Аннотация Маркетинговый анализ в торговле

АННОТАЦИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Маркетинговый анализ в торговле
20286
Цель и задачи дисциплины с учетом направления и профиля
Целью изучения дисциплины «Маркетинговый анализ в торговле» является
формирование у студентов системы знаний о маркетинговом анализе как о системной
деятельности организации, связанной с остальными аспектами функционирования
предприятия, как о наборе эффективных современных инструментов, необходимых для
функционирования предприятия сферы услуг в условиях высокой конкуренции.
В ходе достижения цели решаются следующие основные задачи:
- овладение знаниями о понятиях, терминологии, содержании и особенностях
маркетингового анализа на предприятии;
-изучение процесса маркетингового анализа, его структуры, объектов, субъектов,
средств;
- изучение систем, методов, технологий и инструментария маркетингового анализа;
- изучение специфики маркетингового анализа на предприятиях торговли;
- изучения процесса анализа потребительского спроса;
- изучение методов анализа конкурентной среды, конъюнктурного анализа рынка;
-изучение методов анализа конкурентоспособности товара, организации на рынке;
- изучение процесса ценообразования;
- изучение
анализа эффективности маркетинговых коммуникаций и каналов
товародвижения;
- выработка навыка построения речи с использованием профессиональных терминов и
оборотов речи.
Место дисциплины в структуре ООП
Направление подготовки
(профиль)
100700.62
Торговое дело
Профиль Маркетинг в
торговой деятельности
Цикл/компонент
профессиональный
цикл/ вариативная
часть
Трудоемкость Формы
(З.Е.)
контроля
2
экзамен
Дисциплина «Маркетинговый анализ в торговле» входит в вариативную часть
профессионального цикла обязательных дисциплин.
Результаты освоения дисциплины (формируемые компетенции)
В результате освоения дисциплины у студентов должны быть сформированы
компетенции:
Таблица 1 - Формируемые компетенции
ООП
100700.62
Блок
Вид
компетенций
Б.3/Вариативная
часть
ПК-6
Компетенции
готов
к
удовлетворению
выявлению
и
потребностей
Торговое дело
покупателей
товаров,
их
формированию
с
помощью
маркетинговых
коммуникаций,
способностью
изучать
и
прогнозировать спрос потребителей,
анализировать
маркетинговую
информацию,
конъюнктуру
товарного рынка
ПК-14
готов анализировать, оценивать и
разрабатывать
стратегии
организации
ПК-16
способен проводить научные, в том
числе маркетинговые, исследования
в профессиональной деятельности
Таблица 2 - Формируемые знания, умения, владения
Коды
компетенций
ПК-6
Знания, Умения, Владения
Знания
Умения
Владения
- цели, принципы, функции, сферы применения, объекты,
средства и методы маркетинга, маркетинговую среду и ее
анализ,
маркетинговые
исследования,
организацию
деятельности маркетинговых служб
- виды и формы рекламы, рекламный процесс, организация
рекламных кампаний и акций, оценка их эффективности
- выявлять, формировать и удовлетворять потребности,
применять средства и методы маркетинга, анализировать
маркетинговую среду организации и конъюнктуру рынка
- составлять рекламные сообщения, выбирать носители рекламы
с учетом финансовых возможностей организации и
целесообразности, организовывать рекламные акции, оценивать
их эффективность
- проводить оценку и прогнозирование спроса на основе
маркетинговой информации
- разрабатывать систему маркетинговых коммуникаций с
рынком с целью воздействия на уровень, время и характер
спроса
- разрабатывать маркетинговые стратегии и программы по
формированию и удовлетворению спроса, оценивать их
эффективность
- методами и средствами выявления и формирования спроса
потребителей; сбора, обработки и анализа маркетинговой
информации
- умением проводить маркетинговые исследования
- процедурами разработки, принципами и инструментами
эффективных
маркетинговых
коммуникаций
- навыками разработки маркетинговых стратегий и программ
Знания
ПК-14
Умения
Владения
Знания
ПК-16
Умения
Владения
по формированию и удовлетворению спроса, навыками оценки
их
эффективности
- методами и средствами сбора, обработки и анализа
маркетинговой информации
- навыками проведения маркетингового исследования
сущность, содержание, основные принципы, функции, методы
менеджмента; миссии организаций, цели и стратегии
управления
сущность и основные виды стратегий организаций в
профессиональной сфере
- подходы к изучению и прогнозированию изменений бизнессреды организации
методы анализа коммерческой, маркетинговой,
товароведной, логистической и рекламной деятельности
организации
- подходы к формированию стратегий маркетинга, роста,
конкурентных стратегий организации
изучать бизнес-среду организации
анализировать
коммерческую,
маркетинговую,
логистическую и рекламную деятельность организации,
прогнозировать ее результаты
- анализировать и разрабатывать стратегии организации с
использованием методов принятия решений
подходами к формированию стратегий маркетинга, роста,
конкурентных стратегий организации
- составляющих маркетинговой среды и методов ее анализа,
- характеристик этапов маркетингового исследования
- способов организации деятельности маркетинговых служб
- выявлять, формировать и удовлетворять потребности,
применять средства и методы маркетинга,
- анализировать
маркетинговую среду организации и
конъюнктуру рынка;
- применять методы сбора, хранения, обработки и анализа
информации для организации и управления профессиональной
деятельностью;
применять методы проведения маркетинговых и научных
исследований в профессиональной деятельности
- методами и средствами выявления и формирования спроса
потребителей; сбора, обработки и анализа маркетинговой
информации;
- умением проводить маркетинговые исследования
Связь с другими дисциплинами
Дисциплина «Маркетинговый анализ в торговле» логически и содержательно
связана с такими курсами, как Маркетинг», «Экономика организаций (предприятий)»,
«Коммерческая деятельность».
В то же время компетенции, полученные при освоении дисциплины
«Маркетинговый анализ в торговле» необходимы для изучения следующих дисциплин:
«Медиапланирование», «Управление маркетингом», «Разработка и технологии
производства рекламного продукта», «Проектный практикум»,
«Курсовое
проектирование».
Дисциплина направлена на формирование профессиональных компетенций
выпускника.
Структура и содержание дисциплины
Темы лекционных занятий
Тема 1. Понятие маркетингового анализа. (1 час)
Тема 2. Прогнозирование спроса, конъюнктурный анализ рынка (2 часа)
Тема 3. Анализ конкурентной ситуации на рынке (3 часов).
Тема 4. Оценка конкурентоспособности объектов (3 часа).
Тема 5. Анализ ценовой политики фирмы (2 час)
Тема 6. Анализ коммуникационной деятельности фирмы (2 часа)
Тема 7. Анализ системы каналов сбыта фирмы (2 часа)
Тема 8. Анализ выполнения стратегических маркетинговых планов фирмы, оценка
эффективности маркетинговой деятельности (2 часа).
Перечень тем практических занятий
Тема 1. Понятие стратегического маркетинга. (1 час)
Тема 2. Прогнозирование спроса, конъюнктурный анализ рынка (2 часа)
Тема 3. Анализ конкуренции на рынке (3 час).
Тема 4. Оценка конкурентоспособности объектов (3 часа).
Тема 5. Анализ ценовой политики фирмы (2 час)
Тема 6. Анализ системы каналов сбыта фирмы (2 час)
Тема 7. Анализ коммуникационной деятельности фирмы (2 час)
Тема 8. Анализ выполнения стратегических маркетинговых планов фирмы, оценка
эффективности маркетинговой деятельности (2 час).
Образовательные технологии
При изучении дисциплины предусмотрено применение инновационных технологий
обучения, таких как интерактивные лекции, семинары в диалоговом режиме по
обсуждению актуальных проблем закупочной логистики, работа в команде для решения
теоретических и практических задач, выступления с презентациями результатов
индивидуальной работы.
Самостоятельная работа бакалавров предполагает подготовку к дискуссиям в
аудитории, выполнение индивидуальных работ по решению задач и кейсов, подготовку
презентации по результатам этой работы.
Фонды оценочных средств
Оценочные фонды включают: контрольные вопросы по темам и типовые ситуационные
задания для практических занятий, тесты для бланкового тестирования.
Кафедра:
Ведущие
преподаватели
Ключевые слова
Международного маркетинга и торговли
Юрченко Наталья Александровна, ст. преподаватель кафедры
ММТ