ԿԱՅՈՒՆ ԱՐՏԱԴՐՈՒԹՅԱՆ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳԱՅԻՆ ՌԱԶՄԱՎԱՐՈՒԹՅՈՒՆ Հրաչուհի Բարսեղյան, MA, MBA, CMCE Երևան, 2017 Մարքեթինգն ու դրա կարևորությունը 1,935 բրիտանացիների մեջ անցկացրած հարցման արդյունքում 30% հաստատել է, որ ապրանքը գնել է՝ հիմվելով նրա վրա, որ ընկերությունը բարեգործություն է իրականացնում, մինչդեռ 28% բոյկոտել է ընկերության ապրանքները Մարքեթինգն ու դրա կարևորությունը • Ամբողջ աշխարհում աճում է «էկո» ապրանքներով հետաքրքրված սպառողների թիվը, • Վերամշակումը խնայման նոր պարկտիկա է ամբողջ աշխարհում, արդյունքում կրճատվում են ծախսերը և ավելանում են եկամուտները, • Ռեսուրսների պակասը Երկիր մոլորակի վրա, • Կառավարությունների կամ ճնշումները, կամ տրամադրված փոխհատուցումները Green Marketing. Առանցքային կոնցեպտներ • Առաջին փուլ․ «Էկոլոգիական» մարքեթինգ - մարքեթինգային գործողություններ, որոնք ուղղված են եղել նապահպանական խնդիրների վերհանմանն ու լուծմանը, • Երկրորդ փուլ․ «շրջակա միջավայրի» մարքեթինգ – այս փուլում ապրանքներն ստեղծվում են այնպես, որ դրանք հնարավորինս փոքր Footprint թողնեն, • Երրորդ փուլ․ «Կայուն» մարքեթինգ – ռեսուրսներն օգտագործվում են առավելագույն արդյունավետությամբ՝ առանց անիմաստ ծախսի, նաև ուղղված են ընկերությունների նպատակների իրականացմանը՝ վաճառքի ավելացմանը։ Green Marketing. Ապրանք Ավանդական մարքեթինգ «Կանաչ» մարքեթինգ • Ապրանքները ձևավորվում են՝ կազմակերպության շահերից ելնելով • Ապրանքները ստեղծվում են սպառողների կարիքների հիման վրա • Ապրանքային կենսացիկլը շատ կարճ է • • Կարևոր է ապրանքի գնագոյացման մեխանիզմում նյութերի ծախսի նվազեցումը Ապրանքային կենսացիկլը երկար է, այն կարող է մինչև անգամ մարդու ողջ կյանքը ներառել • Ռեսուրսների առավելագույն խելամիտ կիրառություն, recycling • Եթե ոչ ամբողջությամբ, ապա զգալի մասը ստեղծվում է այնպես, որ քիչ տրանսպորտային ծախս լինի • Տրանսպորտային ծախսն ամենամեծ չափաբաժիններից մեկն ունի Green Marketing. Հաճախորդ • Միշտ չէ, որ նրանք ցանկանում են ապրանքի սեփականատերը լինել։ «Կանաչ» սպառողները պատրաստ են կիսել իրենց ունեցածը, վարձակալել ու վերադարձնել։ • Ընտանիքի անդամները, ընկերները, իրենց համար կարծիքի առաջատարները ձևավորում են սպառողների կենսակերպն ու գնում կատարելու որոշումը։ • «Կանաչ» հաճախորդները վստահում են ամեն ինչ պատմող ընկերություններին։ Ինֆորմացիայի հասանելիության դարում դժվար է որևէ բան թաքցնելը։ • «Կանաչ» հաճախորդները կատարելության հետևից չեն ընկնում։ Նրանք արտադրողներից ակնկալում են բարձր ստանդարտներ, հավատարմություն ընդհանուր գաղափարախոսությանը և թափանցիկություն։ Green Marketing. Տեղ, լոգիստիկա Շատ կարևոր է տրանսպորտային ծախսերի նվազեցումը։ Ամբողջ աշխարհում այժմ անցնում են տեղական արտադրությանը, ինչը թույլ է տալիս ոչ միայն խուսափել բնապահպանական հետքից, այլ նաև զարգացնում է տեղական տնտեսությունը՝ երկրորդային ազդեցություն ունենալով նաև կոնկրետ ընկերության առաջխաղացման վրա։ Green Marketing. Խթանում Green Marketing. Ռազմավարություն • Հաճախորդը բոլոր գործողությունների կենտրոնում է • Յուրաքնաչյուր գործողության հիմքում «կանաչ» լինելն է • Խոսքի և գործի համապատասխանություն • Think global, act local • Խթանման նոր (լավագույն) տարբերակը կրթելն է • Հաճախորդները մեր լավագույն գովազդն են • Անդամակցություն մասնագիտական կառույցներին, տեղեկատվության փոխանակում • Սերտիֆիկացիա ՇՆՈՐՀԱԿԱԼՈՒԹՅՈՒՆ