kurs ishi

O’ZBEKISTON RESPUBLIKASI OLIY VA O’RTA
MAXSUS TA’LIM VAZIRLIGI
O‘ZBEKISTON JURNALISTIKA VA OMMAVIY
KOMMUNIKATSIYALAR UNIVERSITETI
Mediyamarketing va reklama fakulteti
1-bosqich 119-guruh talabasi
Reklama nazariyasi va amaliyoti fanidan
Mavzu: Reklama jozibasi asosiy bosqichlari va texnologiyalarini
rivojlantirish jarayoni
KURS ISHI
Raxbar: Qosimov. Sh
1
Toshkent-2020
I KIRISH ………………………………………..………………………………………………………………
II ASOSIY QISM………………………………………………………………………………………….
1. …………………………….
2. ……………………………
3. …………………………………….
4. ……………
II XULOSA………………………………………………………………………...…………………………
Foydalanilgan adabiyotlar……………….....………….………………………………………………
2
Kirish :
Mavzuning asosiy tushunchalari
1. "Reklama" tushunchasining ta'riflarini tahlil qilish
Bugungi kunda kam odam reklama kabi so'z bilan hayron bo'lishi mumkin, chunki
qaerda nima bo'lishidan qat'i nazar - ko'chada, metroda, transportda, do'konda hamma joyda sizniki Reklama ma'lumotlariga e'tibor qaratiladi. "Reklama" so'zi
lotincha reclamare - "qichqiriq, baqirish, talab qilish. " Reklama to'g'risida to'g'ri
tushunish va uning asoslarini o'rganish uchun nimadan boshlash kerak uning to'g'ri
tushunchasini aniqlash. Reklama, shuningdek, kompaniyaning marketing
siyosatining bir qismidir marketing kompleksi, bozorga ta'sir ko'rsatish usullaridan
biri. Reklama ham bilvosita sotish, ya'ni. ishtirokisiz sotish sotuvchi. Reklama,
shuningdek, qat'iy tahlil, psixologiyani bilish, ko'rish qobiliyati va o'qish qobiliyati,
bosib chiqarish xususiyatlari, kamera san'ati va boshqalar. Axir reklama bu
iste'dod, sezgi va omad. Marketingning klassigi Filipp Kotler "... reklama vakili
shaxsiy bo'lmagan aloqa orqali amalga oshiriladi aniq ko'rsatilgan ma'lumotni
tarqatishning pulli usuli moliyalashtirish manbai. Lug'atda S.I. Ojegova, “Reklama
- bu har xil ogohlantirish keng shuhrat yaratish, iste'molchilarni jalb qilish usullari,
tomoshabinlar. " Ilmiy nuqtai nazardan eng to'liq va aniqdir Professor
I.Ya.Rojkovning ta'rifi. "Reklama bu faoliyat maqsadi bo'lgan yoki uning
natijasida ishlab chiqarilgan mahsulotlar savdo, sanoat, xizmat va boshqa
vazifalarni bajarish davlat korxonalari tomonidan to'langan pullarni taqsimlash
orqali kengaytirilgan taqdim etish uchun shakllantirilgan ma'lumotlar ommaviy
yoki individual ongga ta'sir qilishi, oldindan paydo bo'lishi tanlangan iste'molchi
3
auditoriyasining oldindan belgilab qo'yilgan munosabati. "quyidagicha ushbu
ta'rifdan kelib chiqqan holda reklama bir tomondan faoliyat sifatida namoyon
bo'ladi ushbu faoliyat natijasida boshqa tomon, ya'ni. Reklama mahsulotlari.
2. "Reklama mahsuloti" va "texnologiyalar" tushunchalarini tahlil qilish
reklama mahsulotlarini ishlab chiqarish »
Reklama mahsuloti (RP) bu reklama mahsulotlari to'plami faoliyat, reklama
materiallari, reklama xabarlarini tashuvchilar, maqsadga ta'sir qilish jarayonini
amalga oshirishda foydalaniladigan auditoriya (CA). So'nggi yillar tendentsiyasi reklamani ijtimoiy shakl sifatida ko'rib chiqish shakllanayotgan ommaviy tijorat
aloqasi va ma'lum bir reklama beruvchi tomonidan to'lanadi. Muloqotning maqsadi
ma'lum bir maqsadli psixologik muhitni shakllantirish reklama ob'ekti to'g'risidagi
reklama murojaatini oluvchilar.
Reklama sohasi - bu faollarning yig'indisi reklama jarayoni ishtirokchilari (reklama
bo'yicha mutaxassislar, reklama elementni tashkil etadigan firmalar, firmalar va
korxonalarning reklama bo'limlari) milliy iqtisodiyot infratuzilmasi, faoliyat
doirasi va maqsadi tovarlarni sotish va mijozlarga xizmat ko'rsatishni
rag'batlantirish mavjud; reklama beruvchilar va ularning tomoshabinlari o'rtasidagi
aloqa reklama vositalari. Reklama yaratish ajralmas va ajralmas qismdir reklama
faoliyati. Reklama bu reklama xizmatlari ko'rsatish sohasidagi tadbirkorlik
faoliyati foyda uchun. Texnologiya (yunoncha. Téchne - san'at, mahorat, mahorat
va ... mantiq o'rganish), olish, qayta ishlash yoki olish usullari va usullari to'plami
xom ashyo, yarim tayyor mahsulotlar yoki mahsulotlarni qayta ishlash; turli
sohalarda amalga oshiriladi; ilmiy intizomni rivojlantirish va bunday amaliyotni
takomillashtirish yo'llari. Texnologiya yoki jarayonlar ham o'zlari deb ataladi.
qazib olish, qayta ishlash, qayta ishlash, tashish operatsiyalari omborga
joylashtirish, saqlash, shuningdek ishlab chiqarishni texnik boshqarish, ular ishlab
chiqarish jarayonining asosiy tarkibiy qismi hisoblanadi. Texnologiya shuningdek,
ishlab chiqarish tavsifi deb ataladi jarayonlar, ularni amalga oshirish bo'yicha
4
ko'rsatmalar, texnologik qoidalar, talablar, xaritalar, grafikalar va boshqalar.
Texnologiya odatda ma'lum bir sohaga nisbatan ko'rib chiqiladi. ishlab chiqarish.
Texnikaning eng muhim ko'rsatkichlari texnologik jarayonning iqtisodiy
samaradorligi: o'ziga xos iste'mol ishlab chiqarish birligiga xom ashyo, yarim
tayyor mahsulotlar va energiya; mahsulot (miqdori) va tayyor mahsulot
(mahsulotlar) sifati; mehnat unumdorligi darajasi; jarayonning intensivligi; ishlab
chiqarish xarajatlari; narx narxi mahsulotlar. Texnologiyaning fan sifatida maqsadi
jismoniy, kimyoviy, mexanik va boshqa qonunlarni aniqlash va amaliyotda eng
samarali va tejamkor foydalaning eng kam vaqt talab qiladigan ishlab chiqarish
jarayonlari moddiy resurslar. Shunday qilib, tadqiqot va rivojlantirish mavzusi
ishlab chiqarish texnologiyasi reklama mahsuloti texnologikdir jarayonlar
(g'oyaning paydo bo'lishidan boshlab, uni amalga oshirishga qadar) reklama
matnlari, plakatlar, audio, video va boshqalar), ishlov berish usullari turli xil
materiallar va yuzalar, ishlab chiqarish va yig'ish usullari odatiy va noyob reklama
dizaynlari, sifat menejmenti reklama mahsuloti, standartlashtirish va boshqalar.
Reklama yaratish jarayoni ko'p qirrali va ko'p narsani o'z ichiga oladi bosqichlar.
Bu "reklama ijodiyoti" deb nomlangan narsa bilan chambarchas bog'liq- ijodiy.
Ijodkorlikni axborot jarayoni sifatida aniqlash mumkin va reklama aloqasining
hissiy mazmuni. Ijodkorlikning mohiyati bu birlashtirgan "katta ijodiy g'oya"
(inglizcha katta g'oya) ijodiy echimning o'ziga xosligi va sifati, nostandart dizayn
va reklamaning strategik hayotiyligi, sotishning o'sishiga yordam beradi mahsulot
va sodiq iste'molchilarni shakllantirish. Ijodiy sizga potentsial xaridorlarning histuyg'ulariga murojaat qilish imkonini beradi.
U ularni reklama qilinayotgan mahsulotga e'tibor berib, harakatga chorlaydi yoki
xizmat, ular haqida etarlicha ma'lumot berib, o'zgartirishga harakat qilmoqda xulqatvorni sotib olish, to'g'ri tanlov qilishga yordam berish. Unda ijodiy sifatning
asosiy xususiyati uning qobiliyatidir sotmoq
5
6
Reklama uchun murojaat: yaratish turlari, shakllari va qoidalari
Reklama uchun murojaat: turlari, shakllari, tarkibi, tuzilishi va tarkibi,
ijodiy timsoli
1. Reklama murojaatlari va uning turlari
1. Axborot reklama - bu iste'molchilarga ma'lumotlarni etkazadi ishlab
chiqaruvchi, mahsulot (xizmat) va uning sifati, tovarlarni sotib olish usullari
yoki ko'proq ma'lumot.
2. Nasihatli reklama - marketing faoliyati bilan bog'liq bozor toifasini kengaytirish
yoki yangi savdo segmentini shakllantirish. Reklama sharoitlar va mahsulotlar
(xizmatlar) sifatining afzalliklarini isbotlaydi.
7
3. Eslatma reklama - doimiy ishtirok etish samarasini yaratadi bozorda, kompaniya
yoki mahsulotni tan olishga hissa qo'shadi, ularni ta'minlaydi shon-sharaf. Eslatib
o'tadigan reklama maqsadi mahsulotlarni barqaror ravishda bozorga chiqarishdir.
ishlab chiqarish tsiklining fazasi yoki parchalanishi.
4. Rasmiy reklama - kompaniya yoki tovarlarning imidjini tasdiqlash uchun ishlab
chiqilgan haqiqiy yoki potentsial iste'molchilar va maqsadni ifodalashda
tomoshabinlar.
Rasmli reklama uzoq muddatli va murakkab vazifalarni hal qiladi ishlab
chiqaruvchiga ijobiy iste'mol munosabatini shakllantirish tovarlar yoki xizmatlar.
Savdo reklamasi iste'molchining eng tezkor reaktsiyasiga qaratilgan uning ba'zi
foydali takliflar haqida xabardor qilish asosidir tovarlar (xizmatlar).
Rivojlangan mamlakatlarda asosiy reklama tashuvchilar:
• bosma (matbuot) - AQShdagi reklama xarajatlarining 35%, va Frantsiyada 50%;
• televizor - AQShdagi va reklama beruvchilarning xarajatlarining 25%
Frantsiya, 40% ;
Radio - AQShda xarajatlarning 6%, Frantsiyada - 8%
Qoidaga ko'ra, reklama sohasida ixtisoslashgan tashkilotlar (reklama)
agentliklar) firmalarning doimiy ishchilariga qaraganda samaraliroq ishlaydi.
Reklama byudjeti odatda quyidagi nisbatlarda belgilanadi: 7 tadqiqot - 15%,
sotishni ilgari surish - 50%, reklama - 30%, jamoatchilik bilan aloqalar - 5%.
Quyidagi reklama turlari ajratiladi:
1. Tovar - tovarlar (xizmatlar) reklamasi. Reklama faoliyatining asosiy yo'nalishi
tadbirlar - bu mahsulot sotishni kengaytirish maqsadida reklama. Bozor
sharoitidagi o'zgarishlarni oldindan aytib berish juda qiyin, chunki bozor doimiy
8
tebranishlarga duch keladi. To'g'ri va o'z vaqtida xaridor eslab qoladi va taqdim
etilgan reklamani o'ziga xosligi bilan aniqlaydi tovarlar. Mahsulotni reklama
qilishda oxirgi qadam bu mahsulotni barqarorlashtirishdir bozor va pasaytirilgan
sotishni istisno qilish. Iste'molchi boshlanadi avtomatik ravishda ma'lum
ehtiyojlarni taklif qilingan bilan bog'lash tovarlar;
2. korporativ - kompaniya imidjini yaratish yoki yoqimli uning fikri. Bunday
reklamaning asosiy vazifalaridan biri ilhom berishdir xodimlar o'z korxonalariga
ishonishadi. Muammoning echimi turli vositalar, shu jumladan mulkiy vositalar
yordamida amalga oshiriladi gazeta va logotip, yagona, maqbul tashkiliy daraja
korxona tuzilishi, korxona rahbarlarining namunali xulq-atvori, xodimlar uchun
ijtimoiy imtiyozlar; moslashuvchan bonuslar tizimi;
3. ijtimoiy - umuminsoniy qadriyatlarni e'lon qilish;
4. siyosiy - siyosiy partiyalar, jamoatchilikning reklamasi harakatlari, davlat va
siyosatchilar, yakuniy Saylov g'alabasini ta'minlash maqsadi.
"Reklama" tushunchasi, avvalo, o'zaro bog'liqlikni o'z ichiga oladi buyurtmachi va
pudratchi (reklama agentligi); ikkinchidan, munosabatlar distribyutor va
iste'molchi o'rtasida. Ya'ni, jarayonda reklama odatda reklama beruvchini,
ijrochini, ommaviy axborot vositalarini va boshqalarni qamrab oladi iste'molchi.
Reklama asosi iste'molchiga, aholiga ijtimoiy ta'sir elektorat, ya'ni maqsad va
vazifalarga bog'liq bo'lgan harakat Yordam bering. Reklama ko'p o'lchovli tarkibga
ega va amalga oshiradi bir nechta funktsiyalar. Reklama vazifalari, tovarlarni tor
sotishdan tashqari, bo'lishi kerak mafkuraviy va tarbiyaviy atribut.
Reklama murojaatining tuzilishi uchta vazifani hal qilishni o'z ichiga oladi:
1) mahsulot yoki xizmat haqida aniq xulosa chiqarish yoki rag'batlantirish
ushbu tomoshabinlarga;
2) tovarlarga nisbatan o'z mulohazalarini bayon qilish yoki ularni bayon qilish
9
(xizmatlar) ularni rad qilish bilan;
3) eng samarali dalillarni va ularni taqdim etish joyini aniqlang xabarning boshi
yoki oxiri.
Reklama maqsadlari kompaniyaning strategiyasiga bog'liq va keyinchalik ishlab
chiqiladi qanday aniqlanadi. Aksariyat reklama rejalari rag'batlantiradi potentsial
xaridorlarning harakati. To'g'ridan-to'g'ri harakat reklamasi odamni darhol harakat
qilishga undaydi. Odatda bu kuponni yuborishni anglatadi tovarlarni sotib oling
yoki tovarlarga buyurtma berish uchun telefon raqamini tanlang. Biroq, reklamani
ko'rganlarning ozgina qismi javob beradi tezda. Potentsial xaridorlar odatda
ishonch hosil qilishlari kerak.
2. Reklama jozibasini yaratish xususiyatlari
Aksariyat reklama olimlari, reklama beruvchilar va marketologlar reklama kichik
ish deb hisoblang biznes taklifi yozilgan san'at imkonsiz yoki juda qiyin. Eng ko'p
mualliflardan biri Rossiyada reklama bo'yicha mashhur darsliklar E. V. Romat,
taqdimotchi Moskva reklama amaliyotchisi Igor Ganja bunga ishonadi reklama
murojaatining asosi ijodiy (ingliz tilidan ijodiy - yaratish). Reklama uchun
murojaat (RO) - ijodiy reklama integratsiyasi bezatish yordamida matn, uy
kimning xususiyati sotish qobiliyati. Ijodiy texnologiya ichki reklama amaliyotida
keng tarqalgan, reklama matni yaratish uchun asosdir. Reklama xabari (shakli va
mazmuni) rivojlanishi san'at. Xuddi shu vositadan (video) foydalanib, mumkin
turli uslublar va taqdimot ohangidan foydalaning - ekran ekranidan tortib to mijoz
va o'yinning hissasi bo'lishga chaqiruvchi ekran badiiy film. Hatto bir xil uslubda
tayyorlangan videolar ham mumkin matnda, intonatsiyalarda va boshqa
tafsilotlarni aks ettirgan holda farqlanadi ularning ijodkorlarining ijodiy
yondashuvining o'ziga xosligi va o'ziga xosligi. Shaklni tanlashda ma'lum naqshlar
mavjud reklama murojaat. Reklama shakli shart reklama yutuqlariga maksimal
darajada mos keladi va
10
marketing maqsadlari. Buning uchun u eng tushunarli va bo'lishi kerak maqsadli
auditoriya uchun maqbul, u to'liq bo'lishi kerak amalga oshirilgan tarkib.
Tonalliqni to'g'ri tanlash ishonch muhitini yaratadi yoki, aksincha, "aralashtirish"
kerak bo'lganda "qattiq" va "quruq ohang" ishlatiladi. xaridorga, muammoning
jiddiyligini tushunishga yordam bering. Ba'zi hollarda ohang yumshoq va maxfiy
bo'lishi mumkin samimiy yoki hazil ohangi ishlatilgan jargon ("Kim bilmaydi Eng
yaxshisi, jargon reklama sohasida "ishlaydi", o'spirin markazida ularning tillaridan
biri sifatida foydalaniladi o'zini o'zi tasdiqlash shakllari, yoshlik tuyg'ularining
namoyon bo'lishi katta avlod bilan qarama-qarshiliklar. Davolash uslubi bir nechta
variantga ega:
1. ma'lum bir voqea haqida xabar;
2. "tabiatdan olingan eskiz". Masalan, reklama roligi "Rikk- Bank "bankning" ish
kunlari "ni ko'rsatadi; xodimlar o'z ishlari bilan band. ishlaydigan nusxa ko'chirish
mashinasi mushukchani uxlaydi. 9 uchun L. Bronevoyning ovozi ekrandan:
"Dunyodagi eng zerikarli bank: odamlar ishlaydi, pul ishlaydi ..." (ssenariy
I.Chimburov)
sir, qiziqish yoki fantaziya muhitini yaratish, ekzotik, romantik muhit; reklama
qilinayotgan mahsulotni aks ettiruvchi tasvirni yaratish (kovboy "Marlboro");
tarixiy mavzularga bag'ishlangan kompozitsiyalar va an'analarga sodiqlik,
yaratilish lirik kayfiyat; reklama qilingan mahsulotning ta'sirini namoyish qilish "oldin" usuli va "keyin" dastur.
11
3.4-mavzu. Reklama yo'nalishi
Reklamani yo'naltirishning ilmiy va amaliy asoslari
Televizion reklama yo'naltirish printsiplar va qoidalarga asoslanadi. klassikani
boshqarish. Klassik va reklama o'rtasidagi yagona farq Yo'nalish formatda - qisqa
vaqt. Shuning uchun reklama yo'naltirishning ilmiy va amaliy jihatlari bo'lishi
kerak ichki rejissyorlik klassikasi asarlarining misolini ko'rib chiqing va
mamlakatimizdagi eng yaxshi reklama direktorlari. "Rejissor" so'zining turli xil
talqinlari mavjud. Bir versiyaga ko'ra, u lotincha "menejer" so'zidan kelib chiqqan
va "rejim" so'ziga o'xshash - o'rnatilgan tartib, diktatura. Boshqa versiyaga ko'ra,
so'zning ildizi yotadi "yo'nalish" tushunchasi, keyin direktor - bu rahbarlik
qiladigan odam biron bir maqsadga erishish uchun odamlarning harakatlari.
Aytgancha, ingliz tilida bu kasb Direktor - "direktor" deb nomlanadi. Bu yoki
boshqa yo'l bilan, biz rejissyorlik haqida gaplashganda, biz bu nutqni tushunamiz
bu qandaydir biron bir harakatni amalga oshiradigan kishi haqida odamlar
tomonidan ko'rish. Bu teatrlashtirilgan harakat bo'lishi mumkin va kinematik va,
albatta, televizor. Reklama direktori kasbini aniq belgilash qiyin. Masalan, operator
- bu kamera orqasida turgan va olib boradigan kishi tortishish. Direktor nima
qiladi? Qisqasi, rejissyor ijodiy proyekt menejeri. Har qanday videoda ba'zi
topilmalar unga tegishli. Barchasi, videoni jozibali va qiziqarli qiladigan narsa bu
direktorning ishi. Uning videodagi ishlashi reklama agentligidan boshlanadi
ssenariy keladi. Uni o'rganib chiqqach, direktor o'z izohini taklif qiladi kelajakdagi
video, sizning tasavvuringiz. Masalan, katta hajmdagi videoni yarating histuyg'ularga e'tibor berishni yoki tafsilotlardan foydalanishni rejalashtirmoqda
harakat qaerda ekanligi aniq edi. Ushbu bosqichda rejissyor skriptga o'zgartirishlar
kiritishi, qo'shishi mumkin tafsilotlar, ba'zi noziklarni ta'kidlang. Albatta, reklama
roziligi bilan agentlik va mijoz. Rejissor haqiqiy hammuallifdir reklama agentligi
va yakuniy natijaga katta ta'sir ko'rsatishi mumkin. Ikki xil rejissyor bir xil
ssenariydan ikkitasini boshqacha qiladi. videoklip. Ammo, tarkib mazmuniga
e'tibor berish bilan direktor har doim buni yodda tutishi kerak oxirida video
12
sotilishi kerak. Shuning uchun u qisqa va puxta o'rganib chiqishi va barchasini
bilishi kerak Reklama qilinadigan mahsulot haqida batafsil ma'lumot. Yo'nalish
ijodkorlik va reklama yo'nalishi - buyurtma bo'yicha ijodkorlik va bu hunar. 79
Direktor, mijoz va reklama agentligi vakillari bilan birgalikda aktyorlarni tanlashda
ishtirok etadi, hikoyalar taxtasini boshqaradi, dizaynni tuzadi va liboslar. Rejissor
shuningdek filmni suratga olish jarayoniga rahbarlik qiladi. Agar xohlasa biron bir
narsani to'g'ri o'zgartiring, lekin filmning suratga olish vaqti, keyin u xabar beradi
mijozga o'zgarishlar to'g'risida xabar beradigan agentlik. Agar mijoz Qabul
qilaman, keyin o'zgarishlar kiritiladi. Direktorning o'zi u bilan aloqa qila olishi
kerak mijozga murojaat qiling va uni xushmuomalalik bilan bajaring. Kasbiy
reklama bo'yicha director iste'dod va professionallikdan tashqari, diplomatiya.
Reklama sahnalardan iborat. Sahna bir qismning segmenti deb nomlanadi suvli
joyda sodir bo'ladigan harakat. Direktor ichki nazoratni amalga oshiradi sahna
mazmuni, o'yin va kadrlardagi aktyorlarning xatti-harakatlarini belgilab beradi.
Agarda odamlar yo'q, keyin siz sub'ektlarga "aktyorlik vazifalarini" qo'yishingiz
kerak mahsulotlar aynan shu reklamani olish uchun ssenariyda tasvirlangan
hikoya. Direktor ham shunday bo'lishi kerak tegishli nusxalari etarli ekanligini
ta'minlash sifat va shuning uchun hamma narsa "montaj" olib tashlandi, chunki
keyin videoni suratga olishni o'rnatish kerak. Rejissor tijoratni yaratishda muhim
rol o'ynaydi; yakuniy natijani tasavvur qiling va unga javobgar bo'ling. Bu eng
qiyin narsa direktorlik kasbidagi narsa javobgarlikni o'z zimmasiga olishdir.
Konstantin Charmadov, rejissyor: "Agar siz manzaraga kirib, boshlagan bo'lsangiz
otish uchun, siz atrofdagi narsalar uchun javobgar bo'lishingiz kerak. Ishlab
chiqaruvchi saytning asosiy o'zi, ijodiy direktorning fikricha hech kim bu erda
undan muhimroq emas va mijoz qahva ichadi va u shu erda ekanligini his qiladi
eng avvalo. Hech narsa yo'q. Bu yerdagi hamma narsa uchun men javobgarman.
Agar biror narsa ishlamasa, unda ular ssenariy bo'lganligini aytadilar yaxshi, va
direktor yomon. Qarang, u qanchadan-qancha uchib ketgan. Hech qaysi ijodiy
direktor ssenariy o'rta darajada bo'lganligini tan olmaydi. E
13
Gleb Orlov, direktor: «Har qanday direktor, avvalo, kuzatuvchidir. Peeping,
peeping - maqsadga muvofiq emas, albatta, faqat burilish oddiy odamlarga
qaraganda ko'proq tafsilotlarga e'tibor. Kasb buni talab qilgani uchun ham emas, u
shunchaki erkak bunday ". Kuzatish har qanday san'at sohasida katta rol o'ynaydi.
Kuzatishlarsiz hayot haqida hech qanday ma'lumot bo'lmaydi, hayot haqidagi
bilimlarsiz san'at ham bo'lmaydi. "Odamlar tabiatan kuzatuvchan, - yozgan K. S.
Stanislavskiy. - Ular xotiraga muhrlanib qoladi atrofida sodir bo'ladigan hamma
narsa. Bundan tashqari, ular tanlash imkoniyatiga ega eng muhim, qiziqarli va
rang-barangni kuzatdi. " Reklama bizning hayotimiz aksidir. Va ijodkorlik vazifasi
realistik san'at - tasvirlangan hodisalarning mohiyatini ochib berish hayot, ushbu
hodisalar va ularning qonuniyatlarining sabablarini kashf qilish. Ya'ni hayot
haqidagi bilim ijodkorlikning asosidir. Rejissyor va rassomning kasblari maqsadga
yaqin; fazoviy va semantik echimni topgandan beri plastik tasvirlar ikkalasini
qidirishning yakuniy natijasidir. Va rejissyor ingl. Asoslarini bilishi kerak san'at,
istiqbol, tartib va rang qonunlariga ega, rassom ma'lum darajada rejissyor bo'lishi
kerak, ssenariyni ko'ra olishi statik holatda emas, balki uni harakatda, dinamik
rivojlanishda his qilish. Rejissorning rassom bilan fazoviy echim ustida ishlashi
video maketlar va ishlarning yo'nalishlari bilan boshlanmaydi, lekin bilan yagona
ijodiy pozitsiyani, ishning yagona ma'nosini aniqlash. Ifodali so'zlarni aniq va
murosasiz tanlash juda muhimdir. mablag'lar. Dastlabki bosqichda dinamikani aniq
belgilash muhimdir bo'lajak filmning tasviri, tahrirlash tuzilishi va ritmik asos.
Reklama ishlarida manzara xuddi shunday qonunlarga bo'ysunadi va teatrda.
O'rnatish natijasida paydo bo'lgan dizaynning dinamikasi, dramatik omil
funktsiyalarini egallaydi, samarali bo'ladi asarning yagona dialektikasining
elementi. Rejissyor va rassomning asosiy vazifasi
- bu san'at makonni tashkil qilish. Bu erda birinchi o'rin kompozitsiyasi keladi
(mise-en-sahna).
Sahna ishlab chiqarish - belgilardagi belgilarning joylashishi bir-biriga va atrofmuhitga jismoniy munosabatlar. Sahna xususiyatlari: tashqi, jismoniy
14
munosabatlar orqali, o'rtasida aktyorlar o'zlarining ichki psixologik tuyg'ularini
ifoda etadilar munosabatlar. Mise en manzarasi majoziy ifodalashning eng muhim
vositalaridan biridir rejissyorlik fikri. Mise-en-sahnalarning doimiy oqimida o'z
ifodasi topiladi harakatlar mohiyati. Sahna dizaynining tabiati uslub va janrga
bog'liq. Butun dunyo bo'ylab uslub, xarakter, grafik chizish, sahna tezligi 82 asar
o'zining badiiy ifodasi va mustahkamligini oladi. Yaxshi, xayoliy mise-en-sahnasi
keng qamrovli echimning natijasidir va bir qator ijodiy vazifalar. Miz-sahna turlari:
gorizontal, vertikal, diagonal, tekis, chuqur, dumaloq, spiral, nosimmetrik,
assimetrik.
89-115
Reklama mahsulotlarini ishlab chiqarish texnologiyalari
Televizion reklama yaratish xususiyatlari
Iste'molchi bilan barcha aloqa kanallari orasida televizor mavjud eng ko'p
sotiladigan, ommaviy va shuning uchun Universal deb topildi reklama vositalari.
Ommaviy ishlab chiqarishni reklama qilish, mahsulotni joylashtirish filmlar va
televizion tomoshalarda asosan tasvir maqsadlarida foydalaniladi savdo markasi
(eslatma, tinglovchilarning munosabatini yaxshilash) va shu bilan faqat sotib
olishni osonlashtirish orqali. Samaradorlik o'xshash voqealar vaqti-vaqti bilan juda
noaniq bo'lib qolmoqda uning brend rivojlanishiga ta'sirini hisobga oling.
Televizor paytida reklama har bir insonning ongiga kirib borishga qodir oziqovqat, tozalik, aloqa uchun ehtiyoj; ongsiz ravishda ta'mni shakllantirishga,
sevimli mashg'ulotlari. Televizion reklama eng qimmat, obro'li va ommaviydir.
Haqiqat, bu mutlaqo har doim eng samarali ekanligini anglatmaydi Televizion
barcha reklama vositalarining eng ko'p qirrali turidir. Bu istalgan mijozlarni ta'sir
ko'rsatadigan namoyishlar bilan ishontiradi potentsial xaridorlarning ongi va
ongsiz ongida eng kata usullarning soni.
15
Televizion - bu ovozni kuchaytiradigan ingl. Uning biri kuchli tomonlar og'zaki
muloqotni rivojlantirish qobiliyatida yotadi ingl va aksincha. Televizorni tomosha
qilayotganingizda, odamlarning yurayotganini ko'rasiz, uch o'lchovli xayolotni
yaratadigan gaplashuvchi, harakatlanuvchi dunyo televizor ekranining ikki
o'lchovli tekisligidagi bo'sh joy. Televizion reklamaning o'ziga xos xususiyati
shundaki u, birinchi navbatda, ovoz va vizual ta'sirning kombinatsiyasi bilan
tavsiflanadi
ikkinchidan, har qanday boshqa reklama vositalariga qaraganda juda katta
tomoshabinlar. Videoning davomiyligiga kelsak, unda mutaxassislar yaxshiroq
bo'lgan reklama da'volarining samaradorligini o'rganish qabul qilingan va eslab
qolingan reklama, yoki 30 sekund davom etadi, yoki 2 daqiqa.
Tomoshabin e'tiborini jalb qilish uchun, faqat birinchi 3-5 soniya. Agar bu vaqt
yo'qolsa, reklama o'tishi mumkin
Bir nechta printsiplar mavjud; uning asosida yaratilgansamarali televizion reklama;
• tomoshabinlar qiziqishini boshidan - dastlabki uch soniyada uyg'otishhal
qiluvchi;
• sizning xabaringizni "to'playdigan" asosiy tasvirni topingjozibali shakli;
• Bitta reklama bitta hikoyani o'z ichiga olishi kerak. Unga ijozat beringBu
tomoshabin uchun aniq, esda qolarli va qiziqarli bo'ladi;
• o'rnatish qoidalariga rioya qiling. Tijoriy g'oyani amalga oshiringtomoshabin
uchun ingl.
• har doim video oxirida mahsulotni namoyish qiling ("lamistlar")ushbu freymning
eng yuqori rasmini chaqiring).Boshqa barcha reklama vositalarida bo'lgani kabi,
ulardan foydalanishtelevizion reklama jarayonida hazil-mutoyibadan foydalanish.
Hazil har doim ijobiy bilan bog'liqTuyg'ular bilan u reklama jonli va oson qiladi.
Reklama - bu o'yinbarchani o'ynashga taklif qiling.Yuzlab reklamalar
tomoshabinga va uning ko'pchiligiga hujum qiladishunchaki unutishga harakat
16
qilmoqda. Ammo agar reklama yumshoq tarzda qilingan bo'lsa, agaru sizni
tabassum qiladi, tomoshabin yoqimli behush bo'lib qoladiuyushmalar. Shuning
uchun, ko'plab reklama beruvchilar yumshoq, hissiyotni qadrlashadishovqinli va
shovqindan ko'ra reklama. Tadqiqotlar buni tasdiqlaydifikr. Yoqimli reklamalar
kabi ikki baravar samaralihissiy jihatdan neytral, boshqacha aytganda, u ikki
baravar ko'payadibozorda tovarlarning imkoniyatlari.Biroq, reklama qilishning
asosiy maqsadi ekanligini esdan chiqarmaslik keraksotib olishga va oxir oqibat
sotishga bo'lgan talab. Reklama amalga oshirildiagar shakl reklama qilinganidan
yaxshiroq eslab qolingan bo'lsa, xatotarkibi.Televideniyedagi reklama o'z
kompaniyasini yaratmoqchi bo'lganlar uchun foydalidir.yoki uning mahsuloti iloji
boricha keng tanilgan. U u uchun yaxshireklama qilingan mahsulot yoki xizmat
avtomatik ravishda bog'lanishini xohlaydireklama beruvchining ismi. Televizion
reklama kompaniyalar uchun ajralmas hisoblanadiqisqa vaqt ichida bozorni yangi
tovar mahsuloti bilan to'ydirmoqchi bo'lganlar.Biroq, tomoshabinlar televizion
reklamalarni shunday ko'rishaditomosha qilish paytida istalmagan diqqatning
tarqalishifilm yoki eshittirish. Klip yuqori sifatli bo'lsa yaxshi qabul
qilinadi.amalga oshirildi va tomoshabinlarning reklamalarni ko'rishni istamasligini
kamaytirishi mumkin.Ammo sifatli va samarali televizion reklama yaratish talab
etiladijuda katta kuch. 30 soniyali klip uchun tomoshabinning oldida
miltillaydifilm tomosha qilish o'rtasida yuzlab soatlik puxta ish borrejalashtirish va
ijodiy ish. 3.7-mavzu. Reklama mahsulotlarini ishlab chiqarish
texnologiyalariSavol 1. Televizion reklama yaratish xususiyatlariIste'molchi bilan
barcha aloqa kanallari orasida televizor mavjudeng ko'p sotiladigan, ommaviy va
shuning uchun Universal deb topildireklama vositalari. Ommaviy ishlab
chiqarishni reklama qilish, mahsulotni joylashtirishfilmlar va televizion
tomoshalarda asosan tasvir maqsadlarida foydalaniladisavdo markasi (eslatma,
tinglovchilarning munosabatini yaxshilash) va shu bilanfaqat sotib olishni
osonlashtirish orqali. Samaradorlik o'xshashvoqealar vaqti-vaqti bilan juda noaniq
bo'lib qolmoqdauning brend rivojlanishiga ta'sirini hisobga oling. Televizor
paytidareklama har bir insonning ongiga kirib borishga qodiroziq-ovqat, tozalik,
17
aloqa uchun ehtiyoj; ongsiz ravishda ta'mni shakllantirishga,sevimli mashg'ulotlari.
Televizion reklama eng qimmat, obro'li va ommaviydir. Haqiqat,bu mutlaqo har
doim eng samarali ekanligini anglatmaydiTelevizion barcha reklama vositalarining
eng ko'p qirrali turidir. Buistalgan mijozlarni ta'sir ko'rsatadigan namoyishlar bilan
ishontiradipotentsial xaridorlarning ongi va ongsiz ongida eng kattausullarning
soni.Televizion - bu ovozni kuchaytiradigan ingl. Uning birikuchli tomonlar
og'zaki muloqotni rivojlantirish qobiliyatida yotadiingl va aksincha. Televizorni
tomosha qilayotganingizda, odamlarning yurayotganini ko'rasiz,uch o'lchovli
xayolotni yaratadigan gaplashuvchi, harakatlanuvchi dunyotelevizor ekranining
ikki o'lchovli tekisligidagi bo'sh joy.Televizion reklamaning o'ziga xos xususiyati
shundakiu, birinchi navbatda, ovoz va vizual ta'sirning kombinatsiyasi bilan
tavsiflanadiikkinchidan, har qanday boshqa reklama vositalariga qaraganda juda
kattatomoshabinlar. Videoning davomiyligiga kelsak, unda mutaxassislaryaxshiroq
bo'lgan reklama da'volarining samaradorligini o'rganishqabul qilingan va eslab
qolingan reklama, yoki 30 sekund davom etadi,yoki 2 daqiqa.Tomoshabin
e'tiborini jalb qilish uchun, faqatbirinchi 3-5 soniya. Agar bu vaqt yo'qolsa,
reklama o'tishi mumkinqabul qiluvchidan o'tgan. Shuning uchun, dastlab
muhokama qilinadigan narsalarni aytib berish juda muhimdir.yoki reklama
beruvchi tomoshabindan nimani xohlashini. Boshida nima deyilganoxirida
takrorlash kerak.
Tomoshabinga audio-vizual ta'sir agregat yaratadi televizion reklama elementlari.
Bularga quyidagilar kiradi:
• video va audio elementlar;
• sur'ati;
• aktyorlar;
• rekvizitlar;
• manzara;
18
• yoritish;
• kompyuter grafikasi;
• arxiv materiallari.
Shuning uchun vizual elementlar televizion reklama idrokida ustunlik qiladi
kontseptsiyaning asosiy tashuvchisi sifatida ishlatiladi. Video elementlari
tomoshabinning ekranda ko'rgan narsalarini o'z ichiga oladi. Ovoz elementlari bu
musiqa, sharhlar va ovoz effektlari. Video va audio elementlarning ko'pligi tufayli
televizor Reklama - bu reklama qilishning eng murakkab shakli. Televizion
reklamaning yana bir muhim elementi bu sur'atlardir harakat sodir bo'ladi. Ba'zi
xabarlar eng yaxshi tarzda etkaziladi boshqalar, tez sur'atda. Agar sur'at muhim
element bo'lsa aniq reklama - bu skriptda ko'rsatilishi kerak. Televizion reklama
spektaklning barcha tarkibiy qismlaridan foydalanadi. Ko'pchilik muhim element
aktyorlar - turlari yoki taniqli shaxslar. Ba'zilarida reklamalarda aktyorlar
tanasining faqat ma'lum qismlaridan foydalaniladi. Videoning janr xususiyatlari va
o'ziga xos xususiyatlariga qarab reklama qilingan mahsulot yoki xizmat, liboslar
muhim elementlardir va bo'yanish. Tijoratdagi eng muhim atribut bu mahsulot.
Reklama uning asosiy xususiyatlari va xususiyatlarini aks ettirishi kerak:
qadoqlash, logotip, amaldagi mahsulot, rasm konteksti. Reklama suratga
olinadigan joy bezatish deb ataladi. Manzara studiya yoki studiy bo'lmagan bo'lishi
mumkin. Reklama, Studiya tashqarisida suratga olinganlar, tabiiy ravishda film
sifatida nomlanadi. Filmning turidan (studiya yoki to'liq hajmli) yoritish bog'liq.
Bugungi kunda biron bir tijorat arizasiz to'liq emas kompyuter texnologiyalari.
Bularga quyidagilar kiradi: animatsion qo'shimchalar, uch o'lchovli rasm, turli xil
maxsus effektlar, matnning nusxasi va boshqalar. Ba'zan arxiv materiallari
videolarda - videolarda, slaydlarda qo'llaniladi yoki odatda yasalmaydigan
filmlarning bo'laklari. Bo'lishi mumkin sun'iy yo'ldosh tasvirlari, avtohalokat,
raketalarning uchishi, tarixiy sahna.
19
2. Radio uchun reklama yaratish xususiyatlari
“Radio reklama juda samarali va juda foydali. Radio tanlang "- ushbu shiori ostida
2002 yil iyun oyida bir nechta raqobatlashdi bir-birlariga rus radiostantsiyalari. Bu
pishganligi sababli ro'y berdi reklama beruvchilarga radioning ijobiy imidjini
yaratish zarurati samarali reklama muhiti. AO vaqtida radioda birinchi reklama
xabarlari paydo bo'ldi "Radio" XX asrning 20-yillari o'rtalarida. Ammo keyin ular
uzoq vaqt efirdan g'oyib bo'lishdi va faqat 90-yillarda boshlandi. Endi radio
reklama 92da jonlandi ayniqsa musiqa tijorat stantsiyalarida, asosiy manba
daromad. Ichki reklama umumiy hajmida radio ulushi atigi 4% ni tashkil qiladi
dunyo o'rtacha ko'rsatkichidan ikki baravar past. Biroq, narxlarning ko'tarilishi
kuzatildi oqimiga olib kelishi kutilayotgan televizion va tashqi reklama radiodagi
reklama beruvchilar. Ushbu mahsulotlarni radio orqali eng samarali reklama qilish
vizual tanish bo'lganlar. Shuning uchun biz diqqatni jalb qilishni zarur deb bilamiz
radio reklama ishlab chiqarishning ba'zi jihatlariga e'tibor qarating. Albatta,
kopirayterning radiodagi asboblar to'plami, aytaylik, televizorda - rasm ham,
grafika ham, 25 kvadrat ham yo'q, faqat matn, musiqa, ovoz effektlari va
aktyorlarning ovozlari. Ammo radio o'z afzalliklariga ega, u to'g'ri ishlatilganda
radiostansiyada foydali sherik bo'ladi biznes. Shunday qilib, radio zamonaviy
xususiyat kabi xususiyatga ega, uni qamrab oladi masalan, televidenie va
matbuotga etib bormaydigan odamlarning bunday toifalari avtoulovchilar va
lagerchilar, shuningdek, boshqa turdagi odamlar faoliyati. Bunday vaziyatda radio
orqa fon tomonidan qabul qilinadi, shuning uchun efirdagi reklama xabarlari
qiziqarli bo'lishi kerak, ixtirochi, eslash uchun etarlicha murakkab. Radio tezkor
ravishda - reklama tarqatilganidan bir necha soniya o'tgach, tovarlar xaridor topishi
mumkin. Format tufayli har bir radio stantsiyasining o'ziga xosligi bor aniq
auditoriya va bunday radio tanlovi reklama beruvchiga imkon beradi aniq
aholining potentsial qismiga ta'sir qiladi taklif qilingan tovarlarni sotib oluvchi.
Radioning yana bir muhim xususiyati - xonalik, ya'ni qabul qiluvchiga uy
sharoitida murojaat qilish imkoniyati va ishonch muhitini yaratish.
20
Ammo bir kishi istalgan vaqtda u yoki boshqa uchun qabul qiluvchini o'chirib
qo'yishi mumkin sabablari. Shuning uchun, qisqa vaqt ichida o'z fikrlarini ifoda
etish uchun vaqt kerak. Radiodagi reklama xabarining muddati qancha? Muallif:
psixologlarning tavsiyalari radio nuqtasi bo'lmasligi kerak 60-70 soniyadan oshib
keting, aks holda odam oxirigacha tinglamaydi. Eng radio lavhalarning umumiy
davomiyligi 15, 30 va 45 soniyani tashkil qiladi. Eng muhimi, birinchi 6-10 soniya.
Agar muvaffaqiyatsiz bo'lsa Qiziqish Darhol tinglovchini tinglang, shunda u
reklama xabarini umuman sezmasligi mumkin. Yo'q Sekundiga ikki yarimdan uch
so'zga qaraganda tezroq gapirish tavsiya etiladi. DA 60 soniya reklama; mahsulot
nomi quyidagicha 4 marta takrorlang. Avval taqdim etmoqchi bo'lgan narsani
ayting, keyin esa qaerda kabi savollarga javob bering. Agar bir xil reklama tez-tez
takrorlansa, bundan keyin reklama xabarining samaradorligi pasayadi va hattoki
radiostantsiyaga dushmanlik paydo bo'lishi mumkin, chunki monotoniya zerikarli.
Bunga yo'l qo'ymaslik uchun matnni bitta jumlaga qisqartirishingiz mumkin
mahsulotning markasi va ishlab chiqarilganligi to'g'risida eslatib o'tdi (masalan:
"Donni boqish ulgurji narxlarda. Telefon 12-34-56 "). Bunday xabarlar
birlashtirilgan "Express Advertising" yoki "Business Notebook" turidagi bloklar va
ularning o'rnini bosadigan narsalar an'anaviy reklama masalalari. Formada,
radiodagi reklama bo'limlari ma'lumotlarga o'xshash, ammo ko'p o'ziga xos
xususiyatlarga ega. Reklama 93dan keyin ketadi ba'zi radiostansiyalarda haqiqiy
ma'lumot matnlarining oxiri Reklama bo'limlarida ular ob-havodan oldin
joylashtiriladi. Reklama bloki qurilmoqda teskari piramida printsipi bo'yicha:
birinchi, uzunroq roliklar (50-60 soniya yaqinroq bo'ladi (15-25 soniya). Bunday
holda, iste'molchi xohlaydi ularni vaqt bo'yicha teng deb biling va reklama oqimi
ko'rinmaydi juda charchagan. Garchi reklama tarkibiga tegishli qat'iy qoidalar
mavjud bo'lmasa-da pitchfork, lekin deyarli har doim radio joyida quyidagilar
mavjud: kirish - jalb qiladigan element e'tibor (shovqin effekti, bayonot, savol,
ko'rinish shaklida bo'lishi mumkin) e'lonni oxirigacha tinglash uchun va'da); asosiy
qismi mahsulot yoki xizmatning afzalliklariga bag'ishlangan (bu erda siz kerak
21
reklama qilinayotgan mahsulotning afzalliklari to'g'risida bahslashish; birinchi
qo'ng'iroq afzallik, keyin u rivojlanadi; erishish yo'lini tushuntirdi samaradorlik va
nihoyat egalik qilish zavqini ta'kidlaydi narsa); radio klipning baquvvat tugashi
juda muhimdir. Qo'ng'iroqlar "Kirish - ko'ring ”,“ Bugun keling ”va boshqalar bu
tinglovchidan kelib chiqmaydi shoshilinch reaktsiyani kutmoqda. Qo'ng'iroq
finalga jon beradi, bu tinglovchilarning hissiyotlari va fikrlashlariga yakuniy zarba.
Qo'ng'iroq taklif qilishi kerak, va'da qilishi kerak, lekin ko'pincha sodir bo'ladigan
narsalarni buyurmaslik kerak. Radio reklamalarning 4 asosiy turi mavjud:
to'g'ridan-to'g'ri reklama, dialog, Dramatizatsiya va musiqiy reklama. Ular
birlashtirishi yoki bajarishi mumkin sof shakl. To'g'ridan-to'g'ri reklama - butun
matnni diktor o'qiydi. Ushbu holatda
qo'ng'iroqning muvaffaqiyati ovozning
samimiy va samimiy ovoziga bog'liq va matnning qanchalik yaxshi tuzilganligi
to'g'risida. Ushbu turdagi afzalliklar radio reklama o'zining arzonligida, lekin
qo'shimcha yo'qligi sababli reklama ta'sirini kuchaytiradigan effektlar, ko'plab
xaridorlar sinab ko'rishadi bunday qarorlardan qoching. To'g'ridan-to'g'ri reklama ikkita reklama ovoz bering. Bu xabarga bir oz yangiliklar va tezlikni beradisur'ati.
Muloqot ikki xil bo'lishi mumkin:
1) ma'ruzachining boshqa odam (yoki odamlar) bilan, masalan, bilan suhbati
xaridor yoki mutaxassis - tovar ishlab chiqaruvchi, kompaniya vakili.
Bunday suhbat, agar uning barcha ishtirokchilari o'zlarini yaxshi tutsalar, ishonchli
bo'ladi. Ustida amalda, mutaxassislar ko'pincha zo'rlik bilan, soxta (yoqish)
gapirishadi
"Rossiya radiosi" juda ko'p tibbiy videolar, bu rolda
"Mutaxassislar" umuman aktyorlar);
2) ikki yoki undan ortiq odamning diktorsiz suhbati. Ikki bo'lishi mumkin uy
bekalari, turmush o'rtoqlar, ota-onalar va bolalar va qahramonlardan biri
22
ahmoq va tajribasiz, ikkinchisi esa izoh beradi. Ammo qilmaslikka harakat qiling
"Aqlsiz" bu juda ravshan: tinglovchi o'z o'rnida o'zini his qiladi va deyarli hech
kim o'zini ojiz va zaif his qiladi. Belgilar muammoga duch keladigan eng tabiiy
dialog, odatdagidek dinamik yoqilgan bo'lsa, tovarlar yordamida hal qilinadi
sotuvchi sifatida harakat qilish. Agar diktor muloqotda bo'lmasa, bunday reklama
harakati allaqachon
dramatizatsiya deb nomlangan. Dramatizatsiya bu hayotiy
manzara. Muammo, tovarlar yordamida hal qilinishi kerak, haqiqiy, dunyoviy.
Dramatizatsiya dialogdan professionallardan foydalanganligi bilan farq qiladi
aktyorlar, musiqa, effektlar. U musiqiy reklamalarga juda yaqin. Aynan bular eng
ko'p ishlatiladigan audio spektrlarning ikki turi radiostansiyalar. Musiqiy reklama
tinglash yoqimli va esda saqlash oson. Ko'pincha allaqachon ma'lum musiqa
ishlatilgan (mualliflik huquqiga ehtiyot bo'ling) huquqlari!), garchi Sochi ancha
qiziqarlidir maxsus reklama qo'shig'iga ega bo'lish ma'lum bir mahsulot uchun. Asl
roliklardan foydalanish tendentsiyasi mintaqalar hanuzgacha poytaxtda reklama
qilingan musiqalar "qayta kuylashni" yaxshi ko'raman. Adolat bilan ta'kidlash
kerak – bular O'zgartirishlar shunchalik muvaffaqiyatli bo'ladiki, tinglovchilar
uzoq vaqt sarflashadi g'ichirlash (hech bo'lmaganda "Metaka" yoki reklama
"Xvalinskiyni eslang) köfte "Chung-ha-Chang"). Musiqiy chiqish uchun reklama
qilishda kalit so'zlarning aniq, aks holda ma'nosi aniq bo'lishi juda muhimdir
reklama yo'qoladi, garchi musiqa ijobiy hissiyotlarni keltirib chiqaradi kayfiyat
Bundan tashqari, musiqani reklama bo'limida ishlatish mumkin reklamalar
orasidagi zarbalarning sifati. Radio reklama faoliyatidagi asosiy axborot
funktsiyasi, shubhasiz, matn; Bu aniq va qisqa bo'lishi kerak. Idrok beri bir
vaqtning o'zida audio xabarlar (ya'ni, unga qaytish mumkin emas, chunki bosilgan
xabar va biror narsani oydinlashtirish uchun) matn sinxron bo'lmasligi kerak. soliq
haddan tashqari ko'p. E'tiborni jalb qilish, marosim matni boshlanishining savoljavob shakli. Motivatsion iboralar matnni, yaxshisi teginish bilan to'ldiradi ishonch
yorliqlari, tavsiyalar, eslatmalar. Daryolarning muhim xususiyati radiodagi llamik
matn - ritm-intonatsion tizim. Ritm va intonatsiya e'tiborni jalb qilish va saqlab
qolish vazifalari bilan belgilanadi matnning eng muhim qismlari. Ritmik23
intonatsion tuzilish oddiy va murakkab aralashtirish kabi xususiyatlar bilan
tavsiflanadi monotonlikni yo'q qiladigan ritmlar; perkussiyaning aritmik o'zgarishi
va uzluksiz bo'g'inlar, intervalgacha ritmik qurilish. Bularning vazifasi qabul qilish
- tinglovchilarning e'tiborini jalb qilish va kuchaytirish tegishli tomonga majburiy
ravishda o'tkazish. Uslubga qarab sintaktik, ritmik-intonatsion birlashtirgan matn
muallifi, leksik va psixologik texnikani farqlay oladi reklama xabarlari. Qaysidir
ma'noda reklama joyi bu ish san'at, og'zaki og'zaki janr va unga o'xshash usullar
qo'llaniladi adabiyotda bo'lgani kabi, matnni ochish va bezatish. Epitetlar
ishlatiladi, ularni aksincha tanlashning samarali usuli. Antonimlar ruxsat beradi
mahsulotning ijobiy xususiyatlarini ta'kidlang ("Issiqda sovuq limonad kun ").
Kuchli ta'sirga epitetlar tomonidan beriladigan triadlar shaklida erishiladi ob'ektni
uch tomonlama baholash: tashqi ko'rinishi, utilitar ahamiyati, ijtimoiy ahamiyati
(“Klassik, qulay, nufuzli ko'ylagi "). Radio reklama frazeologik birliklarida keng
qo'llaniladi
va doimiy so'z birikmalariga. Nutq tezligidan foydalanish, adabiy
uslublar ko'p jihatdan o'ziga xoslikni belgilaydi va reklama radio xabarlarini eslab
qolish. Reklama samaradorligini oshirishga oid yana bir nechta ko'rsatma. radioda:
1) reklamangizni tinglovchilarning tasavvuriga qo'shib oling (Katta yiqilgan
narsaning ovozi. Savol: "Bu nima edi?" Javob: "Narxlar yiqildi ”);
2) ma'lum bir mahsulot reklamasida hamrohlik qilaman, xizmatlarni eslayman ovoz (tovush belgisi, ohang, qo'shiq, so'zlar), qaysi
faqat unga mos kelar edi (Avtomobil dvigatelini yoqish ovozi) ko'cha shovqini fon.
Matn: "Autoradio". Doim omadli ");
3) reklama g'oyasi qisqa, aniq bo'lishi kerak;
4) e'lonni yangi mahsulot va qoniqish va'dalari haqida ma'lumot bilan boshlash
muayyan ehtiyojlarni qondirish;
24
5) reklamani haqiqiy voqealar bilan bog'lashga harakat qiling, moda, yangiliklar,
ob-havo ("Sovuqmi? Savdo markazida mink palto sotib oling "Elite" markazi, va
qishki sovuq sizga hech narsa bo'lmaydi »);
6) manzili, telefon raqamini reklama matniga, talabalar ulardan darhol
foydalanishlari uchun;
7) taniqli odamlarni radio e'lonlarga kiritishga harakat qiling (yakkaxon
xonandadan) Leningradning mashhur rok guruhining kompyuter xizmati reklama
qilinadi Uning qo'shig'ining maqsadi “WWW. Leningrad "). Qiziqarli ovozli
reklama bolalar og'zidan tavsiyalar va doimiy belgilar (o'ziga xos TV seriallar).
Reklama xabarlarining samaradorligiga ta'siri ko'proq kabi umumiy omillar:
• stantsiya formati va video va reklama uslubiga mosligi tovarlar, garchi bir xil
video bir nechta ovozda eshitilishi mumkin musiqa radio stantsiyalari. Mahalliy
reklamalarga afzallik beriladi yanada do'stona va ishonchli;
• audio joyni boshqa reklama, musiqa yoki xabar bilan "ramkalash". Tabiiyki,
blokning birinchi va oxirgi videolari bundan yaxshiroq esga olinadi ular taxminan
teng bo'lganda, o'rtada joylashgan mahorat sifati. Chiqarilganidan keyin darhol
reklama qilish foydalidir yangiliklar, ob-havo ma'lumotlari yoki vaqt signallari - bu
ma'lumot
bu hamma uchun qiziq.
• efir vaqti. Tovarlarning potentsial iste'molchisini aniqlash yoki xizmatlar, ma'lum
bir vaqt oralig'ida reklama qilish juda muhim, bu odamlar deyarli eshitadilar.
Radioda ko'rib chiqiladi nima: ertalab va tushdan keyin - "uy bekalari
vaqti"; kechqurun yoshlik davri; hafta oxiri - vaqt sportchilari; Yakshanba kuni
ertalab - sayyohlar uchun vaqt;
soat 8 atrofida - ishchilar vaqti;
tunda - transport xodimlarining ish vaqti.
25
Va albatta shubha yo'qki, sifatni yaratish Har bir mijoz uchun individual tijorat bir
kishidan talab qilinadi yangi yondashuv - individual stsenariy tuziladi, tanlov
amalga oshiriladi ovozlar va musiqiy materiallar.
3. Tashqi reklama yaratish xususiyatlari
Tashqi reklama, reklamaning eng qadimgi shakli bugungi kungacha saqlanib
kelmoqda reklama tovarlari va xizmatlarida eng keng tarqalganlardan biri.
Mamlakatlarda Evropaning unga sarflanadigan xarajatlari reklama byudjetining 15
foizigacha va undan kam faqat matbuotda va televizordagi reklama narxlari.
Rossiyaning yirik shaharlarining aksariyati deyarli hamma bilan ajralib turadi
Evropada tan olingan tashqi reklama vositasi:
1.Billboard (3 x 6);
2.Maxfiylik;
3. Reklama stendlari;
4. To'xtash majmualarida reklama;
5. Kontakt tarmog'ining tayanchlaridagi yorug'lik qutilari;
6. Tom yopish moslamalari;
7.Firewall;
8. Elektron ekran;
9. Transportdagi reklama;
10. Stretch belgilari (bannerlar);
11. Asl dizaynlar, yorliqlar;
12. Supersites va boshqalar.
Tashqi reklamaning o'ziga xos xususiyati shundaki, u
26
televizor singari, ko'p millionli auditoriyaga ega va bu ishni osonlashtiradi unga
yuklangan vazifalar nisbatan arzon va shu bilan birga reklama iste'molchilari bilan
ommaviy aloqa. Biroq, tashqi tomondan reklama o'ziga xosligi, ma'lum bir
maqsadli foydalanuvchilar guruhining yo'qligi va ularning reklamaga bo'lgan
reaktsiyasini darhol kuzatib bo'lmasligi. Tashqi makon ishlab chiqaruvchilari
ko'plab muammolarga duch kelishmoqda samarali qisqa xabarlarni yaratish bilan
bog'liq piyodalar va transport vositalari haydovchilarining xotirasida qoladi.
Biznes tashqi reklama iste'molchilarining deyarli barchasida vaqt bor matnni o'qish
va ko'rib chiqish uchun zarur bo'lgan ko'z bilan aloqa qilish tasvir bir necha
soniyadan oshmaydi. Bu xususiyatlar shriftlarni tanlashda ularning aniqligi va
aniqligini tavsiya eting o'qish qobiliyati, tasvir, rang samaradorligi. Tashqi makon
reklama yo'l belgilari va belgilariga o'xshash bo'lmasligi kerak, ularning
ko'rinishini yomonlashtiradi va harakat xavfsizligini kamaytiradi (1-band)
"Reklama to'g'risida" Federal qonunining 14-moddasi). Tashqi reklama uchun,
kabi parametrlar "Nuqtai nazar" va "nuqtai nazar". Ko'rish nuqtalarini qachon
hisobga olish kerak qalqon o'rnini tanlash. Eng yaxshi deb hisoblanadi maksimal
joy bor qarashlar soni. Ko'rish burchagi qachon hisobga olinishi kerak qalqon
tayanchlari yoki qalqonning balandligini loyihalash. Tashqi reklamaning
paradokslaridan biri bu ekanligiga ishonishadi atrof-muhit bilan bir vaqtning o'zida
birlashtirilishi kerak, va undan ajralib tur. Reklama va belgilar odamlarni eslatadi
ma'lum bir kompaniyaning mavjudligi. Ular taxtalarda, stendlarda bajariladi
to'siqlar, binolar tomlarida, tomonlarida va transport vositalarining salonlarida.
Ushbu media reklamalarning asosiy vazifasi potentsialni eslatishdir mijozlar
mahsulot yoki xizmat haqida. Birinchi bo'limda biz ATL texnologiyalarini asbob
sifatida o'rgandik savdoni reklama qilish. Ushbu texnologiyalar eng ko'p keng
tarqalgan va ko'pgina reklama beruvchilar faqat afzal ko'radilar ushbu ommaviy
axborot vositalariga. Matn. Tashqi reklama sohasida, matn faqat sarlavha bilan
cheklangan va ko'pincha emas etti so'zdan oshadi. An'anaviy bosma reklamalardan
farqli o'laroq
27
tashqi reklamalarda "syujetni ishlab chiqish" va kabi tushunchalar yo'q "Matnni
kattalashtiring." Bu holatda qisqartirish nafaqat afzallik, balki va zarurat. Reklama
beruvchilar bunday tashqi makonni yaratishga harakat qilmoqdalar nafaqat
qiziqarli, balki jihatidan ham samarali bo'ladigan e'lonlar tovarlarni sotish hajmini
oshirish va doimiy mijozlarni jalb qilish ko'rinishi. Rangi. Rang tashqi reklama va
o'yinlarning afzalliklaridan biridir muhim rol. Biroq, ranglar to'g'ri tanlanishi
kerak, aks holda reklama noqonuniy bo'ladi va yoqimli bo'lmaydi. Tashqi
tomondan Reklama qarama-qarshi ranglardan (qizil, yashil va boshqalar) va yorqin
ranglardan foydalanadi. U diqqatni jalb qilish va reklama taxtasini ko'rinadigan
qilish imkonini beradi uzoq masofa. Shrift Tashqi reklama oddiy, ravshan,
o'qiladigan shriftlar. Buni amalga oshirishda siz quyidagi qoidalarni eslab
qolishingiz kerak:
1. Harflar soni minimal bo'lishi kerak.
2. Harflar va harflar orasidagi bo'shliqqa alohida e'tibor berilishi kerak so'zlar.
3. Qanday shrift ishlatilsa ham, juda jasur bo'lmaslik yaxshiroqdir juda nozik
harflar.
4. Aksariyat reklama uchun shrift sodda, bu yaxshiroq.
Reklama sohasida dizayn texnikasidan tashqari, bu ham zarurdir reklama holatini
sifat jihatidan yaxshilash va uning samaradorligini oshirish shaklning badiiy
ekspressivligiga erishish orqali. Bu yerga shaharning estetik qiyofasini
shakllantirishga mos keladi. Asos tashqi reklamaning ravshanligiga erishish uni
ta'minlashdir funktsional samaradorlik, ya'ni aniq ko'rinadigan, yaxshi o'qish
qobiliyati. Umuman olganda zamonaviy reklama quyidagi xususiyatlarga ega
yuqorida qayd etilgan. Ammo bu muvaffaqiyatli echim uchun etarli emas.
hukmronlik qiladigan muammo. Bo'lish uchun va hech bo'lmaganda qilish kerak
asl, esda qolarli reklama uni qilish yomon bo'lmaydi shahar muhitining estetik
shakllanishida badiiy jihatdan juda muhimdir.
28
Bizning ko'chalarda paydo bo'lgan reklamalardagi partiyalardan farqli o'laroq
e'lonlar taxtalarida ifodasiz, stereotipli xususiyatlar mavjud standart yozuvlar bilan to'rtburchaklar nurli qutilar uslublar va ularning barcha
yorqinligi uchun ushbu markalar ko'p narsaga olib kelmaydi tomoshabinning
qiziqishi, ular "zerikarli" bo'lib, olomondan ajralib turishni to'xtatdilar. Zamonaviy
texnik imkoniyatlar sizni deyarli yaratishga imkon beradi reklama dizaynining har
qanday shakllari. Ammo ko'pchilik mijozlar reklama uchun pul tejashga va
xarajatlarni kamaytirishga harakat qiling yaxshi dizayn uchun, har qanday badiiy
qarorlarga rozi bo'lish bu emas ular shahar muhitiga mos keladimi yoki yo'qmi
haqida o'ylash. Shunga qaramay, yangilari tashqi reklama ko'rinishida, yanada
rivojlangan ijodiy yondashuvlar. Hali kim harakat qilmoqda uni umumiy massadan
ajrating. Kompyuter dizayni, vinil va boshqalar materiallar, tayyor mahsulotni
onlayn vizualizatsiya qilish - bularning barchasi sezilarli potentsial xaridorlarga
sohaning jozibadorligini oshiradi. Tashqi reklamaga qiziqish hatto yoqtirmaydigan
firmalar uchun ham paydo bo'ladi an'anaviy e'lonlar taxtalari. Tashqi reklama
boshqa turi, qaysi E'tibor berishni istardim - tom yopish qurilmalari. Uyingizda
qurilmalari - eng qimmat va obro'li turlaridan biri tashqi reklama. Bunday
hashamatni sotib olishga qodir bo'lgan kompaniya ommaviy ravishda u oyoqqa
turishini va ketmoqchi emasligini e'lon qiladi bozorni tark eting. Agar oddiy
tomoshabin uchun bu shunchaki chiroyli reklama bo'lsa, keyin sidemaker uchun
har qanday dizayn aniq ko'rinishga ega bo'ladi
toasniflash. Bu muhokama qilinadi. Reklama qurilmalari va,
shunga ko'ra, ularning narxi turli xil xususiyatlarga bog'liq. Avvalo, dan
o'lchamlari. Maxsus mezonlar va tasniflar yo'q – tom qurilmalar og'irligi bittadan
kam bo'lgan kichik tuzilmalar deb ataladi tonna va balandligi bir yarim metrga teng
va ko'p tonnali gigantlar, bitta Bir necha ming dollarga tushadigan yuklarni
hisoblash. Texnik nuqtai nazardan, tom yopish moslamalari ikkiga bo'linadi
yoritish yo'lidagi katta sinflar - Old yorug'lik va orqa yorug'lik. Birinchisida,
29
eng arzon variant, billboard reklama samolyoti ta'kidlangan tashqarida yorug'lik
chiroqlari, eng keng tarqalgan variant - bu bir nechta qalqon ustiga o'rnatilgan
yorug'lik manbalari. Biroq, bu tur yoritish ishonchli tarzda tom yopish
inshootlarining "o'tgan asr" deb nomlanishi mumkin - Dizaynerning barcha sa'yharakatlari bilan bunday dizayn ko'rinmaydi uning qadrdon birodarlariday
ishonchli va zamonaviy tarzda. Tomni yoritishning qimmatroq, ammo ayni paytda
o'ziga xos usuli O'rnatish chiroq yonadi. Bu holda dizaynni anglatadi flüoresan
lampalar bilan yoritilgan reklama bilan yoritilgan quti yoki metall halogen
lampalar. Bu erda dizayner uchun ochiladi ijodiy izlanishlar uchun ko'proq joy zamonaviy reklama texnologiya sizga turli xil shakldagi qutilarni tayyorlashga
imkon beradi. Bundan tashqari, ichida qorong'i vaqt qorong'i tomlar fonida yorug
'yorug'lik qutisi, shubhasiz Front Lightni o'rnatish bilan solishtirganda g'alaba
qozonadi. So'nggi paytlarda vaqt 99 uchun yorug'lik qutilarini ta'kidlashning aniq
tendentsiyasi mavjud metall halid manbalaridan foydalangan holda tom yopish
moslamalari yorug'likni tejashga imkon beradi. Chunki tashqi reklamada asosiy
xususiyat - bu vizualizatsiya reklama uchun eng qulay joyni tanlashingiz kerak
qalqon yoki boshqa har qanday dizayn. Billboard reklama odatda shahar ko'chalari
va magistral yo'llari bo'ylab, jabhalarda, uchlarda, tomlarda joylashgan binolar.
Magistral yo'llar, burilishlar, ko'priklar - qayerda bo'lsa ham trafik reklama uchun
juda samarali emas, chunki haydovchi asosan yo'lga qaratilgan va bu ko'pincha
haydovchini chalg'itadi asosan yo'l harakatiga olib keladigan yo'ldagi vaziyatlar
voqealar. Ilgari magistral yo'llar bo'ylab reklama mavjud edi aqiqlangan GOST
"Yo'lni tashkil qilishning texnik vositalari trafik », lekin shu bilan birga,« Reklama
to'g'risida »gi qonun joylashtirishga ruxsat berdi yo'llarning chetida reklama qilish.
Va o'rnidan turdi qarama-qarshiliklarni hal qilish juda qiyin edi va hatto imkonsiz
ham edi. Faqat bizning yo'llarimizga qarang, darhol ushbu GOST emasligini
ko'rishingiz mumkin
Svetofor yonida joylashgan miltillovchi reklamalar bo'lishi mumkin
30
harakatni tartibga soluvchi signallardan biri uchun qabul qilingan. Bundan tashqari,
reklama plakatlar yo'l belgilari bilan bitta samolyotda bo'lmasligi kerak va
ko'rsatkichlar, chunki bu haydovchini chalg'itishi mumkin shuning uchun baxtsiz
hodisaga. Reklama matni va tasvirini ham talab qiladi muayyan nazorat, chunki
ular jalb qilishda hal qiluvchi rol o'ynaydi tomoshabinlar, shu jumladan harakat
ishtirokchilari e'tiboriga. Ko'plab janrlar reklama, masalan, zarba beruvchi yoki
erotik juda chalg'ituvchi yana haydovchiga olib keladigan yo'ldagi vaziyatdan
haydovchi voqea. Barcha distribyutorlar o'z dizaynlarini joylashtirishga harakat
qilmoqdalar. qatnov qismiga ular ko'rinadigan darajada yaqinroq. Shu bilan birga,
reklama taxtalarini qo'llab-quvvatlash sabablaridan biridir baxtsiz hodisalar. Yo'l
bo'yi bo'lmagan shaharda reklama trotuarda, yo'lning qatnov qismi yaqinida,
ajratuvchi chiziqda joylashgan, yo'l o'tkazgichlarida, ko'priklarda. Ammo ajratish
chizig'i xizmat qiladi kutilmagan vaziyat yuzaga kelganda, haydovchi muammosiz
tormozlashi mumkin harakatni buzish. Va bu erda haydovchiga hech qanday javob
bermaslik juda muhimdir to'siqlar. Shu sababli, ushbu sohada e'lonlar taxtalarini
joylashtirish juda muhimdir kiruvchi va bu ishlayotganda va o'rnatishda e'tiborga
olinishi kerak dizaynlar. Reklama tuzilishini joylashtirishda, ayniqsa agar u katta
rangli qalqon bo'lsa, qo'shni yaqin atrofdagi ob'ektlar, binolar, ko'chalar va boshqa
reklama tuzilmalari. Bu tashqi reklama paradokslaridan biri - uni birlashtirish
kerak atrof-muhit va shu bilan birga ajoyib. Agar yozsangiz super moda belgisi
(o'rmalovchi chiziq, zamonaviy harflar) eski shaharning arxitekturasi, bu mutlaqo
to'g'ri kelmaydi. U bo'ladi vaqt o'tishi bilan rivojlangan idilni buzish bizning otabobolarimiz, va haqiqatan ham u etarlicha jozibali ko'rinmaydi, 100 ta reklama
uchun ham, arxitektura manzarasi uchun ham. Yangi reklama ishini
joylashtirishdan oldin, siz kerak yaqin atrofdagi ma'lumotga oid barcha narsalarni
oldindan o'rganib chiqing bo'sh joy. Tanlangan joy yaqinida allaqachon
mavjudligini hisobga olish kerak reklama materiallari. Tabiiyki, bolalar
mahsulotlarining kombinatsiyasi va aroq uchun reklama, g'alati narsaga
qo'shimcha ravishda, hatto bilan
31
kompaniyaning obro'sini tushiradi. Shunday qilib bir xil joyda turli xil tovarlarni
joylashtirish maqsadga muvofiq emas firmalar. Xaridor uchun deyarli bir xil
mahsulotni tanlash qiyin bo'ladi. ushbu firmalarning. Bundan tashqari, agar ular
uchun reklama mahsulotlari turlaridan biri bo'lsa yo yoqtirmaslikka olib keladi, va
u hatto mamnun bo'lishi mumkin reklama afishasi, keyin bu munosabat avtomatik
ravishda o'zgaradi boshqa. Va aksincha, kompaniyangizning jozibadorligi yuz
berishi mumkin. raqobatchi sifatida xizmat qilishi mumkin. Uchun ideal nomzodlar
tashqi reklama (katta formatli plakatlar) dan foydalanish – savdo firmalar, turli xil
xizmatlarni taqdim etadigan firmalar, shuningdek tashkilotchilar mijozlari
birgalikda bo'lgan ommaviy tadbirlar, kontsertlar va hk nisbatan kosmosda
o'tkirlashadi. Tashqi reklama, reklama vositalarining boshqa turlari singari ularning
ham afzalliklari va kamchiliklari bor.
Afzalliklar quyidagilardan iborat:
“Tashqi reklama televizion kompaniyalarni jonlantiradi tasvirlarni vizual ravishda
yoyish va umumiy qamrov va chastotani oshirish televizor; u qila olmaydigan
rangli vizual birlashmalarga olib keladi radio qilmoq; jurnallar mukammal tanlab
yoritishni taqdim etadi, ammo cheklangan chastota. Tashqi reklama, chastotani
oshirishi mumkin ko'plab jurnal kompaniyalarida yo'q; gazetalar bilan birgalikda
tashqi reklama grafik tasvirlari kuchli vizual ta'sirga ega. Tashqi reklama ham
gazeta reklamasining umrini uzaytiradi. " “Tashqi reklama bejiz emas. Radio va
televizordan farqli o'laroq reklama, bu bezovta qilmaydi.
Yana bir afzallik - bu harakatchanlik. U deyarli ichkariga joylashtirilishi mumkin
ko'chaning istalgan joyida - qalqonda, tomda, binoning devorida, ustunda ko'cha
yoritgichi, to'xtash pavilonida, yo'lning tepasida qismi; maqsadli auditoriya
ko'radigan joyda - shaharning biznes markazida, ichida ofislar yoki turar joy
hududida, oliy ma'lumot yaqinidagi joyga jamlanganda supermarketlar yoki
supermarketlar yaqinida. " tashqi reklama majburiy ravishda iste'molchini his
qiladi barqarorlik, chunki u har kuni qandaydir afishani ko'radi bir joyda reklama
32
xabari. Biroq, tashqi reklama jiddiy kamchiliklarga ega: tashqi reklama maydoni
uning maydoni bilan juda cheklangan ko'rinishi. Va reklama ta'sirining o'zi juda
cheklangan, shuning uchun iste'molchi o'rtacha 10 dan 10 gacha bo'lgan afishada
diqqatni jamlash qobiliyatiga ega
30 soniya.
Tomoshabin soni, tarkibi va xususiyatlarini aniqlash qiyin, bu reklama xabariga
e'tibor qaratdi, shuning uchun juda samaradorligini baholash qiyin Qaerda joy
topish qiyin reklama dizayni boshqa reklama vositalari orasida ko'rinadi.
Masalan, Moskva prospektida qonun hujjatlarida belgilangan masofada bo'lsa,
reklama taxtalari tuzilmalar orasidagi 30 metrlik o'lcham ko'pincha ular tomonidan
buziladi. Natijada, tashqi reklama qimmat ko'rinishga ega.
iste'molchilar bilan aloqa, chunki uni ishlab chiqarish uchun mablag 'kerak bo'ladi.
o'rnatish va texnik xizmat ko'rsatish, shuningdek reklama beruvchi tomonidan
to'lash qo'shimcha xizmatlarning barcha to'plami - tanlangan joyni
muvofiqlashtirish ko'plab shahar xizmatlari va ushbu joydan ruxsat olish
shahar hokimiyati.
Yaratishda fleksografik bosmadan foydalanish qadoqlash
An'anaviy bosmada uchta asosiy bosma usul mavjud: uzun bo'yli, tekis va chuqur.
Mamlakatimizda bo'lgan davr haqida tortishish ustun keldi, faqat eski printerlar
hozir eslaydilar. Zotan Uzoq vaqt davomida eng keng tarqalgan chop etish usuli
ofsetdir. DA fleksografi bosib chiqarish ham yaqinda kuchaymoqda.
Do'kondagi javonlarga qarab, nima aniqligini aniqlay olasiz nima chop etiladi
flexo yo'l. Ko'pincha bu bosib chiqarish usuli qadoqlash uchun ishlatiladi, ammo
shu tarzda bosilgan va konfetli o'ramlar va plastik paketlar va gofrirovka qutilari va
sut sumkalari, o'ralgan qog'ozlar va devor qog'ozi va boshqa ko'p narsalar.
Fleksografiya deb nomlangan harf bosish usulidan foydalaning elastik bosib
33
chiqarish shakllari va past viskoziteli siyohlar. Fleksografik qadoqlarda bosib
chiqarish uchun texnologiyalar ishlab chiqilgan, shuning uchun spektr bosib
chiqariladigan materiallar etarlicha keng - ehtimol ulardan foydalanish qog'oz,
karton, folga, polimerik yoki o'z-o'zidan yopishqoq materiallar, matolar.
Fleksografik bosmaxonalar tor tarmoqqa bo'lingan va keng. Shuningdek,
ixtisoslashtirilgan varaq mavjud gofrirovka qilingan kartada bosib chiqarish uchun
mo'ljallangan fleksografik mashinalar va katta qalinlikdagi boshqa qadoqlash
materiallari. Avtomobillar mumkin pardozlash moslamalari (moslamalar) bilan
birlashtirish kesish, issiq shtamplash, UB lak bilan qoplash, laminatsiya va
boshqalar). Moslashuvchan fotopolimer fleksografik bosib chiqarish uchun
ishlatiladi. shakllari va fotopolimer shaklining bosib chiqarish qarshiligi bo'lishi
mumkin millionlab tazyiqlar. Plitalar silindriga o'rnatilganda, ishlaydigan
qolipning yuzasi silindrning atrofida aylanayotgandek. Ishlamoqda qalinligi tufayli
qolib sirti biroz kattaroq radiusga ega, silindrning o'zidan ko'ra, bu hodisa deyiladi
buzilish, uning qiymati odatda 93-95% ni tashkil qiladi. Fleksografiyada rasterning
burilish burchaklari farq qilishi mumkin an'anaviy ravishda СМYK uchun ofsetda
qabul qilinadi - mos ravishda 15, 45, 0 va 75 °. Buning sababi, 102-ning
fleksografiyada siyohni uzatish uchun ishlatilishi. tuzilgan sirtga ega bo'lgan
aniloks rulosi (shunga o'xshash) raster). Fleksografik bosib chiqarish liniyasining
qoliplari modelga qarab farq qiladi bosma mashinasi, sarf materiallari va bosma
materiallar. 65 dan 200 lpi gacha bo'lgan qiymatlar mumkin. Yuqori chegara
bog'liq aniloks mili chizig'ining jismoniy cheklovlari. Nima uchun u fleksografik
qadoqlarni ishlab chiqarishda ko'proq ishlatiladi? bosib chiqarish? Ko'pgina
materiallarni boshqa mashinalarda bosib chiqarish mumkin emas, ishlatilgan
bo'yoqlar sanitariya talablariga javob bermaydi va oziq-ovqat sanoatining ekologik
talablari. Yuqori sifatli qadoqlash uchun katta hajmli buyurtmalar uchun,
ishlatilgan gravür bosib chiqarish mashinalari. Ammo an'anaviy ravishda
ishlatiladi yuqori sifatli qadoqlash uchun, tortish bosib chiqarish noqulay
hisoblanadi kichik aylanishlar. Chuqurlik uchun metall tsilindrlarni tayyorlash
34
shuning uchun chop etish fleksografik va ofset shakllariga qaraganda ancha
qimmat intaglio bosib chiqarish faqat katta hajmdagi ishlar uchun arzon narxga
ega, ularning soni yuz mingdan ortiq bosma nashrlar.
Shunday qilib, bozor tokining tabiiy to'ldirilishi bo'ldi rulonli fleksografik bosma
taklif. Albatta fleksografikada nafaqat qadoqlash mashinalarda, balki ko'plab
turlarda ham chop etiladi bosma mahsulotlar: varaqalar, jurnallar, kichik kitoblar,
gazetalar va boshqalar. Bir necha yil oldin, do'konlarning javonlarida zerikarli va
kulrang buyumlar. Turli xil mahalliy ishlab chiqaruvchilarning tovarlari farq
qilmadi yorqin qadoqdagi xorijiy tovarlardan farqli o'laroq, bir-biridan.
Do'konga kelgan odam do'stini qabul qiladi tasdiqlangan mahsulot va agar u
bo'lmasa, unda mahsulotlar original, zamonaviy qadoqlash. Qanday bo'lishi kerak
emas bu "og'irligi bo'yicha" oddiy paketga qaraganda yaxshiroq sifatli go'zallik
yashirin buyumlari Statistikaga ko'ra, xaridlarning 70% o'z-o'zidan amalga
oshiriladi, to'g'ridan-to'g'ri savdo nuqtalarida. Ko'pincha iste'molchilar bu haqda
o'ylashadi paketning jozibadorligiga asoslangan mahsulot. Iste'molchi tomonidan
qadoqlash usulini tanlash masalasiga murojaat qildik. VA ko'pchilik iste'molchilar
bu nimani va qanday qilib amalga oshirilishini bilishmaydi qadoqlash. Ba'zi
qadoqlash turlarini ko'rib chiqing. Ishonchli himoya qilish uchun yumshoq
iste'molchi qadoqlari tashqi ta'sirlardan olingan mahsulotlar, jarayonni to'liq
avtomatlashtiradi qadoqlash. Yumshoq iste'molchi qadoqlash qadoqlashni o'z
ichiga oladi bitta va ko'p qatlamli polimer plyonkalardan tayyorlangan va estrodiol
materiallar. Rangli bezatilgan to'plam polimer plyonkalar estetik, jozibali
ko'rinishga ega, mahsulotning maqsadi, undan qanday foydalanish to'g'risida
ma'lumot mavjud. Qattiq iste'molchi polimer qadoqlash. Uning asosiy maqsadi o'z
vaqtida mahsulotlarning xavfsizligini ta'minlash, ya'ni. himoya qilish
deformatsiyadan, vayronagarchilikdan, yo'qotilishdan olingan mahsulotlar Shuning
uchun idish bo'lishi kerak aniqlangan mexanik kuch va qattiqlik, 103 ga
qulayishlov berish va iste'mol qilish. Ushbu turdagi iste'mol tovarlari iste'molchilar
uchun qadoqlash mahsulotlarini o'z ichiga oladi har xil turdagi termoformatsiyada
35
qoliplangan varaqlar, mexanik qoliplash, ekstruziya zarbasi kalıplama, qarshi
kalıplama, ekstruded.
Plitalar materiallaridan tayyorlangan idish oddiy konfiguratsiyaga ega - u
kartridjlar, bankalar, krujkalar, qutilar, katakchali qutilar, karton-kassetalar.
Blown iste'molchi qadoqlash turli xil uchun ishlatiladi
mahsulotlar: suyuq, yumshoq, pasta va qattiq; gazlangan
ichimliklar, yoqilg'i-moylash materiallari, oziq-ovqat va kimyoviy mahsulotlar,
kosmetik va farmatsevtika mahsulotlari. Uni tayyorlash uchun murojaat qiling
deyarli barcha turdagi termoplastikalar.
AOK qilingan va bosimli iste'molchi qadoqlari
tashqi va aniq bajarilishi bilan bosim va bosim ostida
yuzasi, buyumning ichki bo'shliqlari. Biroq, bularning bir qator kamchiliklari
usullar devor qalinligi 1 mm dan kam bo'lgan idishlar ishlab chiqarishga imkon
bermaydi.
Gaz bilan to'ldirilgan materiallardan tayyorlangan iste'molchilar uchun qadoqlash.
Uchun
bunday idishlarni ishlab chiqarishda ko'pincha past darajadagi ko'pik ishlatiladi
muhim birlik yuklariga bardosh bera oladigan zichlik
qoldiq zo'riqish Ko'pikli idishlar asosan ishlatiladi
zarbalardan, zarbalardan, mexanik shikastlardan himoya qilish uchun
harorat o'zgarishi, namlikning kirib borishi, harakat
mikroorganizmlar, shuningdek uning massasini kamaytirish uchun ko'payadi
36
uzoq umr ko'rish va xarajatlarni kamaytirish.
Kombinatsiyalangan iste'molchi qadoqlash va qadoqlash o'z ichiga oladi
qog'oz, karton, folga bilan polimerik materiallarning kombinatsiyasi. Bu
qadoqlash yuqori xavfsizlik va yuqori iste'molchini ta'minlaydi
qadoqlangan mahsulotlarning xususiyatlari.
Ushbu turdagi qadoqlash "oqim" - dastur turini o'rashni o'z ichiga oladi
qadoqlash mahsulotlariga to'g'ridan-to'g'ri polimer eritiladi; qadoqlash
qachon va qachon shrink plyonkalari yordamida terining turi
shrink plyonkasi bilan qoplangan mahsulot karton substratga joylashtirilgan.
Paket isitiladi, kino siqilib, mahkam yopishadi
mahsulot. Blister paketi qattiq karton tayanchidan va
korpus shaffof varaq materialidan tayyorlangan. Ish shaklga o'tishi mumkin
yarim shar (blister-pufakchali paketli turdagi qadoqlash) yoki kontur bo'ylab
takrorlang
mahsulot (blister-kontur-paketli turdagi qadoqlash). Ish qilingan
termoformatsiyalash orqali va payvandlash orqali karton substratga biriktirilgan,
zımbalar yoki yopishqoq eritma.
Uning asosiy funktsiyasini amalga oshirish himoya qilishni ta'minlashdir
vayron qiluvchi omillar kompleksi - qadoqlash harakatlaridan tarkib topgan
yuqori to'siq xususiyatlariga ega bo'lishi kerak, ya'ni. etarli ega
mexanik chidamlilik, zichlik, kimyoviy qarshilikka ega
37
o'tkazuvchanlikning maqbul ko'rsatkichlari (gazlar, suv va unga nisbatan)
tutun, yog'lar va boshqa vositalar, shu jumladan tajovuzkor).
Yorliq - bu ishlab chiqarilgan mahsulot, ko'rgazma, mahsulotning yorlig'i
nomi, ishlab chiqaruvchisi, ishlab chiqarilgan sanasi (yoki yaroqlilik muddati)
bilan 104
va u haqida boshqa ma'lumotlar. Bu yopishtiruvchi yopishqoq usulni o'z ichiga
oladi.
Yorliqlar shakli, rangi, yelimlash usuli bo'yicha farqlanadi.
o'z-o'zidan yopishqoq qog'oz yoki plyonka, yorliqli qog'oz.
Yorliq qog'oz rulonlarda va varaqlarda mavjud. Yorliqlar mumkin
xususiyatlari va ko'lamini hisobga olgan holda turlarga bo'linadi
ulardan tayyorlangan materiallar:
"Quruq";
Namlikka chidamli;
Metalllashtirilgan;
O'z-o'zidan yopishtiruvchi.
Standart yoki "quruq" yorliqli qog'ozda yo'q
Suvga qarshi "immunitet" va bu mulk bo'lmagan joylarda ishlatiladi
qiymatlar va etiketkalar quruq sharoitda saqlanadi
normal harorat, masalan, qandolat mahsulotlarini tayyorlash uchun, uchun
qutilarga yoki yumshoq sigaret qutilariga etiketkalar. Standart yorliq
qog'oz etiketkalar va plastik idishlarga etiketlash uchun javob beradi.
38
Namlikka chidamli yorliq namlik ta'siri ostida buzilmaydi va
ishqorlar, hech bo'lmaganda tezda. Yorliqlarni olib tashlash jarayonida
qaytish idishlarining yuzasida ishqor ishlatiladi, ular bilan
elim eritib, idishning sirtini tozalang.
O'z-yopishqoq yorliqlar - o'z-o'zidan yopishqoq yorliqlar, stikerlar, stikerlar tobora ko'proq
turli xil tovarlarni loyihalash uchun ishlatilgan, ba'zan muvaffaqiyatli
"quruq" yorliqlarni almashtirish. Bu bozorning o'zgarishi bilan bog'liq.
iste'mol mahsulotlari, chunki fleksografik bosib chiqarish texnologiyasi
O'z-o'zidan yopishqoq va stiker ishlab chiqarish shubhasiz afzalliklarga ega.
Ularga
quyidagilarni o'z ichiga oladi: ulkan materiallar va yopishtiruvchi materiallar; keng
o'z-o'zidan yopishqoq yorliq qo'yilishi mumkin bo'lgan yuzalar;
ishlab chiqarishda stikerlarni tugatish uchun turli xil imkoniyatlar; katta
o'z-o'zidan yopishqoq bosib chiqarish samaradorligi; arzonligi
quruq aplikatorlar bilan solishtirganda etiketkalash uskunalari
yorliqlar; mumkin
Ushbu turdagi iste'mol tovarlari iste'molchilar uchun qadoqlash mahsulotlarini o'z
ichiga oladi
har xil turdagi termoformatsiyada qoliplangan varaqlar,
mexanik qoliplash, ekstruziya zarbasi kalıplama, qarshi kalıplama, ekstruded.
Plitalar materiallaridan tayyorlangan idish oddiy konfiguratsiyaga ega - u
39
kartridjlar, bankalar, krujkalar, qutilar, katakchali qutilar, karton-kassetalar.
Blown iste'molchi qadoqlash turli xil uchun ishlatiladi
mahsulotlar: suyuq, yumshoq, pasta va qattiq; gazlangan
ichimliklar, yoqilg'i-moylash materiallari, oziq-ovqat va kimyoviy mahsulotlar,
kosmetik va farmatsevtika mahsulotlari. Uni tayyorlash uchun murojaat qiling
deyarli barcha turdagi termoplastikalar.
AOK qilingan va bosimli iste'molchi qadoqlari
tashqi va aniq bajarilishi bilan bosim va bosim ostida
yuzasi, buyumning ichki bo'shliqlari. Biroq, bularning bir qator kamchiliklari
usullar devor qalinligi 1 mm dan kam bo'lgan idishlar ishlab chiqarishga imkon
bermaydi.
Gaz bilan to'ldirilgan materiallardan tayyorlangan iste'molchilar uchun qadoqlash.
Uchun
bunday idishlarni ishlab chiqarishda ko'pincha past darajadagi ko'pik ishlatiladi
muhim birlik yuklariga bardosh bera oladigan zichlik
qoldiq zo'riqish Ko'pikli idishlar asosan ishlatiladi
zarbalardan, zarbalardan, mexanik shikastlardan himoya qilish uchun
harorat o'zgarishi, namlikning kirib borishi, harakat
mikroorganizmlar, shuningdek uning massasini kamaytirish uchun ko'payadi
uzoq umr ko'rish va xarajatlarni kamaytirish.
Kombinatsiyalangan iste'molchi qadoqlash va qadoqlash o'z ichiga oladi
qog'oz, karton, folga bilan polimerik materiallarning kombinatsiyasi. Bu
40
qadoqlash yuqori xavfsizlik va yuqori iste'molchini ta'minlaydi
qadoqlangan mahsulotlarning xususiyatlari.
Ushbu turdagi qadoqlash "oqim" - dastur turini o'rashni o'z ichiga oladi
qadoqlash mahsulotlariga to'g'ridan-to'g'ri polimer eritiladi; qadoqlash
qachon va qachon shrink plyonkalari yordamida terining turi
shrink plyonkasi bilan qoplangan mahsulot karton substratga joylashtirilgan.
Paket isitiladi, kino siqilib, mahkam yopishadi
mahsulot. Blister paketi qattiq karton tayanchidan va
korpus shaffof varaq materialidan tayyorlangan. Ish shaklga o'tishi mumkin
yarim shar (blister-pufakchali paketli turdagi qadoqlash) yoki kontur bo'ylab
takrorlang
mahsulot (blister-kontur-paketli turdagi qadoqlash). Ish qilingan
termoformatsiyalash orqali va payvandlash orqali karton substratga biriktirilgan,
zımbalar yoki yopishqoq eritma.
Uning asosiy funktsiyasini amalga oshirish himoya qilishni ta'minlashdir
vayron qiluvchi omillar kompleksi - qadoqlash harakatlaridan tarkib topgan
yuqori to'siq xususiyatlariga ega bo'lishi kerak, ya'ni. etarli ega
mexanik chidamlilik, zichlik, kimyoviy qarshilikka ega
o'tkazuvchanlikning maqbul ko'rsatkichlari (gazlar, suv va unga nisbatan)
tutun, yog'lar va boshqa vositalar, shu jumladan tajovuzkor).
Yorliq - bu ishlab chiqarilgan mahsulot, ko'rgazma, mahsulotning yorlig'i
41
nomi, ishlab chiqaruvchisi, ishlab chiqarilgan sanasi (yoki yaroqlilik muddati)
bilan 104
va u haqida boshqa ma'lumotlar. Bu yopishtiruvchi yopishqoq usulni o'z ichiga
oladi.
Yorliqlar shakli, rangi, yelimlash usuli bo'yicha farqlanadi.
o'z-o'zidan yopishqoq qog'oz yoki plyonka, yorliqli qog'oz.
Yorliq qog'oz rulonlarda va varaqlarda mavjud. Yorliqlar mumkin
xususiyatlari va ko'lamini hisobga olgan holda turlarga bo'linadi
ulardan tayyorlangan materiallar:
"Quruq";
Namlikka chidamli;
Metalllashtirilgan;
O'z-o'zidan yopishtiruvchi.
Standart yoki "quruq" yorliqli qog'ozda yo'q
Suvga qarshi "immunitet" va bu mulk bo'lmagan joylarda ishlatiladi
qiymatlar va etiketkalar quruq sharoitda saqlanadi
normal harorat, masalan, qandolat mahsulotlarini tayyorlash uchun, uchun
qutilarga yoki yumshoq sigaret qutilariga etiketkalar. Standart yorliq
qog'oz etiketkalar va plastik idishlarga etiketlash uchun javob beradi.
Namlikka chidamli yorliq namlik ta'siri ostida buzilmaydi va
ishqorlar, hech bo'lmaganda tezda. Yorliqlarni olib tashlash jarayonida
qaytish idishlarining yuzasida ishqor ishlatiladi, ular bilan
42
elim eritib, idishning sirtini tozalang.
O'z-yopishqoq yorliqlar - o'z-o'zidan yopishqoq yorliqlar, stikerlar, stikerlar tobora ko'proq
turli xil tovarlarni loyihalash uchun ishlatilgan, ba'zan muvaffaqiyatli
"quruq" yorliqlarni almashtirish. Bu bozorning o'zgarishi bilan bog'liq.
iste'mol mahsulotlari, chunki fleksografik bosib chiqarish texnologiyasi
O'z-o'zidan yopishqoq va stiker ishlab chiqarish shubhasiz afzalliklarga ega.
Ularga
quyidagilarni o'z ichiga oladi: ulkan materiallar va yopishtiruvchi materiallar; keng
o'z-o'zidan yopishqoq yorliq qo'yilishi mumkin bo'lgan yuzalar;
ishlab chiqarishda stikerlarni tugatish uchun turli xil imkoniyatlar; katta
o'z-o'zidan yopishqoq bosib chiqarish samaradorligi; arzonligi
quruq aplikatorlar bilan solishtirganda etiketkalash uskunalari
yorliqlar; mumkin
rasm - muhrning maydoni,
ishlatilgan ranglar soni, bo'yoqlarning sifati va turi (oltin,
kumush, masalan qimmatroq), pürüzlülük darajasi kamayadi
yuzasi. Va, albatta, buyurtmaning aylanishi va uni bajarish muddatlari.
Dekal nafaqat rasmlarni idishlarga qo'llashda, balki
va avtomobillar, velosipedlar, uyali telefonlar va boshqalarni bezash uchun
ko'p rangli tasvirni olish kerak bo'lgan tovarlar
43
notekis yuzalar.
Dekalda bolaligidanoq hamma narsaga tanish bo'lgan printsip qo'llanildi
rasmlar. Birinchidan, dekaltsiyalar tekis ekranli bosib chiqarish orqali olinadi.
maxsus gummed qog'ozdagi rasmlar
namlash qobiliyatiga ega bo'lgan bir tomonlama yopishqoq qoplama qatlami
suv bilan boshqa narsalarga yopishib oling. Saqich qog'oz uchun
dekstrin - kraxmaldan olingan chang moddasidan foydalaning.
Bosib chiqarish dekaltsiyalari uchun maxsus keramik siyohlar ishlatiladi, ular
qovurish deb ham ataladi. Ularning pigmentlari
noorganik birikmalar, qoida tariqasida, turli metallarning oksidlari. DA
mahsulotni yoqish jarayoni, uni tashkil etadigan barcha organik birikmalar
bo'yoq kuyadi va noorganik pigment eriydi
material.
Dekoloriyaning ikki turi mavjud: quruq, teskari va qo'zg'aluvchan,
u ho'l, u to'g'ri.
Quruq dekalatsiya jarayonida bo'yoqlar teskari tartibda bosiladi va
Rasm oyna tasvirida olinadi. Ammo bu usul
yuqori narx tufayli amalda foydalanilmaydi.
Yuqori haroratli usul bilan o'rnatiladigan toymasin dekalter
otash, "issiq" deb nomlangan. Ushbu usul mahsulotlar uchun ishlatiladi
500 darajadan yuqori haroratlarga toqat qilishga qodir bo'lgan mahsulotlar
44
shisha, chinni, keramika, sopol idishlar, sirlangan metall. Bu eng ko'p
keng tarqalgan dekaltsiya turi. Ushbu usul yordamida bo'yoqlar pishiriladi
mahsulot yuzasiga joylashtiring va u bilan bir bo'ling.
Shuni yodda tutish kerakki, otish paytida ranglar ranglarini o'zgartiradi va
ular qog'ozga o'xshamang. Va issiq 107 rangni yo'qotganda
ushbu kompleks bilan bog'liq ba'zi kamchiliklar bo'lishi mumkin
texnologik jarayon (sharddan bo'yoqni tozalash, bo'yoq bilan tomizish)
vertikal yuzalar, qora nuqta, püskürtme va boshqalar).
Boshqa barcha materiallar, masalan, yog'och yoki plastmassadan foydalaning
"sovuq" toymasin dekaltsiya usuli. Ushbu usul yordamida rasm o'rnatiladi
qatlam rasmini qo'llash orqali mahsulot yuzasida
bo'yoqni mexanik stressdan saqlaydigan lak.
Kashtado'zlik - an'anaviy usulda yozish, uni olish
boshlanishi zodagon zodagonlarining ustalari va askarlarning kiyimlari haqidagi
monogramlardan boshlangan.
Ushbu usul qimmat va ajoyib tashqi ko'rinishi, yuqori chidamliligi bilan ajralib
turadi
ip ranglari. Qo'shimcha dekoratsiya boncuklar va rinstones bo'lishi mumkin,
metall elementlar.
Avtomatlashtirilgan kashta tikish jarayoni ikkitadan iborat
Bosqichlar: kashta tikish mashinasi uchun dastur yaratish va
45
to'g'ridan-to'g'ri kashtado'zlik. Avtomobil uchun dastur dizayner tomonidan
yaratilgan, uchun
bu 20 daqiqadan bir necha haftagacha davom etishi mumkin - barchasi bunga
bog'liq
tasvirning murakkabligi va uning o'lchamlari to'g'risida. Dastur qo'yildi
tanlangan usul va tikuvlarni ketma-ketligi.
Ikkita asosiy usul mavjud: "Saten" (atlas bilan qoplangan) - kashta tikish usuli
qaysi tikuvlar qo'llanma ipiga perpendikulyar bo'ladi,
asosan olish uchun harflar va konturlarni tikishda ishlatiladi
silliq kashtado'zlik yuzasi. Ikkinchi usul "Tatami" (muzlaydi)
ulkanni tasvirlash zarur bo'lganda qo'llaniladi
takrorlanadigan elementlarning soni, katta maydonni qo'llang
chizish.
Ipni tanlash matoning turiga bog'liq: viskoza - kashta tikish uchun
nozik matolar (ipak, shifon va boshqalar), poliester iplar - kashta tikish uchun
qo'pol matolar (paxta, charm va boshqalar).
Kashtado'zlik elementlarining hajmi minimal va maksimal darajada cheklangan
tikuv hajmi (harflar 5 mm dan past va 0,5 mm dan yupqa bo'lishi mumkin emas).
To'g'ridan-to'g'ri kashta tikish bosqichida
kashta tikish dastgohlari va qurilmalarining barcha turlari imkon beradi
rasmlarni tuvalga va tayyor mahsulotlarga qo'llang. Uchun
ostidagi astar rolida kuch va yuqori sifatli kashtaga erishish
46
kashtachilik uchun maxsus materiallardan foydalaning.
3D-ga ruxsat beradigan turli xil texnologiyalar mavjud
kashtado'zlik, mahsulotni tikmasdan chevronlarni mahkamlang, yarating
ilovalar. Yuqori texnologiyali kashtalar aniq chegaralarni beradi
rasmlar, tikuvning maxsus yo'nalishi tufayli ranglarning oshishi ta'siri,
umumiy ko'rinishi. Mashina kashta tikish stendi
qayta yuvish, quruq tozalash va yuqori ta'sir qilmaydi va
past haroratlar.
Ekranni bosib chiqarish ekranni bosib chiqarish usullarini anglatadi. Mutaxassis
nye
uskunalar rasmni silindrsimon shaklda qo'llashga imkon beradi
doiralar deyarli butun yuzasida narsalar. Ushbu texnologiyaning mohiyati
ilova nozik 108 orqali bo'yoqni majburlashdan iborat
ma'lum bir stencilda. Maxsus mash ramkaga tortiladi,
turli hujayralarga ega. Hammasi emulsiya eritmasi bilan qoplangan.
quritilgan. Quritgandan so'ng, ramka engil mashinaga joylashtiriladi,
kino ustiga va ultrabinafsha lampalar yordamida surtiladi
yonadi. Ta'sir qilgandan so'ng, ramka yuqori bosimli tozalash vositasi bilan
yuviladi.
bosim, kerakli rasmni yuvish. Emulsiya qolgan joyda
bo'yoq o'tmaydi, qaerda yuvilsa - rasm paydo bo'ladi. Uzoqroq
47
tayyor ramka ipak ekranli mashinaga joylashtirilgan. Bitta ijaraga olishingiz
mumkin
bitta bo'yoqni qo'llang.
Rasm turli xil ranglarda qo'llaniladi, ammo har qanday o'xshashliklar mavjud
ipak ekranni bosib chiqarish uchun bo'yoqlar, ularning qo'llanilishiga yo'l
qo'ymasliklari kerak
idishlarning ovqat tomonidagi rasm. Logotipni qo'llash uchun o'lchamlar
etarlicha katta bo'lishi mumkin, ular faqat texnik tomonidan cheklangan
bosib chiqarish uskunalarining xususiyatlari. Xarakterli shaxs
bir yugurishda mahsulotlar va katta yugurish uchun arzon narxlardagi va
shuningdek, etarlicha chidamlilik (idish yuvish mashinasida 600 tagacha lavabo
mashina).
Kamchiliklari - kichkina bo'lsa ham, bosib chiqarishdan oldin uzoq tayyorgarlik
jarayoni
Tirajlarning narxi yuqori.
Ichki bozor chet el matolari bilan to'ldirilgan. Yuqori
unga e'tibor, birinchi navbatda, uning parchalanishi bilan bog'liq
xaridorlarning diqqatini yorqin ranglar, yoqimli, to'yinganlik,
ekranli bosib chiqarish usulida bosib chiqarilgan rangli rasmlar.
To'qimachilikda ekranni bosib chiqarish uchun qo'lda aylanadigan vositadan
foydalaning
dastgohlar, aylanadigan yarim avtomatik mashinalar va avtomatik liniyalar,
48
rulonli materiallarga bosib chiqarish uchun ko'p rangli mashinalar va
katta kesimli mashinalar.
Lazerli gravürleme (markirovka) bu qo'llash texnologiyasi
lazer nuri yordamida mahsulot yuzasida tasvirlar. Tomonidan tashkil etilgan
material qatlamini yoki uning qoplamasini olib tashlash ta'siri haqida. Jarayonda
gravür, siz ma'lum bir chuqurlikdagi relyef hosil bo'lishiga erishishingiz mumkin
sirt rangi o'zgaradi.
Lazerli o'ymakorlikning afzalliklari (markalash): kontaktsiz Tasvirni toqat qilmaydigan, murakkab shakldagi mahsulotlarga qo'llash qobiliyati
kuchli isitish, chidamlilik - qo'llashning deyarli abadiyligi,
yuqori texnologiyalar - butun jarayon kompyuter, lazer tomonidan boshqariladi
tasvirni yuqori darajada qo'llash imkonini beradigan yuqori aniqlikka ega
aniqlik va aniqlik, yuqori tezlik - bu jarayonda yo'q
kliklarni tayyorlash kabi dastlabki bosqichlar
sirtni tayyorlash, eksklyuzivlik - mahsulotni himoya qilish qobiliyati
qalbaki
Lazerli o'yma uchun materiallar (markalash). Lazer
o'yma (markalash), deyarli har qanday materialga qo'llanilishi mumkin,
yagona savol bu qanday ko'rinishda bo'ladi.
Asosiy materiallar: metall va uning qotishmalari (qimmatbaho metallar, s.)
qoplangan, anodlangan, bo'yalgan), shisha, billur, pleksiglas, 109
49
akril, yog'och, shpon, kontrplak, charm, teri, tosh, marmar, karton, qog'oz,
rezina.
Qo'llanish sohasi: esdalik buyumlari, klaviaturalarni ruslashtirish,
sanoat markasi, plitalar, nishonlar, raqamlar ishlab chiqarish,
premium mahsulotlarini ishlab chiqarish va shaxsiylashtirish.
Polimer qatronlar quyish texnologiyasi jarayonlarni anglatadi
"oson" so'zlari bilan ta'riflash mumkin. Qatronlar bilan to'kish eng yaxshisidir
yorliq ishlab chiqarishga tez va qulay yondashuv
yoki katta yorliqli plitalar (masalan, avtomobil timsollari).
Stikerlar har qanday bosib chiqarish usuli bilan polimerda bosib chiqariladi
o'z-o'zidan yopishqoq material. Oddiy qog'oz bu erda ishlamaydi - qatronlar bo'ladi
yoyib. Stikerlar kontur bo'ylab kesiladi (kesuvchi plot bilan).
GRAPHTEC CE 3000 MK 2-60 joylashuvi bilan) va qo'shimcha chiqarilgan
film Poydevorlar qat'iy gorizontal holatda joylashgan
qatronlar ularning sirtiga bir tekis tarqalishini ta'minlaydi.
Keyinchalik, ikkitadan iborat kartrij
bir-biridan ajratilgan idishlar, bitta poliuretan qatronida, ichida
to'g'ri nisbatlarning yana bir katalizatori. Keyin kartrijga soling
mikser - ichkarida spiral bo'lgan plastik naycha. Mavjudligi
mikser joylashtirilgan maxsus yivlar uning ishlashiga kafolat beradi
kartrijga mahkam o'rnashadi va to'ldirish paytida tasodifan qulab tushmaydi.
50
O'lchov tabancasının tsilindrini, qatronlar va katalizatorni tortib olsangiz
mikser ichiga bosim, spiral bilan aralashtirilgan va
chiqishda siz aralashmani tayyorlaysiz, qo'llashga tayyor bo'lasiz. O'lchov avtomati
aralashmasi osongina tomchilab tomiziladigan tarzda joylashtirilgan.
Qatronlar etiketkalarga qo'llaniladi, shunda ob'ektiv to'g'ri balandlikda bo'ladi.
dozani oshirib yuborishdan saqlanish. Ob'ektiv katta quvvat hisobiga keladi.
sirt tarangligi qatroni.
Tozalashdan keyin qatronlar ichida havo pufakchalari paydo bo'lishi mumkin, ular
gaz brülörü bilan osongina chiqariladi. Agar ishlatilmasa
kartridjni ochsangiz, uni yopib keyingi safar ishlatishingiz mumkin juda qulay. 24 soatdan keyin qatron qattiqlashadi va mijozga berilishi mumkin
tugagan ish.
50 va 400 gr. Lentalari mavjud, mos ravishda ikki xil
bu patron uchun qurol va mikserlar. 50 g patron yetarli
345 sm2 maydonni yoki A4 formatining yarmini to'ldiring.
400 g kartrij toshqin 2760 sm2 (A4 formatidagi 4 varaq). Fursatdan foydalanib
quyish uchun tayyor tarkibiy qismlar, siz qilishingiz mumkin
To'g'ri ichkariga quyayapman
ofis, atrofdagi hamma narsani iflos va iflos qilishdan qo'rqmaydigan va o'ylamagan
va
Qatronlar katalizator bilan yaxshi aralashadimi? Va mijozlar mamnun bo'ladi
51
buyurtmani belgilangan muddatda bajarishga tayyor ekanligingiz.
Plastmassa bosib chiqarish - bu nisbatan yangi bosib chiqarish jarayoni
ekran yoki ofset bosib chiqarish. U tez rivojlana boshladi
yuqori sifatli tamponlar tayyorlash qobiliyatining paydo bo'lishi
silikon kauchuk va oxirgi yigirma yil ichida sezilarli rivojlandi.
Silikon 110 ning past ıslanabilirlik koeffitsienti tufayli
silikon supurgi ko'plab suyuqliklarni, shu jumladan bo'yoqni va boshqa narsalarni
"qaytaradi"
shunga ko'ra, axlat boshqa narsalar bilan oson aloqa qilganda
bu narsalarga bo'yoq beradi. Silikon supaplarning bu xususiyati beradi
bizda turli xil materiallarning sirtlarida chop etish qobiliyati
tartibsiz shakli, tekis yuzasi yo'q, shuningdek
eğimli va vertikal yuzalar. Kompleksning xarakterli namunasi
yuzasi yong'oqning yuzasi.
Pad bosib chiqarish. Jarayon bo'yoq qatlamini o'tkazish jarayoniga asoslangan
foydalanib chop etiladigan yuzada bosib chiqarish plitasi (kliş)
elastik shimgich. Bosib chiqarish shakli bo'sh joylarga ega
bo'yoq bilan to'ldirilgan rasmlar. Tasvirni uzatish uchun
har xil shakl va silikon tamponlar ishlatiladi. Tampon
bosma plastinkaga mahkam yopishadi, siyohni tekis shakldan oladi va
uni predmet yuzasiga o'tkazadi.
52
Amaldagi bosib chiqarish shakllari klikchadir, fotopolimer yoki
metall. Fotopolimer kliklari arzonroq va tezroq
ishlab chiqarish, lekin cheklangan umr va saqlashga ega.
Odatda fotopolimer kliklari 10000 nusxadan kam chop etish uchun ishlatiladi
tazyiqlar. Metall qisqichlari qimmatroq, ammo ayni paytda bardoshli
eskirmoq Metall qisqichlar odatda ishlatiladi
Katta bosma nashrlar, ingichka chiziqlarni chop etish yoki to'liq rangli chop etish
uchun
rasmlar.
Pad bosib chiqarish deyarli har qanday narsada chop etish imkonini beradi
yuzalar. U sanoat va xizmat ko'rsatish sohasida keng qo'llaniladi.
etiketka yoki mahsulot dizayni uchun. Pad bosib chiqarish uchun beri
elastik silikon supurgi yordamida uni chop etish mumkin
egri yuzalar, masalan, silindrsimon yoki
konusning Plastmassa bosib chiqarish - bu onlayn chop etish, tayyorlanishga ishora
boshlash uchun juda qisqa vaqt talab etiladi. Boshqa turlardan farqli o'laroq
bosma, pad bosib chiqarish sizga tayyor mahsulotlarni chop etishga imkon beradi.
Aylanma bo'lishi mumkin
birligidan o'nlab va yuz minglab tazyiqlarga qadar o'zgarib turadi.
Plastmassa bosib chiqarish - bu xilma-xil nashr etish texnologiyasi
shakli va hajmi bo'yicha mahsulotlar. Yostiqcha bilan bosib chiqarish
deyarli har qanday sirtda bosib chiqarish uchun ishlatiladi, masalan:
53
kompyuter qismlari, mikrochiplar, o'rni, panellar, mobil klaviatura
telefonlar, o'chirgichlar, o'lchagichlar, o'lchov asboblari,
maishiy texnika, televizor va radio qabul qilgichlar joylashgan joylardagi yozuvlar,
elektr jihozlari, maishiy texnika, Rojdestvo daraxti uchun bezaklar,
reklama buyumlari: kalit zanjirlar, qalamlar, kulcha, kalkulyator,
tomosha qo'ng'iroqlari, kompakt-disklar, golf to'plari, ko'zoynaklar, o'yinchoqlar,
sport anjomlari,
batareyalar, tormoz prokladkalari, shisha yoki
alkogol va parfyumeriya sanoati uchun plastik idishlar,
xuddi shu idishdagi qopqoqlarga va boshqalar.
Stirol, akril, polikarbonat, vinil, butirat kabi termoplastikalar
ABS, PVX, shuningdek, yog'och, qog'oz, laklangan yuzalar mavjud
bitta komponentli 111 uchun "eng engil" pad materiallar ro'yxati
bo'yoqlar. Pad bosib chiqarish uchun ikki komponentli siyohlardan foydalanganda
bu ro'yxatga cheksizlik uchun shisha, metall, teri va boshqalarni qo'shadi ...
Pad bosib chiqarish yordamida qanday materialni chop etish mumkinligi haqida
savol.
mos keladigan bo'yoq bormi degan savol tug'iladi. Va qoida tariqasida, bunday
bo'yoq
u yerda!
Naqshlash bu charm, varaqni badiiy qayta ishlash usuli
uchun metall, kadife va boshqa bir qator materiallar (karton va boshqalar)
54
ekstruziya yordamida ularning yuzasida relyef tasvirlarini olish.
T. metall odatda yumshoq orqali nasos yordamida ishlab chiqarilgan
metallga yoki toshga metall barglarini (teri, qo'rg'oshin) yotqizish
bo'rtma naqshli matritsa. Ushbu usul, shuningdek, san'at sohasida ham tanilgan
Qadimgi Misr va Qadimgi Dunyoning boshqa mamlakatlari ommaviy ravishda
ishlatilgan
zargarlik buyumlari ishlab chiqarish, shu jumladan piktogrammalarning ish haqi
(qarang Basma). 20-asrda. T.
metall odatda vintli press yordamida ishlab chiqariladi. T. terisi
qizdirilgan metall matritsalar yordamida amalga oshirildi va qo'llanildi
12-asrdan boshlab kitob bog'lash uchun.
Naqshinkor olish uchun kabartma texnologiyasi qo'llaniladi
teri, sun'iy teri, qog'oz, karton yuzasidagi rasmlar.
Axborot tashuvchisi bu maxsus shakl - klişe. Bu
polimer, rux, magniy, mis, guruch bo'lishi mumkin.
Kliche mashinaning plastinkasiga o'rnatiladi va kerakli haroratgacha isitiladi.
Agar folga shtamplash uchun ishlatilsa, klik 105-120 gacha isitiladi
daraja.
Issiq shtamplash amalga oshirilganda, plitaning harorati bo'lishi mumkin
bosib chiqarish shakliga qarab xonadan 150 darajagacha o'zgaradi
kerakli natija. Ko'r uchun kliche isitish rejimini tanlash
kabartma muhrlangan material bilan aniqlanadi
55
mahsulot. Bosib chiqarish sifati, haroratga qo'shimcha ravishda, ozchilik
tomonidan belgilanadi
omillar: bosim kuchi, klişening material bilan aloqa qilish vaqti va boshqalar.
Eng oson va eng arzon - bu kabartmalı shakl
fotopolimerdan. Polimer qalinligi 1 mm dan 1,75 mm gacha bo'lishi mumkin.
Fotopolimerdan olingan shaklning aylanish qarshiligi kichik - 100 dan 2000 gacha
naqshga va materialga qarab bosib chiqarish. Qayta ishlatmoq
polimer klişe sifatga kafolat bermaydi, chunki muammoli toza
uni pechkadan ajratish.
Batafsil ma'lumot bilan eng yuqori sifatli bosmalarni olish uchun chertish
qismlari guruch yoki boshqa metallardan qilingan
maxsus o'yma mashinalarda ishlov berish. Relef chuqurligi
bunday ishlov berish vazifa bilan belgilanadi, ko'r uchun klavish esa va
issiq shtamplash uch o'lchovli bo'lishi mumkin. O'qishni tugatgandan so'ng
yuqori badiiy kliklarni yaratish uchun avtomatik ishlov berish
sozlash, qo'lda nozik sozlash mumkin.
Chop etish versiyasi, bu holda, metallning qattiqligiga bog'liq va bo'lishi mumkin
deyarli cheksiz. Ikki o'lchovli kliklarning narxi 50-120 dollarni,
uch o'lchovli - 200 dollardan ko'proq. O'zgartirilgan metall kliklarning narxi
$ 1000 dan oshishi mumkin. 112
Olingan bosma ko'rinishda bir nechta turlar ajralib turadi
56
folga:
Metall: oltin, kumush, bronza, rangli metallar
Pigment: mot yoki porloq (bo'yoqqa o'xshaydi)
Teksturali: manzarali toshlar, yog'och va boshqalarni taqlid qiladi;
shunchaki ko'p rangli to'qimalar.
Diffraktsiya (gologramma) - turli xil folga
geometrik naqshlar, takrorlanuvchi naqshlar, parchalar
yozuvlar, ularni idrok etish nuqtai nazarga bog'liq.
Shaxsiy gologramma folga. Ushbu turdagi folga qilingan
ma'lum bir folga turiga bo'lgan huquq egasining asosiy matritsasidan va
hujjatlar va mahsulotlarni himoya qilishning etarlicha ishonchli shakli.
Folyo shuningdek yopishqoq (yopishqoq) qatlam turiga qarab farq qiladi. Bu
xarakteristikasi u bilan ishlashning harorat rejimini belgilaydi. Bundan tashqari
yopishqoq qatlamning turi, olingan bosmaning qarshilik darajasiga bog'liq
har qanday material va ushbu materialda qanday qilib "o'lishi" haqida ma'lumot
olinadi va
yupqa chiziqlar yoki "bo'shliqlar". Qog'oz va karton uchun folga bor, yoki
plastmassa yoki bog'lash materiallari yoki teri uchun va boshqalar.
Naqshinkorlikning quyidagi turlari ajratiladi:
1. Ko'r kabartma - bu tekis shtampli kabartma turi
folga ishlatish. Qovurilgan chuqurchaga kiritilgan elementlar
57
Rasmlar bitta tekislikda yotadi. Shtamplash amalga oshiriladi
qizdirilgan klişe o'rnatiladigan termal press yordamida;
ish qismining yuzasi bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqa qilish
mahsulotlar. Klişe bilan aloqa qilish paytida suvenirning yuzasi
qisqa, ammo juda issiq, bu shakli o'zgarishiga olib keladi
uni
yengillik.
2. Folyo shtamplash - qo'shimcha mahsulotlarni berish imkoniyatini beradi
badiiy rang xususiyatlari. Bilan aloqada
ish qismining yuzasi, ta'sir ostida folga
bosimi harorati va bosimi eriydi va bargda qoladi
metallga ishlov berish mahsulotlari.
3. Issiq shtamplash - bu bejirim tasvir
shtamp orasidagi materialni mahalliy siqishni bilan bo'yoq va folga
(matritsa) va qarama-qarshi matritsa, bu oyna nusxasi
shtamp. Qo'yish jarayonida, materialning deformatsiyasi
qizdirilgan shtamp va sovuq qarshi matritsa, buning natijasida
rasm material yuzasidan yuqoriga ko'tariladi. Da
bo'rttirma shtamplash tasvir elementlari har xil bo'lishi mumkin
bu kabartma usuli ko'p darajali deb ham ataladi.
4. Foiling an'anaviy issiqqa alternativa hisoblanadi
58
folga qog'ozga kabartma jarayoni. Folga qo'llaniladi
lazerli bosma rasm. Shtamplashdan farqli o'laroq
folga - orqa tomonda klişe izlari yo'q. Kamchilik
folga olish - bu cheklangan qog'ozlar tanlovi va aniqlikdagi qiyinchilik
ranglarning kombinatsiyasi
Savol 6. PVX (PVX) dan esdalik buyumlarini tayyorlash texnologiyasi
Plastisol - bu qattiqlashishi mumkin bo'lgan suyuq PVX
qizdirilganda. Esdalik sovg'asini tayyorlashning bir necha usullari mavjud.
PVX mahsulotlari.
PVX yumshoq kauchukga o'xshash materialdir. Uning yordami bilan
har qanday murakkablikdagi kontur bilan ikkala tekis jismni ham ishlab
chiqarish mumkin va
quyma mahsulotlar. Ishlab chiqarish usuliga qarab, erishiladi
turli vizual effektlar: • 1D - barcha rasmlar, yozuvlar va o'zi
taglik bitta tekislikda joylashgan; 2D - konveks rasmlar va yozuvlar
va bazaga nisbatan har xil samolyotlarda; • 3D - tasvirlar va
yozuvlar hajmli bo'lib, ular shaklni aniq ko'rsatib beradi. PVX mahsulotlari
mumkin
qalinligi 2 mm dan 12 mm gacha va o'lchamlari 4 x 4 mm dan 400 x 400 mm
gacha.
59
Bo'yoq PVX kompozitsiyasining asosiy qismida yoğurulur va ustiga tatbiq
etilmaydi.
Shu tufayli mahsulotlarning yuqori aşınma direncine erishiladi. Barcha
ranglar xaridorning pontoniga muvofiq qat'iy ravishda! Glitter shaffof PVXga
qo'shilishi mumkin
(uchqunlar) yoki yorug'lik akkumulyatori!
Bitta mahsulotga asoslangan turli xil uskunalardan foydalanish
turli xil funktsional maqsadlar seriyasini yaratishingiz mumkin
suvenirlar. Aksessuarlarni tanlash - katalogga muvofiq.
PVX (PVX) ning asosiy xususiyatlari: yuqori mexanik
kuch, valentlik kuchi, aşınma qarshilik, juda yaxshi
elektr yalıtım xususiyatlari, yuqori kimyoviy qarshilik
agressiv muhit, past yonuvchanlik, olib tashlanganidan keyin o'z-o'zini
söndürme
otash, kam suv singdirish, fiziologik jihatdan xavfsiz material,
osonlik bilan laklangan, yopishtirilgan, payvandlangan, juda yaxshi qarshilik
aşınma qarshilik, tirnalishga chidamli, yaxshi ishlov berilgan
turli xil ishlov berish usullari, harorat oralig'i
-15 ° C dan +60 ° C gacha bo'lgan harorat.
Mahsulotlarni PVX (PVX) dan issiqlik, oksidlanishdan himoya qilish
suvenir tayyorlashda polimer massasiga fotodestiratsiya
60
mahsulotlar stabilizatorlar kiritiladi. Polimerga bo'yoqlar qo'shish va
pigmentlar sizga eng yorqin va suvli ranglarning mahsulotlarini olishga
imkon beradi.
Sovg'alar berish uchun plomba moddalari odatda qo'shiladi.
maxsus xususiyatlarga ega va tayyor mahsulot narxini pasaytiradi.
Qayta ishlash texnologiyasi. Ko'pincha PVX suvenirlar
(PVX) suyuq aralashmani quyish, ishlov berish yoki quyish yo'li bilan amalga
oshiriladi
Keyinchalik qotib qolgan holda PVX (PVX) shaklida. Kalıplama jarayoni
suvenirlarni, masalan, o'yinchoq otini haykal bilan solishtirish mumkin
loy, va ishlov berish jarayoni - sovun baridan o'yinchoqlarni kesish bilan.
Mog'or quyish.
Injektsion kalıplama, bu nisbatan arzon jarayon bo'lib, undan iborat
suyuq PVX (qattiq PVX) ni qattiq yodgorliklarga qayta ishlashda
shakllari. Polimer sertleştirici va boshqa ingredientlar bilan aralashtiriladi
qo'lda o'yma shaklda yotqizilgan
tugallanguncha bir necha soat davomida maxsus pechga joylashtiring
qotib qolish. Natija - volumetrik, jonli va ko'p rangli 114
mahsulot. Kasting uchun qoliplar mahsulotning vektor tartibiga muvofiq
amalga oshiriladi
kompyuter dasturi yordamida mashinada. Shunday qilib mumkin
esdalik sovg'alarini - kalit halqalarni, magnitlarni, issiq coasters, coasters
61
telefonlar, foto ramkalar va boshqa PVX materiallardan
(PVX). Ishlab chiqarish texnologiyasi sizga eng ko'p yodgorliklarni olish
imkonini beradi
turli xil shakllar, o'lchamlar va ranglar bilan ajralib turadi
ijodiy yodgorlik.
Ba'zi mahsulotlar plastmassadan avtomatik termoplastikada mog'orlanadi.
Plastmassalar mahsulotga qo'yiladigan talablarga qarab tanlanadi. Hatto
yoqilgan
bitta rangli mahsulot turli xil vizual va
teginish effektlari. Zargarlik mog'orini qayta ishlash imkon beradi
rasm chizilgan PVX dan kalitcha yoki magnit oling
sirt elementlari orasidagi kontrast (abraziv va cho'tkasi)
qum bilan qoplangan). Siz magnitlangan sirtni yaratishingiz mumkin yoki
juda ingichka (0,1 mm) yumshoq novdalar chiqadigan shaklidagi trinket
turli balandliklar. G'ayrioddiy ko'rinishga qo'shimcha ravishda, bunday
suvenirlar juda yoqimli
teginish bilan yumshoq, "jonli" sirt hissi bering. Afzalligi
ushbu texnologiya arzon narxlardagi va yuqori ishlash sharoitida.
Ko'piklash.
Ko'pik ko'paytirish oddiy usul va
antistress ishlab chiqarishda gubkalar (stressbollar,
62
gevşetici). Ushbu sinf materiallarining o'ziga xos xususiyatlari shokni
yutishdir.
qobiliyat, engil vazn, past issiqlik o'tkazuvchanligi - ularni juda yaxshi qiling
esdalik sovg'alarini tayyorlashda foydalanish uchun jozibali
mahsulotlar. Keng tarqalgan ko'pikli polimerlar
poliuretan, polietilen, polipropilen, silikonlar, PVX (PVX) va boshqalar.
Ko'piklash ko'pikni qo'shish yoki orqali erishiladi
gaz hosil qiluvchilar. Qabul qilinganda ko'pikli matritsaning zarur darajasi
(polimer massasi quyilgan olip) xona haroratiga qadar sovutiladi
yoki har qanday holatda pechda pishiring. Natijada, material
kerakli antistress shaklini olgan holda, ko'piklangan holatda qattiqlashadi.
63