www.facebook.com/mariia.asiancat [email protected] @2k_pm (instagram) БРИФ Платформа бренда 1. ТЕМА ПРОЕКТА Правильное написание названия компании, если оно уже есть Ссылки на соцсети и/ или сайт, с которыми будете работать — в столбик Краткая информация о компании (отрасль, индустрия, основная деятельность, география бизнеса) — максимум 4-5 предложений, ёмко Стоматология “ЮНАМЕД” Instagram @yunamed https://www.instagram.com/yunamed/ Клиника расположена в г. Москва, рядом со станцией Рижская. Существует на рынке более 10 лет. Оказывает все виды стоматологических услуг, кроме детской стоматологии. Стоимость предоставляемых услуг средняя по Москве. 2. Ф отография/ скрин К АРТЫ АССОЦИАЦИЙ. 5 ключевых итоговых слов под фотографией СТОМАТОЛОГИЯ: врач, без страха, здоровые зубы, улыбка, эстетика www.facebook.com/mariia.asiancat [email protected] @2k_pm (instagram) 3. О ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Целевая аудитория (Основные характеристики) — максимум 2 предложения общих Ядро целевой аудитории (кого выбираем приоритетом) — максимум 1-2 предложения: возраст, платежеспособность, интересы, боли ЦА: Мужчины и женщины г. Москвы, нуждающиеся в стоматологической помощи. От 25 до 35 лет, имеющие средний стабильный доход, активные пользователи Instagram, любят красивую визуальную культуру. 1 или 2 раза в год путешествуют зарубеж + привыкли посещать стоматолога раз в год в профилактических целях (доверяют здоровье проверенным специалистам, чтобы выглядело красиво и сделано было качественно) 4. О КОМПАНИИ Пожалуйста, здесь взвешивайте каждое слово, чтобы оно «стреляло» прямо в цель и было самым точным из возможных о вашей компании. Кратко, но ОЧЕНЬ точно Позиционирование (какие вы?) — максимум 2 предложения, лучше лаконично сформулировать 1 Надежные и доступные по цене + эстетские Уникальность бренда, УТП (Уникальное торговое предложение) продукта/ услуги — максимум 2-3 предложения Первая консультация всегда бесплатна. Индивидуальный сервис, подбираем каждому “свою красивую улыбку” 5. КОММУНИКАЦИЯ Коммуникационное сообщение бренда и ценность бренда для ЦА — максимум 2 предложения, а лучше лаконично сформулировать 1 Мы верим в то, что здоровая и красивая улыбка может сделать каждого человека счастливее. Мы позаботимся о здоровье ваших зубов, а вы обретете красивую улыбку и отличное настроение Выбор основного инсайта ЦА, который будет продвигать бренд (желание/ мотив -> «боль»/ “Я беспокоюсь о здоровье своих зубов и том, как они выглядят на фото в соцсетях, ради этого готов 1 или 2 раза в www.facebook.com/mariia.asiancat [email protected] @2k_pm (instagram) барьер -> открытие/ решение/ поведение) — тезисно, кратко, можно 1-2 вариации формы год приходить на осмотр к стоматологу для поддержания здоровья полости рта” 6. КОНЦЕПЦИИ Здесь вы даете свои первые словесные предположения по развитию стиля: — Какие глобально эмоции/ характер стиля/ настроение предпочтительны для создания желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, волевой, нежный и т.д.)? — Какие цвета (здесь пока еще не конкретные перечисления, а суммарно — теплые, яркие, сдержанные и т.д.)? — Краткое описание текстом предпочтительного стиля (что-то со знаками и/ или геометрическими формами, с использованием персонажа, основанный на иллюстрации, шрифтовое написание и т.д.) Можно предложить разные вариации — первую концепцию, например, основанную только на шрифтах (типографический стиль), а другую — на иллюстрациях и с упором на какую-то иную эмоцию и т.д. — главное, чтобы все эти 1-3 предположения подходили вашему проекту визуально (пока описательно) и эмоционально Концепция 1 — максимум 4-5 предложений, опишите, как вы видите идею и ее развитие Чередование заголовков об акциях клиники/ статьях и фотоконтента, где стоматологический характер фото будет обработан более эстетично, либо прикрыт единым оформлением фильтрами, декорированием каждого изображения растительной тематикой). Цвета - белые + нежные зеленые. Шрифт классический (не курсив), черный или белый. Натуральный природный стиль, который будет ассоциироваться с хорошим самочувствием, комфортом и эстетичным визуалом из мира ЦА. Концепция 2 — максимум 4-5 предложений, опишите, как вы видите идею и ее развитие Много графических изображений и рисунков на стоматологическую тематику, но более стильная иллюстрация. Оформление в голубых тонах, ассоциирующихся с www.facebook.com/mariia.asiancat [email protected] @2k_pm (instagram) медициной, надежностью, оказанием медпомощи. Нанесения шрифтов на заглушки не предусматривается. Возможно добавление только графических элементов. Сам информационный посыл идет в описаниях постов. Концепция 3 — максимум 4-5 предложений, опишите, как вы видите идею и ее развитие Арт-контент в ярких сочетающихся цветах. Цель эпатаж, создание увеселительного контента, привлекающего внимание, вызывающего улыбку. Много ярких надписей, необычным шрифтом. Стиль, который обязательно понравится молодежи, привлечет к себе внимание. 7. НЕЙМИНГ И СЛОГАНЫ Варианты нейминга, если название придумывается с нуля. В столбик. Если название не меняется, поставьте прочерк Уже есть. “ЮНАМЕД” 1 2 3 Варианты слоганов. Если он у вас есть, попробуйте найти более точный и свежий. Опирайтесь на предложения о позиционировании, ценности бренда (иногда даже сама формулировка этих разделов уже похожа на слоган). Пробуйте сделать их короткими, простыми, но точными. Они могут предлагать решение боли ЦА или открывать вашу уникальность, позицию 1 2 3 1 Улыбайтесь на здоровье (Улыбайтесь на здоровье и будьте самыми красивыми) 2 Естественная красота ваших зубов 3 С заботой о ваших улыбках www.facebook.com/mariia.asiancat [email protected] @2k_pm (instagram) 8. ТЕСТ концепций, неймингов и слоганов. Написать вывод о результатах теста. Максимум 2-3 предложения Выбран слоган “Улыбайтесь на здоровье”, так как он наиболее эксклюзивный и максимально отражает миссию бренда. Выбрана целевая аудитория Группа1 - возраст от 25 до 35 лет, по причине того, что это наиболее активные пользователи Instagram, они имеют стабильный заработок и в дальнейшем могут служить источником рекомендаций для других целевых групп. Выбран натуральный природный стиль для оформления Instagram, который является наиболее эксклюзивным с точки зрения дизайна социальных сетей стоматологических клиник, близок ЦА по их поездкам, эстетичен и, при этом,будет ассоциироваться с комфортом и хорошим самочувствием. Концепция 2, в голубых тонах и ассоциирующаяся с медицинской тематикой используется слишком часто у конкурентов. А Концепция 3 не подходит для выбранной целевой аудитории.
