Загрузил alla_matinyan

Hrachuhi-Barseghyan-AUA

Реклама
ԿԱՅՈՒՆ ԱՐՏԱԴՐՈՒԹՅԱՆ
ՄԱՐԿԵՏԻՆԳԱՅԻՆ
ՌԱԶՄԱՎԱՐՈՒԹՅՈՒՆ
Հրաչուհի Բարսեղյան, MA, MBA, CMCE
Երևան, 2017
Մարքեթինգն ու դրա կարևորությունը
1,935 բրիտանացիների
մեջ անցկացրած
հարցման արդյունքում
30% հաստատել է, որ
ապրանքը գնել է՝
հիմվելով նրա վրա, որ
ընկերությունը
բարեգործություն է
իրականացնում,
մինչդեռ 28% բոյկոտել
է ընկերության
ապրանքները
Մարքեթինգն ու դրա կարևորությունը
•
Ամբողջ աշխարհում աճում է «էկո»
ապրանքներով հետաքրքրված
սպառողների թիվը,
•
Վերամշակումը խնայման նոր
պարկտիկա է ամբողջ աշխարհում,
արդյունքում կրճատվում են ծախսերը և
ավելանում են եկամուտները,
•
Ռեսուրսների պակասը Երկիր մոլորակի
վրա,
•
Կառավարությունների կամ ճնշումները,
կամ տրամադրված փոխհատուցումները
Green Marketing.
Առանցքային կոնցեպտներ
•
Առաջին փուլ․ «Էկոլոգիական» մարքեթինգ - մարքեթինգային
գործողություններ, որոնք ուղղված են եղել նապահպանական խնդիրների
վերհանմանն ու լուծմանը,
•
Երկրորդ փուլ․ «շրջակա միջավայրի» մարքեթինգ – այս փուլում
ապրանքներն ստեղծվում են այնպես, որ դրանք հնարավորինս փոքր
Footprint թողնեն,
•
Երրորդ փուլ․ «Կայուն» մարքեթինգ – ռեսուրսներն օգտագործվում են
առավելագույն արդյունավետությամբ՝ առանց անիմաստ ծախսի, նաև
ուղղված են ընկերությունների նպատակների իրականացմանը՝ վաճառքի
ավելացմանը։
Green Marketing.
Ապրանք
Ավանդական մարքեթինգ
«Կանաչ» մարքեթինգ
•
Ապրանքները ձևավորվում են՝
կազմակերպության շահերից ելնելով
•
Ապրանքները ստեղծվում են
սպառողների կարիքների հիման վրա
•
Ապրանքային կենսացիկլը շատ կարճ
է
•
•
Կարևոր է ապրանքի գնագոյացման
մեխանիզմում նյութերի ծախսի
նվազեցումը
Ապրանքային կենսացիկլը երկար է,
այն կարող է մինչև անգամ մարդու
ողջ կյանքը ներառել
•
Ռեսուրսների առավելագույն
խելամիտ կիրառություն, recycling
•
Եթե ոչ ամբողջությամբ, ապա զգալի
մասը ստեղծվում է այնպես, որ քիչ
տրանսպորտային ծախս լինի
•
Տրանսպորտային ծախսն ամենամեծ
չափաբաժիններից մեկն ունի
Green Marketing.
Հաճախորդ
•
Միշտ չէ, որ նրանք ցանկանում են ապրանքի սեփականատերը լինել։
«Կանաչ» սպառողները պատրաստ են կիսել իրենց ունեցածը, վարձակալել ու
վերադարձնել։
•
Ընտանիքի անդամները, ընկերները, իրենց համար կարծիքի առաջատարները
ձևավորում են սպառողների կենսակերպն ու գնում կատարելու որոշումը։
•
«Կանաչ» հաճախորդները վստահում են ամեն ինչ պատմող
ընկերություններին։ Ինֆորմացիայի հասանելիության դարում դժվար է որևէ
բան թաքցնելը։
•
«Կանաչ» հաճախորդները կատարելության հետևից չեն ընկնում։ Նրանք
արտադրողներից ակնկալում են բարձր ստանդարտներ, հավատարմություն
ընդհանուր գաղափարախոսությանը և թափանցիկություն։
Green Marketing.
Տեղ, լոգիստիկա
Շատ կարևոր է տրանսպորտային ծախսերի
նվազեցումը։
Ամբողջ աշխարհում այժմ անցնում են տեղական
արտադրությանը, ինչը թույլ է տալիս ոչ միայն
խուսափել բնապահպանական հետքից, այլ նաև
զարգացնում է տեղական տնտեսությունը՝
երկրորդային ազդեցություն ունենալով նաև կոնկրետ
ընկերության առաջխաղացման վրա։
Green Marketing.
Խթանում
Green Marketing.
Ռազմավարություն
•
Հաճախորդը բոլոր գործողությունների կենտրոնում է
•
Յուրաքնաչյուր գործողության հիմքում «կանաչ» լինելն է
•
Խոսքի և գործի համապատասխանություն
•
Think global, act local
•
Խթանման նոր (լավագույն) տարբերակը կրթելն է
•
Հաճախորդները մեր լավագույն գովազդն են
•
Անդամակցություն մասնագիտական կառույցներին, տեղեկատվության
փոխանակում
•
Սերտիֆիկացիա
ՇՆՈՐՀԱԿԱԼՈՒԹՅՈՒՆ
Скачать