роль маркетинговых исследований конкурентоспособности
advertisement
РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ Задачи исследования конкурентоспособности Мониторинг •Положения компании на рынке •Конкурентоспособности производимой продукции. получение •слабых сторон предприятия данных для •сильных сторон предприятия определения Существует несколько подходов к исследованию конкурентоспособности предприятия Выбор методов изучения конкурентоспособности зависит от целей исследования особенностей деятельности предприятия исследование конкурентоспособности продукции предприятия •многоугольника конкурентоспособности •профиль полярности. Результат анализ основных характеристик товара по сравнению с товарами конкурентов компании. На основе этих результатов рекомендации по улучшению товара для повышения его конкурентоспособности. Цель- определение конкурентоспособности предприятия в целом •метод М. Портера •метод МакКинси. Результат определение сильных и слабых сторон предприятия. На основе этого можно сформулировать будущую маркетинговую стратегию предприятия для улучшения конкурентной позиции предприятия. Методика исследования конкурентоспособности, предложенная М. Портером Результат -определение •привлекательности отрасли, •рентабельность отрасли. По двум типам конкуренции: горизонтальная конкуренция вертикальная конкуренция • угроза появления товаров заменителей • угроза появления горизонтальная новых игроков конкуренция • угроза конкурентной борьбы. • рыночная власть поставщиков Вертикальная • рыночная власть конкуренция потребителей. Модель пяти сил Портера, как правило, используется на макроэкономическом уровне, для определения места компании в отрасли в целом. Методика анализа конкурентоспособности МакКинси, Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия играют важную роль Формировании деятельности компаний корректировки деятельности любой компании. Спасибо за внимание
