АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ «Планирование рекламных кампаний» для подготовки бакалавров по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» 1. Цели и задачи освоения дисциплины Цели освоения дисциплины: Изучение коммуникативных стратегий в рекламе способов и методов планированию рекламной кампании, сформировать навыки и умения в данной сфере. Задачи учебной дисциплины: Сформировать понимание логики и этапов подготовки рекламной кампании Познакомить с основными подходами и инструментами стратегического планирования рекламных кампаний Изучить основы реализации проектов в различных коммуникационных каналах. 2. Место дисциплины в структуре ОПОП Дисциплина «Планирование рекламных кампаний» относится к базовому циклу. К началу её изучения в качестве входных студенты должны иметь знания, позволяющие им понимать основные аспекты функционирования современного общества (предшествующие дисциплины «Экономика», «Социология», «Психология», «Теория и практика рекламы»). Этот ряд компетенций позволяет студентам понимать суть информационно-коммуникационных процессов (предшествующая дисциплины «Основы теории коммуникации», «Теория и практика массовой информации», а также социологические, правовые, этические и психологические аспекты его функционирования (предшествующие дисциплины «Социология массовой коммуникации», «Правовое регулирование рекламы и связей с общественностью», «Основы маркетинга», «Основы менеджмента»). 3. Перечень планируемых результатов обучения по дисциплине Компетенции студента, формируемые в результате освоения дисциплины способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в различных структурах ОПК1 умением планировать и организовывать под контролем коммуникационные кампании и мероприятия ОПК4 умением проводить под контролем коммуникационные кампании и мероприятия ОПК5 способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль рекламной работы, деятельности по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа фирмы, продвижению товаров и услуг на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью ПК1 владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы ПК2 владением навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт) ПК4 способностью реализовывать проекты и владением методами их реализации ПК5 способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий ПК7 способностью организовывать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы ПК8 Ожидаемые результаты знать: теоретические основы стратегические менеджмента в рекламной деятельности (динамику базовых понятий, концепций и моделей теории стратегии). иметь представление: о моделях и методах, практических подходах и приемах, используемых при разработке планов рекламной кампании и путей их реализации уметь владеть навыками стратегического и креативного мышления, ориентированного на перспективу, поиск оригинальных идей и получение системного эффекта, использовать полученные знания в практической работе, уметь выполнять аналитические и организационные работы при подготовке концепций, планов, графиков и реализации рекламных кампаний и коммуникационных программ; владеть: традиционными и современными технологиями профессиональной деятельности, владеть навыками подготовки проекта рекламной кампании, организации рекламной деятельности, оценки эффективности рекламы, иметь опты применения полученных знаний при анализе и оценке конкретных практических ситуаций в рекламной деятельности. 4. Общая трудоемкость дисциплины Общая трудоемкость дисциплины: 5 зачетных единиц - 5. Образовательные технологии В ходе освоения дисциплины при проведении аудиторных занятий используются следующие образовательные технологии: - проведение практических занятий, связанных с отработкой навыков планирования рекламных кампаний, работа с кейсами; -подготовка, публичные презентации и обсуждение докладов; - работы обучающихся на семинарских занятиях (ответов, дополнений, замечаний) - выполнение, презентация и защита проектного задания. При организации самостоятельной работы занятий используются следующие образовательные технологии: - работа с текстами: лекций, учебниками, дополнительной литературой, в том числе материалами Интернета; - подготовка докладов - подготовка индивидуального проекта - подготовка к выступлению на семинарах, групповых дискуссиях - подготовка к зачету и экзамену. 6. Контроль успеваемости Текущий контроль осуществляется путем оценки работы обучающихся на семинарских занятиях (ответов, дополнений, замечаний, выступлений с докладами, разбора ситуаций), проверки выполнения домашних практических заданий, а также проверки освоения обучающимися учебной и научной литературы по вопросам, изучаемым в рамках учебной дисциплины. Промежуточный контроль осуществляется путем подготовки докладов, презентаций, выполнение домашних заданий и подготовка индивидуального проекта. Итоговый контроль знаний осуществляется путем проведения устного зачета в пятом семестре и экзамена в шестом по утвержденной программе. 7. Содержание дисциплины Современные подходы в стратегическом менеджменте. Стратегическое планирование. Анализ плана маркетинга. Стратегия в рекламном менеджменте. Постановка целей рекламной деятельности Целевая аудитория. Подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техзадание, креативный бриф, соглашение, договор, контракт) Разработка бюджета рекламной кампании. Стратегия рекламного обращения. Формулирование творческой стратегии. Планирование средств рекламы Коммуникативные критерии оценки эффективности. Экономические критерии эффективности кампании
