Загрузил Алиса Лебедева

Для вакансии маркетолога

Реклама
-анализ тематики группы
-анализ конкурентной среды
-анализ целевой аудиторий
-написание контент плана
-настройка тестовой рекламной кампании с помощью таргетированной рекламы
- 12 статей в месяц
-ведение группы в течении месяца
30 развлекательных постов+фото (gif, картинка+текст, видео)
30 интерактивных постов (опрос или контакт с аудиторией)+фото
30 продающих постов (посты раскрывающие УТП компании или нацелены на продажу конкретного товара)+фото
Дополнительные услуги:
-брендирование фото логотипом
-чистка группы от спама раз в день
-поддержание диалога в комментариях по необходимости
-организация конкурса по запросу, проведение итогов, розыгрыш призов, видео отчет
-разработка 1-го баннера под конкурс
-тестовая настройка таргетированной рекламы 14 дней.
-оптимизация группы (подбор названия группы, описания группы, включение всех разделов группы для работы с клиентами, сообщения, обсуждения,
ссылки)
-отработка комментариев
!!Бюджет на рекламу оплачивается клиентом отдельно!!
Данный пакет самый дорогой, но при этом самый эффективный. Обилие дополнительных услуг этого пакета снимет с вас практически все задачи по
ведению сообщества и поддержанию его активности. Настройка таргетированной рекламы, которая включена в этот пакет поможет вам более глубоко
понять свою целевую аудиторию и протестировать канал потенциальных продаж Вконтакте.
Он оптимально подходит для групп, которые уже имеют хороший уровень развития, но нуждаются в постоянном мониторинге сообщества и увеличении
охвата и активности.
Как создать контент-план для наполнения социальных сетей
Каждый день вам нужно добавлять на свою страничку всё новые публикации, чтобы не ослаблять внимания подписчиков.
Требуется постоянно подогревать их интерес, добиваясь своей главной цели – продвижения предлагаемых услуг либо товаров.
Хорошо, если идеи посещают вас с завидным постоянством, но ведь бывают дни, когда что-то выбивает из колеи, и просто
невозможно придумать – о чём же написать, какой пост выложить сегодня?
Вот тут-то и придёт на помощь составленный заранее план, который поможет вам подобрать и выложить подходящую
публикацию.
Что такое контент-план и зачем он нужен
Контент-план для соцсетей – это составленный заранее на определенное время четкий график публикаций. Такой документ
поможет вам решить многие вопросы:

Правильно организовать процесс маркетинга.

Легче ориентироваться в выборе темы.

Чётко выстроить последовательность публикаций.

Не забыть о важных датах.

Подготавливать материалы для постов заблаговременно.

Быстрее проводить анализ эффективности публикаций.
Как составить контент-план
Поначалу создание контент-плана для соцсетей потребует от вас определённых усилий. Но когда вы научитесь его составлять,
то станете делать это быстрее, и поймете, насколько ваша работа стала легче и продуктивнее.
О том, какие бывают типы контента в социальных сетях и как правильно их распределять в процентном соотношении, мы уже
писали в статье «5 основных видов контента для соцсетей». Теперь давайте разберёмся, как правильно составить контентплан, благодаря которому ваши подписчики смогут вовремя получать идеально сбалансированный контент.
Что нужно учесть при создании контент-плана:

Определитесь, какое количество постов в день вы планируете публиковать. В основном 1-2 публикации достаточно.
Главное – качество контента, чтобы людям хотелось лайкнуть или поделиться, привлекая к вам новую аудиторию.

Расставляя даты, отметьте все праздники и дни особых событий, о которых стоит рассказать подписчикам.

Обязательно информируйте их о новинках и событиях, происходящих в сфере вашего бизнеса. Заранее сообщайте о
планируемых мероприятиях, проведениях мастер-классов, появлении новых услуг или товаров.

Учитывайте вкусы и потребности вашей целевой аудитории, ориентируйте свой контент на соответствие этим запросам.

Чтобы не учиться на своих ошибках, проанализируйте сайты конкурентов. Выясните, какие темы наиболее интересны
читателям.

Если вы видите, что какая-то тема достаточно обширна и интересна подписчикам, можно запланировать серии статей.

Используйте принципы SEO-оптимизации. Собранные ключевые слова также помогут вам найти новые темы для статей.

Соблюдайте баланс между видами контента, придерживаясь простой формулы 4х1, то есть выкладывайте не более 1-го
рекламного поста на 4 обычных.

Если вы ведете несколько страничек в разных соцсетях, то контент в них не должен повторяться. Даже если тема одна,
непременно адаптируйте посты к требованиям каждой сети.

Правильно определите время публикации, чтобы она не прошла мимо читателей. Лучше всего выкладывать пост минут за 20
до общего пика, иначе он просто затеряется в потоке информации.
На основе этих требований, можно приступать к составлению вашего личного контент-плана.
Как выглядит контент-план
Можно вести контент-план в календаре, но проще всего выполнить его, используя таблицы Excel. Их легко редактировать, по
надобности вносить дополнения или изменения в случае появления свежей информации.
Существуют профессиональные шаблоны для составления контент-плана. Сохраняя общую идею, они могут выглядеть
совершенно по-разному. Вы можете выбрать для себя готовые шаблоны, а можете на их примере создать собственный,
который будет наиболее удобным для вас.
Основные и вспомогательные графы, используемые для составления контент-планов:

Дата и время публикации.

Вид контента. Для удобства желательно выделить разные виды различными цветами.

Тема и идея статьи.

Материалы для написания, ссылки на статьи и картинки для поста.

Можете добавить графы, в которых будете оценивать опубликованные материалы с точки зрения их востребованности. Это
поможет вам в составлении следующего контент-плана.

Можно размещать тексты постов прямо в графике публикаций.
Посмотрите примеры, как может выглядеть вариации контент-плана для социальной сети Instagram:
1. Составление профессионального контент-плана.
2. Администратор всегда online, это важнейший момент!
3. Всегда вовремя обработанные заявки, ответы на волнующие вопросы в кратчайшие сроки.
4. Консультации и поддержка активности в группе каждый день.
5. Создание интересного и актуального контента относительно Вашей аудитории. Написание уникальных новостей и обзоров.
6. Увеличение активности в группе с помощью конкурсов и опросов.
7. Правильная подача информации: развлекательная, информативная и направленная на продажи.
8. Анализ целевой аудитории группы.
9. Оптимизация группы.
10. Консультирование по продвижению и вывод в ТОП поискового запроса в ВК
- Анализ целевой аудитории
- Анализ конкурентной зоны
- Оптимизация группы (подбор релевантного названия, добавление ссылок, добавление тем в обсуждениях, настройка сообщений сообщества и
приветствия)
- Составление контент-плана
- Составление календарного плана с датой и временем выхода поста
- Проработка уникальных навигационных хештегов для группы
- Администрирование группы в течение месяца
- 12 статей в месяц
- Конкурс по запросу (составление и проведение конкурса внутри группы для поднятия активности и привлечения новых подписчиков)
- ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА (тестовая настройка)
- Создание рекламного баннера
- Отчет по проделанной работе
!!ВАЖНО!! бюджет на показы рекламы, оплачивается клиентом!
30 уникальных постов + фото раскрывающих тематику проекта
30 коротких постов адаптированных под Вк + фото
30 постов текст, видео контент, аудио контент согласно Вашей тематике
+ включено формирование продающих постов раскрывающих УТП компании и побуждающие к совершению продажи товара или услуги.
+ удаление спама 2 раз в день
+ составление опросов в группе
+ активность (ответы на комментарии, поддержание диалога)
Администрирование групп "Премиум" идеально подойдет для любой группы и непременно сделает из сообщества великолепный источник прибыли.
Анализ целевой аудитории поможет привлечь максимальное число целевых посетителей с минимальным бюджетом.
Грамотная оптимизация группы гарантировано поможет получить больше откликов от подписчиков и повышение продаж.
Таргетированная реклама не только позволит привлечь Вашу Целевую Аудиторию в группу, но и получить гарантированные заказы.
Выработка стратегии присутствия
бренда в социальных медиа
Документ с результатами анализа конкурентов, их сильных и слабых
сторон и рекомендациями по присутствию в Сети.
Создание и оформление
сообщества
Создание и первичное оформление группы с выполнением
следующего объема работ (на примере ВК):
- создание обложки
- подбор аватара
- размещение контактов
- размещение ссылок
- подбор тем обсуждений
- создание шаблонов публикаций (при необходимости)
- написание и размещение 2-3 первоначальных постов по теме
группы.
Подготовка контент-плана
Контент-план на месяц с рекомендациями по типу, объему и
периодичности размещения материалов во всех продвигаемых
сообществах
Написание и размещение контента
в соответствии с контент-планом
Подбор материалов согласно контент-плану, поиск и несложная
обработка изображений, согласование и размещение постов
Максимум 1
соцсеть
Максимум 2
соцсети
Максимум 3 соцсети
До 12
постов/мес.
До 25
постов/мес.
До 40 постов/мес.
Проведение конкурсов
Проведение конкурса, подведение итогов, переговоры с
победителями, при необходимости приобретение призов
(оплачиваются отдельно) и их передача победителям
Поддержание активности
обсуждений в разных темах (в тех
соцсетях, где это возможно)
Переписка в активных темах от имени владельца сообщества с
использованием предоставленных владельцем материалов и прочей
необходимой информации
Отклик на комментарии и
обращения пользователей
Отслеживание, удаление и
блокировка спама
Максимум 1
конкурс/мес.
Максимум 1
конкурс/мес.
Минимум 1
тема/мес.
Минимум 2
темы/мес.
Минимум 3 темы/мес.
Ответы на сообщения подписчиков группы или гостей
В течение
рабочего дня
В течение
рабочего дня
В течение 2 часов в
рабочее время
Удаление негативных или нецензурных сообщений подписчиков
группы или гостей
В течение
рабочего дня
В течение
рабочего дня
В течение 2 часов в
рабочее время
Оценка эффективности
продвижения сообщества
Анализ показателей сообщества в той или иной соцсети с помощью
доступных средств аналитики
Ежемесячно
Еженедельно
Еженедельно (с
помощью сервиса
Popsters)
Предоставление отчетов заказчику с заданной периодичностью
Ежемесячно
Ежемесячно
Ежемесячно или по
запросу, но не чаще 1
раза в неделю
Ведение отчетности
Мониторинг мнений о заказчике в
соцсетях
Поиск любых упоминаний о компании, нейтрализация негативных
высказываний и усиление позитивных

Составлять медиапланы для различных каналов привлечения аудитории

Запускать контекстную рекламу (Yandex Direct и Google Adwords)

Вести сообщества в социальных сетях (SMM)

Анализировать эффективность рекламных кампаний
(Яндекс.Метрика и Google Analytics)

Работать с поисковыми системами (SEO)

Управлять репутацией в поиске (SERM)

Повышать отдачу контент-маркетинга

Разбираться в партнерском маркетинге

Разрабатывать эффективные сайты

Исследовать целевую аудиторию

Использовать и закупать медиарекламу

Управлять рекламными кампаниями в маркетплейсах
Программа курса
Составлена экспертами комплексного интернет-маркетинга


1Введение в интернет-маркетинг: цели, инструменты, метрики, воронка продаж
2Исследование целевой аудитории: портретирование, анализ сайта, Customer Journey Map
как составлять портрет основных сегментов вашей целевой аудитории в интернете;
зачем и как составлять Customer Journey Map (с использованием сервиса Uxpressia);
как увидеть реальные сегменты целевой аудитории на сайте и построить правильные коммуникации с ними;
готовый калькулятор расчета ценности сегментов целевой аудитории.

3Поисковое продвижение: факторы ранжирования, оптимизация сайта, санкции, мобильное SEO
почему успешное продвижение невозможно без интеграции SEO в маркетинговую стратегию;
как техническая оптимизация сайта влияет на ранжирование, почему важно обеспечить высокую скорость загрузки и корректную
индексацию поисковыми системами;
почему повышение полезности сайта для посетителей стало ключевым направлением работы по продвижению;
какие новые санкции появились в поисковых системах, и как их избежать;
как составить эффективное семантическое ядро, которое обеспечит максимальную конверсию трафика;
чем отличается поиск на мобильных устройствах, и как привлекать на сайт мобильную аудиторию;
что включает в себя поисковая аналитика, и как контролировать результаты поискового продвижения;
почему массовая закупка SEO-ссылок с бирж больше не работает, и как грамотно строить ссылочное окружение сайта;
как анализ конкурентов помогает в разработке стратегии продвижения: по каким показателям сравнивать сайты, и как найти
и использовать удачные решения.

4Управление репутацией в поиске
оценивать репутацию компании/бренда в поисковой выдаче: использовать правильные метрики и достоверные методики
оценки;
грамотно работать с отрицательными отзывами и нивелировать негатив, демонстрируя заботу о клиентах;
стимулировать размещение позитивных отзывов довольными клиентами;
влиять на выдачу поисковых систем по репутационным запросам с вашим брендом с использованием методов поискового
продвижения;
собирать и анализировать бесценную обратную связь от клиентов, выявлять важные проблемы бизнеса.

5Медийная реклама и RTB: охват или целевые пользователи?
когда и зачем подключать медийную рекламу, и чего от нее ждать;
какие рекламные форматы доступны для использования: баннеры, видео, rich media, брендирование, спец.проекты, интерактив;
как устроена механика закупки рекламы: коммиты, агентская комиссия, суперкомиссия и проч.;
механика закупки рекламы: открытый аукцион, прямые сделки, мобайл, натив и др. нюансы запуска классической
и programmatic-рекламы;
готовый к использованию шаблон медиаплана, учитывающий нюансы прогнозирования;
использование big data и DMP (data management platforms) в RTB-рекламе.

6Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Adwords
использовать основные форматы контекстной рекламы и подключать новейшие инструменты повышения эффективности;
составлять медиапланы, делать прогнозы и проводить аналитику эффективности рекламных кампаний;
понимать принципы работы аукциона;
настраивать рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords;
автоматизировать ведение кампании: узнаете о плюсах и минусах сервисов Marilyn, eLama, K50, Alytics и пр.;
строить сквозную аналитику, объединяя информацию из систем контекстной рекламы, систем статистики, CRM, систем calltracking, чтобы корректно оценивать отдачу от каждой рекламной кампании.

7Инструментарий для e-commerce: как наращивать продажи интернет-магазина
какие рекламные каналы и инструменты наиболее эффективны для e-commerce;
как запустить рекламу в маркетплейсах (Яндекс.Маркет, Google Покупки), чтобы не нарушить правила площадок и не выбросить
деньги на ветер;
тонкости настройки и управления рекламными кампаниями для интернет-магазина;
как проводить аналитику рекламы: настройка электронной торговли в системах статистики, интеграция с CRM.

8SMM: стратегия коммуникаций в социальных медиа
как создать представительство компании в основных соцсетях: Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram, Twitter, Youtube,
Telegram;
как привлечь в сообщества вашу целевую аудиторию и вырастить адвокатов бренда;
как использовать все виды и типы контента: виральный, экспертный, брендированный, продающий, ситуативный, новости,
обзоры, нетленки и др.;
как организовывать конкурсы и не стать жертвой «призоловов»;
как измерить эффективность SMM: метрики, аналитика в рекламных кабинетах и сторонних сервисах (Amplifr, Popsters,
Onlypult);
какие KPI поставить агентству или сотруднику, который ведет работу в соц.сетях.

9Таргетированная реклама в социальных сетях (VK, Ok, FB и др.)
как правильно определить и сегментировать именно вашу целевую аудиторию (ЦА);
как быстро и максимально эффективно собрать ЦА (с помощью сервиса «Церебро»);
как грамотно ставить цели, прогнозировать результат, планировать и оптимизировать рекламные кампании;
как настроить и запустить рекламу Вконтакте, Одноклассниках, Facebook и Instagram: изучим ценообразование, правила
и форматы размещения, особенности и ограничения, виды таргетинга и ремаркетинг;
как избежать «ловушек» соцсетей и не «слить» бюджет;
как собирать и анализировать статистику рекламных кампаний;
рассмотрим инструменты оптимизации на примере Hiconversion.

10Контент-маркетинг: стратегия коммуникации, каналы и инструменты
кому подходит контент-маркетинг, и почему это важный инструмент для завоевания лидерских позиций;
инструменты контент-маркетинга: публикации, книги, вебинары, конференции;
каналы коммуникации с целевой аудиторией и их особенности;
создание стратегии коммуникации: выбор тем и форматов;
способы продвижения контента: синергия с рекламными каналами;
аналитику эффективности контент-маркетинга.

11Партнерский маркетинг: плюсы и минусы
как устроен партнерский маркетинг (CPA);
какие партнерские сети существуют для различных отраслей: admitad.com, advertstar.net, linkprofit.ru, m1-shop.ru и многие
другие;
как проверять качество трафика и не стать жертвой недобросовестных партнеров.

12Медиапланирование: разработка комплексной стратегии и ее оценка
определять цели и планировать подготовку стратегии;
выбирать каналы для коммуникации с клиентами на всех этапах Customer Journey;
прогнозировать результат по каналам: медийная реклама, контекстная реклама, SEO, email маркетинг и пр.;
оценивать эффективность и корректировать стратегию;
составлять стратегии продвижения (разбор на реальных кейсах) с использованием шаблонов, разработанных в Ingate.

13Веб-аналитика: как повысить эффективность сайта и рекламных кампаний
как правильно настроить Яндекс.Метрику и Google Analytics: отслеживание целей, электронная торговля, интеграция с calltracking;
как проанализировать источники трафика и оценить эффективность рекламных каналов;
как верифицировать портрет целевой аудитории сайта с использованием Яндекс.Крипты и Google DoubleClick;
как провести конкурентный анализ;
как построить сквозную аналитику и корректно считать отдачу от рекламы (ROMI);
шаблон отчета по привлечению и поведенческим характеристикам пользователей.

14Юзабилити: повышение эффективности сайта
находить с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики «узкие места» сайта и повышать конверсию;
делать сайт более удобным и полезным для посетителей на основе понимания их потребностей;
анализировать технические параметры и функциональность сайта;
проводить А/B-тестирование.

15Построение маркетинговой структуры и работа с командой Бонус
какие задачи решает маркетинг;
как построить структуру департамента маркетинга;
как найти правильный баланс между внутренними компетенциями и аутсорсом;
как нанимать и развивать персонал;
KPI и мотивации сотрудников
как установить правильные KPI и мотивацию сотрудников.

16Email-маркетинг: все о письмах Бонус
какие возможности открывает email-маркетинг для бизнеса;
как собирать контакты для рассылок;
как отправлять письма, которые будут продавать, а не попадать в спам;
как автоматизировать отправку писем (триггерные рассылки) на примере системы Sendsay;
как анализировать эффективность email-маркетинга: метрики и источники данных, формат отчетности.

17Юридическая сторона рекламы: как не нарваться на проблемы и штрафы Бонус
Мы разберем:
основные положения ФЗ «О рекламе», которые должен знать интернет-маркетолог;
с какими тематиками нужно быть осторожнее в интернете;
как не нарваться на штрафы;
примеры неудачных рекламных кампаний — разбор с точки зрения юриста.
Интернет-маркетолог Ingate
Курс длится 5 месяцев и состоит из 17 основных модулей
Программа курса
Введение в интернет-маркетинг: цели, инструменты, метрики, воронка продаж
Исследование целевой аудитории: портретирование, анализ сайта, Customer Journey Map
SEO: больше, чем поисковая выдача
Управление репутацией (serm)
Медийная реклама и RTB: охват или целевые пользователи?
Контекстная реклама в Yandex Direct и Google Adwords
Инструментарий для e-commerce: как наращивать продажи интернет-магазина
SMM: стратегия коммуникаций в социальных медиа
Таргетированная реклама в социальных сетях (VK, Ok, FB и др.)
Контент-маркетинг: стратегия коммуникации, каналы и инструменты
Партнерский маркетинг: плюсы и минусы
Медиапланирование: разработка комплексной стратегии и ее оценка
Веб-аналитика: как повысить эффективность сайта и рекламных кампаний
Юзабилити: повышение эффективности сайта
Построение маркетинговой структуры и работа с командой
Email-маркетинг: все о письмах
Юридическая сторона рекламы: как не нарваться на проблемы и штрафы
Основные обязанности SMM-менеджера







Создание контента для соц. сетей и блогов (как своими, так и чужими руками) — тексты, фото, видео, инфографика
и прочее.
Ведение пабликов в социальных сетях — VK, FB, Twitter, Instagam, OK, YouTube и других. Набор соц. сетей
варьируется.
Увеличение числа подписчиков и посетителей пабликов.
Ведение таргетированной рекламы. Аналитика и отчетность по кампаниям.
Общение с подписчиками и отслеживание их действий.
Запуск активностей — конкурсов, опросов, викторин, игр и прочих интересностей.
Отчетность о работе и результатах.
http://portfoliosvkostenko.tilda.ws/ - хороший SMM- щик
Скачать