Ребрендинг Компании «Связной

Реклама
Работу выполнили: Копьёва Мария,
Семенова Екатерина,
Стародубцева Александра
 Занять
значимую долю на рынке;
 Привлечь новых клиентов;
 Создание уникального имиджа, отличного
от многочисленных конкурентов
В
2009 году была завершена кампания по
ребрендингу, на которую «Связной»
затратил около 20 млн. долларов.
 Сегодня «Связной» занимает одно из
лидирующих мест на рынке «мобильного»
ритейла.
 Главный
конкурент - Евросеть. Владеет
большим числом торговых точек, имеет
более широкое покрытие территории
салонами, Связной при меньшем числе
салонов имеет более высокую
эффективность каждой торговой точки


Связной считается в некотором смысле
консервативной компанией, однако и лояльность
клиентов у этого ритейлера выше, чем у главного
конкурента.
Среди простых покупателей часто можно слышать
мнение о том, что покупать в Связном проще и
приятнее, чем в Евросети, но дороже. Это не
выдуманная история, а наблюдения. Именно
поступательное движение компании Связной в
одном направлении – формирование
положительного имиджа в глазах клиентов –
позволяет сейчас сети оставаться лидером по
эффективности торговых точек.
+
-
1) В «Яндексе» по запросу
«Связной» сайт компании
выпадает 1ым
1) Сайт слишком нагружен
рисунками, ссылками,
рекламой
2)Дополнительные услуги
(связной банк, связной
медиатека, связной клуб,
карта связного)
2)Цветовая схема в
магазинах мешает
сосредоточится на
определённом товаре,
ощущение беспорядка и
хаоса
3)Магазины для разных
3)Малые площади в
классов людей ( связной и магазинах (расширить за
связной3)
счёт зеркал пространство)
4) Удачная цветовая гамма 4)Не сменили логотипы
у магазина связной3.
всех точек продажи,
везде разные логотипы(
до ребрендинга и после)
Цветовая схема:
 Убрать все цвета и оставить только серый,
оранжевый, белый и голубой.


Пусть остаются подразделения по классам, но
только салоны будут в одной цветовой гамме,
чтобы люди знали, что это один и тот же бренд, а
не разные(можно подумать, что подделка).
Например оставить цветовую схему как у магазина
связной3, но у магазина классом ниже не ставить
«3», то есть - связной.
Всё должно быть в более строгих тонах.
Ребрендинг, проведённый в 2009г. Как мы поняли
был ориентирован на привлечение молодёжи, но
это не было до конца достигнуто. Поэтому мы и
предлагаем выбрать нейтральные, но уже не
новые для этого бренда цвета, чтобы ощущалась
стабильность и уверенность в нашем бренде.
ТВ реклама:
 По ТВ сейчас идет реклама в основном
товаров, которые салон предлагает.
 Предлагаем рекламировать
непосрдественно сам магазин.
 Мы хотим подчеркнуть качество товаров,
большое количество услуг и большое
количество точек, близость к дому.
 Уверенность и надежность.

1ый план – логотип связного, фокус на букве
«С», которая постепенно становится трубкой
старого стационарного телефона, по нему
разговаривает, улыбаясь женщина, всё будто
старая плёнка годов 70х. По проводу телефона
идёт кадр к другому человеку( с кем женщина
разговаривает), но там уже времена 90х годов,
где стационарный телефон превращается в
радиотелефон, позже уже по воздуху
переносится связь на мобильный телефон и
этот телефон превращается опять в букву «С»
и постепенно опять на передний план выходит
наш логотип.
 При
проведении каких либо акций, когда
мы хотим, проявить заботу и любовь о
нашем клиенте, возможна как бы подпись
после нашей рекламы:
 Вместо
буквы «В» появляется сердечко,
либо нарисованное, либо из символов: <3
 «Связной
любит вас»
 Предлагаем
устраивать под нашим именем
различные вечера как молодёжные, так и
деловые. Где будут розыгрыши призов.
 Во время рекламы таких событий буква
«О» в слове связной нашего логотипа будет
превращаться в стеклянный шар. Или если
какое-то деловое событие, то эта же буква
может превратиться в ноутбук.
Скачать