Программа вступительного экзамена Новая информация для замены в разделе

Новая информация для замены в разделе
http://magistratura.rggu.ru/article.html?id=2421961
Программа вступительного экзамена
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Российский государственный гуманитарный университет»
(РГГУ)
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА
ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ
Кафедра маркетинга и рекламы
ПРОГРАММА ЭКЗАМЕНА ДЛЯ ПОСТУПАЮЩИХ В МАГИСТРАТУРУ
ПО НАПРАВЛЕНИЮ 42.04.01 РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
МАГИСТЕРСКАЯ ПРОГРАММА
«Реклама и связи с общественностью в государственном муниципальном
управлении»
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Программа вступительного экзамена в магистратуру по направлению 42.04.01 – «Реклама
и связи с общественностью в государственном муниципальном управлении», составлена
на основе требований последнего поколения государственного образовательного
стандарта к минимуму содержания и уровню подготовки магистра по направлению
42.04.01 – «Реклама и связи с общественностью».
Программа включает основные разделы по рекламе, связям с общественностью.
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ
Вступительные испытания предназначены для определения практической и теоретической
подготовленности поступающего в магистратуру бакалавра (специалиста), и проводятся с
целью определения соответствия знаний, умений и навыков требованиям обучения в
магистратуре по направлению подготовки.
ФОРМА ПРОВЕДЕНИЯ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ
Вступительные испытания в магистратуру проводятся в форме
письменного профессионально-ориентированного экзамена и собеседования.
Цель собеседования – определить готовность и возможность лица, поступающего в
магистратуру, освоить выбранную магистерскую программу.
Основные задачи собеседования:
проверить уровень знаний поступающего;
определить склонности к научно-исследовательской деятельности;
выяснить мотивы поступления в магистратуру;
определить уровень научных интересов;
определить уровень научно-технической эрудиции поступающего.
Ориентировочная продолжительность вступительных испытаний – 1 час.
1
В основу программы вступительных испытаний положены квалификационные требования,
предъявляемые к магистрантам по направлению «Реклама и связи с общественностью»,
соответствующие требованиям ФГОС.
В ходе вступительных испытаний поступающий должен показать:
знание теоретических основ дисциплин бакалавриата (специалитета) по
соответствующему направлению;
владение специальной профессиональной терминологией и лексикой;
владение культурой мышления;
умение поставить цель и сформулировать задачи, связанные с реализацией
профессиональных функций.
ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ
Объявление результатов происходит в течение трех дней после даты проведения
испытаний в соответствии с графиком оглашения результатов вступительных испытаний.
Вопросы вступительного экзамена относятся к оценке компетенций поступающего в
магистратуру в области практического использования теоретических знаний и оценки
сформированного у него научного мировоззрения.
Содержание программы
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
1.«Методологические проблемы развития рекламы и PR в
государственном и муниципальной управлении: основные понятия и
принципы»
Функции рекламы и связей с общественностью в современном обществе для органов
ГМУ. Характеристика появления коммуникационных социальных технологий (рекламы и
связей с общественностью) в различные периоды истории для сферы ГМУ. Исторические
особенности развития PR в России, ее состояние на современном этапе в отношении ГМУ.
Характеристика основных теоретических взглядов и представлений о роли PR в
современном постиндустриальном (информационном) обществе. Задачи и основные
положения Закона о рекламе, функции государственного контроля над рынком рекламы и
PR коммуникаций. Роль общественных организаций в регулировании коммуникаций для
органов ГМУ. Связь рекламы и связей с общественностью, как гуманитарных научнопрактических дисциплин, с теоретическими направлениями науки: экономикой,
социологией, психологией и др. Предпосылки формирования рекламы и связей с
общественностью как научно-практических дисциплин. Экономические, социальные и
культурные предпосылки развития коммуникаций для органов ГМУ.Понятие «бренд», его
связь и отличие от торговой марки, основные цели и направления брендинга для органов
ГМУ. Роль и место методологии психологии в изучении феномена PR. Понятия
потребность, мотив и мотивация. Опишите структуру потребительских мотивов, их
использование в коммуникационной деятельности для органов ГМУ.
2.«Основы научных исследований в профессиональной сфере рекламы и PR
для органов ГМУ»
Сущность влияния макро- и микроэкономической среды на развитие коммуникаций для
органов ГМУ. Определение понятия управления в ГМУ. Характеристика целевой
аудитории для ГМУ. Основные цели проведения классификации и сегментации целевой
аудитории. Различия аудитории рекламной и PR коммуникации в ГМУ. Основные методы
(количественные и качественные) эмпирических исследований, их актуальность в сфере
рекламы и связей с общественностью для органов ГМУ. Понятие позиционирование,
2
принципы и подходы к позиционированию. Отражение позиционирования в PR
коммуникациях. Основные направлений традиционных видов рекламы (ATL). Раскройте
содержание основных направлений нетрадиционных видов рекламы (BTL).
Понятия связи с общественностью (PR), раскройте его задачи и функции. Роль и место
связей с общественностью для органов ГМУ. Основные направления деятельности в
области связей с общественностью для органов ГМУ. Специализация PR деятельности в
зависимости от целевой аудитории для органов ГМУ.
3. «Планирование и реализация кампании в рекламе и связях с
общественностью в государственном муниципальном управлении»
Основные направления работы PR агентства или пресс-центра в ГМУ. Особенности
работы службы рекламы и связей с общественностью в качестве структурного
подразделения ГМУ. Роль подразделений по связям с общественностью и рекламы в
органах государственной власти и управления Основные модели и структурные
составляющие коммуникационных процессов для ГМУ. Пути разрешения противоречий и
конфликтов в современном обществе при возникновении противоречий между
содержанием работы органов власти на местах и общественной моралью. Значение
корпоративной культуры для эффективного управления ГМУ, роль и задачи структур по
связям с общественностью в формировании корпоративной культуры. Роль и место
креативной составляющей в коммуникационных кампаниях для ГМУ. Понятие имидж и
репутация для ГМУ, обоснуйте роль связей с общественностью в построении имиджа
органов ГМУ в управлении репутацией. Понятия фирменного знака и фирменного стиля
как форм коммуникаций, принципы нейминга и характеристика брендбука для органов
ГМУ.. Основные профессии на рынке связей с общественностью для органов ГМУ.
Требования к компетенциям.
4. «Технологии рекламы и связей с общественностью в различных сферах
государственного муниципального управления»
Влияние научно-технического прогресса на сферу рекламы и связей с общественностью.
Понятие Интернет как средство коммуникаций, виды и типы рекламных и PR
коммуникаций в Интернете. Роль цифровых (digital) технологий и Интернета в
современных коммуникационных решениях в рекламе и связях с общественностью в ГМУ.
Роль и значение социальных медиа в ГМУ. Отличия PR и рекламных материалов на этом
ресурсе. Особенности корпоративных СМИ в ГМУ. Раскройте способы организации и
продвижения корпоративного сайта в сети Интернет. Виды и формы наружной рекламы,
рекламы на транспорте и рекламы в окружающей среде (ambient adv.) для ГМУ.
Содержание, основные цели и формы коммуникационных решений (рекламы и связей с
общественностью) в прессе для ГМУ. Отличия PR и рекламных материалов на этом
канале. Содержание, основные цели и формы коммуникационных решений (рекламы и
связей с общественностью) на телевидении для ГМУ. Отличия PR и рекламных
материалов на этом канале. СМИ как средства распространения рекламы и ресурса для
связей с общественностью для ГМУ. Понятие директ-маркетинга для управления
коммуникациями в ГМУ, охарактеризуйте его основные принципы и эволюцию развития.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
Дайте определения рекламы и PR для ГМУ.
Раскройте функции рекламы и связей с общественностью в современном обществе для
ГМУ.
Каковы пути разрешения противоречий и конфликтов в современном обществе при
возникновении противоречий между содержанием рекламы и общественной моралью в
ГМУ?
3
Дайте общую характеристику видов и форм коммуникаций в рекламе и связях с
общественностью, обоснуйте основание градации на ATL и BTL для ГМУ.
Раскройте содержание основных направлений традиционных видов рекламы (ATL).
Раскройте содержание основных направлений нетрадиционных видов рекламы (BTL).
Дайте развернутую характеристику рынка рекламных и PR коммуникаций, тенденции его
развития для ГМУ.
Обоснуйте роль цифровых (digital) технологий и Интернета в современных
коммуникационных решениях в рекламе и связях с общественностью для ГМУ.
Основные профессии на рынке рекламы и связей с общественностью. Требования к
компетенциям для ГМУ.
Дайте определение понятия связи с общественностью (PR), раскройте его задачи и
функции для ГМУ.
Дайте характеристику появления коммуникационных социальных технологий (рекламы и
связей с общественностью) в различные периоды истории для ГМУ.
Раскройте исторические особенности развития PR в России и их состояния на
современном этапе.
Дайте характеристику экономическим основам деятельности в сфере рекламы и связей с
общественностью для ГМУ.
Раскройте сущность влияния макро- и микроэкономической среды на развитие
коммуникаций для ГМУ.
Охарактеризуйте влияние научно-технического прогресса на сферу рекламы и связей с
общественностью для ГМУ.
Обоснуйте роль и место методологии психологии в изучении феномена рекламы.
Дайте характеристику основных теоретических взглядов и представлений о роли рекламы
в современном постиндустриальном (информационном) обществе.
Дайте характеристику рекламной и PR аудитории. Каковы основные цели проведения
классификации и сегментации целевой аудитории? Как различается аудитория рекламной
и PR коммуникации для ГМУ.
Раскройте понятие позиционирование, принципы и подходы к позиционированию.
Отражение позиционирования в рекламных и PR коммуникациях для ГМУ.
Раскройте роль и место креативной составляющей в коммуникационных кампаниях для
ГМУ.
Раскройте понятия потребность, мотив и мотивация. Опишите
структуру потребительских мотивов, их использование в коммуникационной
деятельности.
Раскройте понятие директ-маркетинга, охарактеризуйте его основные принципы и
эволюция его развития.
Охарактеризуйте и раскройте понятие имидж и репутация, обоснуйте роль рекламы и
связей с общественностью в построении имиджа ГМУ и управлении репутацией органеов
власти.
Охарактеризуйте СМИ как средства распространения рекламы и ресурса для связей с
общественностью.
Охарактеризуйте основные направления деятельности в области связей с
общественностью для ГМУ. Какая существует специализация PR деятельности в
зависимости от целевой аудитории?
Раскройте содержание, основные цели и формы коммуникационных решений (рекламы и
связей с общественностью) на телевидении. Отличия PR и рекламных материалов на этом
канале для ГМУ.
Раскройте содержание, основные цели и формы коммуникационных решений (рекламы и
связей с общественностью) в прессе. Отличия PR и рекламных материалов на этом
канале для ГМУ.
4
Раскройте виды и формы наружной рекламы, рекламы на транспорте и рекламы в
окружающей среде (ambient adv.). Отличия PR и рекламных материалов на этом канале
для ГМУ.
Раскройте понятия фирменного знака и фирменного стиля как форм коммуникаций,
принципы нейминга и характеристика брендбука для ГМУ.
Раскройте понятие «бренд», его связь и отличие от торговой марки, основные цели и
направления брендинга для ГМУ.
Раскройте особенности работы службы рекламы и связей с общественностью в качестве
структурного подразделения для ГМУ.
Дайте характеристику основным методам определения эффективности рекламы и
деятельности в сфере связей с общественностью для ГМУ.
Раскройте основные направления работы PR службы, пресс-центра ГМУ.
Роль подразделений по связям с общественностью и рекламы в органах государственной
власти и управления.
Раскройте значение корпоративной культуры для эффективного управления организацией,
роль и задачи структур по «связям с общественностью» в формировании корпоративной
культуры.
Модели и структурные составляющие коммуникационных процессов.
Интернет как средство коммуникаций, виды и типы рекламных и PR коммуникаций в
Интернете для ГМУ.
Функционирование корпоративных СМИ. Организация и продвижение корпоративного
сайта в сети Интернет.
Социальные медиа как средства коммуникации. Отличия PR и рекламных материалов на
этом ресурсе для ГМУ.
Закон о рекламе, задачи и функции государственного контроля над рынком рекламы и
коммуникаций.
Роль общественных организаций в регулировании коммуникаций для ГМУ.
Охарактеризуйте основные методы (количественные и качественные) эмпирических
исследований, их актуальность в сфере рекламы и связей с общественностью для ГМУ.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1. Источники:
Гражданский Кодекс Российской Федерации, ч.1,ч.2,ч.3,ч.4 (посл.редакция)
Закон Российской федерации «О защите прав потребителей» (посл.редакция)
Закон Российской Федерации «О рекламе» (посл. редакция).
Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. "О конкуренции и ограничении монополистической
деятельности на товарных рынках"
Российский статистический ежегодник – М.: Стат. Сб. /Росстт., 2014
2. Обязательная литература
Комаровский В. С. Государственная Служба и СМИ. – Воронеж. Издательство ВГУ, 2003.
Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. PR. 3-е издание исправленное и дополненное - М.:
РГГУ, 2014. (есть электронная версия
http://www.marketologi.ru/obuchenie/elektronnaja-biblioteka/2922/).
Шарков Ф.И. Коммуникология. «Дашков и К», 2009.
3. Дополнительная литература
Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова. 2003.
А. Н. Авдулов, А. М. Кулькин. Контуры информационного общества. – М.: ИНИОН РАН,
2005.
Борисова А.Ю. "Роль PR в государственной системе". М., 2006.
5
Ворошилов В.В. Современная пресс-служба. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
Грачев А. С., Грачева А. С., Спирина Е. Г. PR-служба компании. – М.: Дашков и ко, 2009.
Гэлбрейт Дж. Новое индустриальное общество. М.:Эксмо, 2008.
Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с
англ. – М.: ИД «Вильямс», 2003.
Дорский А.Ю. Правовое обеспечением PR – СПб: Питер 2005.
Измерения медиарилейшнз: как оценить вклад PR в успех компании», Ляйнеманн Ральф,
2006.
Кодекс этических норм и принципов в области связей с общественностью РАСО.
http://www.raso.ru/?action=show&id=4910
Козина Е.С. СМИ и выборы. Ресурс и угроза политического мифотворчества. – М.: ВК,
2005.
Котлер Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций - М. : Питер,
2008.
Кочеткова А. В., Тарасов А. С. Современная пресс-служба. – М.: ЭКСМО, 2009.
Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. – М.: Ось-89, 2005.
Старов С.А. Управление брендами, ВШ менеджмента СПбГУ, 2010.
Сухотерин Л., Юдинцев И. Информационная работа в государственном аппарате. - М.:
Изд. "Европа", 2007.
Трубецкой А. Ю. Психология репутации. – М.: Наука, 2005.
Цаллер Дж. Происхождение и природа общественного мнения. – М.: Институт фонда
«Общественное мнение», 2004.
Чумиков А.Н., Бочаров П.М. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело АНХ,
2010.
Шевченко Д.А., Локтюшина Ю.В. Эффективность веб сайтов вузов. М.: МИПК, 2014 (есть
электронная версия). http://www.marketologi.ru/obuchenie/elektronnaja-biblioteka/3001/
Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании М.:
Издательский Дом Гребенникова, 2003.
www.press-service.ru
www.advertology.ru
www.sostav.ru
www.rb.ru
www.pr-files.ru
www.pr-info.ru
Руководитель магистерской программы «Управление брендом в рекламе и связях с
общественностью» - доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга и
рекламы, академик Международной педагогической академии, почетный член совета
Гильдии маркетологов (http://www.marketologi.ru/o-gildii/chleny/).
Входит в состав Комиссия по HR и профессиональному образованию Ассоциации
коммуникационных агентств России (АКАР) (http://www.akarussia.ru/about/sections).
Дмитрий Анатольевич Шевченко
e-mail: shevm@rggu.ru
тел 84952506390
6