УТВЕРЖДАЮ ________________ Программированные задания и

УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой маркетинга,
канд. экон. наук, доцент
________________ И.Б.Удалова
«____»______________ 20___г.
Программированные задания и
методические рекомендации по их выполнению
По дисциплине «Маркетинговые исследования»
1. Пояснительная записка
1.1. Цель, задачи выполнения практического задания
Целью выполнения практического задания является углубление
профессиональной подготовки в процессе самостоятельного творческого
применения полученных знаний для решения практических задач в области
исследований рынка.
Задачами выполнения практического задания являются:
- оценка уровня овладения содержанием дисциплины «Маркетинговые
исследования»;
- углубление знаний по дисциплине «Маркетинговые исследования»;
- изучение особенностей проведения маркетинговых исследований в
разных сферах деятельности.
1.2.
Содержание практического задания
Вариант 1
1. Ответьте на вопросы:
1) Сформулируйте понятие и задачи маркетингового исследования.
2) Раскройте роль маркетингового исследования в предпринимательстве.
3) Покажите цели и задачи маркетингового исследования.
2. Выполните практическое задание:
В процессе маркетингового исследования рыночной ситуации
требуется определить, сколько потребуется анкет для получения
обоснованного вывода о спросе на товар X. Размер выборки необходимо
рассчитать на основе оценки оптимальной цены товара.
Известны следующие характеристики:
Уровень точности D =±89 руб.
Уровень доверия CL=95%.
Оценочная величина стандартного отклонения изучаемого параметра
составила: =1000 руб.
коэффициент доверия: z= 1,96.
Вариант 2
1. Ответьте на вопросы:
1) Назовите и охарактеризуйте этапы маркетингового исследования.
2) Покажите последовательность этапов и охарактеризуйте каждый из них.
3) Перечислите типы маркетинговых исследований, рассмотрите типологию
маркетинговых исследований.
2. Выполните практическое задание:
Составьте анкету по общепринятой схеме, которая позволит дать
оценку спроса на телевизоры в 2011 году. Следует спрогнозировать объем
предполагаемых покупок телевизоров, их структуру (модели) и основные
факторы спроса.
При планировании опроса ответьте на следующие вопросы
1) Какие методы фиксации ответа Вы планируете использовать?
2) Какие требования Вы будете предъявлять к интервьюеру?
3) Будете ли Вы объяснять респондентам причину опроса? Какую?
4) Какие ошибки нужно избегать при опросе?
Вариант 3
1. Ответьте на вопросы:
1) Раскройте последовательность этапов маркетингового исследования
2) Охарактеризуйте каждый из них.
3) Перечислите типы маркетинговых исследований, рассмотрите
типологию маркетинговых исследований.
2. Выполните практическое задание:
В следующей таблице показана динамика товарооборота региона за 5 лет:
Таблица 1.
Динамика товарооборота
Год
Товарооборот, млрд. руб.
2006
52,3
2007
50,8
2008
54,0
2009
54,2
2010
57,0
На основании приведенных данных необходимо рассчитать:
1) темпы роста и прироста товарооборота: базисные и цепные (в процентах);
2) абсолютные приросты товарооборота: базисные и цепные (млрд. руб.);
3) определить тренд (в виде уравнения тренда и графической кривой)
1.3. Критерии оценки
«Отлично» выставляется за практическое задание, в котором в полном
объеме освещены все, поставленные вопросы, ответы на вопросы содержат
теоретический анализ, логично, последовательно изложен материал с
соответствующими выводами.
«Хорошо» выставляется за практическое задание, в котором в полном
объеме освещены все, поставленные вопросы, ответы на вопросы содержат
теоретический анализ, логично, последовательно изложен материал с
недостаточно четкими выводами.
«Удовлетворительно» за практическое задание, в котором в полном
объеме освещены все, поставленные вопросы, ответы на вопросы носят
декларативный характер, то есть содержит констатацию теоретических
положений базовых учебников по дисциплине.
«Неудовлетворительно» за практическое задание, в котором
выполнены не все задания, не имеет анализа, не отвечает требованиям,
предъявляемым к практической работе. Отсутствуют выводы.
1.4. Способы выбора варианта практического задания
Студенты могут выбрать для выполнения любой вариант задания.
1.5. Требования к оформлению практического задания
Технические требования к оформлению практического задания
Объем практического задания должен составлять 5-10 страниц
печатного текста формата А4.
Следует нумеровать страницы (внизу страницы по центру).
Практическое задание сшивается скоросшивателем.
Параметры оформления работы (редактор Word):
− Шрифт – Times New Roman.
− Размер шрифта – 14.
− Отступы: слева – 3, справа – 1,5, сверху – 2,5, снизу – 2,5.
− Отступ первой строки 1,27.
Требования к оформлению таблиц
Таблица – это перечень цифровой и (или) текстовой информации,
приведенной в систему и разнесенной по графам и строкам, разделенным
линейками.
Порядковый номер таблицы ставят тогда, когда в работе их две или
более, нумерация таблиц – сквозная. Слово «Таблица» пишут с заглавной
буквы, знак «№» не ставят. На каждую таблицу делают ссылку в тексте
работы.
Тематический заголовок должен кратко отражать содержание таблицы.
Заголовочная часть таблицы содержит заголовки граф. Они пишутся с
прописной буквы, в большинстве случаев в именительном падеже
единственного числа. Подзаголовки начинают с прописной буквы, если они
имеют самостоятельное значение, и со строчной – если они образуют одно
предложение с основным заголовком графы.
При переносе таблицы на другую страницу можно тематический
заголовок и заголовочную часть таблицы не повторять, а пронумеровать графы
и продублировать нумерацию на следующей странице. В этом случае над
другой частью таблицы помещают словосочетание «Продолжение таблицы
Требования к оформлению иллюстративного материала
В работе графики, схемы и другой иллюстративный материал
именуется как рисунок, заголовок пишется снизу от него.
Все содержащиеся в работе графики, диаграммы, схемы, рисунки и
другие иллюстрации должны быть пронумерованы. Нумерация должна быть
сквозной. Если в работе содержится одна иллюстрация, то она не нумеруется.
В тексте делают ссылки на графики, диаграммы и т.д. В том месте, где
читателя нужно отослать к ним.
Требования к оформлению формул
Формулы располагают отдельными строками в центре листа или
внутри текстовых строк.
Порядковые номера обозначаются арабскими цифрами в круглых
скобках и помещаются у правого края страницы напротив формулы.
При ссылках на какую-либо формулу в тексте ее номер ставят
арабскими цифрами в круглых скобках.
Формулы, следующие одна за другой и не разделенные текстом,
отделяются запятой или точкой с запятой. Эти знаки препинания
помещаются непосредственно за формулой.
Требования к оформлению библиографических ссылок
При изложении различных точек зрения и научных положений, цитат,
выдержек из литературы, необходимо указывать источники, т.е. приводить
ссылки.
Ссылки оформляются в квадратных скобках, в которых проставляется
номер, согласно списку литературы, используемого источника.