глава ix спрос и предложение

1
ГЛАВА IX
СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Изучив эту главу, Вы сможете:





ознакомиться с законами спроса и предложения;
уяснить для себя парадоксы закона спроса;
научиться исследовать эластичность спроса;
исследовать и анализировать основополагающие принципы спроса и
предложения;
анализировать совокупные кривые предложения.
9.1. ЗАКОН СПРОСА.
Рыночная экономика представляет собой бесконечное взаимодействие спроса и
предложения. Однако для понимания этого явления потребовалось несколько
тысячелетий. И не случайно, что современная экономическая теория начинается с
изучения (исследования) именно того взаимодействия. Дело, в том что, познав эту
модель, можно объяснить практически все экономические процессы.
Действительно, любому акту ''купли – продажи'' предшествует два очень важных
явления: ''предложение'' и ''спрос'', от размеров которых, зависят размеры сделок
и уровень цен. А поскольку, все экономические закономерности напрямую зависят
от колебания цен, то, следовательно, их однозначно определяет характер
взаимодействия спроса (доходы покупателей) и предложения (прибыль
производителей).
Для правильного понимания рыночного механизма управления экономикой
необходимо однозначно определиться в том, как потребители (спрос) влияют на
поведение производителей (предложение).
На рынке продается бесчисленное множество товаров, одни из них товары –
первой необходимости, другие – длительного пользования, одновременно на
2
рынке реализуются ресурсы, которые в последствие становятся факторами
производства.
Каждая из покупательских категорий, тратит свои средства на приобретение
одной или всех групп этих товаров.
Постоянно изменяющиеся потребности покупателей, при помощи рыночных
механизмов регулирования экономикой, передаются производителям, которые с
целью получения прибыли удовлетворяют неудовлетворенные потребности
покупателей.
Механизм работы этих взаимоотношений можно выявить, обратившись к теории
спроса и предложения. Одновременно, эта теория позволяет проанализировать
процессы ценообразования и равновесия на рынке.
Естественно, высокий спрос, на какой – либо товар, приводит к активизации
экономики, и наоборот. При достижении этими колебаниями своих экстремальных
значений на рынке возможны кризисы, и даже банкротства.
Рыночный спрос – совокупный спрос всех покупателей, действующих на
рынке на товары потребления, услуги, средства производства,
информацию, капиталы и т.д.
Для правильного понимания ''спроса'', необходимо отличать его от
''потребности''. В экономической теории, ''потребность'' более емкая категория,
чем ''спрос'' поскольку она строго индивидуальна и практически ни чем не
ограничена. А ''спрос'', в отличие от потребности в условиях рыночной экономики
ограничивается покупательной способностью (финансовыми возможностями)
потребителя (покупателя), и как следствие, всегда меньше ''потребности''.
В отдельных экстремальных ситуациях ''спроса'', может даже превосходить
''потребности''. При гиперинфляции, когда происходит резкое обесценивание
денег, покупатели начинают приобретать товары ''в прок'', при этом объемы
покупок намного превосходят потребности.
Таким образом, спрос можно определить как оплаченные потребности
покупателей.
3
Однако произойдет это или нет, зависит от множества факторов. Изучением этого
занимается отдельная экономическая дисциплина - ''маркетинг'', которая,
занимается вопросами изучения потребительского поведения, и определяет
условия, при которых ''покупка'' действительно может наступить. Исходя из
вышеизложенного, можно предположить, при каждой конкретной цене на товар,
ему соответствует определенный спрос.
Это и есть закон спроса, согласно которому, между уровнем цен (P) и величиной
спроса (Q)существует обратно пропорциональная зависимость:
Qd=q(1/P)
Помимо этого, в экономической теории, закон спроса имеет свое графическое
отображение (кривая спроса), которое приведено на Рис.9.1.
Рис. 9.1.
4
КРИВАЯ СПРОСА
ЦЕНА
P
РОСТ СПРОСА
ВЕЛИЧИНА СПРОСА
ПАДЕНИЕ СПРОСА
O
ВЕЛИЧИНА СПРОСА
Qd
Возникает вопрос, почему по мере снижения цен на товары, повышается спрос на
них?
Экономическая теория приводит три вероятные причины этого явления.
''Эффект роста выгоды''. Каждая покупка ограничивается величиной
предельных затрат покупателя. Снижение цен позволяет покупателю
приобретать большее количество товаров первой необходимости с
меньшими затратами. Таким образом, при одинаковых затратах покупатель
приобретает больше товаров, т.е. получает дополнительную выгоду.
''Эффект увеличения дохода.'' Приобретая дешевые товары, покупатель
экономит свои денежные средства на каждой единице товара (увеличивает
свой доход, что соответствует его интересам как участника рынка), таким
образом, чем больше ''дешевых'' товаров он купит, тем больше будет его
доход.
''Эффект замещения.'' Снижение цен на одни товары, соответственно
''повышает цены'' на другие товары, хотя в действительности они могут и не
менять своей абсолютной величины. Таким образом, отказываясь от
5
''дорогих'' товаров, и покупая ''дешевые'', покупатель формирует себе
дополнительный доход.
Как видим, снижение цен даже на одну группу координально меняет ситуацию на
всем рынке. Соответственно, на рынке происходят изменения и при повышении
цен.
Закон спроса дает логическое объяснение экономическому поведению
покупателей (потребителей), а это обеспечивает возможность прогнозирование их
поведения и планирования взаимоотношений с производителями.
9.2. ПАРАДОКСЫ ЗАКОНА СПРОСА.
На практике, мы иногда встречаем ситуации, которые на первый взгляд
противоречат закону спроса, а именно когда повышение цен приводит к
увеличению спроса.
Подобная ситуация складывается в тех случаях, когда при частом изменении цен
на какой – либо товар, при очередном их повышении, у покупателей складывается
впечатление (в силу различных факторов), что данное повышение не последнее и
цены могут еще больше повыситься, что приводит к ажиотажному (экономически
необоснованному) спросу.
Естественно, поступая подобным образом, покупатели сильно рискуют, поскольку
их прогнозы могут не сбыться. Как видим, в данном случае (и только) настроения
в обществе могут влиять на экономические процессы. Более того, по
одновременному росту цен на товары и ажиотажному спросу на них, можно
прогнозировать панические настроения в обществе.
Приведенный пример частично объясняет почему, при снижении цен, не
наблюдается быстрого роста спроса, и эти процессы не всегда совмещены по
времени. Тут опять действует фактор прогнозирования рынка покупателями,
которые предполагают, что ''цены и дальше будут падать''
Возникает естественный вопрос: ''А как, подобное поведение покупателей
согласуется с законом спроса?'' Безусловно, чем ниже цены на товары, тем спрос
6
на них будет выше. Однако реакция покупателей может быть, по времени более
поздней, чем это хотелось бы производителям.
Вторым ''парадоксом'' закона спроса можно считать поведение покупателей в
отношении некоторых товаров, которые, (по мнению покупателей) никогда не
падают в цене, и поэтому их приобретение выгодно всегда, и по любой цене.
Приобретая золото, алмазы, меха, недвижимость и т.д. покупатель уверен, что его
сбережения никогда не пропадут (а может и приумножатся). Поэтому спрос на эти
товары очень мало зависит от цены.
Действительно, эти товары в условиях стабильного рынка очень редко
(практически никогда) не снижаются в цене, и поэтому предположения
покупателей обоснованы, и подтверждают действие закона спроса во всех
ситуациях.
9.3. ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА.
В тех случаях, когда в соответствии с изменением цен, происходит изменение
спроса, мы сталкиваемся с ''ценовой эластичностью спроса''. В тех случаях, когда
незначительное изменение цен приводит к значительному изменению спроса говорят об ''эластичном спросе'', а если значительные изменения цен
существенно не влияют на спрос, то такой спрос называется – ''неэластичным''.
Графически, все вышесказанное может быть представлено в следующем виде:
Рис.9.2.
Рис. 9.2.
''ЭЛАСТИЧНЫЙ'' (P
СПРОС
 Q)
7
Где:
P – изменение цены.
Q
– изменение спроса.
Введение понятия ''эластичность'' позволяет в исследованиях оперировать не
неопределенными качественными характеристиками, а вполне конкретными –
количественными (измеряемыми).
Эластичность измеряется отношением процентов изменения спроса к процентам
изменения предложения. Это соотношение называется ''коэффициентом ценовой
эластичности спроса – К цен.эл.спр. ''
К цен.эл.спр. =
ИЗМЕНЕНИЕ СПРОСА, в % - ах
ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ, в % - ах

Qd
(%)
P (%)
Если коэффициент (Кцен.эл.спр.) больше единицы, то спрос считается
эластичным, а если меньше, то спрос считается неэластичным. В тех случаях,
когда коэффициент равен единице, употребляется термин - ''единичный спрос''.
На Рис.9.3. представлены кривые, определяемые различными значениями
коэффициента (Кцен.эл.спр.).
Рис. 9.3.
ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
P
8
Если объемы предложения намного превосходят колебания спроса, то
формируется неэластичный спрос, который производители (продавцы)
используют в своих интересах.
Как правило, неэластичный спрос наблюдается в торговле
сельскохозяйственными продуктами и продуктами первой необходимости (хлеб,
соль, спички и т.д.), поэтому цены на подобные товары, в большинстве стран,
находятся под контролем государства. В других областях экономики, для
получения гарантированной прибыли, эластичный спрос искусственно
трансформируется в неэластичный, путем сокращения предложения.
Однако подобные спекулятивные операции имеют свои объективные пределы, за
которыми неэластичность спроса может привести к ''обеднению'' общества, что не
только исключит неэластичность, но и спрос вообще, т.е. приведет к ликвидации
рынка. Подобная ситуация может возникнуть при создании искусственного
дефицита путем сокращения производства, когда производители желают
обеспечить гарантированный спрос и за счет этого максимально высокие
9
прибыли. Однако подобная ситуация противоречит принципам свободной
рыночной экономики, поскольку понятие ''дефицит'', само по себе, в условиях
рыночной экономики, невозможно.
Величина коэффициента эластичности зависит от трех основных факторов:



предельных покупательных возможностей общества на данный товар;
цены, качества и объемов на рынке товаров – заменителей;
числа конкурирующих на рынке продавцов данного товара.
9.4. ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ.
Экономическая теория изучает предложение с двух позиций.
Во – первых, это общий подход, который рассматривает предложение как
один из обязательных элементов (вместе с ценой и спросом) товарноденежных отношений в условиях рыночного механизма регулирования
экономикой.
Во – вторых, данный закон, в своем прикладном значении, объясняет
целенаправленное поведение производителей (продавцов), которое
направлено на покупателя.
Предложение товара покупателем, называется ''инициативным''. В общем случае,
любое предложение содержит в себе следующие компоненты (реквизиты):








описание товара;
объемы поставки (упаковку);
сроки поставки первой партии товара;
цену за единицу измерения товара (штука, тонна, комплект и т.д.);
условия оплаты;
форму поставки;
сроки поставки;
наименование фирмы производителя и ее адреса (почтовый,
электронный, телефон, факс.)
В современной экономике все предлагаемые товары и услуги классифицируются
по пяти основным группам:
a. сырье (ресурсы);
b. товары промышленного назначения (машины, оборудование,
приспособления);
c. наемный труд (человеческие ресурсы);
d. капитал (промышленный, денежный);
e. товары потребления, которые в свою очередь подразделяются на:
10
-
товары длительного пользования (автомобили, телевизоры, одежда,
произведения искусства и т.д.);
товары повседневного спроса (продукты питания);
услуги, - это не овеществленный труд, создающий положительный эффект.
К услугам обычно относят:
транспорт, гостиничное хозяйство, парикмахерские, туризм, коммунальные услуги,
торговлю, финансовую и страховую деятельность, науку, искусство, образование,
здравоохранение, инженерно – техническую, биржевую, посредническую,
рекламную, информационную виды деятельности, а также деятельность
организаций государственного сектора и т.д.
В экономике наряду с законом спроса, действует и закон предложения.
Величина предложения (Qs), находится в прямой зависимости (напрямую
зависит) от направления движения изменения цен (P).
Согласно закону предложения рост цен стимулирует увеличение предложения, а
снижение цен действует – наоборот. Схематично действие закона предложения
может быть представлено в следующем виде (См. Рис. 9.4.).
Рис. 9.4.
11
''КРИВАЯ'' ПРЕДЛОЖЕНИЯ
ЦЕНА
P
ВЕЛИЧИНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ
КРИВАЯ ЗАКОНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ
РОСТ
ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Падение
предложения
O
QS
Необходимо отличать ''величину предложения'' от ''предложения''. Как и в примере
со спросом, ''величина предложения'' (инициативное предложение) это желание
производителей (продавцов), не ограниченное покупательной способностью
покупателей.
Закон предложения характеризует непосредственное влияние уровня цен на
величину предложения, которое может быть представлено в следующем виде.
Qs = f (p)
Как и спрос, предложение тоже может быть ''эластичным'' и ''неэластичным''.
Эластичность предложения определяется как отношение изменения величины
предложения (в процентах), к изменению цены (в процентах), и может быть
представлено в следующем виде:
Кцен.эл.прeд. =
ИЗМЕНЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ,
(%)
ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ, ( %)

Qs
(%)
P (%)
12
В графическом виде, ценовая эластичность предложения приведена на Рис. 9.5.
Рис. 9.5.
ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
НЕЭЛАСТИЧНОЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
P
ЕДИНИЧНОЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ЭЛАСТИЧНОЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Qs
Понятно, что для продавцов (производителей) наиболее предпочтительным
является обстановка неэластичного предложения, когда значительное повышение
цен, незначительно влияет на изменение поведения покупателей. Именно
поэтому, они заинтересованы в искусственном сокращении производства при
сохранении уровня цен. Однако подобное положение на рынке возможно в
следующих ситуациях:


при абсолютной монополизации рынка производителем данного товара;
при отсутствии на рынке товаров – заменителей.
Рыночное предложение, представляет собой совокупность всех предложенных на
рынке для реализации товаров и услуг. Совокупная цена всех этих товаров и
13
услуг и определяет величину предложения. Доход, который могут получить
производители от реализации своих товаров и услуг, равен произведению цены
одного товара, на его реализованное количество.
Именно поэтому, перед производителями (продавцами) стоит постоянный выбор
наиболее оптимального варианта для конкретной ситуации складывающейся на
рынке.
С позиций предложения, рыночная ситуация может быть ''возрастающая'',
''высокая'', ''понижающаяся'' и ''низкая''. Первые две ситуации, для продавцов
считается ''идеальными'', поскольку в такой состоянии, когда на рынке ''спрос''
превосходит ''предложение'', можно неограниченно повышать цены, при росте
(стабильно высоком) объеме продаж.
Однако высокие цены, приводят к постепенному сокращению спроса, что, в свою
очередь начинает влиять на объемы предложения, а это вынуждает продавцов
снижать цены, для поддержания объемов продаж.
Объемы и структура предложения в значительной мере зависят от
государственной налоговой политики. Например: увеличение налога на
добавленную стоимость, вынуждает производителей выпускать нетрудоемкую
продукцию, а различные льготы для производителей, стимулируют производство.
9.5. ВЗАИМОСВЯЗЬ (ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ)
СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Мы рассмотрели экономическую сущность спроса и предложения, их роль и место
в рыночной экономике. Однако наше исследование будет недостаточным, если
мы не рассмотрим их взаимосвязь (взаимодействие). Эта взаимозависимость
определяется механизмами рыночной экономики.
Для более наглядного представления роли этого механизма, рассмотрим пример,
приведенный в книге ''Экономика'' Пола Самуэльсона.
Когда в США изобрели автомобиль, люди перестали использовать для поездок
лошадей. В результате покупатели начали приобретать больше автомобилей
и меньше лошадей. Соответственно, сократилось потребление кормов, цены
14
на них начали падать, и фермеры были вынуждены высеивать другие культуры.
С другой стороны с развитием автомобилестроения возрос спрос на
материалы, необходимые для их производства (сталь, хлопок, каучук, и др.), что
привело к росту их цен и расширению производства.
Изменение рыночной коньюктуры привело к революционным изменениям в
транспорте. Только в США, за последний век, поголовье лошадей сократилось
на 90%, а число произведенных автомобилей, с нуля достигло тысячи сто
пятидесяти миллионов. Все это произошло за счет взаимодействия
внутренних сил спроса и предложения, предпочтений покупателей и научнотехнической революции. В условиях рыночного механизма регулирования
экономикой подобные изменения происходят постоянно.
На изменения предпочтений покупателей и научно – технический прогресс, рынок
реагирует изменением цен, переливом капиталов, реструктуризацией,
переориентацией производителей и перераспределением производственных
ресурсов, в обществе в целом.
9.6. ЭЛЕМЕНТЫ СОВОКУПНОГО СПРОСА
К элементам совокупного спроса (суммарного спроса всех покупателей), которые
влияют на его колебания, относятся:
Уровень цен. И логические умозаключения, и практические наблюдения дают
повод к выводу, что число приобретаемых товаров напрямую зависит от
уровня цен. При прочих равных условиях, чем ниже цена на товар, тем
больше его продается и наоборот. Таким образом, между числом
приобретаемых товаров и ценой на них существует определенная связь.
Доходы населения. Доходы населения являются доминирующими в
определении спроса. Чем выше совокупные доходы населения, тем больше
покупок оно совершает.
Численность населения. При прочих равных условиях, между численностью
населения и объемами реализуемых товаров и услуг существует прямая
зависимость.
Наличие на рынке товаров – заменителей и уровень цен на них, естественно
изменяют спрос на другие товары. Особенно это заметно в связи между
товарами – заменителями, товарами которые удовлетворяют одинаковые
потребностями (ручки – карандаши, нефть – газ, шерсть – хлопок и т.д.)
Если, на мировом рынке сокращает спрос на нефть (топливо), то это может
явиться следствием снижения цен на природный газ.
Вкусы потребителей. Вкусы и предпочтения привилигирующие в обществе,
результат действия социальных, исторических, национальных, религиозных
15
и других факторов. Помимо этого, они могут отражать искусственно
сформировавшиеся духовные потребности (мода).
Особые факторы. Это факторы, которые определяют условия потребления
данного товара. Хорошие автодороги, формируют потребность приобретения
скоростных автомобилей, природные условия влияют на предпочтения в
одежде ит.д.
9.7. ЭЛЕМЕНТЫ СОВОКУПНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ.
К элементам совокупного предложения (суммарного предложения всех
продавцов, действующих на рынке), которые влияют на его колебания, относятся:
Цена товара. Высокие цены обеспечивают доходность (прибыльность)
производства, тем самым, стимулируя его расширение, и как следствие
увеличение предложения на рынке.
Научно – технический прогресс. На стоимость современной продукции в
значительной мере влияют затраты на приобретение оборудования и
внедрения новых технологий. Если себестоимость какого – либо товара
намного ниже рыночных цен и обеспечивает производителю высокую
прибыль, последний, заинтересован в наращивании объемов производства.
Когда себестоимость товара высокая – производители сокращают объемы
выпускаемой продукции, или могут вообще переориентировать свою
деятельность. Себестоимость напрямую зависит от уровня технического
вооружения производства. Чем выше техническая вооруженность – тем
ниже себестоимость.
Стоимость средств, вложенных в производство. При неизменной технологии
и имеющемся оборудовании, на себестоимость продукции в значительной
мере влияют затраты, которые возникают для организации процесса
производства (сырье, информация, маркетинг, реклама и т.д.), т.е. эти
затраты также определяют предложение.
Например: когда в 1990 году поднялись мировые цены на нефть,
поднялась стоимость производства бензина, и соответственно цены на
него, что сократило его предложение. Подобная ситуация привела к
увеличению предложения автомобилей потребляющих мало бензина и
реструктуризации всей автомобильной отрасли.
Цены товаров – заменителей. На предложение, очень сильно влияют
колебания цен именно подобных товаров, особенно если производителю не
представляет особого труда переориентировать свое производство.
Понижение цен на один из товаров – заменителей, сразу же приводит к
сокращению предложения другого.
Например: фермер может производить (высеивать) и пшеницу и ячмень.
В зависимости от рыночной коньюктуры, он будет производить ту
культуру, цена на которую будет расти, что и определит объемы ее
предложения на рынке.
16
Организация рынка. Сильно влияет на предложение. Таможенное
законодательство данной страны, может разительно влиять на совокупное
предложение со стороны отечественных производителей. Если рынок
монополизирован, каким – либо продавцом, то даже, несмотря на рост цен,
предложение будет расти. В условиях совершенного рынка (свободной
конкуренции), предложение очень оперативно реагирует на малейшие
колебания цен.
Особые факторы. Изменение любого из неэкономических факторов также
может привести к изменению предложения. Погода - в сельском хозяйстве,
появление новых средств передвижения – на всю инфраструктуру
транспорта ит.д.
9.8. СОСТАВЛЯЮЩИЕ СОВОКУПНОГО СПРОСА.
Как нам уже известно, уровень цен определяют общую взаимосвязь спроса и
предложения. Общий или совокупный спрос – это, денежное выражение
суммарного множества (совокупности) товаров и услуг, которые были
добровольно приобретены покупателями при данном уровне цен, на конкретном
национальном рынке, в определенный период.
Совокупный спрос определяется множеством составляющих, основные из
которых следующие:
Индивидуальный спрос. Индивидуальный спрос определяется личными
доходами населения, за минусом налогов. Индивидуальный спрос
определяется ростом доходов населения, семейными сбережениями и
общим.
Вложения. Размеры вложений определяются объемами капитального
строительства, средствами, потраченными на приобретение оборудования,
мебели. Основным методом воздействия на вложения является
государственная кредитно - финансовая политика.
Государственные расходы. Третья составляющая совокупного спроса – это
товары и услуги, которые приобретаются государством. К ним могут быть
отнесены: строящиеся объекты государственного значения, затраты на
оборону, услуги педагогов, врачей, учителей, государственных служащих и
т.д. В отличии от других факторов, эта составляющая совокупного спроса
определяется исключительно правительственными решениями.
Абсолютный экспорт. Данная составляющая совокупного спроса
рассчитывается как разница между импортом и экспортом товаров и услуг
9.9. АНАЛИЗ СОВОКУПНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ.
17
В краткосрочной перспективе, взаимовлияние совокупного спроса и совокупного
предложения определяется уровнем производства, размерами безработицы,
степенью использования производственного потенциала, размерами и причинами
инфляции. В долгосрочной перспективе, увеличение совокупного предложения
является основой экономического роста.
Совокупное предложение в основном, зависит от размеров и темпов роста
ресурсной базы и колебаний в зарплате. Ресурсная база определяется
размерами привлеченных, в общественное производство, средств производства,
земли, труда. Если совокупное предложение в экономике страны по своим
размерам превышает ресурсную базу, это приводит к быстрому росту цен. Если
предложение падает – это приводит к росту безработицы.
(Теоретические и практические исследования экономистов показали, что для
экономики страны оптимальным уровнем безработицы является – 6%.)
Между максимальным и минимальным использованием ресурсов естественно
находится некий пороговый уровень использования, который называется
''производственные ресурсы''
Изучение причин экономического роста позволило выявить механизмы
повышения производственных ресурсов.