Влияние игр на детей

1
Рекламные игры и их последствия для детей и взрослых
АННОТАЦИЯ. Рекламные игры наносят не только ущерб
семейному бюджету, но и далеко не лучшим образом влияют на
наших детей, на их психику, вкусы и взгляды. Публикуемая
статья может послужить основой для бесед с родителями
школьников.
Дети - аудитория благодарная
Реклама предназначается, конечно, взрослым: она стимулирует их
спрос на товары и услуги. Любой специалист по рекламе знает:
лучшая реклама та, что заставляет человека, если он не пользуется
рекламируемым, чувствовать себя неудачником. И производители
снабжают рекламу своих товаров обещаниями популярности и
успеха - абсолютно лживыми, что хорошо известно большинству
покупателей. Убедить взрослого купить что-либо - задача поэтому не
из легких: его сдерживают жизненный опыт, привычки и стереотипы
поведения. Зато под воздействие рекламы легко попадают дети. Если
сыграть на их чувствах, то интерес к товару обеспечен. И фокус в
производстве рекламы частенько смещается в сторону детей, той
референтной группы, которая, по мнению психологов, оказывает
влияние на взрослых. Изощренные методы «пиления» и
«выпрашивания» заставляют родителей принимать решение о
покупке, что и требуется производителям рекламы. К тому же дети аудитория благодарная. Когда они вырастут, то сохранят лояльность
бренду, знакомому им с детства. И снова будут обеспечивать прибыль
его владельцу.
«Игра», рассчитанная на детей и подростков, берет на вооружение
весь арсенал героев мультфильмов и весь мир животных - любимцев
детей. Производителям рекламы хорошо известно также, что дети
покупают не товар, а упаковку, и она действует безотказно.
Жевастики, скелетоны, чебурашки, феи, ведьмы-школьницы,
поселившиеся в витринах магазинов, становятся жизненно
необходимыми, устоять против их влияния детям практически
невозможно. И если ребенку полюбился образ, то будьте уверены: он
купит, в конце концов, все: тетради, резинки, ручки, пеналы, стикеры,
2
портфели - все, на чем изображен запомнившийся персонаж. Кроме
того, сюжеты рекламы настолько просты и понятны, что при
многократном повторении крепко врезаются в память. Ни одно
стихотворение, выученное в школе, не может сравниться с
запоминанием рекламы: простому по смыслу и языку рекламному
слогану сопутствует яркий эмоциональный образ, воздействующий не
только на зрение, но и на слух, и на другие чувства. А если в процессе
запоминания участвует несколько органов чувств, это, как известно,
дает потрясающие результаты: информация «записывается» надолго.
Следует понимать также, что современный ребенок живет в
технологичном мире, где проводником рекламы являются именно
современные технологии. А дети осваивают их быстрее, чем
родители. Технологии призваны улучшить качество нашей жизни,
облегчить познание мира, но они легко превращаются и в злейших
врагов. Вы еще незнакомы с трехголовым монстром ТE-ТЕ-КО? А
ведь он давно поселился в наших домах. Для тех, кто не знает, - это
телевизор, телефон, компьютер, а имя троице придумал Сергей
Азимов.
Те-те-ко
Телевизор превратился в единственное развлечение большинства
взрослых. Вместо прогулок, общения с друзьями, занятий спортом мы
все чаще и чаще предпочитаем смотреть об этом по телевизору, лежа
на диване, наблюдать за происходящим со стороны. Что остается
делать ребенку? Копировать рабов голубого экрана - своих родителей.
А монстр не дремлет! Кроме пленения удовольствиями и
развлечениями, он ведет неослабевающую рекламную атаку против
тех, кто сидит по другую сторону экрана. Мамы и папы еще пытаются
обороняться и, как пистолетом, щелкают пультом дистанционного
управления в поисках канала, где реклама еще не началась. Ну а
ребенок, особенно если он один на один с телевизором, этого никогда
не делает.
И «мобильник» из средства связи тоже превращается в «игрушку»,
убивающую время и мозги. При этом дети даже не подозревают, что
попадают на крючок многомиллионных бюджетов рекламных
компаний. Постоянная реклама SMS-развлечений, доступных после
3
набора короткого коммерческого номера, действует гипнотически,
заставляя детей нажимать кнопки телефона и не осознавать
последствий. Страдает не только кошелек родителей, оплачивающих
расходы, но и психика ребенка. После нескольких сеансов игры в
рулетку формируется игровая зависимость, а скачивание безобидных
картинок оборачивается порнорекламой, превращающей детей в
пациентов психотерапевта.
Как сказал Мартин Линдстрем, наши дети - это первое поколение,
рожденное с компьютерной мышью в руках и монитором в качестве
окна в мир. Они начинают различать иконки раньше, чем учатся
читать. Они думают мегабайтами, размерами канала связи и
разрешающей способностью экрана как их ровесники когда-то
измеряли мир наклейками, футбольными матчами и колесами
велосипедов. Компьютер стал неотъемлемой частью жизни детей,
обеспечивая им доступ к информации 24 часа в сутки, 7 дней в
неделю, 365 дней в году. И далеко не всегда к той, которую следовало
бы осваивать ребенку.
Плоды рекламы
Среднестатистический ребенок еженедельно требует у родителей
одну новую игрушку, а каждые три недели - два новых вида еды. Этот
вывод сделан исследователями из Детского госпиталя имени Люсиль
Пэкард (Lucile Packard Children's Hospital) и медицинского факультета
Стэнфордского университета (Stanford's School of Medicine), которые
долгое время наблюдали за 800 американскими третьеклассниками.
Каждый российский родитель тоже знает, что стоит ему зайти в
магазин с ребенком, как придется что-то купить: шоколадку,
жевательную резинку, игрушку - чадо не успокоится, пока его
желание не будет удовлетворено. Реклама наносит и еще более
страшный удар. Она формирует стереотипы поведения и личностных
ценностей. По телевидению показывают, как люди становятся
миллионерами за полчаса, звезды поп-эстрады рождаются за четыре
недели, пища готовится моментально, а новорожденные кричат всего
пять секунд.
Рекламой вдалбливается установка, что любая проблема решается
при помощи покупки товара, а это лишает детей самостоятельности в
4
выборе, возможности применения собственных сил. Формируются
потребительские привычки, провоцирующие бесконечную трату
денег без мысли о том, где брать их. Дети по-своему решают этот
вопрос. Вот реальная история. Девятилетний племянник моей
знакомой учится в третьем классе. Кажется, в его голове только
деньги, деньги, деньги - ни о чем другом не услышишь. Причем не
страсть к их накоплению, а страсть к тратам. Сухарики, мороженое,
чипсы, жвачка, кулончики и прочая дребедень. Не знаю, откуда у него
деньги (спрашивать неудобно), но интерес к транжирству явно
нездоровый. В школе по поведению у него сплошные «неуды».
Учится из рук вон плохо - «неохота». А заполнить тетрадку в 12
листов вырезками из рекламных буклетов не поленился. Еще бы, ведь
показывал, чего он ждет от Деда Мороза в Новый год. Даже
подсчитал на калькуляторе общую стоимость подарков - 4500 рублей.
Усердно рекламируемые продукты питания типа «чипсы», «фастфуд», сладкой газированной воды вредят здоровью, приводят к
нарушению обмена веществ, к ожирению, психической зависимости
от них. Изображения полуобнаженных моделей, которыми пестрит
реклама даже самых безобидных товаров, побуждают равняться на
этот эталон и девочек, и мальчиков, вызывает у детей раннюю
сексуальность.
Что же делать родителям?
Вырабатывать у себя критическое отношение к информации,
заложенной в рекламные сюжеты и тексты. Учить и ребенка не
соглашаться со всем, что говорят с экранов телевизоров, и задаваться
примерно такими вопросами: а может ли новая клюшка сделать из
меня, новичка, профессионального хоккеиста? Обязательно надо
связывать рекламную информацию с жизненным опытом ребенка.
Если он, к примеру, года два занимается плаванием, можно спросить,
возьмут ли его участвовать в международных соревнованиях, если
родители купят ему новые плавки от известной фирмы. Следует
жестко ограничивать его время у телевизора. Даже если родителям
это невыгодно: смотрел бы и не мешал им заниматься своими делами.
Нужно помнить о нагрузке на глаза, о психическом напряжении от
смены ярких картинок, о физической усталости от неподвижной позы.
5
Необходимо переключать канал, когда там начинается реклама:
незамысловатый сюжет рекламного ролика ребенок будет с охотой
смотреть много раз. Яркая картинка, запоминающиеся слова, простой
сюжет - это ему понятно, и потому он верит в это. Выбирая сотового
оператора, надо остановиться на том из них, у кого есть услуга
«отключение звонков на короткие SMS-номера», ведь своему
младшему сыну мама с папой купили телефон только для того, чтобы
он был всегда на связи с ними.
Выясните, какими услугами пользуется старший ребенок. Если
теми, что популярны у подростков, оговорите лимит пользования
ими. Определитесь с тем, кто за что платит. Если родители не хотят
постоянно волноваться за ребенка, то надо оплачивать только его
телефонные разговоры. Если же он видит в телефоне еще и средство
для развлечения, переложите ответственность за эти расходы на него.
Помогите ему заработать свои деньги. Уверяю, он не станет тратить
их на то, чтобы скачать «игрушку» или от скуки поучаствовать в
опросе. Если же и потратит, то совсем немного. Но главное,
разберитесь, почему его так влекут эти вещи? Найдите способ
пробудить у него более приемлемые интересы.
А как быть с компьютером? Принять факт, что компьютер - это
часть нашей жизни. Знать, что с ним связана скрытая опасность.
Регулярное превышение нормы пребывания у монитора грозит
заболеванием. Несоответствующая информация негативно
сказывается на психике. Надо развивать критическое отношение к
информации с монитора, учить фильтровать и анализировать ее.
Станьте заинтересованным партнером в освоении ребенком
компьютера, тогда можно будет контролировать сына и даже найти с
ним общие интересы. Используйте технологические методы контроля,
если другие не помогают. Помощником могут стать программы типа
«КиберМама», позволяющие управлять режимом и содержанием
работы ребенка за компьютером. Не ставьте компьютер в детской это советуют многие психологи.
Рекламный бизнес - это большая игра. И как в любой игре, в ней,
кроме победителей, есть и проигравшие. Пока в проигравших
находится семья: родители и ребенок. Но у каждого родителя есть
шанс защитить дитя от влияния рекламы. Нужно только, соединив
6
свою любовь со своими знаниями и опытом, не отстраняться от
детских проблем.