Universal Analytics: направления развития

Universal Analytics
Новый функционал и настройка
Станислав Видяев
25 марта 2014
Google Confidential and Proprietary
1
Universal Analytics
1. Universal Analytics: когда выход из BETA?
2. От посещений к посетителям
3. Развитие UA как платформы управления эффективностью
рекламы
4. Настройка UA
Google Confidential and Proprietary
2
Universal Analytics: курс на запуск
Google Confidential and Proprietary
3
Universal Analytics: направления
развития
1. От посещений к посетителям
2. Платформа оптимизации рекламы
Google Confidential and Proprietary
4
Аналитика посетителей
Идеи для анализа
Взаимодействие
разных каналов
Клики, показы, просмотры видео
Разные устройства
Как влияют на покупки показы баннеров
или платный поиск по общим
запросам?
Как мобильные посещения влияют на
конверсии с десктопов?
Cross-Device-Конверсии*
Онлайн - Офлайн
Офлайн конверсии*
*В разработке
Как онлайн каналы влияют на продажи
в магазинах?
Google Confidential and Proprietary
5
Аналитика посетителей
Google Confidential and Proprietary
6
Полный путь посетителя к покупке
Set USERID
• Кросс-канальные
переходы
• Карты переходов с
разных устройств к
цели
Get CLIENTID
• Кросс-канальные
переходы в рамках
одного
устройства/браузера
Measurement
Protocol
• Импорт офлайнданных в UA из
CRM/CMS
Google Confidential and Proprietary
7
Universal Analytics: направления
развития
1. От посещений к посетителям
2. Платформа оптимизации рекламы
Google Confidential and Proprietary
8
От управления каналами к полной картине бизнеса
Эффективный
маркетинг
Оптимизация
Медиа Микса
Как взаимодействие каналов
влияет на покупателя?
В какой момент и в какие
каналы инвестировать?
Google Confidential and Proprietary
9
Интеграция с рекламными продуктами Google
СТАНДАРТ
GOOGLE
ADWORDS
GOOGLE
ANALYTICS
STANDARD
Импорт конверсий и транзакций из
GA
Автоматизированные стратегии
назначения ставок на основе
данных из GA (CPA, DRR)
Импорт из AdWords (клики,
показы, просмотры)
Импорт затрат из других
систем (YaDirect и др.)
Моделирование атрибуции
ПРЕМИУМ
Управление рекламными каналами
DOUBLECLICK
Моделирование кроссканальной
атрибуции
Интеграция с Doubleclick
GOOGLE
ANALYTICS
PREMIUM
Кросс-канальная атрибуция
включая пост-вью
Data-driven атрибуция
Google Confidential and Proprietary
10
Моделирование атрибуции в GA Стандарт
Последний
Первый
Первый и
последний
Google Confidential and Proprietary
11
Data-driven атрибуция в GA Premium:
прогнозирование конверсионности
0.5%
Включая данные о
показах из DCLK и/или
AdWords, а также
просмотрах видео
Поиск по бренду
2%
Небрендовый
запрос
Поиск по бренду
4%
Баннер
Небрендовый запрос
Поиск по бренду
Google Confidential and Proprietary
12
Несколько новых функций
Google Confidential and Proprietary
13
Отчеты о
просмотрах
видео
объявлений
Google Confidential and Proprietary
14
Ремаркетинг на основе GA
Идеи сегментов:
Трафик с Youtube с глубиной просмотра 5+ страниц
Сегменты с
фильтрацией на уровне
посещения или
посетителя
Трафик со смартфонов на основной сайт. Продвижение мобильного сайта
или мобильного приложения
Сегмент «посетители определенного раздела сайта минус покупатели».
Если конверсионность этого сегмента выше.
Google Confidential and Proprietary
15
Ремаркетинг: Трафик с YT + взаимодействие
Google Confidential and Proprietary
16
Динамический ремаркетинг
Google Confidential and Proprietary
17
Настройка UA
Google Confidential and Proprietary
18
Настройка Universal Analytics в GTM: Тег 1
Google Confidential and Proprietary
19
Обработка события UA на регистрацию: Тег 2
Google Confidential and Proprietary
20
Передача USER ID в dataLayer при регистрации
А также вызов Universal Analytics
Request URL:http://www.googleanalytics.com/collect?v=1&t=event&ni=0………&ec=OnSite&ea=Registration&
el=Registration&cid=1582691941.1395918764&uid=17510700
Google Confidential and Proprietary
21
Обработка события UA на логин: Тег 3
Google Confidential and Proprietary
22
Google Confidential and Proprietary
23
Благодарю за внимание
Google Confidential and Proprietary
24