Основными потребителями рубашек от Ben Sherman стали так
advertisement
Рене Лакост был знаменитым французским теннисистом, который добился известности в двух областях: теннис и мода. В 1926 году, участвуя в Открытом чемпионате США по теннису, Рене Лакост носил сделанную собственноручно белую рубашку с короткими рукавами, полностью сделанную из легкой трикотажной ткани, в которой было очень комфортно играть в сильную жару. Это была первая в мире специальная одежда для занятий спортом. Эта рубашка разительно отличалась от тогдашней теннисной одежды, в моде были традиционные «городские» сорочки с длинными рукавами. В 1927 году, во время кубка Дэвиса, американская пресса прозвала Лакоста «аллигатором» из-за спора о чемодане из крокодиловой кожи. Капитан французской сборной по теннису обещал крокодиловый чемодан Рене Лакосту, если тот победит на Кубке Дэвиса. Во Франции, прозвище Лакоста было изменено на «аллигатор» и закрепилось за ним из-за упорного и цепкого поведения на корте, где Лакост никогда не прощал ошибок своим соперникам. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на блейзере, в котором выступал спортсмен и стал символом Lacoste. В 1933 году, после того, как Рене Лакост ушел из большого спорта, он основал совместно с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей французской трикотажной компании того времени, фирму «La Societe Chemise Lacoste» по производству революционных рубашек, которые разработал и носил на теннисных кортах Лакост. На груди красовалась вышитая эмблема спортсмена – крокодил. Кроме рубашек для тенниса, компания производила также рубашки для занятий гольфом и парусным спортом. В 1951 году компания отошла от своих традиционных, исключительно белых рубашек, и представила невероятно успешную линию цветных рубашек. В 1952 году Lacoste начал экспортировать свою продукцию в США под лозунгом «Lacoste – статусный символ компетентного спортсмена». В 1963 году управление компанией перешло в руки Бернарда Лакоста (Bernard Lacoste), сына Рене. Под его руководством Lacoste вышла на новый уровень развития, достигнув уровня продаж в 300 000 вещей ежегодно. Настоящей популярности компания достигла в 70х годах прошлого века, когда вдобавок к всемирно известным рубашкам компания Lacoste начала выпускать также линии футболок, парфюмерию, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, модную повседневную обувь, часы и различные кожаные изделия. В последнее время популярность бренда Lacoste сильно возросла благодаря работе французского дизайнера Кристофа Лемэра (Christophe Lemaire), который постарался создать более современный, высококачественный дизайн. В 2005 году было продано почти 50 миллионов товаров под маркой Lacoste по всему миру в более чем в ста странах. Фредерик Джон Пери, или как его называли друзья - Фред Перри - был известным теннисистом в Англии в середине XX века. Фред стал трехкратным Уимблдонским чемпионом по теннису. Фред родился в 1903 году в Стокпорте (Англия). Отец Фреда был членом английской партии лейбористов. В 1933 Фред впервые выиграл “Кубок Дэвиса” во Франции, став первым английским обладателем кубка за 21 год проигрышей Англии. Начиная с этого момента, Фред стал самым звездным теннисистом Европы, многократным обладателем разных кубков и чемпионом в разных состязаниях. В 1995 году Фред Пери умер в Мельбурне (Австралия). В 1997 Фред Пери попал в 10-ку самых лучших теннисистов мира. В 60-70-х годах прошлого века бренд Fred Perry был самым предпочитаемым не только среди европейских теннисистов, но и почти всех спортсменов того времени. Говорят, что даже Лев Яшин часто появлялся на играх в поло Fred Perry. Основатель бренда Fred Perry Фредерик Пери родился в маленьком английском городке Стокпорт. Отец Фредерика был лейбористом по стопам отца не пошел считая политику не своим делом. Fred Perry любил спорт, а больше всего теннис. К своему двадцатилетию он достиг не плохих успехов в этом спорте что только стоит кубок Девиса завоёваный Фредериком Пери. Этого давно ждала вся Британия, так как Фред Пери стал первым из англичан кто взял этот кубок за последние 20 лет. После этого Fred Perry становиться знаменитым не только в Англии, но и во всём мире тенниса и выигрывает ещё большое количество кубков и состязаний разных престижных теннисных турниров. Фредерик Джон Перри, английский теннисист, первым в истории выиграл четыре года подряд кубок Большого Шлема. Во время матчей он обматывал тонкой тканью запястье, чтобы защитить рукоятку теннисной ракетки от пота. В конце 40-х годов Тибби Вегнер, бывший футболист, предлагает ему использовать это гениальное изобретение и выпустить на рынок напульсники. Первый прототип был сделан из той же ткани, что и банные полотенца. Но из-за тяжести продукта Фред не был им доволен, и напульсники были переработаны. Вскоре после начала продаж в 1952 году, двое компаньонов решают заняться также производством спортивных рубашек. В конце 50-х годов появляется движение Mod. Его приверженцы уделяют большое внимание своей внешности. Спортивные рубашки Fred Perry приходятся им по вкусу. К тому же они полностью соответствует их веселому ночному образу жизни, так как сохраняют свежий вид при любых обстоятельствах, как того и желали создатели. Таким образом, покупка одежды Fred Perry становится прерогативой не только спортсменов. Для удовлетворения запросов этой новой клиентуры были изменены воротники и рукава, отделанные контрастирующими полосами. Наибольшую популярность этот бренд получил у английской молодёжи в начале 70-х. Fred Perry вместе с маркой Ben Sherman стал традиционной одеждой би-боев, дэнди, скинхедов, а также у футбольных хулиганов Англии. Одежда Fred Perry у этих молодёжных направлений стала культовой и пользуется огромной популярностью до сих пор. Особым спросом пользуются классические поло Fred Perry, олимпийки и бейсболки от Fred Perry. У одежды Fred Perry большой выбор моделей на любой вкус от молодёжных до классических стилей. Знаменитое поло от Fred Perry c полосками на резинках рукавов и воротниках позаимствовали многие известные бренды одежды. Традиционный логотип Fred Perry, придаёт владельцу этой одежды не меньше Пафоса чем Lacoste, Paul Shark, Аquascutum и Burberry. В одежде от Fred Perry можно часто встретить таких личностей как: актрисы Холли Берри и Кристина Тейлор, ди-джей Moby, актер Роберт Карлайл, Даймон Алборн и Дэйв Роунтри, Маркус Далстром и других известных людей. Одежду Fred Perry любят и ценят во всём мире за её простоту и удобство. В 1995г. Фред Перри умер, но он оставил после себя всем известную компанию Fred Perry. История спорта помнит много знаменитых теннисистов но Фреда Пери ни забудут никогда, а одежду и обувь Fred Perry тем более, сегодня одежда Фред Пери, это атрибут некоторых молодежнях движений. ВАЖНЫЕ ДАТЫ 1952: Создание торговой марки Fred Perry в Англии. Конец 50-х годов - 60 годы: торговая марка расширяет свою клиентуру и становится популярна среди представителей движения mod. 70-80-е годы: Марка становится популярна среди скинхедов и панков 1996: возрождение торговой марки, вызванное подписанием соглашения о торговых правах с японским предприятием Hit Union 2008: первый магазин во Франции под собственным названием Stone Island — итальянская компания, производитель одежды класса люкс. Марка одежды Stone Island появилась в 1982 году, как еще один бренд компании C.P.Company. Создавая новый бренд итальянский модельер, дизайнер и создатель C.P.Company Масимо Ости хотел воплотить в нем авангардные на тот момент материалы, его идея заключалась в том, чтобы попытаться использовать в мужской одежде ткани, которые до этого никогда в ней не применялись. В результате его работы под маркой Stone Island стали появляться уникальные вещи как по качеству материала и технологиям его обработки, так и по экстремальному дизайну. Корни технологических процедур, использующихся при изготовлении вещей Stone Island, часто уходят в различные индустриальные сферы, позволяя производить нестандартную одежду. Среди используемых в производстве одежды инноваций можно отметить куртки, выполненные из плотного моноволоконного нейлона, подобного тому, что применяется в процессе фильтрации воды, легчайшие нейлоновые ткани, с помощью вакуумной обработки покрытые стальной микроскопической пленкой, которая применяется в авиационной технике для защиты бортовых компьютеров, ромбовидный нейлон (сечение волокна в виде ромба) с полиуретановым покрытием, нетканые материалы, металлические нити. Постепенно, благодаря применению вышеперечисленных технологических ходов, компания стала завоёвывать популярность в Европе, особенно в Италии и Великобритании. В настоящее время компания Stone Island выпускает две линии одежды; в одной из них компания отказалась от использования «компаса», который был заменён на простой логотип — Stone Island Denim, вышитый на ткани, или на пуговицу с эмблемой. При этом продолжают выпускаться и патчевые олдскульные эмблемы. Фирменным отличием одежды марки Stone Island, является наличие на левом рукаве небольшого лоскута ткани с эмблемой компании, в виде «компаса», пристёгивающегося к одежде двумя пуговицами. В середине 1980-х годов во многом благодаря этой дизайнерской находке одежда под маркой Stone Island стала популярна в среде английских футбольных хулиганов, ассоциируясь с хулиганской футбольной культурой вплоть до наших дней. Ben Sherman - это четвертая по величине британская компания выпускающая мужскую одежду в стиле casual. История знаменитой марки уходит в бурные шестидесятые, когда основатель компании Альфред Бенджамин Сагермен стал зятем преуспевающего производителя одежды. Одна из компаний новоиспеченного тестя занималась производством мужских сорочек под этой маркой Lancia. Молодой и полный жизни Альфред решил реализовать себя именно в отрасли. Стиль Laia был слишком консервативен, и молодой дизайнер старался внести в рубашки дух своего времени и модные идеи. Однако, поддержки в своих смелых начинаниях Альфреду найти не удалось, и 1962 году он вернулся в Брайтон, где и сменил свою фамилию на Шерман.Увлеченный производсвтом одежды он купил себе небольшую фабрику и в 1963 году запустил новый бренд - Ben Sherman. В те славные годы, казалось, все только и делали, что пытались удивить друг друга смелостью идей и абсурдностью решений, однако даже в том многообразии творческих экспериментов рубашки Ben Sherman не только не затерялись, но и стали символом своего времени. Все детали от воротника до манжетов были продуманы. Взять хотя бы отличительные черты всех рубашек этой марки - пуговицы на воротнике и петельку на спине. Его идея упаковывать рубашки оранжево-черные упаковки пришлась модникам по вкусу, что заметно увеличило кличество продаж в Великобритании, США и Европе. Основными потребителями рубашек от Ben Sherman стали так называемые моды (mods), прогрессивное молодежное движение. В последствии именно стиль английских модов трансформировался в привычный нам casual style. Дела уверенно шли в гору, и к середине 60-х Бен Шерман открыл уже несколько популярных магазинов, и в скорем времени начал заниматься производством женской и детской повседневной одежды. В 70-е годы марка Ben Sherman достигла пика своей популярности. Многие известные музыканты предпочитали одеваться в одежду этого бренда. Со смертью Бена Шермана в 1987 году, компания не прекратила свое существование, а вышла на новый виток своего развития. По сей день одежда от Ben Sherman является эталоном английского стиля. Особенно она популярна у молодежи, интересующейся футболом, в частности, у футбольных фанатов. Очень интересной деталью компании является ее логотип, который можно увидеть на некоторых предметах одежды и аксессуарах - это круглый цветной логотип Британских Воздушных Сил, прозванный "модовским таргетом". В наши дни популярные шермановские рубашки характеризуются необычным дизайном и так называемым стилем carnaby. Элементы стиля Ben Sherman нашли продолжение в коллекциях многих марок, которые пыталсиь повторить или переделать узнаваемый стиль легендарных модов. Но Ben Sherman остается признанным эталоном британской уличной моды. Основанный в 1967 году, MERC стал одним из символов европейской молодежной моды легендарной эпохи «Свингующего Лондона» 60-ых. Первый флагманский магазин MERC был открыт более 40 лет назад на знаменитой старинной улице бутиков Carnaby street в лондонском районе Сохо. Это было время «британского вторжения» на престол Элвиса Пресли, время «Кислотной волны» и Вудстока, когда все сходили с ума по Битлз и Роллинг Стоунс, в архивах ФБР появилось досье на Джона Леннона, мир восхищался первой супермоделью – большеглазой британской худышкой Твигги, Англия взяла свой единственный Кубок мира по футболу, а «поколение свободы» протестовало против войны во Вьетнаме, вливаясь в движение «Flower Power», захлестнувшее мир. Став родиной эпохальных модных открытий, таких, как мини-юбка, Карнаби-стрит в 60-ые была мировым центром модных преобразований и стартовой площадкой новой яркой эпохи в моде, тесно связанной с развитием британской рок - и попкультуры. Одежда, которую в те годы можно было найти только на Carnaby, была столь нова и неординарна, что за эксклюзивными нарядами сюда приходили знаменитости и поп-звезды, создавая уникальную атмосферу сосредоточения под одной крышей передовой столичной молодежи, богемы и разношерстной компании подонков, маргиналов и прочих колоритных персонажей. Снискав славу fashion-мекки столичных модников, магазин MERC на Carnaby начиная с конца 60-ых стал излюбленным местом шопинга и тусовок лондонских стиляг. В 2010 году Карнаби-стрит встречает свой 50-летний юбилей в авангарде моды и стиля. Сегодня здесь почитают за честь представлять свои коллекции ведущие мировые бренды. Однако их магазины появились 10-15 лет назад, тогда как MERC в 2007 году отметил свое 40-летие на Carnaby. Также MERC может по праву гордиться тем, что, пройдя путь от небольшой локальной марки до всемирно известного бренда – символа классического британского casual, MERC, в отличие от многих своих конкурентов, сохранил аутентичность и по-прежнему является частной английской компанией, возглавляемой ее основателем. MERC является одним из культовых европейских lifestyle брендов, изменивших обывательское отношение к имиджу и моде. Появление MERC в период расцвета эпохи мечтательного оптимизма, гедонизма и морального обновления второй половины 60-ых определило развитие бренда на многие десятилетия вперед. MERC всегда ассоциировал себя с нестандартным мышлением и мировоззрением, став выразителем идей и настроений самых разных молодежных движений и субкультур. Особенно он был популярен у лондонских стиляг, называвших себя «модами» » (по англ. – the Mods, Modernists) , – модных крутых парней на скутерах, противопоставлявших свою яркую, лихую жизнь стереотипам общественной морали и возводивших в культ одежду и внешний вид. Неразрывная связь моды, образа жизни и музыки, являющаяся частью богатых субкультурных традиций, продолжает оказывать существенное влияние на MERC, использующего рок-н-рольную стилистику и атрибуты в своем позиционировании и дизайне. Такие музыкальные направления, как Ska, Soul, Britpop на протяжении многих лет были источником вдохновения для MERC, и по-прежнему бренд чувствует свою сопричастность к творчеству, составляющему богатое наследие стиля. К светским поклонникам MERC в разное время относили себя такие известные музыканты, как Ноэл и Лайам Галлахеры ("Oasis"), Кит Мун ("The Who"), Игги Поп, Франц Фердинанд, Грэхэм Коксон ("Blur"), лидер "Green Day" Билли Джо Армстронг, Том Хэмилтон ("Aerosmith"), Гизз Батт ("The Prodigy"), Том Дюмонт ("No Doubt"), фронтмен "Kaiser Chiefs" Рикки Уилсон и многие другие. Современная концепция бренда транслирует идеалы творческой, созидательной и бунтарской волны перемен, захлестнувшей Англию, а затем и весь мир во второй половине XX века, и является продолжением идеи самовыражения через внешний вид путем создания законченного харизматичного образов casual и smart casual look. Философия внешнего вида Дизайн MERC – это современная интерпретация аутентичной уличной молодежной моды в духе традиционного английского smart-casual, с харизматичной эклектикой стилей casual, old school, retro, streetwear. Стиль, который исповедует MERC, не вписывается в привычные рамки. Рождаясь на улицах и площадях, искренне и непринужденно, он не был частью маркетинговой стратегии, расчетливо превращающей небытие в историю, конъюнктуру в моду, моду в стиль, а стиль в идею. Бескомпромиссный и самодостаточный, он был вызовом обществу, вдохновением времени и зовом эпохи - как жизненной необходимостью выделяться и быть непохожим. Своими корнями MERC уходит в ретро, однако, впитывая все самое лучшее и необычное от каждой новой эпохи, бренд динамично развивается, сверкая неповторимым колоритом британской индивидуальности. Визитная карточка бренда – это традиционные классические базовые стили, так называемые «CORE styles». Объединенные в отдельную тематическую линию «CORE collection», они производятся из года в год, олицетворяя богатое наследие стиля MERC, его приверженность истинному британскому smart-casual и здоровому английскому консерватизму. Прежде всего, это куртки знаменитой модели «Harrington», выпускаемые MERC с 1967 года, приталенный аккуратный трикотаж – свитеры и жилеты V-neck, кардиганы на пуговицах с глубоким вырезом, классические поло с окантованными воротниками и манжетами, рубашки в традиционную английскую клетку или гусиную лапку c воротником на пуговицах «баттен-даун», английские «Кромби» – шерстяные пижонские пальто три четверти, стиляжные костюмы из переливающейся на свете мохеровой ткани — «Tonic suits» и многое другое. При этом другая часть коллекции, как правило, более демократичная – это и футболки с принтами, толстовки «hoodies» с орнаментами и логотипами, олимпийки, сближающие MERC с уличной модой. Объединяющим мотивом отдельных направлений, которые MERC гармонично сочетает в своих коллекциях, служит то, что MERC – это, неизменно, очень яркая, но вместе с тем спокойная одежда, без излишеств, по-британски четкая, по-английски понятная и лаконичная. Особое внимание в своих коллекциях MERC уделяет единству цветовой гаммы и сочетаемости, что позволяет формировать яркие комплекты, комбинируя различные предметы гардероба: рубашки с трикотажем, свитера с куртками, куртки с толстовками, брюки с поло, олимпийки с футболками и т.д. Стремление MERC предлагать самодостаточные наряды связано с философией стиля, который стремится к созданию цельного образа, наиболее ярко раскрывающего себя в подобных сочетаниях. Вещи MERC легко комбинируются друг с другом и, порой, даже самые смелые и неожиданные, на первый взгляд, сочетания удивляют своей гармоничностью и колоритом. Lambretta - ведущий британский бренд в сегменте молодежной моды, одна из наиболее популярных модных марок в мире. Стремительность, прорыв, свобода, независимость – это стиль Lambretta. История торговой марки Lambretta началась в Италии после окончания Второй мировой. Ее основатель Фернандо Инносенти появился на свет в итальянской провинции в 1881 году. Отец Фернандо был кузнецом, и мальчик пошел по его стопам, полностью овладев этим ремеслом. Но однообразный сельский быт утомлял Инносенти. Юный провинциал решил покорить Милан. У парня было чутье предпринимателя. В послевоенные годы Италия остро ощущала дефицит транспорта. Фернандо взялся решить эту проблему, основав фабрику по производству мотороллеров. Предприятие появилось в 1947 году в пригороде Ламбретта. Отсюда и происходит название бренда. Мотороллеры Lambretta быстро завоевали потребительский рынок. Объемы их реализации постоянно росли. И сегодня этот бренд, который за годы существования значительно расширил ассортимент выпускаемой продукции, у многих ассоциируется с мотороллерами и скутерами. К 1951 году транспортные средства итальянского производства уверенно осваивали внешний рынок. Торговая марка начала экспортировать их в Великобританию, а вскоре на территории Объединенного королевства начал работать первый завод по производству мотороллеров, а впоследствии – скутеров. Сегодня бренд Lambretta является олицетворением прогрессивной молодежи, которая стремится к свободе и независимости, хочет самовыражаться, ценит стиль. На легендарной лондонской Carnaby street, где сосредоточены бутики ведущих английских дизайнеров, в 60-х годах появился и собственный магазин бренда. И сегодня торговая марка Lambretta занимает достойное место среди ведущих модных домов, в числе которых Ben Sherman и Fred Perry. Следующим этапом становления бренда была линия повседневной одежды, а с 1997 года модный дом сосредоточился на выпуске одежды и аксессуаров. Модная одежда lambretta – это популярный стиль casual. Дизайнерам и технологам модного дома удалось объединить в своих моделях традиционные для этого направления тенденции и потребности современной молодежи. Функциональные модели быстро завоевали успех и стали культовой одеждой в молодежной среде. Интересен тот факт, что на моделях итальянского модного дома не редко можно увидеть Union Jack, который считается символом Великобритании. Это является наглядным подтверждением тому, что Lambretta уже давно стала английской модной маркой. Во многих коллекциях одежды и аксессуаров прослеживается традиционно английский стиль. В 1999 году модный дом Lambretta активно осваивает еще одно направление – производство часов. Первая коллекция была представлена на суд общественности в том же году. В настоящее время часы с логотипом Lambretta считаются эталоном стиля, как, впрочем, и вся остальная продукция этой торговой марки. И сегодня популярность компании продолжает расти. Скутеры, одежда и аксессуары – три основных направления деятельности британского бренда, которые оценили покупатели в двадцати государствах мира. Его продукцию предпочитают те, которые ценят свободу. Основание английской компании Лонсдейл произошло в 1960 году. Изначально это была фирма по производству спортивной одежды для бокса. Ее создателем является Бернхард Харт – бывший боксер-профессионал, который решил организовать создание и продажу боксерского инвентаря и других принадлежностей. Первый магазин открылся в Сохо, районе Лондона. Название бренда происходит от фамилии знаменитого британского боксера – графа фон Лонсдейл, который в 80-е годы внес ощутимый вклад в легализацию и развитие современного бокса. Он организовывал матчи с 1909 года, а также являлся президентом Национального Спортивного Клуба Великобритании. Каждый боксер, становящийся чемпионом и сумевший защитить свой титул три раза, являлся обладателем Пояса Лонсдейл. От семьи графов Бернхард Харт получил разрешение на использование их фамилии в качестве названия марки спортивной одежды, однако, в самом начале, только в кругах боксерской сцены. Спустя какое-то время, подобные изделия стали пользоваться популярностью не только в спортивной среде, но и далеко за ее пределами. Она приглянулась продвинутой молодежи, а также определенным представителям субкультур, таким как PUNK, New Wave, SKA, Gabbers. Сегодня одежда данной компании востребована во многих странах мира, где находится масса поклонников и почитателей этого бренда. Что касается именитых спортсменов, которые использовали изделия, благодаря ее удобной носке и высокому качеству, то к ним относятся такие боксеры как Мухаммед Али, Майк Тайсон, Леннокс Левис, Генри Купер и многие другие. Поначалу именитые боксеры использовали подобную специализированную одежду и другие боксерские принадлежности, не получая денег за рекламу бренда. В 1993 году официальным дистрибьютором стала фирма Пунч, которой принадлежит лицензионное право на продажу продукции Lonsdale в Германии, а также в странах Бенилюкс. Стоит заметить, что подобные изделия имели весьма интересное развитие в Германии. Одежда, выпускаемая этим брендом, пришлась по душе Неонацистам. В результате данных обстоятельств, в течение пары недель марка находилась под угрозой запрета к продаже в сетях Карштадт/Квеле в 2006 году. Тем не менее, дистрибьютору Пунч удалось решить проблему (произошло принародное выступление, в котором говорилось об отсутствии у компании расизма в каких-либо его проявлениях). Появление подобной негативной репутации привело к тому, что в ряде европейских стран прекратилась продажа изделий. Для восстановления положительного имиджа, компания запустила в производство коллекцию под названием Lonsdale Loves All Colours. Одежду данной линии рекламировали чернокожие модели. Сегодня под брендом Lonsdale выпускаются многочисленные коллекции изделий для активного отдыха и спорта, а также всевозможная экипировка. Это и мужские, и женские, и детские линии, которые объединяет высокое качество, максимальное удобство в носке и великолепный дизайн. Подобная продукция пользуется спросом, как у звезд, так и среди туристов, посещающих Лондон. Помимо ранее указанных именитых боксеров, марка Лонсдейл пришлась по вкусу и таким поп-звездам как Мадонна, Грегори Пек, Тони Кертис и многие другие. В настоящее время спортивня одежда Lonsdale, обувь и различная экипировка пользуется большим спросом и в России. Официально в нашей стране она продается с 2000 года (год открытия первого официального магазина). Изделия, выпускаемые брендом Лонсдейл, прочно заняли свою нишу, как в кругах спорта, так и в мире моды. BURBERRY Основанный в 1856 году, модный Дом Burberry является одним из старейших Домов современности и единственным со столь богатой историей инноваций. Томас Бёрберри, основатель бренда, изобрел габардин в 1880 году, предложив Англии удобную, водостойкую ткань для езды верхом, охоты и других радостей загородной жизни. Компания стала известной благодаря созданию обмундирования для исследователей, включая Руаля Амундсена, первого человека, достигшего Южного полюса в 1911 году. В 1914 году Бёрберри изобрел плащ-тренч, когда потребовалось адаптировать дизайн под практические цели офицеров Первой мировой войны. На протяжении всего ХХ века ассортимент моделей Burberry постепенно разрастался. Изделия ручной работы приобрели популярность благодаря таким иконам стиля, как Хамфри Богарт в фильме «Касабланка» и Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани», придавшим плащу особый, неповторимый шик. В конце 1990-х годов модный Дом стал по-настоящему широко известен во всем мире. Роз Мари Браво пришла в Burberry в качестве исполнительного директора в 1997 году. Именно в это время бренд стал воплощением элегантности и роскоши. Линия прет-апорте Burberry Prorsum была выпущена Роберто Меничетти, в 1998 году занявшего пост креативного директора модного Дома. При нем, рекламная кампания, оформленная Марио Тестино при участии Кейт Мосс и Стеллы Теннант, вдохнула новую жизнь в консервативный и несколько замшелый имидж бренда, превратив Burberry в марку для молодых и сексуальных, сохранив при этом ее британский дух. В 2001 году креативным директором Burberry стал Кристофер Бейли, который ранее работал дизайнером женской одежды в Gucci под руководством Тома Форда. Он продолжил развивать коллекции Burberry Prorsum, ориентируясь на молодую аудиторию. Так, в 2009 году лицом британской марки стала юная актриса Эмма Уотсон, а также был запущен уникальный проект The Art of Trench, на сайте которого можно было посомтреть, как тренч носят жители разных городов. Бейли сумел сбалансировать в своих дизайнерских решениях почтенное наследие бренда и современную эстетику. Продолжая линию инноваций, в феврале 2010 года Burberry стал первым модный Домом, представившим показ женской коллекции сезона осень/зима 2010-11 в формате 3D. Сегодня Burberry по прежнему ассоциируется с плащом-тренчем, внося свои вековые традиции в современную культуру мира моды. Le Coq Sportif («ле кок спортиф») — французская компания, занимающаяся выпуском спортивной одежды, обуви и экипировки, основана в 1882 году. Логотипом компании является петух в красном треугольнике. В экипировке под маркой Le Coq Sportif выступают футбольные сборные Алжира, Афганистана, Ирана, а также клубы Шеффилд Юнайтед, Эвертон, Вулверхэмптон Уондерерс, Хайберниан, Нагоя Грампус и некоторые другие команды. Кроме того, компания поставляет одежду для киберспортсменов, в части для корейской старкрафт команды Hite SPARKYZ. Семья жителя Ромелли-сюр-Сен (Франция), Эмиля Камюзе, уже несколько поколений занималась ткацким делом, и в 1882 году они открыли собственную трикотажную мастерскую, в которой его сын, так же названный Эмилем, учился ремеслу и торговле. Младший Эмиль никогда не был просто мастером, в душе он был заядлым спортсменом, шаг за шагом добившимся результатов в гимнастике, в велоспорте, считавшимся «спортом категории люкс», в футболе. Через некоторое время Эмиль занял административную позицию в городском спортклубе «Этуаль Спортив», где он отвечал за снабжение униформой и экипировкой членов клуба. И уже к 1920 году, помимо стандартных моделей, Камюзе начал производить спортивные линии одежды, изменяя крой для лучшей посадки. С этого момента репутация мастерской Эмиля Камюзе не переставала расти. В начале 30х он шил модели для официальных поставщиков Французских команд по футболу, баскетболу, регби и федерации легкой атлетики. Различные нашивки, полоски, пестрые оттенки и узор в клетку — в его мастерской могли быть сшиты любые дизайны и замысловатые выкройки моделей. Нараставшая популярность спортивного вида отдыха подтолкнула компанию Камюзе к производству модной одежды для первых энтузиастов активного досуга. Таким образом, в коллекции появились поло, свитера, футболки, топы. Производство останавливалось только во время войны. Но уже в 1951 году возрождающаяся компания получила престижный заказ — трико для Тур де Франс. Были экипированы двенадцать команд по 10 велосипедистов в каждой. За несколько лет до этого по инициативе Ролана Камюзе, сына Эмиля, произошло ещё одно важное событие для марки — рождение логотипа в виде петушка. Но прошло ещё как минимум 15 лет, прежде чем петушок смог переместиться с лэйбла на воротничке на грудь и стать фетишем. Так начался золотой век марки. Марка стала партнером крупнейших международных федераций и многих известных чемпионом Франции и мира того времени. В Москве Le Coq Sportif впервые оказался на форме Французской сборной по футболу в 1955 году. Символ Le Coq Sportif триумфально красовался на груди чемпионов Тур де Франс, Кубка мира по футболу, Турнира пяти наций по рэгби, Олимпийских игр и теннисных турниров. В начале 70х Le Coq Sportif одержал и своеобразную медиа-победу — это был первый спортивный бренд, рекламировавшийся на телевидении. Французский бренд со 125летней историей, когда-то спортивная марка № 1 в Европе, Le Coq Sportif почти исчез в конце XX века, но сейчас бренд возрождается под руководством профессиональной и страстной команды. Everlast Worldwide Inc — компания разрабатывает и производит спортивные товары, снаряжение и экипировку для бокса и фитнеса под торговой маркой Everlast. Марка "Everlast" давно стала синонимом слова Бокс. Компания "Everlast" является признанным лидером мирового рынка боксёрского снаряжения и оборудования. Интересна история создания компании:марка "Everlast" была зарегистрирована в 1910 году Якобом Голомбом в Бронксе (Нью-Йорк) для фирмы, производящей снаряжение для плавцов. Семнадцатилетний Якоб Голомб, сын портного и заядлый пловец, обратил внимание на очень низкое качество использовавшихся в то время костюмов для плавания. Они едва выдерживали один сезон. Молодой Голомб разработал и начал производить плавательные костюмы, которые гарантированно служили целый год. Он с гордостью назвал их "Everlast" — "Вечные". И хотя костюмы его не были вечными, название компании выдержало испытание временем. В последующие годы Голомб расширил компанию до небольшого отдела по пошиву целой линии спортивной одежды. В 1917 году молодой боксёр Джек Демпси ввёл Голомба и "Everlast" в мир бокса. Демпси попросил Голомба сделать ему защитный шлем, который смог бы выдержать 15 раундов и интенсивные тренировки, и Голомб спроектировал для него пробную модель. В 1919 году Демпси, выступая в перчатках, сделанных для него Голомбом, завоевал звание чемпиона мира по боксу в тяжёлом весе.С тех пор "Everlast" стал главным поставщиком снаряжения для бокса по всему миру.В 1925 году Голомб разработал спортивные шорты с поясом в замену спортивным трусам с кожаным ремнём, используемым в то время боксёрами. Эти шорты, которые теперь называют «боксёрские», получили тогда большую популярность. Якоб Голомб руководил своей компанией вплоть до самой смерти в 1950-х годах. После этого управление взял на себя его сын Дэн. В 1958 году Бен Надорф выкупил 50% акций компании"Everlast" у семьи Голомбов. Он стал вице президентом головной компании и президентом действующих филиалов. Когда в 1995 году Дэн умер, Надорф выкупил оставшиеся 50% компании и оставался президентом и Главным Акционером "Everlast" до 24 октября 2000 года. В настоящее время президентом и председателем совета директоров компании является Джордж Горовиц, в прошлом школьный учитель истории и ярый фанат бокса." Джордж Горовиц и его бывшая компания "Active Apparel Group (AAG)" впервые начал работу с "Everlast" 2-го июля 1992 года, когда он согласился на выпуск женской спортивной одежды под торговой маркой "Everlast", - впервые в истории торговая марка "Everlast" стала ассоциироваться с женской одеждой. 29 октября 1998 года компания "AAG" объявила о приобретении прав на разработку, производство и изготовление мужской спортивной и спецодежды под торговой маркой "Everlast". 24 октября 2000 года "Active Apparel Group Inc." приобрела компанию "Everlast" – самое передовое имя в индустрии бокса За 60 миллионов долларов. В результате "AAG", переименованная в "Everlast Worldwide Inc.", начала производить всю линию одежды для бокса и спорта, и в настоящее время обладает правами на всемирно известный бренд. "Everlast" располагается в Нью-Йорк Сити и имеет вспомогательные центры в Бронксе, Нью-Йорке, Моберли (штат Миссури). Мужская, женская одежда и аксессуары фирмы "Everlast" являются лидерами мирового рынка. В свою очередь, боксёрское снаряжение остается гордостью и непобежденным чемпионом индустрии бокса на протяжении более девяноста лет.компания продолжает интенсивно развиваться, выходя на все новые рынки. У компании "Everlast" – красивое прошлое и перспективное будущее
