отчетов по анализу СМИ

Kira Plastinina и конкуренты
Сравнительный анализ
PR-активности
Период:
Май 2011 г.
г. Москва
Оглавление……………………………………………………………………..2
Словарь аналитического исследования……………………………………….3
Список СМИ……………………………………………………………………..4
Аналитическая справка………………………………………………………….6
Общий раздел …………………………………………………………………….8
Корпоративный раздел………………………………….………………………16
Продуктовый раздел…………………………………………………………….20
Приложение……………………………………………………………………..43
Словарь аналитического исследования
Публикация – любая отдельная статья, в которой содержится хотя бы одно
упоминание ключевого слова.
Упоминание – замечание о компании/бренде в публикации. Количество упоминаний
не соответствует количеству статей, т.к. в одной публикации может встретиться
несколько упоминаний.
Тип СМИ – специализация, направленность издания/медиа:
-Женские издания;
-Молодежные издания
-Информационно-развлекательные издания;
Категория:
-Одежда;
-Обувь;
-Головной убор;
-Аксессуары.
Тип продукта:
 Повседневный;
 Праздничный;
 Спортивный;
 Деловой.
Продуктовая группа:
 Женская;
 Мужская;
Тип упоминания:
 Упоминание в текстовых и фото-обзорах;
 Fashion-съемка;
 Вещи в раскладку;
 Упоминание в интервью;
 Новости о бренде;
 Статья о бренде.
Тема упоминания – ключевая мысль о компании/продукте или основной контекст, в
котором упоминается компания/продукт.
Значение PR-Value – стоимость размещения/снятия публикации на правах рекламы.
Рассчитывается исходя из стоимости рекламных площадей/рекламного времени.
Значение Media Outreach – охват аудитории. Рассчитывается как количество людей,
прочитавших журнал/ газету, или посмотревших телепрограмму, или прослушавших
программу на радио, или посетивших сайт. Используются данные исследовательских
агентств (TNS Gallup Media, Rambler Top 100, Spylog)
Список СМИ:
Женские издания:
Burda
Cosmo Beauty
Cosmo Shopping
Cosmopolitan
Elle
Glamour
Grazia
Harper’s Bazaar
In Style
Marie Claire
Mini
Paparazzi
Sex and the City
Shape
Shopping guide
Tatler
Top Beauty
Vogue
Young Family
Добрые советы
Домашний очаг
Женские секреты
Лиза
Самая
Счастливые родители
Информационно-развлекательные издания:
7ТВ
Hello
OK
Star (Стар Хит)
Time Out Москва
Антенна
Жара
МК бульвар
Отдохни
Ровесник
ТВ парк
Теленеделя (Москва)
Хулиган
Аргументы и факты
Комсомольская правда
Московский комсомолец
Жизнь
Семь дней
Молодежные издания:
Bravo
Elle girl
Joy
Oops!
Yes
Yes.Звезды
Все звезды
Лиза Girl
Аналитическая справка
В мае 2011 года было отмечено 110 упоминаний бренда Kira Plastinina и его конкурентов
в средствах массовой информации.
За рассматриваемый период наибольшее число упоминаний приходится на торговую
марку Kira Plastinina – 49 упоминаний, что составляет 44.5 %. На второй позиции
находится бренд Sela - 25 упоминаний, или 22.73%. На третьем месте находится торговая
марка MEXX – 19 упоминаний, или 17.27 %. На четвёртом Incity – 17 упоминаний, или
15.45%. На интересующий на с бренд Kira Plastinina приходится почти половина всех
упоминаний. Среди конкурентов лидирует бренд Sela, последние две марки MEXX и Incity
занимают примерно равные позиции.
При распределении публикаций по типам СМИ, как и в предыдущие месяцы, на первое
место вышли публикации в женских изданиях, так как идёт расчёт на целевую аудиторию
– девушек и женщин. В мае 2011 года было зафиксировано 80 публикаций в женских
изданиях, это составляет 72 % от общего количества публикаций.
Далее, на втором месте идут информационно-развлекательные издания – 18 публикаций
(16.36%). В этом месяце они обошли по количеству упоминаний лидирующие ранее
молодёжные издания, которые в этом месяце осветили интересующие нас бренды лишь 12
раз (10.9%).
Необходимо отметить, что упоминания в молодёжных изданиях встречаются лишь у
первых двух лидирующих брендов, и 2/3 выпадает на бренд Kira Plastinina, что актуально,
так как данный бренд ориентирован именно на молодую часть женской аудитории.
В соотношении «продуктовые \ корпоративные новости» рассматриваемые материалы
распределились следующим образом: 16 корпоративных упоминания и 94 продуктовых
упоминаний (85.45%). Отличительной чертой в этом месяце стал явный приоритет
продуктовых упоминаний над корпоративными. У всех брендов первый показатель
значительно больше второго, а у марки MEXX корпоративные упоминания и вовсе
отсутствуют.
Корпоративные упоминания брендов-конкурентов представлены лишь в форме обзоров,
в то время как упоминания бренда Kira Plastinina встречалось и в интервью и в статьях,
опубликованных в журналах.
По продуктовым категориям у всех представленных брендов наибольшее количество
упоминаний приходится на категорию Одежда. При этом количество упоминаний бренда
Kira Plastinina почти в три раза превосходит количество упоминаний каждого из брендовконкурентов. Бренды MEXX и Incity представлены лишь двумя категориями – Одежда и
Аксессуары. Упоминания категории «Головной убор» встречается лишь у бренда Sela, а
бренд Kira Plastinina – единственный, представляющий категорию Обувь.
Лидером по показателю Media Outreach в мае 2011 года стала торговая марка Sela – 73
381 700 контактов. Второе место заняла торговая марка MEXX – 67 502, на третьем месте
находится Kira Plastinina – 39 837 727, и на четвёртом – бренд Incity - 24 299 500.
Несмотря на то, что бренд Kira Plastinina является лидером по всем предыдущим
показателям, пиар-активность наблюдается в журналах, имеющих меньший охват
аудитории, чем у брендов-конкурентов.
По показателю PR-Value лидером оказался бренд Kira Plastinina – $81.078 . Второе
место заняла торговая марка Sela - $ 24.675. На третьем месте находится Mexx - $20.345.
Последнее место у Incity – $23.604.Бренд Kira Plastinina по данному показателю
превосходит данные брендов-конкурентов взятых в сумме.
Вывод
В этом месяце компания Kira Plastinina по большинству показателей превосходит данные
брендов-конкурентов. Интересующим нас брендом единственным из всех представлена
продукция в категории Обувь. Упоминание продуктов значительно увеличилось по
отношению к корпоративным упоминаниям. Отличительной чертой этого месяца является
увеличение упоминаний праздничных нарядов для женщин – почти треть всех
упоминаний продуктов, все эти показатели говорят о значительном увеличении работы по
продвижению бренда в мае-месяце.
Общий раздел
Диаграмма 1.1: Пресс-рейтинг.
Показывает количество упоминаний Kira Plastinina и конкурентов по публикациям.
Пресс-рейтинг
60
50
49
40
30
25
19
20
17
10
0
Kira Plastinina
Sela
MEXX
Incity
Таблица 1.1: Пресс-рейтинг.
Показывает количество упоминаний Kira Plastinina и конкурентов по публикациям.
№
1
2
3
4
Итого:
Компания
Kira Plastinina
Sela
MEXX
Incity
Количество упоминаний
49
25
19
17
110
Доля упоминаний,
%
44,55
22,73
17,27
15,45
100
Диаграмма 2.1: Тип СМИ.
Показывает распределение количества упоминаний Kira Plastinina и конкурентов
по типам СМИ.
Тип СМИ
60
50
Прочие издания
8
Молодежные издания
40
Мужские издания
30
Женские издания
30
4
Информационноразвлекательные издания
20
Интернет СМИ
10
19
17
14
2
2
3
Sela
MEXX
Incity
11
0
Kira Plastinina
Диаграмма 1.3: Корпоративные/Продуктовые упоминания.
Показывает распределение количества упоминаний Kira Plastinina и конкурентов
по категории Корпоративные/Продуктовые упоминания.
Корпоративные / Продуктовые упоминания
60
50
40
30
Продуктовые упоминания
40
Корпоративные упоминания
20
22
10
19
13
9
4
3
0
Kira Plastinina
Sela
MEXX
Incity
Диаграмма 1.4: Media Outreach.
Значение Media Outreach - охват аудитории. Рассчитывается как количество
людей, прочитавших журнал/газету или посетивших сайт. Используются данные
исследовательских агентств (TNS Gallup Media, Rambler Top 100, Spylog).
Media Outreach
80000000
73381700
67502100
70000000
60000000
50000000
39837727
40000000
30000000
24299500
20000000
10000000
0
Sela
MEXX
Kira Plastinina
Incity
Диаграмма 1.5: PR-Value.
Значение PR-Value - стоимость размещения/снятия публикации на правах
рекламы. Рассчитывается исходя из стоимости рекламных площадей/рекламного
времени.
PR Value
90000
80000
70000
60000
50629
50000
Продуктовые упоминания
Корпоративные упоминания
40000
30000
20000
30449
10000
22786
17861
20345
5743
1889
0
Kira
Plastinina
Sela
MEXX
Incity
Таблица 1.5: PR-Value.
Значение PR-Value - стоимость размещения/снятия публикации на правах рекламы. Рассчитывается исходя из стоимости
рекламных площадей/рекламного времени.
Бренд
Kira Plastinina
Sela
MEXX
Incity
Корпоративные
упоминания, $
Количество
упоминаний
50629
22786
40
22
17861
13
Продуктовые
упоминания, $
30449
1889
20345
5743
Количество
упоминаний
9
3
19
4
Общий итог
81078
24675
20345
23604
Количество всех
упоминаний
49
25
19
17
Корпоративный
раздел
Диаграмма 2.1: Пресс-рейтинг.
Показывает количество корпоративных упоминаний Kira Plastinina и конкурентов.
Пресс-рейтинг. Корпоративные упоминания
Sela
3
Incity
4
Kira Plastinina
9
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Диаграмма 2.2: Тип СМИ.
Показывает распределение количества корпоративных упоминаний Kira Plastinina и
конкурентов по типам СМИ.
Тип СМИ
10
9
1
8
Прочие издания
7
Молодежные издания
3
6
Мужские издания
5
Женские издания
4
Информационноразвлекательные издания
3
5
3
1
2
1
2
1
0
Kira Plastinina
Incity
Sela
Интернет СМИ
Диаграмма 2.2: Формат упоминаний.
Показывает распределение количества корпоративных упоминаний Kira Plastinina и
конкурентов по форматам упоминаний.
Формат упоминаний
10
9
8
2
7
6
Прочее
Обзор
5
Интервью
5
Статья
4
3
2
4
1
3
1
1
0
Kira Plastinina
Incity
Sela
Продуктовый
раздел
Диаграмма 3.1: Категории.
Показывает распределение количества упоминаний продуктов Kira Plastinina и
конкурентов по категориям.
Категории продуктов
45
40
7
35
3
30
Парфюмерные средства
25
Аксессуары
Головной убор
20
Обувь
8
15
Одежда
7
1
30
2
10
5
12
13
MEXX
Sela
11
0
Incity
Kira Plastinina
Диаграмма 3.1: Категории.
Показывает распределение количества упоминаний продуктов Kira Plastinina и
конкурентов по категориям.
Бренд
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
Одежда
12
13
11
30
Обувь
Головной
убор
1
3
Аксессуары
7
8
2
7
Парфюмерн
ые средства
Диаграмма 3.2: Тип продукта и продуктовая группа/Одежда
Показывает распределение количества упоминаний категории Одежда Kira
Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
Тип продукта/Одежда
35
30
25
10
20
Праздничный-Женская
Повседневный-Женская
Повседневный-Мужская
15
1
10
11
13
5
0
20
10
1
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
Таблица 3.2: Тип продукта и продуктовая группа/Одежда
Показывает распределение количества упоминаний категории Одежда Kira
Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
Бренд
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
ПовседневныйМужская
1
ПовседневныйЖенская
11
13
10
20
ПраздничныйЖенская
1
10
Таблица 3.3: Вид продукта/Одежда
Показывает распределение количества упоминаний категории Одежда Kira
Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
MEXX
платье
блузка\футболк
а\рубашка
брюки\капри\дж
инсы
жакет\кофта\ту
ника
юбка
топ\майка
шорты
ветровка\курточ
ка\плащ\толсто
вки\олимпийка\
пальто\
пиджак
жилет
шарфы
Шуба, пальто,
дублёнка
4
5
Общий итог
12
Sela
Incity
Kira Plastinina
1
2
7
2
8
4
1
1
2
1
3
5
1
1
1
1
2
1
3
1
2
2
3
1
1
13
11
30
Диаграмма 3.3: Тип СМИ/Одежда
. Показывает распределение количества упоминаний категории Одежда Kira
Plastinina и конкурентов по типам СМИ.
Тип СМИ/Одежда
35
30
6
Прочие издания
25
Молодежные издания
20
Мужские издания
Женские издания
15
19
Информационноразвлекательные издания
3
10
Интернет СМИ
10
8
9
2
2
2
MEXX
Sela
Incity
5
5
0
Kira Plastinina
Диаграмма 3.2: Тип продукта и продуктовая группа/Обувь
Показывает распределение количества упоминаний категории Обувь Kira
Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
Тип продукта/Обувь
3,5
3
2,5
2
Повседневный-Женская
1,5
3
1
0,5
0
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
Таблица 3.2: Тип продукта и продуктовая группа/Обувь
Показывает распределение количества упоминаний категории Обувь Kira
Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
Бренд
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
Повседневный-Женская
3
Таблица 3.3: Вид продукта/Обувь
Показывает распределение количества упоминаний категории Обувь Kira
Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
MEXX
Sela
Incity
туфли\босоножк
и\сабо\сандали
и\балетки
сапоги
Общий итог
Kira Plastinina
2
1
0
0
0
3
Диаграмма 3.3: Тип СМИ/Обувь
. Показывает распределение количества упоминаний категории Обувь Kira
Plastinina и конкурентов по типам СМИ.
Тип СМИ/Обувь
3,5
3
Прочие издания
2,5
Молодежные издания
2
Мужские издания
Женские издания
1,5
3
Информационноразвлекательные издания
1
Интернет СМИ
0,5
0
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
Диаграмма 3.2: Тип продукта и продуктовая группа/Головной убор
Показывает распределение количества упоминаний категории Головной убор Kira
Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
Тип продукта/Головной убор
1,2
1
0,8
0,6
Повседневный-Женская
1
0,4
0,2
0
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
Таблица 3.2: Тип продукта и продуктовая группа/Головной убор
Показывает распределение количества упоминаний категории Головной убор Kira
Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
Бренд
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
Повседневный-Женская
1
Таблица 3.3: Вид продукта/Головной убор
Показывает распределение количества упоминаний категории Головной убор Kira
Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
MEXX
шапка\шляпа
Общий итог
Sela
Incity
Kira Plastinina
1
0
1
0
0
Диаграмма 3.3: Тип СМИ/Головной убор
. Показывает распределение количества упоминаний категории Головной убор Kira
Plastinina и конкурентов по типам СМИ.
Тип СМИ/Головной убор
1,2
1
Прочие издания
Молодежные издания
0,8
Мужские издания
0,6
Женские издания
1
Информационноразвлекательные издания
0,4
Интернет СМИ
0,2
0
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
Диаграмма 3.2: Тип продукта и продуктовая группа/Аксессуары
Показывает распределение количества упоминаний категории Аксессуары Kira
Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
Тип продукта/Аксессуары
9
8
7
6
2
5
Праздничный-Женская
Повседневный-Женская
8
4
7
3
5
2
1
2
0
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
Таблица 3.2: Тип продукта и продуктовая группа/Аксессуары
Показывает распределение количества упоминаний категории Аксессуары Kira
Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
Бренд
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
Повседневный-Женская
7
8
2
5
Праздничный-Женская
2
Таблица 3.3: Вид продукта/Аксессуары
Показывает распределение количества упоминаний категории Аксессуары Kira
Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
MEXX
браслеты\напул
ьсник
сумки
очки
украшения на
шею
(колье,цепочки,
кулоны)
ремни\пояса
платок на
голову\бандана
Общий итог
Sela
Incity
Kira Plastinina
1
3
7
2
3
2
2
3
1
7
8
2
7
Диаграмма 3.3: Тип СМИ/Аксессуары
. Показывает распределение количества упоминаний категории Аксессуары Kira
Plastinina и конкурентов по типам СМИ.
Тип СМИ/Аксессуары
9
8
7
Прочие издания
1
6
Молодежные издания
5
Мужские издания
Женские издания
8
4
7
5
3
Информационноразвлекательные издания
Интернет СМИ
2
1
2
1
0
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
Диаграмма 3.2: Тип продукта и продуктовая группа/Парфюмерные
средства
Показывает распределение количества упоминаний категории Парфюмерные
средства Kira Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
Тип продукта/Парфюмерные средства
1
0,9
0,8
0,7
0,6
0,5
0,4
0,3
0,2
0,1
0
0
1
0
2
0
3
0
4
Таблица 3.2: Тип продукта и продуктовая группа/Парфюмерные
средства
Показывает распределение количества упоминаний категории Парфюмерные
средства Kira Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
Бренд
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
Таблица 3.3: Вид продукта/Парфюмерные средства
Показывает распределение количества упоминаний категории Парфюмерные
средства Kira Plastinina и ближайших конкурентов по типу продукта.
MEXX
Общий итог
0
Sela
0
Incity
0
Kira Plastinina
0
Диаграмма 3.3: Тип СМИ/Парфюмерные средства
. Показывает распределение количества упоминаний категории Парфюмерные
средства Kira Plastinina и конкурентов по типам СМИ.
Тип СМИ/Парфюмерные средства
1
0,9
0,8
Прочие издания
0,7
Молодежные издания
0,6
Мужские издания
0,5
Женские издания
0,4
Информационноразвлекательные издания
0,3
Интернет СМИ
0,2
0,1
0
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
Таблица 3.7: Тематика упоминаний.
Показывает распределение количества упоминаний продуктов Kira Plastinina и
конкурентов по тематике упоминаний.
Тема
MEXX
Sela
Incity
Kira Plastinina
Упоминание в
текстовых и
фото-обзорах
Fashion-съемка
Вещи в
раскладку
Новости о
брендах
5
1
1
12
4
10
5
16
5
6
9
19
Общий итог
19
1
22
13
40
Диаграмма 3.10: PR-Value.
Значение PR-Value - стоимость размещения/снятия публикации на правах
рекламы. Рассчитывается исходя из стоимости рекламных площадей/рекламного
времени.
PR Value
60000
50000
5535
1856
40000
Аксессуары
Головной убор
30000
Обувь
Одежда
20000
43238
6061
5591
460
1406
14754
16264
16455
MEXX
Sela
Incity
10000
0
Kira Plastinina
Таблица PR-Value.
Значение PR-Value - стоимость размещения/снятия публикации на правах рекламы. Рассчитывается исходя из стоимости
рекламных площадей/рекламного времени.
Бренд
MEXX
Sela
Incity
Kira
Plastinina
Одежда
14754
16264
16455
43238
Количеств
о
упоминан
ий
12
13
11
30
Обувь
Количеств
о
упоминан
ий
Головной
убор
460
1856
3
Количеств
о
упоминан
ий
1
Аксессуар
ы
Количеств
о
упоминан
ий
5591
6061
1406
5535
7
8
2
7
Общий
итог
20345
22785
17861
50629
Количеств
о
упоминан
ий всего
19
22
13
40
Диаграмма Media Outreach.
Значение Media Outreach - охват аудитории. Рассчитывается как количество
людей, прочитавших журнал/газету или посетивших сайт. Используются данные
исследовательских агентств (TNS Gallup Media, Rambler Top 100, Spylog).
Media Outreach
80000000
70000000
68900300
67502100
60000000
50000000
37011200
40000000
30000000
19394500
20000000
10000000
0
Sela
MEXX
Kira Plastinina
Incity
Приложение
Таблица 4.1 Упоминание брендов в СМИ (количество статей).
Тип СМИ
Женские издания
Информационноразвлекательные
издания
Молодежные
издания
Итог
Издание
Общий итог
Cosmo Shopping
Cosmopolitan
Elle
Elle girl
Glamour
GRAZIA
In Style
Joy
Liza
Marie Claire
Mini
Oops!
PRO fashion
Sex and the city
Shopping guide
Top Beauty
Vogue
Zhenskie Sekrety
Afisha
12
6
3
3
10
1
2
11
10
1
2
7
1
2
1
4
1
3
1
Hello
OK!
Star hit
Time Out Moscow
ZHARA
тв7
Liza Girl
6
2
4
2
2
1
6
Yes
6
110
Incity
1
2
3
1
1
2
MEXX
6
3
1
2
Sela
4
2
2
1
1
Kira Plastinina
2
3
3
1
9
8
1
2
1
1
1
2
6
1
1
2
1
1
2
1
1
1
1
1
17
1
3
2
3
1
19
4
2
1
2
25
6
49