Транспортная реклама Выполнила: студентка РСО 1 курс Роспутаная Е.В. • Реклама на транспорте или Транзитная реклама, (Transit Advertising) — это текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается внутри или снаружи транспортных средств, а также на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на объектах транспортной инфраструктуры и прилегающих к ним территориях. Представляет собой канал доставки рекламной информации с преимущественно низкой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории. Характеризуется широким охватом, мобильностью, относительно высоким уровнем воздействия. Виды транспортной рекламы: • городской автотранспорт (автобусы, маршрутные такси); • городской электротранспорт (троллейбусы, трамваи); • железнодорожный транспорт (поезда, электропоезда); • подземный транспорт (метро); • воздушный транспорт (самолеты и др.); • водный транспорт (теплоходы). Целесообразность размещения рекламы на транспортных средствах Преимущества: • Полный охват аудитории; • Большая рекламная поверхность (60%); • Ориентация рекламы на категорию потребителей; • Сравнительно низкая стоимость. Недостатки: • Загрязнение; • Срок размещения рекламы (максимум 3 месяца); • Лояльность потребителей. Транзитная реклама подразделяется две основные группы: • Наружная транзитная реклама — размещается на наружных поверхностях транспортных средств, а также на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных снаружи объектов транспортной инфраструктуры. • Внутренняя транзитная реклама — размещается внутри транспортных средств, а также на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных внутри объектов транспортной инфраструктуры. В качестве рекламного носителя используется как внешняя поверхность транспортного средства, так и его внутреннее пространство. Реклама, размещаемая на внешней поверхности транспортных средств, представляет собой наружные рекламные планшеты и подразделяется на две основные группы: • Крышная реклама — размещается на крыше транспортного средства. • Бортовая реклама — размещается на бортах транспортного средства (на задней, передней и боковой сторонах). Реклама, размещаемая внутри транспортных средств, подразделяется на три основные группы, согласно каналу передачи рекламного сообщения: • Видеореклама в салоне транспорта — рекламные объявления на видеоэкранах и дисплеях различных форматов. • Аудиореклама в салоне транспорта — звуковые рекламные объявления. • Статическая реклама в салоне транспорта — внутрисалонные рекламные планшеты, плакаты, листовки, стикеры различных форматов. Для транзитной рекламы существует пять наиболее важных требований: • Обеспечить охват тех видов транспорта, которыми пользуются представители целевой аудитории рекламодателя. • Часто попадаться на глаза. • Привлекать к себе внимание. • Быть лаконичной и без труда воспринимаемой в процессе передвижения. • Быть понятной массовой аудитории. Источники: 1. https://adindustry.ru/transit-advertising 2. http://www.nazaykin.ru/MP/transit/transport/transp _ad.htm 3. гугл фото 4. http://www.marketer.ru/notes/tranzitnayareklama-preimushhestva-i-effektivnost/
