031600.62-04 и 07_Основы маркетингаx

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Учебный план №№ 4277, 4618, 4619 , 4620
МОДУЛЬ МАРКЕТИНГ
ИГУП.145.62.2013
Код ООП
Направление/
Специальность
Профиль/ Программа
магистратуры/ Специализация
031600.6204-2011
Реклама и связи с
общественностью
031600.6207-2012
Реклама и связи с
общественностью
Реклама и связи с
общественностью в
коммерческой сфере
Реклама и связи с
общественностью в сети
Интернет
Рабочая программа составлена авторами:
№
ФИО
Ученая степень,
п/п
ученое звание
1
Савчук Галина
Кандидат
Анатольевна
социологических
наук, доцент
Код
дисциплины
по учебному
плану
Б.3.3.8
Должность
Кафедра
Зав.
кафедрой
Интегрированных
маркетинговых
коммуникаций и
брендинга
Б.3.3.8
Подпись
Программа модуля одобрена на заседании кафедр:
3
Наименование кафедры
Дата
Интегрированных маркетинговых
коммуникаций и брендинга [Читающая и
выпускающая кафедра]
17.04.13,
протокол
№4
ФИО
заведующего
кафедрой
Савчук Г.А.
Подпись
5. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
5.1. Рекомендуемая литература
5.1.1. Основная литература
1. Котлер Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций / Филип Котлер,
Нэнси Ли; [пер. с англ. В. Кузин; под ред. С. Г. Божук]. — СПб. [и др.] : Питер, 2008. —
376, [1] с.: ил., табл.
2. Основы маркетинга / Филип Котлер, Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг ;
[пер. с англ.: О. И. Медведь, В. В. Кулеба, С. В. Каденко ; под ред.: В. А. Кравченко, О.
И. Медведь]. — 4-е европ. изд. — М. ; СПб. ; Киев : Вильямс, 2009. — 1199 с.
3. Паничкина, Галина Георгиевна. Краткий курс по маркетинговым исследованиям:
[учеб. пособие] / Г. Г. Паничкина. — М.: Окей-книга, 2009. — 107, [1] с.
4. Панкрухин, А. П. Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по
специальности 061500 "Маркетинг" / А. П. Панкрухин ; Гильдия маркетологов. — 6-е
изд., стер. — М. : Омега-Л, 2009. — 654.
5. Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации: учебник: [для вузов по
специальности "Маркетинг"] / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред.
Л. П. Дашкова. — 3-е изд. — М.: Дашков и К°, 2009. — 323 с.: ил., табл. —
Допущено М-вом образования и науки РФ
5.1.2. Дополнительная литература
1. Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / М. Али; [пер. с
англ. под ред. А. Н. Андреевой]. — 2-е изд. — СПб.: Нева, 2004. — 415 с.
2. Березин И. С. Практика исследования рынков. Как? Кому? Когда? Зачем? Сколько? / И. С.
Березин. — М.: Бератор-Пресс, 2003. — 373 с.: ил.
3. Бухалков М. И. Внутрифирменное планирование: учебник [для вузов по экон.
специальностям] / М. И. Бухалков. — 2-е изд. — М.: ИНФРА-М, 2001. — 400 с.: ил. —
(Высшее образование). — Рек. М-вом образования РФ.
4. Виноградов В. А. Разработка и контроль за исполнением стратегии управления
ассортиментом компании//Маркетинг и маркетинговые исследования. 2005, №6.
5. Голубков Е. П. Маркетинг. Выбор лучшего решения / Е. П. Голубков, Е. Н. Голубкова, В.
Д. Секерин. — М.: Экономика, 1993. — 222 с.
6. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник /
Е. П. Голубков. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Финпресс, 2003. — 496 с.: граф., табл.
7. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник: [Для вузов по экон. специальностям] / Е. П.
Голубков. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финпресс, 2003. — 688 с.: ил. — Рек. М-вом
общ. и проф. образования РФ.
8. Демидова
Е.
А.
Анализ
текущего
состояния
отрасли
и
потенциала
компании//Маркетинговые исследования. 2004, №6.
9. Исследование рынка = Performing market research: Выбор главного направления. — М.:
Дело, 1996. — 164 с.: ил.
10. Классика маркетинга: Сб. работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг / Сост. Б.
М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква; Пер. с англ. Т. Виноградовой, Д. Раевской, Л. Царук, А.
Чех под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб. : Питер, 2001. — 746 с.
11. Костерин А. Г. Практика сегментирования рынка / А. Г. Костерин. — СПб. [и др.]: Питер,
2002. — 284 с.: ил.
12. Котлер Ф. Маркетинг XXI века / Филип Котлер; [пер. с англ. под ред. Т. Р. Тэор]. — СПб.:
Нева, 2005. — 426 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; [пер. с англ. С. Жильцов, М.
Жильцов, Д. Раевская]. — 12-е изд. — СПб. [и др.] : Питер, 2006. — 814 с.: ил.
14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : экспресс-курс: [пер. с англ.] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер.
— 3-е изд. — СПб. [и др.]: Питер, 2007. — 479 с.: ил.
15. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер /
Ф. Котлер; Пер. с англ. под ред. Т. Р. Тэор. — СПб.: Нева, 2003. — 224 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер;
[пер. с англ. В. А. Гольдича, И. А. Оганесовой]. — М.: Альпина Паблишер, 2003. — 296 с.
17. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: [учебник для вузов] / Ф. Котлер, Дж.
Боуэн, Дж. Мейкенз. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. — 1045 с.:
ил. — (Зарубежный учебник). — Рек. М-вом образования РФ.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг; Пер. с англ. Т. В. Клекоты, Н. М.
Макаровой, Н. Е. Метоль, Т. Н. Сторожук. — 9-е изд. — М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2003. —
1198 с.
19. Манн И. Маркетинг на 100 %. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / Игорь
Манн. — СПб.: Питер, 2003. — 240 с.
20. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник: [для вузов по экон. специальностям
/ В. А. Алексунин [и др.]; под ред. В. А. Алексунина. — Изд. 4-е, перераб. и доп. — М.:
Дашков и К°, 2006. — 715 с. — Рек. М-вом образования РФ.
21. Маркетинг в России: образование, исследования, консалтинг / [Гильдия Маркетологов; под
ред. И. С. Березина, Д. А. Шевченко]. — М.: б. и., 2004. — 208 с.
22. Маркова В. Д. Маркетинг услуг / В. Д. Маркова. — М.: Финансы и статистика, 1996. —
128 с.: ил.
23. Моисеева Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии:
[учеб. пособие по специальностям "Менеджмент организации", "Маркетинг"] / Н. К.
Моисеева, М. В. Конышева; под ред. Н. К. Моисеевой. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.:
Финансы и статистика, 2005. — 416 с.: табл. — Допущено Советом Учеб.-метод. об-ния
вузов России по образованию в обл. менеджмента.
24. Попов Е. В. Теория маркетинга / Е. В. Попов; Ин-т экономики Урал. отд-ния РАН, Ин-т
переподготовки кадров Урал. гос. тех. ун-та. — Екатеринбург: Изд-во ИПК УГТУ, 2000. —
586 с.
25. Терещенко В. М. Маркетинг: новые технологии в России / В. М. Терещенко. — СПб.:
Питер, 2001. — 415 с.: ил.
26. Токарев Б. Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации / Б. Е. Токарев;
Акад. нар. хоз-ва при Правительстве РФ. — М.: Экономистъ, 2004. — 256 с.
27. Траут Дж. Новое позиционирование. Все о бизнес-стратегии № 1 в мире: [пер. с англ.] /
Джек Траут, Стив Ривкин. — СПб. [и др.]: Питер, 2007. — 217 с.
28. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка: [учеб.
пособие] / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и
статистика, 2003. — 555 с.: ил.
29. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб.
пособие для вузов / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.:
Финансы и статистика, 2003. — 560 с.: табл.
30. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования / Гилберт А. Черчилль, Том Дж. Браун; [пер.
с англ. под ред. Г. Л. Багиева]. — 5-е изд. — СПб. [и др.]: Питер, 2007. — 699 с.: ил., табл.
5.1.3. Методические разработки
1. Савчук Г. А. Маркетинг в рекламе: контрольные задания и ситуационные задачи: [учеб.
пособие по специальностям 032401 "Реклама"] / Г. А. Савчук; Федеральное агентство по
образованию, Урал. гос. ун-т им. А. М. Горького. — Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та,
2010. — 54 с.: ил., табл.
5.2. Электронные образовательные ресурсы
Новый маркетинг. Режим доступа: http://marketing.web-standart.net/
Российский маркетиговый клуб. Режим доступа: http://marketingclub.ru
5.3. Программное обеспечение
Не предусмотрено.
5.4. Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы
lib.urfu.ru; study.urfu.ru
5.5. Фонд оценочных средств (средства контроля учебных достижений студентов и
аттестационно-педагогические измерительные материалы)
Тесты.
5.6. Информационные сервисы, обеспечивающие учебный процесс
http://lib.urfu.ru – Зональная научная библиотека УрФУ, http://study.urfu.ru – Портал
информационно-образовательных ресурсов
6. ПЕРЕЧЕНЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ
№
раздела
Наименование
раздела
Р4
Роль, принципы и
функции маркетинга на
предприятии. Управление
маркетингом.
Маркетинговая среда
предприятия.
Маркетинговая
информационная система.
Основные приемы
маркетинга.
Комплекс маркетинга на
предприятии.
Р5
Специфика маркетинга
в различных отраслях и
сферах деятельности.
Р1
Р2
Р3
Ключевые слова
Сущность маркетинга, содержание маркетинга, цели
маркетинга, принципы маркетинга. Стратегический план.
Организация маркетинга.
Микросреда. Макросреда. Поведение потребителей.
Системы маркетинговой информации. Анализ внутренней
информации. Маркетинговая разведка. Маркетинговые
исследования.
Анализ рынка. Емкость рынка. Сегментирование.
Позиционирование.
Маркетинг-микс. Товар. Цена. Распространение. Продвижение.
Маркетинговый аудит.
Отрасль. Сфера деятельности.