тест для самоконтроля

УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой маркетинга,
канд. экон. наук, доцент
________________ И.Б.Удалова
«____»______________ 20___г.
ТЕСТ
для самоконтроля по дисциплине
«Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»
1. Стратегию формирования PR определяют:
а) встречи и пресс-конференции;
б) рекламу товара в прессе;
в) рассылку прайсов;
г) каталоги;
д) разработку сайта компании
2. Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса:
а) поддерживающий;
б) конверсионный;
в) стимулируюющий
г) противодействующи
д) развивающийся.
3. Критерии оценки сегментов рынка необходимы:
а) для определения емкости рынка;
б) обоснования целевого рынка;
в) анализа тенденций на рынке;
г) анализа конъюнктуры рынка;
д) формирования предложения для сегмента.
4. МИС создается с целью:
а) создание плана маркетинга;
б) формирование стратегии предприятия;
в) формулирование миссии компании
г) предоставление информации для принятия управленческих
решений;
д) реализации маркетинговой концепции управления предприятием.
5. Первая стадия в процессе создания нового продукта — это:
а) управленческий анализ;
б) конструирование товара;
в) тестирование рынка;
г) разработка ценовой политики;
д) создание идеи.
6. Скидки от распродажи товаров по низким ценам отличаются тем,
что:
а) при распродаже снижение цены больше;
б) скидки более привлекательны для клиентов;
в) распродажа имеет меньший период действия;
г) распродажи применяются для сезонного товара;
д) распродажа помогает сбыть неходовой товар.
7. Определение цены на основе цен конкурентов характерно:
а) на рынке чистой конкуренции;
б) на свободном рынке;
в) на олигополистическом рынке;
г) на рынке монопольной конкуренции;
д) на рынке частичной монополии.
8. Снижение объема предложения ведет к увеличению:
а) спроса на взаимодополняющие товары;
б) общей выручки продавца, если спрос на товар является
эластичным по цене;
в) импорта товара;
г) экспорта товара;
д) спроса на взаимозаменяемые товары.
9. Рекламу необязательно использовать:
а) при снижающемся спросе;
б) при чрезмерном спросе;
в) при негативном спросе;
г) при иррациональном спросе;
д) при отрицательном спросе.
10.Укажите преимущество рекламы в торговых точках:
а) высокая частота повторения;
б) массовость аудитории;
в) низкая стоимость;
г) доверие потребителей;
д) результативность.
11.Повторные покупки товара проще всего вызвать, используя:
а) специальные купоны на упаковке
б) изменение каналов сбыта;
в) увеличение количества торговых представителей;
г) распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую
дверь
д) демонстрацию (образцов товаров)
12.Для расчета оптимальной партии заказа необходимо учесть:
а) спрос, время, издержки;
б) затраты на хранение, накладные расходы на оформление заказа,
время и спрос;
в) время, затраты на хранение, затраты на обработку, спрос;
г) расходы на оформление заказа, поставка;
д) расходы на ведение учета, время.
13.Позиционирование товара учитывает:
а) поведение покупателей при покупке;
б) поведение покупателей после покупки;
в) восприятие продуктов потребителями;
г) требования оптовых компаний;
д) намерение потребителей совершить покупку.
14.Как называется метод ценообразования, при котором цену
устанавливают на Х% выше издержек производства?
а) целевое ценообразование.
б) ценовая дискриминация.
в) нормативное ценообразование
г) ценообразование на базе спроса.
д) ценообразование «издержки плюс надбавка».
15.Меньшая эластичность спроса на рынке промышленных товаров,
объясняется тем, что:
а) он относится к производному спросу;
б) цена является (относительно) менее важным фактором;
в) объём закупок значительно выше;
г) себестоимость продукции изменяется медленно;
д) решения о покупках принимаются более профессионально.
16.В комплекс 4P включается:
а) цена;
б) конкуренты;
в) поставщики;
г) налоговые органы;
д) правительство.
17.Общественные услуги — это:
а) консультационные услуги;
б) услуги радиовещания;
в) финансовые;
г) юридические;
д) банковские услуги.
18.Признаки товара:
а) неосязаемость;
б) неспособность к хранению;
в) независимость от конкретного человека;
г) оказание сервиса;
д) неразрывность производства и потребления.
19.Укажите особенности услуг, которые существуют в единстве с
товарными рынками:
а) низкая оборачиваемость;
б) высокая концентрация;
в) высокая степень дифференциации;
г) низкая индивидуализация;
д) независимость от конкретного человека.
20.Какие услуги получили наибольшее развитие в нашей стране:
а) туристско-экскурсионные;
б) пассажирского транспорта;
в) системы образования;
г) сфера развлечений;
д) образовательные;
21.К товарам кратковременного пользования относятся:
а) аккумуляторная батарея;
б) зубная паста;
в) мебель;
г) учебники;
д) одежда.
22.Под понятием спроса понимается:
а) нужда в конкретном виде продукции;
б) потребность в товаре;
в) количество купленного товара;
г) товары, спрашиваемые в магазинах;
д) потребность в товаре, которая может быть оплачена
потребителем.
23.Конкурентоспособность товара — это:
а) самый высокий в регионе уровень качества товара;
б) способность товара продавать себя;
в) самая низкая цена;
г) самое высокое качество обслуживания;
д) способность товара продавать себя в сравнении с аналогичными
товарами в регионе, определяемая в конкретный период времени.
24.Диверсификация деятельности - это:
а) совершенствование сбыта производимых фирмой товаров на
существующих рынках;
б) разработка новых товаров;
в) выход на новые международные рынки;
г) улучшение обслуживания клиентов;
д) организация сбыта производимых фирмой товаров на новых
рынках.
25.Сегментирование на рынке промышленных товаров:
а) проводится по тем же характеристикам, что и потребительских
товаров;
б) может использовать только свои характеристики;
в) проводится совместно с товарами потребительского назначения;
г) не использует характеристики потребительских товаров;
д) может использовать отдельные признаки сегментирования
потребительского рынка.
26.Какое из следующих утверждений является неверным?
а) чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он
представляет для компании
б) между сегментами должна быть существенная разница
в) Должна существовать возможность свободного доступа к
сегментам
г) Компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный
объём сбыта для сегмента
д) Сегмент должен быть однородным.
27.Какая из перечисленных целей не может быть отнесена к
корпоративным
а) прибыль
б) отношение потребителей
в) рост
г) увеличение доли рынка
д) продолжение деятельности компании
28.Какой из перечисленных элементов характеризует внутреннюю
среду компании
а) темпы инфляции
б) сокращение запасов природных ресурсов
в) послепродажное обслуживание
г) финансовые и налоговые инструкции
д) изменение законодательства.
29.Какая из стратегий роста, указанных ниже не имеет отношения к
стратегиям роста Ансоффа:
а) проникновение на рынок;
б) развитие рынка;
в) развитие продукта;
г) прямая интеграция;
д) диверсификация.
30.Дифференциация продукта означает
а) усилия, направленные на то, чтобы сделать продукт отличным от
конкурирующих,
б) формирование различий внутри набора товаров,
в) приспособление продукта в соответствии с нуждами
потребителей.
г) приспособление продукта к требованиям сезона.
д) нацеливание на различные сегменты рынка с помощью
различных инструментов комплекса маркетинга.
Ключ
Номер вопроса
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Правильный вариант ответа
а)
б)
д)
г)
д)
в)
г)
д)
б)
б)
а)
б)
в)
д)
в)
а)
б)
в)
в)
б)
б)
д)
д)
б)
д)
г)
б)
г)
г)
а)