«Институт пищевых технологий и дизайна» Филиал ГБОУ ВО НГИЭУ Факультет сервиса Дизайн в печатной рекламе. Основы композиции. Средства композиции. Дисциплина: Рекламная деятельность Выполнила: Власова Юлия г. Нижний Новгород 2020 г. Дизайн в печатной рекламе ◉ Дизайн- художественнотехническое конструирование внутренних и внешних элементов рекламной продукции. Современный потребитель большое внимание уделяет ее художественному оформлению и эстетической стороне. Основы композиции Механическая функция Композиция где находятся есть разные части объявления; упорядочение какой объем всех частей должен занимать текст; объявления. размер и стиль изображений; размеры и стиль типографского шрифта Основные средства композиции Целостность. Все элементы должны представлять собой гармоничный законченный образ, в котором части образуют единое целое Контраст Обеспечивает выделение одного элемента на фоне других и указывает на его важность. Например, в дизайне брошюры Hilton Hanoi Opera контрастные цвета использовались не только для того, чтобы сделать фотографии более привлекательными, но еще и для того, чтобы усилить воздействие текстового контента. Статика и динамика Статичность — это выражение в чувственном восприятии состояния покоя, неподвижности, незыблемости, устойчивости, равновесия. Динамичность выражается в форме объекта, имеющего определенную направленность, передающую движение. Реклама мебельной компании KRAFT Большой по объему объект создает ощущение большей массы, следовательно, выглядит статичнее. Реклама «МДМ Банка» Чтобы показать движущийся объект, то изображают его в момент кульминации движения и оставляют перед ним свободное пространство для создания впечатления продолжительного во времени движения. Симметрия и асимметрия Симметрия - определенный порядок, повторяющиеся элементы располагаются друг относительно друга на плоскости или в пространстве. Реклама косметики MaxFACTOR Объекты располагаются на равном расстоянии вдоль прямой оси Асимметрия — как противоположность симметрии, представляет собой полное ее нарушение. Она представляет собой средство для усиления выразительности и может быть использована для привлечения внимания, запоминаемости дизайнобъекта Реклама аромата линии YOHJI Пропорции Пропорции выражают собой соразмерность элементов, согласованность системы в отношении частей между собой и целым. Журнальная реклама обуви марки BrunoMAGLI От пропорций зависит статичность или динамичность композиции Масштаб Гиперболизация размеров рекламируемого объекта создает впечатление его значимости в жизни потребителя. Приуменьшение позволяет подчеркнуть компактность рекламируемого товара или его доступность для потребителя. Рекламный образ аромата от CHANEL Ритм предполагает определенный порядок чередования чувственно воспринимаемых элементов Журнальная реклама лаков для ногтей OPI Заключение В настоящее время дизайнеры, создавая рекламу для печати, опираются на жанры, имеющие многовековую историю, и постоянно их модифицируют. Совершенствуется и дизайн, но, несомненно, остаются нормы, принципы создания печатной рекламы, которые должен учитывать дизайнер.