РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ Задачи исследования конкурентоспособности Мониторинг •Положения компании на рынке •Конкурентоспособности производимой продукции. получение •слабых сторон предприятия данных для •сильных сторон предприятия определения Существует несколько подходов к исследованию конкурентоспособности предприятия Выбор методов изучения конкурентоспособности зависит от целей исследования особенностей деятельности предприятия исследование конкурентоспособности продукции предприятия •многоугольника конкурентоспособности •профиль полярности. Результат анализ основных характеристик товара по сравнению с товарами конкурентов компании. На основе этих результатов рекомендации по улучшению товара для повышения его конкурентоспособности. Цель- определение конкурентоспособности предприятия в целом •метод М. Портера •метод МакКинси. Результат определение сильных и слабых сторон предприятия. На основе этого можно сформулировать будущую маркетинговую стратегию предприятия для улучшения конкурентной позиции предприятия. Методика исследования конкурентоспособности, предложенная М. Портером Результат -определение •привлекательности отрасли, •рентабельность отрасли. По двум типам конкуренции: горизонтальная конкуренция вертикальная конкуренция • угроза появления товаров заменителей • угроза появления горизонтальная новых игроков конкуренция • угроза конкурентной борьбы. • рыночная власть поставщиков Вертикальная • рыночная власть конкуренция потребителей. Модель пяти сил Портера, как правило, используется на макроэкономическом уровне, для определения места компании в отрасли в целом. Методика анализа конкурентоспособности МакКинси, Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия играют важную роль Формировании деятельности компаний корректировки деятельности любой компании. Спасибо за внимание