Загрузил vlasovayla098

Дизайн в печатной рекламе РД

Реклама
«Институт пищевых технологий и дизайна»
Филиал ГБОУ ВО НГИЭУ
Факультет сервиса
Дизайн в печатной рекламе. Основы
композиции. Средства композиции.
Дисциплина: Рекламная деятельность
Выполнила: Власова Юлия
г. Нижний Новгород
2020 г.
Дизайн в печатной рекламе
◉ Дизайн- художественнотехническое
конструирование
внутренних и внешних
элементов рекламной
продукции. Современный
потребитель большое
внимание уделяет ее
художественному
оформлению и эстетической
стороне.
Основы композиции
Механическая
функция




Композиция
где находятся
есть
разные части
объявления;
упорядочение
какой объем
всех частей
должен занимать
текст;
объявления.
размер и стиль
изображений;
размеры и стиль
типографского
шрифта
Основные средства композиции
Целостность.
Все элементы
должны
представлять собой
гармоничный
законченный образ,
в котором части
образуют единое
целое
Контраст
Обеспечивает выделение одного элемента
на фоне других и указывает на его важность.
Например, в дизайне брошюры Hilton Hanoi Opera контрастные цвета использовались не
только для того, чтобы сделать фотографии более привлекательными, но еще и для того,
чтобы усилить воздействие текстового контента.
Статика и динамика
Статичность — это выражение в
чувственном восприятии
состояния покоя,
неподвижности, незыблемости,
устойчивости, равновесия.
Динамичность выражается в
форме объекта, имеющего
определенную
направленность, передающую
движение.
Реклама мебельной
компании KRAFT
Большой по объему
объект создает ощущение большей
массы,
следовательно,
выглядит статичнее.
Реклама «МДМ Банка»
Чтобы показать
движущийся объект, то
изображают его в момент
кульминации движения и
оставляют перед ним свободное пространство для
создания впечатления
продолжительного во
времени движения.
Симметрия и асимметрия
Симметрия - определенный порядок, повторяющиеся
элементы располагаются друг относительно друга на
плоскости или в пространстве.
Реклама косметики
MaxFACTOR
Объекты располагаются
на равном расстоянии
вдоль прямой оси
Асимметрия — как
противоположность
симметрии, представляет
собой полное ее нарушение.
Она представляет собой
средство для усиления
выразительности и может
быть использована для
привлечения внимания,
запоминаемости дизайнобъекта
Реклама аромата линии YOHJI
Пропорции
Пропорции выражают собой соразмерность
элементов, согласованность системы в
отношении частей между собой и целым.
Журнальная реклама обуви
марки BrunoMAGLI
От пропорций зависит статичность
или динамичность композиции
Масштаб
Гиперболизация размеров
рекламируемого объекта создает
впечатление его значимости в жизни
потребителя.
Приуменьшение позволяет подчеркнуть
компактность рекламируемого товара
или его доступность для потребителя.
Рекламный образ аромата от CHANEL
Ритм предполагает
определенный порядок
чередования чувственно
воспринимаемых элементов
Журнальная реклама лаков для ногтей OPI
Заключение
В настоящее время дизайнеры, создавая
рекламу для печати, опираются на жанры,
имеющие многовековую историю, и
постоянно их модифицируют.
Совершенствуется и дизайн, но, несомненно,
остаются нормы, принципы создания
печатной рекламы, которые должен
учитывать дизайнер.
Скачать