Данные в рекламе. Теория и практика. Конференция eTarget 27 марта 2014 Компания ADFOX предоставляет сервис управления, контроля и анализа эффективности интернет-рекламы для владельцев сайтов, агентств и рекламодателей. С 2005 года ADFOX развивает собственные технологии и продукты в соответствии с потребностями рынка и современными стандартами. Данные в рекламе © adexchanger.com Виды данных • 1st party data: ваши собственные данные • 3rd party data: данные от сторонних поставщиков, чаще всего DMP, которые могут их агрегировать из разных источников, взаимно дополнять, сегментировать и дистрибутировать. • 2nd party data: данные полученные напрямую от другой компании, например, партнера. (редкий случай). Схемы закрытой и открытой экосистем Close Ecosystem Open Ecosystem Использование 1st party данных Использование 3rd party данных Таргетинг по полу и возрасту на основании 3rd party data Схема работы Для таргетирования по полу и возрасту ADFOX покупает данные на открытом рынке у поставщиков легальных данных об аудитории – DMP (Data Management Platform/Платформ Управления Данными). Данные поставляются в обезличенной форме: Ключ-идентификатор пользователя + пол + возраст. Универсальным ключом для идентификации пользователя интернета являются файлы ID Cookies adfox.ru, которые синхронизируются с идентификаторами каждой DMP. Таргетирование по полу и возрасту ADFOX доступно для всех владельцев сайтов в рамках открытой рекламной экосистемы. Диапазоны таргетирования Для каждой рекламной кампании в настройках таргетирования можно указать необходимые пол и возраст целевой аудитории Результаты теста таргетирования по полу и возрасту при использовании данных DMP VI Общая информация • Анализируемый период: 18 – 22 декабря 2013 (5 дней) • 27 промерочных счетчиков** • Подтверждение по TNS Web Index (ПО iStar) – города России 100 тыс.+, возраст 12-64 года, только декстоп • Счетчики увидели 817 панелистов • Расширение на генсовокупность: аудитория 2.9 млн. чел., показов баннеров 5.4 млн. 13 ** 9 возрастных групп (0 – 11, 12 – 17, 18 – 24, 25 – 34, 35 – 44, 45 – 54, 55 – 64, 65+, неизвестные) x 3 варианта пола (мужчины, женщины, неизвестные) Распознавание Знаем пол и/или возраст 97% Знаем пол 93% Знаем возраст 77% Знаем и пол, и возраст 73% TNS Web Index Россия (100 тыс.+), 18 – 22 декабря 2013, все 12-64 года 14 Natural Share и Affinity по охвату рекламных кампаний Natural Share Affinity (индекс обогащения) 12-24 14% 9% any gender 23% 12-34 29% 22% 51% 12-34 116 186 105 18-24 10% 8% 17% 18-24 220 219 195 18-34 25% 21% 46% 18-34 145 191 123 18-44 37% 33% 70% 18-44 128 176 112 25-34 15% 13% 28% 25-34 194 301 157 25-44 27% 25% 52% 25-44 160 243 142 25-64 any age 40% 37% 77% 25-64 151 187 121 55% 45% any age 116 147 female male 12-24 134 244 any gender 127 female male TNS Web Index Россия (100 тыс.+), 18 - 22 декабря 2013, все 12-64 года. Reach за период. Affinity к Natural Share данной группы во всем промеряемом трафике 15 Что ещё ждать от 3rd party поставщиков? Интересы пользователей • Авто • Страхование • Финансы • Путешествия • ……+100500 Историю покупок пользователей Благодарим за внимание Никита Пасынков Исполнительный директор [email protected] Борис Омельницкий Директор по развитию [email protected] www.adfox.ru 17