɪɨɣ ɞɟɣɫɬɜɭɟɬ ɫɨɜɟɪɲɚɸɳɢɣ ɜɵɛɨɪ. Ȼɥɚɝɚ ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɸɬ ɭɫɥɨɜɧɭɸ ɰɟɧɧɨɫɬɶ ɩɪɢ ɧɚɥɢɱɢɢ ɱɪɟɡɜɵɱɚɣɧɵɯ ɮɢɡɢɱɟɫɤɢɯ ɢɥɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɫɢɬɭɚɰɢɣ, ɩɨɞɱɟɪɤɢɜɚɸɳɢɯ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɭɸ ɢɥɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɭɸ ɡɧɚɱɢɦɨɫɬɶ ɞɚɧɧɵɯ ɛɥɚɝ. ɋ.Ⱥ.ɋɬɚɪɨɜ, ɧɚɪɹɞɭ ɫ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɵɦɢ, ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɟɬ «ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɟ» ɜɵɝɨɞɵ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɨɧ ɞɟɥɢɬ ɧɚ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɢ ɫɢɦɜɨɥɶɧɵɟ (ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɟ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ ɜ ɫɚɦɨɜɵɪɚɠɟɧɢɢ ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɟ ɨɞɨɛɪɟɧɢɟ) [8, ɫ.365]. ɇɚ ɧɚɲ ɜɡɝɥɹɞ, ɜɵɝɨɞɵ ɨɬ ɫɚɦɨɜɵɪɚɠɟɧɢɹ, ɨɞɨɛɪɟɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬɜɨɦ, ɷɩɢɫɬɟɦɢɱɟɫɤɢɟ ɢɥɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɟ ɰɟɧɧɨɫɬɢ, – ɜɫɟ ɷɬɨ ɫɭɬɶ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɜɵɝɨɞɵ, ɬ.ɤ. ɜɥɟɤɭɬ ɡɚ ɫɨɛɨɣ ɩɟɪɟɠɢɜɚɧɢɟ ɱɟɥɨɜɟɤɨɦ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɯ ɱɭɜɫɬɜ, ɷɦɨɰɢɣ, ɜɨɥɧɟɧɢɣ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɹ ɢɧɬɟɪɟɫɧɭɸ ɤɧɢɝɭ, ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶ ɩɨɥɭɱɚɟɬ ɷɩɢɫɬɟɦɢɱɟɫɤɭɸ ɰɟɧɧɨɫɬɶ, ɫɜɹɡɚɧɧɭɸ ɫ ɜɨɡɛɭɠɞɟɧɢɟɦ ɜ ɧɟɦ ɥɸɛɨɩɵɬɫɬɜɚ ɤ ɧɨɜɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ. ɉɪɢ ɷɬɨɦ ɱɟɥɨɜɟɤ ɦɨɠɟɬ ɱɭɜɫɬɜɨɜɚɬɶ ɰɟɥɭɸ ɝɚɦɦɭ ɷɦɨɰɢɣ (ɢɡɭɦɥɟɧɢɟ, ɧɚɞɟɠɞɚ, ɧɚɩɪɹɠɺɧɧɨɫɬɶ, ɪɚɞɨɫɬɶ, ɫɱɚɫɬɶɟ, ɭɜɥɟɱɺɧɧɨɫɬɶ, ɭɞɢɜɥɟɧɢɟ, ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɟ, ɷɣɮɨɪɢɹ, ɷɧɬɭɡɢɚɡɦ) ɢ ɱɭɜɫɬɜ (ɢɧɬɟɪɟɫ ɢɥɢ ɞɚɠɟ, ɜɨɡɦɨɠɧɨ, ɛɥɚɝɨɝɨɜɟɧɢɟ, ɜɥɟɱɟɧɢɟ, ɬɪɟɩɟɬ). ɉɨɤɭɩɤɚ ɞɨɪɨɝɨɝɨ ɦɨɛɢɥɶɧɨɝɨ ɬɟɥɟɮɨɧɚ ɦɨɠɟɬ ɫɜɢɞɟɬɟɥɶɫɬɜɨɜɚɬɶ ɨ ɫɬɚɬɭɫɧɨɣ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹ ɢ ɜɦɟɫɬɟ ɫ ɬɟɦ ɜɵɡɵɜɚɬɶ ɜ ɧɟɦ ɷɦɨɰɢɢ ɝɨɪɞɨɫɬɢ, ɪɚɞɨɫɬɢ ɢ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɹ, ɢɥɢ ɞɚɠɟ ɱɭɜɫɬɜɚ ɩɪɟɡɪɟɧɢɹ ɢ ɧɟɩɪɢɹɬɢɹ ɩɨ ɨɬɧɨɲɟɧɢɸ ɤ ɞɪɭɝɢɦ ɥɸɞɹɦ. ɋ ɷɬɢɯ ɩɨɡɢɰɢɣ ɛɨɥɟɟ ɭɛɟɞɢɬɟɥɶɧɨɣ ɜɢɞɢɬɫɹ ɬɨɱɤɚ ɡɪɟɧɢɹ Ɇ.Ɉ.Ɇɚɤɚɲɟɜɚ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɜɵɞɟɥɹɟɬ ɤɪɨɦɟ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɨɣ ɫɨɫɬɚɜɥɹɸɳɟɣ ɬɨɜɚɪɚ, ɟɳɟ ɬɨɥɶɤɨ ɨɞɧɭ – ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɭɸ, ɩɪɢɱɟɦ ɪɚɫɤɥɚɞɵɜɚɟɬ ɩɨɫɥɟɞɧɸɸ ɧɚ ɱɟɬɵɪɟ 78 Ɋɨɡɞɿɥ 1. ɉɪɢɨɪɿɬɟɬɢ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ ɪɢɧɤɨɜɨɸ ɟɤɨɧɨɦɿɤɨɸ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɢɡɦɟɪɟɧɢɹ: ɢɞɟɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɟ, ɩɫɢɯɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɟ, ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɟ ɢ ɤɭɥɶɬɭɪɧɨɟ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɟɦ ɨɬ ɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɹ ɩɪɨɞɭɤɬɚ [7]. ɂɞɟɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɟ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɟ ɫɜɹɡɚɧɨ ɫ ɫɢɫɬɟɦɨɣ ɭɛɟɠɞɟɧɢɣ. ȿɝɨ ɦɨɠɟɬ ɜɵɡɜɚɬɶ, ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɟ ɬɨɜɚɪɚ, ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɤɨɬɨɪɨɝɨ ɧɟ ɜɪɟɞɢɬ ɨɤɪɭɠɚɸɳɟɣ ɫɪɟɞɟ. Ʉ ɨɫɧɨɜɧɵɦ ɢɞɟɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɦ ɮɚɤɬɨɪɚɦ ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ: x ɮɚɤɬɨɪɵ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɹ: ɩɚɬɪɢɨɬɢɡɦ, ɧɪɚɜɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ, ɪɟɥɢɝɢɹ, ɷɤɨɥɨɝɢɹ, ɷɫɬɟɬɢɤɚ ɢ ɬ. ɞ.; x ɮɚɤɬɨɪɵ ɧɟɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɹ: ɫɬɪɚɯ, ɡɥɨɛɚ, ɚɦɨɪɚɥɶɧɨɫɬɶ, ɪɚɫɢɡɦ ɢ ɩɪ. ɉɫɢɯɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɟ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɟ ɫɜɹɡɚɧɨ ɫ ɰɟɥɶɸ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɢ, ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɩɪɚɤɬɢɱɧɨɫɬɶɸ ɬɨɜɚɪɚ ɢ ɨɫɨɡɧɚɧɢɟɦ ɟɟ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɯ ɩɟɪɫɨɧɚɥɢɣ. ɉɫɢɯɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɟ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɟ ɨɬ ɨɛɥɚɞɚɧɢɹ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɨɣ ɩɨɦɨɝɚɟɬ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦ ɞɨɫɬɢɱɶ ɩɨɥɧɨɝɨ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɹ. Ⱥ ɩɫɢɯɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɟ ɧɟɞɨɜɨɥɶɫɬɜɨ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɨɣ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɫɜɹɡɚɧɨ ɫ ɩɫɢɯɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɦ ɫɨɫɬɨɹɧɢɟɦ ɢɥɢ ɯɚɪɚɤɬɟɪɨɦ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹ (ɨɧ ɫɤɭɩɨɣ, ɢɫɩɵɬɵɜɚɟɬ ɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɟ ɬɪɭɞɧɨɫɬɢ ɢ ɬ. ɞ.). ɉɫɢɯɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɟ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɟ ɨɬ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɢ ɧɨɫɢɬ ɢɫɤɥɸɱɢɬɟɥɶɧɨ ɥɢɱɧɵɣ ɯɚɪɚɤɬɟɪ ɢ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɹɟɬ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɶ ɥɢɱɧɨɫɬɢ. ɇɚ ɩɫɢɯɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɟ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɟ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɜɥɢɹɸɬ ɪɚɡɥɢɱɧɵɟ ɮɚɤɬɨɪɵ: x ɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɵɟ ɷɦɨɰɢɢ: ɥɢɱɧɨɟ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɟ, ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɶ ɩɨɤɭɩɤɢ, ɬɨɪɠɟɫɬɜɨ ɩɨ ɫɥɭɱɚɸ ɭɫɩɟɯɚ ɢ ɬ. ɞ.; x ɨɬɪɢɰɚɬɟɥɶɧɵɟ ɷɦɨɰɢɢ: ɧɟɫɨɫɬɨɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɨɬɫɭɬɫɬɜɢɟ ɭɫɩɟɯɚ, ɞɟɩɪɟɫɫɢɹ ɢ ɬ.ɞ.; x ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɟ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɟ, ɫɜɹɡɚɧɧɨɟ ɫ ɢɧɬɟɪɟɫɚɦɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɝɪɭɩɩ: ɧɚɩɪɢɦɟɪ ɨɛɥɚɞɚɧɢɟ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɦ ɫɬɚɬɭɫɨɦ. ɋɨɰɢɚɥɶɧɨɟ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɟ ɨɬ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɢ ɨɬɪɚɠɚɟɬ ɢɧɬɟɪɟɫɵ ɢ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɣ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɝɪɭɩɩɵ ɨɛɳɟɫɬɜɚ. Ɉɧɨ ɥɟɝɤɨ ɢɡɦɟɧɹɟɬɫɹ ɜ ɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɢ ɨɬ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɹ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɟɣ ɧɚɫɟɥɟɧɢɹ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɝɪɭɩɩ ɜ ɢɯ ɫɬɪɟɦɥɟɧɢɢ ɫɥɟɞɨɜɚɬɶ ɬɟɧɞɟɧɰɢɹɦ ɦɨɞɵ. Ⱦɚɧɧɵɣ ɬɢɩ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɹ ɡɚɜɢɫɢɬ ɨɬ ɩɪɢɡɧɚɧɢɹ ɢ ɩɨɧɢɦɚɧɢɹ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɫɬɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɝɪɭɩɩ ɢ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɹ ɢɯ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɟɣ. ɋɨɰɢɚɥɶɧɨɟ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɟ ɨɬ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɢ ɫɜɹɡɵɜɚɸɬ ɫ ɩɪɢɡɧɚɧɢɟɦ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɣ ɩɨɡɢɰɢɢ ɪɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɹ ɤɨɦɩɚɧɢɢ. ɉɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɶ ɞɨɥɠɟɧ ɜɧɢɦɚɬɟɥɶɧɨ ɨɬɫɥɟɠɢɜɚɬɶ ɜɨɫɩɪɢɹɬɢɟ ɜɫɟɦɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɦɢ ɝɪɭɩɩɚɦɢ ɧɚɫɟɥɟɧɢɹ ɫɜɨɟɣ ɦɚɪɤɢ. Ʉ ɮɚɤɬɨɪɚɦ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɜɵɡɵɜɚɸɬ ɭ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɟ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɟ, ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ ɩɪɢɧɚɞɥɟɠɧɨɫɬɶ ɤ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɝɪɭɩɩɟ, ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɛɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɫɬɢ ɝɪɭɩɩɵ. ɉɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɵɟ ɷɦɨɰɢɢ ɜɵɡɵɜɚɸɬ ɞɪɭɠɛɚ ɢ ɥɸɛɨɜɶ, ɚ ɨɬɪɢɰɚɬɟɥɶɧɵɟ — ɧɟɞɨɜɟɪɢɟ, ɫɬɪɚɯ, ɞɢɫɤɨɦɮɨɪɬ ɢ ɬ. ɞ. Ʉɭɥɶɬɭɪɧɨɟ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɟ ɦɨɠɧɨ ɩɨɥɭɱɢɬɶ, ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɨɬ ɫɢɦɜɨɥɚ ɦɚɪɤɢ. ɉɨɥɭɱɢɜɲɢɟ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɣ ɤɭɥɶɬɭɪɧɵɣ ɫɬɚɬɭɫ ɬɨɪɝɨɜɵɟ ɦɚɪɤɢ ɩɨɥɶɡɭɸɬɫɹ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨɦ ɩɟɪɟɞ ɞɪɭɝɢɦɢ ɦɚɪɤɚɦɢ. Ʉɚɤ ɩɪɚɜɢɥɨ, ɧɚɢɛɨɥɶɲɟɟ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɟ ɞɨɫɬɚɜɥɹɟɬ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦ ɨɛɥɚɞɚɧɢɟ ɦɚɪɤɨɣ, ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɦɨɣ ɢɡɨɛɪɟɬɚɬɟɥɹɦɢ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ, ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɡɧɚɱɢɬɟɥɶɧɨ ɩɨɜɥɢɹɜɲɟɣ ɧɚ ɪɚɡɜɢɬɢɟ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɢ ɢ ɟɟ ɩɨɥɨɠɟɧɢɟ ɧɚ ɪɵɧɤɟ. Ɇɚɪɤɢ, ɨɛɥɚɞɚɸɳɢɟ ɭɫɬɨɹɜɲɢɦɢɫɹ, ɭɡɧɚɜɚɟɦɵɦɢ ɫɢɦɜɨɥɚɦɢ, ɜɵɫɨɤɨɟ ɤɭɥɶɬɭɪɧɨɟ ɩɨɥɨɠɟɧɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ (ɫɬɚɬɭɫ) ɜɵɡɵɜɚɸɬ ɭ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ ɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɵɟ ɷɦɨɰɢɢ, ɚ ɞɜɭɫɦɵɫɥɟɧɧɨɫɬɶ ɫɢɦɜɨɥɢɤɢ, ɨɬɫɭɬɫɬɜɢɟ ɤɭɥɶɬɭɪɧɵɯ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤ (ɰɟɧɧɨɫɬɟɣ) ɭ ɤɨɦɩɚɧɢɢ — ɨɬɪɢɰɚɬɟɥɶɧɵɟ. 79 Ɋɢɧɤɨɜɚ ɟɤɨɧɨɦɿɤɚ: ɫɭɱɚɫɧɚ ɬɟɨɪɿɹ ɿ ɩɪɚɤɬɢɤɚ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ. Ɍɨɦ 1. ȼɢɩɭɫɤ 2/2 ɂɬɚɤ, ɢɡɭɱɢɜ ɫɨɨɛɪɚɠɟɧɢɹ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɟɣ ɩɨ ɩɨɜɨɞɭ ɜɢɞɨɜ ɰɟɧɧɨɫɬɢ ɬɨɜɚɪɚ (ɦɚɪɤɢ), ɦɨɠɧɨ ɫɞɟɥɚɬɶ ɞɜɚ ɡɚɦɟɱɚɧɢɹ: 1) ɜɨ-ɩɟɪɜɵɯ, ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɜɵɝɨɞɵ ɜ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɟ ɫɥɭɱɚɟɜ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɸɬɫɹ ɤɚɤ ɧɟɱɬɨ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɨɟ ɩɨ ɨɬɧɨɲɟɧɢɸ ɤ ɨɫɧɨɜɧɵɦ ɮɭɧɤɰɢɹɦ ɬɨɜɚɪɚ. ɍɬɜɟɪɠɞɚɟɬɫɹ, ɱɬɨ ɛɟɡ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ ɜɵɫɨɤɨɝɨ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɜɫɟ ɭɫɢɥɢɹ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɨ ɫɨɡɞɚɧɢɸ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɜɵɝɨɞ ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɧɚɩɪɚɫɧɵɦɢ. ɂɧɵɦɢ ɫɥɨɜɚɦɢ, ɩɪɟɜɨɫɯɨɞɧɨɟ ɤɚɱɟɫɬɜɨ ɛɪɟɧɞɚ ɜɤɭɩɟ ɫ ɩɪɢɟɦɥɟɦɨɣ ɰɟɧɨɣ – ɫɢɥɶɧɟɣɲɢɣ ɫɬɢɦɭɥ ɤ ɟɝɨ ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɸ. ɇɚ ɧɚɲ ɜɡɝɥɹɞ, ɝɪɚɧɢɰɵ ɦɟɠɞɭ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɦɢ ɢ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɵɦɢ ɜɵɝɨɞɚɦɢ ɧɚɫɬɨɥɶɤɨ ɫɢɥɶɧɨ ɪɚɡɦɵɬɵ, ɱɬɨ ɢɯ ɩɪɨɫɬɨ ɧɟɜɨɡɦɨɠɧɨ ɱɟɬɤɨ ɨɛɨɡɧɚɱɢɬɶ ɢ ɬɟɦ ɛɨɥɟɟ ɪɚɡɞɟɥɢɬɶ ɧɚ ɩɟɪɜɢɱɧɵɟ ɢ ɜɬɨɪɢɱɧɵɟ. ȼ ɠɢɡɧɢ ɷɦɨɰɢɢ ɢ ɪɚɡɭɦ ɬɟɫɧɨ ɩɟɪɟɩɥɟɬɚɸɬɫɹ ɢ ɜɫɟɝɞɚ ɢɞɭɬ ɪɹɞɨɦ, ɪɭɤɚ ɨɛ ɪɭɤɭ. ȿɫɥɢ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹ ɭɫɬɪɚɢɜɚɟɬ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɚɹ ɩɨɥɟɡɧɨɫɬɶ ɩɪɢɧɬɟɪɚ, ɤɨɬɨɪɭɸ ɨɧ ɨɰɟɧɢɜɚɟɬ ɤɚɤ ɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɶ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɢ ɫɤɨɪɨɫɬɢ ɩɟɱɚɬɢ, ɬɨ ɷɬɨ ɚɜɬɨɦɚɬɢɱɟɫɤɢ ɜɵɡɵɜɚɟɬ ɜ ɧɟɦ ɪɚɞɨɫɬɶ, ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɟ ɢ ɞɪɭɝɢɟ ɷɦɨɰɢɢ. ȿɫɥɢ ɧɟ ɭɫɬɪɚɢɜɚɟɬ – ɨɧ ɨɳɭɳɚɟɬ ɱɭɜɫɬɜɚ ɪɚɡɨɱɚɪɨɜɚɧɢɹ, ɜɪɚɠɞɟɛɧɨɫɬɢ, ɧɟɩɪɢɹɬɢɹ, ɜɨɡɦɭɳɟɧɢɹ ɢ ɬ.ɩ., ɥɢɛɨ ɞɚɠɟ ɦɨɠɟɬ ɨɳɭɬɢɬɶ ɬɚɤɢɟ ɚɮɮɟɤɬɵ, ɤɚɤ ɹɪɨɫɬɶ, ɢɫɩɭɝ ɢɥɢ ɩɚɧɢɤɚ. ɉɪɢ ɷɬɨɦ ɫɬɟɩɟɧɶ ɩɨɥɟɡɧɨɫɬɢ ɩɪɢɧɬɟɪɚ ɧɚɩɪɹɦɭɸ ɨɩɪɟɞɟɥɹɟɬ ɫɢɥɭ ɷɦɨɰɢɣ, ɯɨɬɹ ɞɚɠɟ ɫɚɦɵɣ ɦɟɞɥɟɧɧɵɣ ɩɪɢɧɬɟɪ ɫ ɫɚɦɵɦ ɧɢɡɤɢɦ ɤɚɱɟɫɬɜɨɦ ɬɨɧɟɪɚ ɜɩɨɥɧɟ ɫɩɨɫɨɛɟɧ ɜɵɡɜɚɬɶ ɷɣɮɨɪɢɸ ɛɟɡ ɤɚɤɢɯ-ɥɢɛɨ ɞɨɛɚɜɨɱɧɵɯ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɭɫɢɥɢɣ, ɟɫɥɢ ɜɨ ɱɬɨ ɛɵ ɬɨ ɧɢ ɫɬɚɥɨ ɧɭɠɧɨ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɨɬɬɢɫɤ ɬɟɤɫɬɚ ɧɚ ɛɭɦɚɝɟ… 2) ɜɨ-ɜɬɨɪɵɯ, ɪɚɫɫɦɨɬɪɟɧɧɵɟ ɤɥɚɫɫɢɮɢɤɚɰɢɢ ɜɵɝɨɞ, ɫɜɹɡɚɧɧɵɯ ɫ ɷɦɨɰɢɹɦɢ, ɧɟ ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɪɟɩɪɟɡɟɧɬɚɬɢɜɧɵɦɢ, ɬ.ɤ. ɧɟ ɨɱɟɜɢɞɧɨ, ɤɚɤɨɣ ɢɦɟɧɧɨ ɟɞɢɧɵɣ ɤɪɢɬɟɪɢɣ ɜɡɹɬ ɡɚ ɨɫɧɨɜɭ ɜ ɤɚɠɞɨɦ ɨɬɞɟɥɶɧɨɦ ɫɥɭɱɚɟ (ɷɬɨ ɡɚɦɟɱɚɧɢɟ ɜ ɦɟɧɶɲɟɣ ɫɬɟɩɟɧɢ ɨɬɧɨɫɢɬɫɹ ɤ ɤɥɚɫɫɢɮɢɤɚɰɢɢ Ɇ.Ɉ.Ɇɚɤɚɲɟɜɚ); 3) ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɧɵɟ ɤɥɚɫɫɢɮɢɤɚɰɢɢ ɧɟ ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɩɨɥɧɵɦɢ, ɜɩɪɨɱɟɦ, ɷɬɚ ɩɪɟɬɟɧɡɢɹ ɜɪɹɞ ɥɢ ɤɨɝɞɚ-ɥɢɛɨ ɛɭɞɟɬ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɚ. ɇɚ ɧɚɲ ɜɡɝɥɹɞ, ɛɨɥɟɟ ɤɨɧɫɬɪɭɤɬɢɜɧɵɦ ɩɨɞɯɨɞɨɦ ɤ ɪɚɫɫɦɨɬɪɟɧɢɸ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɜɵɝɨɞ ɛɭɞɟɬ ɫɥɟɞɭɸɳɢɣ. ȼ ɧɚɱɚɥɟ ɰɟɥɟɫɨɨɛɪɚɡɧɨ ɩɪɢɧɹɬɶ ɡɚ ɨɫɧɨɜɭ ɤɪɢɬɟɪɢɣ ɧɚɥɢɱɢɹ ɨɩɵɬɚ ɩɨɤɭɩɤɢ ɢ ɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɹ ɬɨɜɚɪɚ ɭ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹ, ɚ ɡɚɬɟɦ ɩɨɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɬɶ ɜɨɫɩɪɢɹɬɢɟ ɢɦ ɛɪɟɧɞɚ ɧɚ ɩɪɨɬɹɠɟɧɢɢ ɜɫɟɝɨ ɰɢɤɥɚ ɷɤɫɩɥɭɚɬɚɰɢɢ ɬɨɜɚɪɚ. ɂɧɵɦɢ ɫɥɨɜɚɦɢ, ɞɚɧɧɵɣ ɩɨɞɯɨɞ ɩɨɞɪɚɡɭɦɟɜɚɟɬ ɪɚɡɛɢɜɤɭ ɷɦɨɰɢɣ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ ɧɚ 2 ɝɪɭɩɩɵ: 1) ɷɦɨɰɢɢ, ɧɟ ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ ɫ ɩɨɤɭɩɤɨɣ ɢ/ɢɥɢ ɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɟɦ ɬɨɜɚɪɚ – ɨɧɢ ɜɨɡɧɢɤɚɸɬ ɩɨ ɨɬɧɨɲɟɧɢɸ ɤ ɬɨɜɚɪɭ (ɛɪɟɧɞɭ) ɜ ɫɢɥɭ ɬɨɝɨ, ɱɬɨ ɱɟɥɨɜɟɤ ɫɥɵɲɚɥ ɨ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɟ, ɜɢɞɟɥ ɟɟ, ɱɢɬɚɥ ɨ ɧɟɣ ɢ ɬ.ɩ., ɧɨ ɫɚɦ ɨɩɵɬɚ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɬɨɜɚɪɚ ɧɟ ɢɦɟɥ. ȼ ɩɫɢɯɨɥɨɝɢɢ ɟɫɬɶ ɬɚɤɨɣ ɬɟɪɦɢɧ – ɢɞɟɚɬɨɪɧɨɫɬɶ ɷɦɨɰɢɣ, ɬɨ ɟɫɬɶ ɢɯ ɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɬɶɫɹ ɩɨ ɨɬɧɨɲɟɧɢɸ ɤ ɫɢɬɭɚɰɢɹɦ ɢ ɫɨɛɵɬɢɹɦ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɪɟɚɥɶɧɨ ɜ ɞɚɧɧɵɣ ɦɨɦɟɧɬ ɦɨɝɭɬ ɧɟ ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬɶ, ɢ ɫɭɳɟɫɬɜɭɸɬ ɬɨɥɶɤɨ ɜ ɜɢɞɟ ɢɞɟɢ ɨ ɩɟɪɟɠɢɬɵɯ, ɨɠɢɞɚɟɦɵɯ ɢɥɢ ɜɨɨɛɪɚɠɚɟɦɵɯ ɫɢɬɭɚɰɢɹɯ. Ɍɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɷɦɨɰɢɢ, ɜɨɡɧɢɤɚɸɳɢɟ ɜɫɥɟɞɫɬɜɢɟ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɢɡ ɨɤɪɭɠɟɧɢɹ ɱɟɥɨɜɟɤɚ, ɜ ɧɭɠɧɵɣ ɦɨɦɟɧɬ ɨɤɚɠɭɬ ɩɪɹɦɨɟ ɜɥɢɹɧɢɟ ɧɚ ɩɪɢɧɹɬɢɟ ɪɟɲɟɧɢɹ ɨ ɩɨɤɭɩɤɟ; 2) ɷɦɨɰɢɢ, ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ ɫ ɩɨɤɭɩɤɨɣ ɢ ɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɟɦ ɬɨɜɚɪɚ – ɷɬɢ ɷɦɨɰɢɢ ɧɭɠɧɨ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɬɶ ɜ ɪɚɡɪɟɡɟ ɞɜɭɯ ɩɨɞɜɢɞɨɜ: ɚ) ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ ɫ ɩɨɢɫɤɨɦ ɬɨɜɚɪɚ ɢɥɢ ɩɪɢɧɹɬɢɟɦ ɪɟɲɟɧɢɹ ɨ ɩɨɤɭɩɤɟ; ɛ) ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ ɫ ɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɟɦ ɬɨɜɚɪɚ. ȼ ɪɚɦɤɚɯ ɷɬɨɝɨ ɩɨɞɜɢɞɚ ɩɨɥɟɡɧɨ ɪɚɡɞɟ80 Ɋɨɡɞɿɥ 1. ɉɪɢɨɪɿɬɟɬɢ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ ɪɢɧɤɨɜɨɸ ɟɤɨɧɨɦɿɤɨɸ ɥɢɬɶ ɷɦɨɰɢɢ ɧɚ 4 ɝɪɭɩɩɵ [10, 11], ɜɨɡɧɢɤɚɸɳɢɟ: (1) ɨɬ ɛɪɟɧɞɚ ɢɥɢ ɩɪɨɞɭɤɬɚ; (2) ɨɬ ɬɨɜɚɪɧɨɣ ɤɚɬɟɝɨɪɢɢ; (3) ɨɬ ɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɹ ɛɪɟɧɞɚ ɢ (4) ɨɬ ɫɨɰɢɨɤɭɥɶɬɭɪɧɨɝɨ ɤɨɧɬɟɤɫɬɚ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɨɝɨ ɪɵɧɤɚ ɥɢɛɨ ɛɢɡɧɟɫ-ɤɨɧɬɟɤɫɬɚ ɪɵɧɤɚ ȼ2ȼ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɷɦɨɰɢɢ ɨɬ ɬɚɤɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɤɚɤ ɛɪɢɬɜɟɧɧɵɣ ɫɬɚɧɨɤ, ɧɚɱɢɧɚɸɬ ɩɪɨɹɜɥɹɬɶɫɹ ɛɥɚɝɨɞɚɪɹ ɟɝɨ ɜɧɟɲɧɟɦɭ ɜɢɞɭ ɢ ɜ ɬɚɤɬɢɥɶɧɵɯ ɨɳɭɳɟɧɢɹɯ, – ɷɬɨ ɨɳɭɳɟɧɢɹ ɨɬ ɛɪɟɧɞɚ (ɩɪɨɞɭɤɬɚ). Ⱦɚɥɶɲɟ ɜɩɟɱɚɬɥɟɧɢɹ ɩɟɪɟɯɨɞɹɬ ɧɚ ɭɪɨɜɟɧɶ ɤɚɬɟɝɨɪɢɢ ɜ ɬɨɬ ɦɨɦɟɧɬ, ɤɨɝɞɚ ɦɵ ɨɰɟɧɢɜɚɟɦ, ɱɬɨ ɬɨɬ ɫɬɚɧɨɤ, ɤɨɬɨɪɵɦ ɨɛɥɚɞɚɟɦ ɦɵ, ɨɤɚɡɵɜɚɟɬɫɹ ɫ ɛɨɥɶɲɢɦ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɨɦ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ, ɧɟɠɟɥɢ ɩɪɨɞɭɤɬɵ ɞɪɭɝɢɯ ɤɨɧɤɭɪɢɪɭɸɳɢɯ ɛɪɟɧɞɨɜ (ɧɚɥɢɱɢɟ ɬɪɟɯ ɢɥɢ ɱɟɬɵɪɟɯ ɥɟɡɜɢɣ, ɛɨɥɟɟ ɭɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɨɜɚɧ). ȼɩɟɱɚɬɥɟɧɢɹ ɨɬ ɬɨɜɚɪɧɨɣ ɤɚɬɟɝɨɪɢɢ — ɷɬɨ ɱɚɫɬɶ ɜɩɟɱɚɬɥɟɧɢɣ ɨɬ ɩɪɨɰɟɫɫɚ ɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɹ ɞɚɧɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɜ ɩɪɨɰɟɫɫɟ ɛɪɢɬɶɹ. ɇɚɤɨɧɟɰ, ɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɟ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɱɚɫɬɶɸ ɨɛɳɟɝɨ ɫɨɰɢɨɤɭɥɶɬɭɪɧɨɝɨ ɤɨɧɬɟɤɫɬɚ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭ ɛɥɚɝɨɞɚɪɹ ɷɬɨɦɭ ɩɪɨɰɟɫɫɭ ɦɭɠɱɢɧɚ ɜɨɫɩɪɢɧɢɦɚɟɬɫɹ ɧɚ ɪɚɛɨɬɟ ɛɨɥɟɟ ɫɟɪɶɟɡɧɨ ɢ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨ. Ɉɱɟɜɢɞɧɨ, ɜ ɪɚɦɤɚɯ ɞɚɧɧɵɯ ɜɢɞɨɜ (ɩɨɞɜɢɞɨɜ) ɢ ɫɥɟɞɭɟɬ ɢɡɭɱɚɬɶ ɫɚɦɵɟ ɪɚɡɧɨɨɛɪɚɡɧɵɟ ɱɟɥɨɜɟɱɟɫɤɢɟ ɷɦɨɰɢɢ, ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ ɫ ɜɨɫɩɪɢɹɬɢɟɦ ɦɚɪɤɢ ɢ ɫɚɦɨɭɬɜɟɪɠɞɟɧɢɟɦ, ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɦ ɨɞɨɛɪɟɧɢɟɦ ɢ ɥɸɛɨɩɵɬɫɬɜɨɦ, ɩɚɬɪɢɨɬɢɡɦɨɦ ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɨɬɜɟɬɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ, ɢ ɬ.ɞ. ɗɬɢ ɷɦɨɰɢɢ ɫɥɟɞɭɟɬ ɩɨɞɪɨɛɧɨ ɤɥɚɫɫɢɮɢɰɢɪɨɜɚɬɶ ɢ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɶ ɩɪɢɱɢɧɵ ɢɯ ɜɨɡɧɢɤɧɨɜɟɧɢɹ. ȿɫɥɢ ɫ ɬɨɱɤɢ ɡɪɟɧɢɹ ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɜɵɝɨɞ ɬɨɜɚɪɵ ɯɨɪɨɲɨ ɢɡɭɱɟɧɵ, ɬɨ ɫ ɩɨɡɢɰɢɣ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ – ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɢ ɧɟɬ. ȼ ɩɨɫɥɟɞɧɢɟ ɝɨɞɵ ɩɨɹɜɢɥɫɹ ɞɨɜɨɥɶɧɨ ɭɞɚɱɧɵɣ ɬɟɪɦɢɧ «ɪɵɧɨɤ ɷɦɨɰɢɣ», ɫɢɧɬɟɡɢɪɨɜɚɧɧɵɣ ɜ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɫɤɨɦ ɚɝɟɧɬɫɬɜɟ QUANS Research. Ʉ ɷɬɨɦɭ ɪɵɧɤɭ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɵ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɨɬɧɨɫɹɬ ɥɸɛɵɟ ɬɨɜɚɪɵ ɢ ɭɫɥɭɝɢ, ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɚɹ ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ ɤɨɬɨɪɵɯ ɧɚɦɧɨɝɨ ɜɵɲɟ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɨɣ [12]. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɦɢɤɪɨɜɨɥɧɨɜɚɹ ɩɟɱɶ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɭɟɬɫɹ ɝɨɪɚɡɞɨ ɛɨɥɶɲɢɦ ɨɛɴɟɦɨɦ ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ, ɱɟɦ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ. Ɉɛɪɚɬɧɨɟ ɦɨɠɧɨ ɫɤɚɡɚɬɶ ɨ ɛɭɤɟɬɟ ɰɜɟɬɨɜ ɢɥɢ ɩɨɞɚɪɨɱɧɨɦ ɫɭɜɟɧɢɪɟ, ɧɟɤɨɬɨɪɵɯ ɩɪɟɞɦɟɬɚɯ ɪɨɫɤɨɲɢ, ɸɜɟɥɢɪɧɵɯ ɭɤɪɚɲɟɧɢɹɯ, ɞɨɪɨɝɢɯ ɥɢɱɧɵɯ ɚɤɫɟɫɫɭɚɪɚɯ, ɩɪɟɞɦɟɬɚɯ ɢɫɤɭɫɫɬɜɚ ɢ ɬ.ɩ. Ⱦɭɦɚɟɬɫɹ, ɱɬɨ ɷɬɨ ɨɫɨɛɚɹ ɝɪɭɩɩɚ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɬɪɟɛɭɸɳɚɹ ɬɳɚɬɟɥɶɧɨɝɨ ɢ ɩɥɚɧɨɦɟɪɧɨɝɨ ɢɡɭɱɟɧɢɹ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɬɪɟɛɨɜɚɧɢɣ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɟɣ. ȼɦɟɫɬɟ ɫ ɬɟɦ ɧɢɤɨɝɞɚ ɬɨɜɚɪ ɧɟ ɦɨɠɟɬ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɬɶ ɬɨɥɶɤɨ ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɭɸ, ɢɥɢ ɬɨɥɶɤɨ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɭɸ ɜɵɝɨɞɭ, ɢ ɷɬɨ ɫɬɨɢɬ ɭɱɢɬɵɜɚɬɶ ɩɪɢ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɟ ɬɨɜɚɪɨɜ ɢ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɫɨɨɛɳɟɧɢɣ. ɋɨɨɬɧɨɲɟɧɢɟɦ ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɢ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɦɨɠɧɨ ɜɚɪɶɢɪɨɜɚɬɶ, ɩɪɢɞɚɜɚɹ ɬɨɜɚɪɚɦ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɢɟ ɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɢ ɢ ɚɤɰɟɧɬɢɪɭɹ ɧɚ ɷɬɨɦ ɜ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɫɨɨɛɳɟɧɢɹɯ. ȿɫɬɶ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɚɹ ɪɟɤɥɚɦɚ (ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɲɨɤɨɥɚɞɚ), ɫɩɥɨɲɶ ɫɨɫɬɨɹɳɚɹ ɢɡ ɷɦɨɰɢɣ. ɇɨ ɱɚɳɟ ɜɫɟɝɨ, ɱɬɨɛɵ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨ ɩɪɨɞɚɜɚɬɶ, ɧɭɠɧɨ, ɟɫɥɢ ɷɬɨ ɜɨɡɦɨɠɧɨ, ɜɤɥɸɱɚɬɶ ɢ ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ, ɢ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɩɪɨɞɚɸɳɢɟ ɦɨɦɟɧɬɵ. Ʌɢɬɟɪɚɬɭɪɚ 1. Gobe Ɇ. Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People. – New York: Allworth Press, 2001. 2. ɒɦɢɬɬ Ȼ. ɗɦɩɢɪɢɱɟɫɤɢɣ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ. Ʉɚɤ ɡɚɫɬɚɜɢɬɶ ɤɥɢɟɧɬɚ ɱɭɜɫɬɜɨɜɚɬɶ, ɞɭɦɚɬɶ, ɞɟɣɫɬɜɨɜɚɬɶ. – Ɏɚɢɪ-ɉɪɟɫɫ, 2001. 3. Ɋɨɛɟɪɬɟ Ʉ. Lovemarks. Ȼɪɟɧɞɵ ɛɭɞɭɳɟɝɨ. Ɇ.: Ɋɢɩɨɥ Ʉɥɚɫɫɢɤ, 2005. – 224 ɫ. 4. Ʉɨɬɥɟɪ Ɏ. Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝ 3.0: ɨɬ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ɤ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦ ɢ ɞɚɥɟɟ – ɤ ɱɟɥɨɜɟɱɟɫɤɨɣ ɞɭɲɟ / Ⱥ.ɋɟɬɢɚɜɚɧ, Ɏ.Ʉɨɬɥɟɪ, ɏ.Ʉɚɪɬɚɞɠɚɣɹ. – Ɇ.: ɗɤɫɦɨ, 2001. – 240 ɫ. 81 Ɋɢɧɤɨɜɚ ɟɤɨɧɨɦɿɤɚ: ɫɭɱɚɫɧɚ ɬɟɨɪɿɹ ɿ ɩɪɚɤɬɢɤɚ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ. Ɍɨɦ 1. ȼɢɩɭɫɤ 2/2 5. ȼɢɤɢɩɟɞɢɹ, ɢɥɢ ɋɜɨɛɨɞɧɚɹ ɷɧɰɢɤɥɨɩɟɞɢɹ. (Ɋɚɰɢɨɧɚɥɢɡɦ. Ɋɚɡɭɦ. ɍɦ. ɗɦɨɰɢɹ.). [ɗɥɟɤɬɪɨɧɧɵɣ ɪɟɫɭɪɫ] – Ɋɟɠɢɦ ɞɨɫɬɭɩɚ: http://ru.wikipedia.org/. 6. Ⱥɚɤɟɪ Ⱦ. ɋɨɡɞɚɧɢɟ ɫɢɥɶɧɵɯ ɛɪɟɧɞɨɜ / ɉɟɪ. ɫ ɚɧɝɥ. – Ɇ.: ɂɡɞɚɬɟɥɶɫɤɢɣ ɞɨɦ Ƚɪɟɛɟɧɧɢɤɨɜɚ, 2003. 7. Maɤaɲeɜ Ɇ.Ɉ. Ɇɚɪɨɱɧɨɟ ɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɟ: ɱɟɬɵɪɟ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɢɡɦɟɪɟɧɢɹ. [ɗɥɟɤɬɪɨɧɧɵɣ ɪɟɫɭɪɫ] – Ɋɟɠɢɦ ɞɨɫɬɭɩɚ: http://www.elitarium.ru/2011/09/16/marochnoe_predlozhenie.html. 8. ɋɬɚɪɨɜ ɋ.Ⱥ. Ɇɧɨɝɨɚɫɩɟɤɬɧɵɣ ɚɧɚɥɢɡ ɩɨɧɹɬɢɹ «ɛɪɟɧɞ» // Ⱥɤɭɬɚɥɶɧɵɟ ɩɪɨɛɥɟɦɵ ɷɤɨɧɨɦɢɤɢ ɢ ɦɟɧɟɞɠɦɟɧɬɚ: ɬɟɨɪɢɹ. ɂɧɧɨɜɚɰɢɢ ɢ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɚɹ ɩɪɚɤɬɢɤɚ. Ɇɨɧɨɝɪɚɮɢɹ / ɉɨɞ ɪɟɞ. Ʉɭɡɧɟɰɨɜɚ ɗ.Ⱥ. – ɏɚɪɶɤɨɜ: Ȼɭɪɭɧ Ʉɧɢɝɚ, 2011. – 512 ɫ. 9. Ʌɚɦɛɟɧ ɀ.ɀ. Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝ, ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɧɵɣ ɧɚ ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ. / ɉɟɪ.ɫ ɚɧɝɥ. ɩɨɞ ɪɟɞ. ɘ.ɇ.Ʉɚɩɬɭɪɟɜɫɤɨɝɨ. – ɋɉɛ.: ɉɢɬɟɪ, 2001. -480 ɫ. 10. Ⱥ. Ɇɚɥɶɰɟɜɚ, ɂ. Ʉɨɛɟɪɧɢɤ. ɍɩɪɚɜɥɟɧɢɟ ɜɩɟɱɚɬɥɟɧɢɹɦɢ ɤɥɢɟɧɬɚ. [ɗɥɟɤɬɪɨɧɧɵɣ ɪɟɫɭɪɫ] – Ɋɟɠɢɦ ɞɨɫɬɭɩɚ: http://www.management.com.ua/marketing/mark138.html?print 11. Ɋɚɣɫ ɗ., Ɍɪɚɭɬ Ⱦɠ.. Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɟ ɜɨɣɧɵ / ɗ.Ɋɚɣɫ , Ⱦɠ. Ɍɪɚɭɬ. – ɋɉɛ: ɁȺɈ ɂɡɞɚɬɟɥɶɫɬɜɨ "ɉɢɬɟɪ", 2000. – 256ɫ. 12. ɉɫɢɯɨɝɪɚɮɢɱɟɫɤɨɟ ɫɟɝɦɟɧɬɢɪɨɜɚɧɢɟ "ɪɵɧɤɚ ɷɦɨɰɢɣ" [ɗɥɟɤɬɪɨɧɧɵɣ ɪɟɫɭɪɫ] – Ɋɟɠɢɦ ɞɨɫɬɭɩɚ: http://articles.kompass.ua/publ/33-1-0-413. Ⱥɧɧɨɬɚɰɢɹ Ɇɚɡɭɪ ȿ.ȿ. ɂɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɟ ɫɬɪɭɤɬɭɪɵ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɰɟɧɧɨɫɬɟɣ ɬɨɜɚɪɚ (ɛɪɟɧɞɚ) ɞɥɹ ɰɟɥɟɣ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ. – ɋɬɚɬɶɹ. ȼ ɫɬɚɬɶɟ ɢɫɫɥɟɞɭɟɬɫɹ ɫɬɪɭɤɬɭɪɚ ɰɟɧɧɨɫɬɟɣ ɬɨɜɚɪɚ (ɛɪɟɧɞɚ). ȼ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɫɨɫɬɚɜɥɹɸɳɢɯ ɰɟɧɧɨɫɬɢ ɜɵɞɟɥɟɧɵ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɚɹ ɢ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɚɹ, ɩɪɨɚɧɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɵ ɬɨɱɤɢ ɡɪɟɧɢɹ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɚɜɬɨɪɨɜ ɩɨ ɷɬɨɦɭ ɜɨɩɪɨɫɭ. ɉɪɟɞɥɨɠɟɧ ɚɜɬɨɪɫɤɢɣ ɩɨɞɯɨɞ ɤ ɤɥɚɫɫɢɮɢɤɚɰɢɢ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɜɵɝɨɞ ɞɥɹ ɰɟɥɟɣ ɢɯ ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɨɝɨ ɢɡɭɱɟɧɢɹ. Ʉɥɸɱɟɜɵɟ ɫɥɨɜɚ: ɪɚɰɢɨɧɚɥɢɡɦ, ɷɦɨɰɢɢ, ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɢ ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɜɵɝɨɞɵ ɬɨɜɚɪɚ, ɪɵɧɨɤ ɷɦɨɰɢɣ, ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ. Ⱥɧɨɬɚɰɿɹ Ɇɚɡɭɪ Ɉ.ȯ. Ⱦɨɫɥɿɞɠɟɧɧɹ ɫɬɪɭɤɬɭɪɢ ɟɦɨɰɿɣɧɢɯ ɰɿɧɧɨɫɬɟɣ ɬɨɜɚɪɭ (ɛɪɟɧɞɭ) ɞɥɹ ɰɿɥɟɣ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɭ. – ɋɬɚɬɬɹ. ɍ ɫɬɚɬɬɿ ɞɨɫɥɿɞɠɭɽɬɶɫɹ ɫɬɪɭɤɬɭɪɚ ɰɿɧɧɨɫɬɟɣ ɬɨɜɚɪɭ (ɛɪɟɧɞɭ). ȼ ɹɤɨɫɬɿ ɨɫɧɨɜɧɢɯ ɫɤɥɚɞɨɜɢɯ ɰɿɧɧɨɫɬɿ ɜɢɞɿɥɟɧɿ ɮɭɧɤɰɿɨɧɚɥɶɧɚ ɿ ɟɦɨɰɿɣɧɚ, ɩɪɨɚɧɚɥɿɡɨɜɚɧɿ ɬɨɱɤɢ ɡɨɪɭ ɪɿɡɧɢɯ ɚɜɬɨɪɿɜ ɡ ɰɶɨɝɨ ɩɢɬɚɧɧɹ. Ɂɚɩɪɨɩɨɧɨɜɚɧɨ ɚɜɬɨɪɫɶɤɢɣ ɩɿɞɯɿɞ ɞɨ ɤɥɚɫɢɮɿɤɚɰɿʀ ɟɦɨɰɿɣɧɢɯ ɜɢɝɨɞ ɞɥɹ ɰɿɥɟɣ ʀɯ ɩɪɚɤɬɢɱɧɨɝɨ ɜɢɜɱɟɧɧɹ. Ʉɥɸɱɨɜɿ ɫɥɨɜɚ: ɪɚɰɿɨɧɚɥɿɡɦ, ɟɦɨɰɿʀ, ɟɦɨɰɿɣɧɿ ɬɚ ɪɚɰɿɨɧɚɥɶɧɿ ɜɢɝɨɞɢ ɬɨɜɚɪɭ, ɪɢɧɨɤ ɟɦɨɰɿɣ, ɩɨɬɪɟɛɢ. Annotation Mazur E. The examining of emotional value product (brand) structure for marketing purposes. – Article. The article explores the structure of the goods’ (brand) value. Main components of the value that has outlined are functional and emotional. The analysis was made from the perspective of different authors that have contributed into the field. The author has proposed an adjusted approach to the classification of emotional benefits for their practical use. Keywords: rationality, emotion, emotional and rational benefits of product, market of emotions, needs. 82