IMHO Vi

IMHO Vi
Для Beiersdorf
Анализ размещений
конкурентов Beiersdorf
Обзор активности рекламодателей
– Январь - декабрь 2015 г.
В структуре расходов конкурентов близкая по
значению доля видео-рекламы, однако значительную
роль в 2015 году приобрела мобильная реклама (BDF
не размещали). Доля спортивных ресурсов в сплите
BDF значительно выше, чем у конкурентов. Также
бОльшую роль играют порталы.
Затраты клиентов категории FMCG на рекламу не
имеют выраженного флайтового характера и
сезонности. Прирост активности начался со второго
квартала. Большая доля бюджетов пришлась на
декабрь-2015.
16.0
14.0
Конкуренты
Видео-реклама
6% 2%
10.0
8% 11.8%
9.9%
Beiersdorf
19%
15.3%
0.0%
12.0
63.0%
66%
Мобильная
реклама
8.0
Порталы
4.0
6.0
2.0
Прочие
тематические
Спортивные
0.0
В 2015 году, в рамках Видеосети, Beiersdorf потратил на 84% меньше, чем лидер
среди релевантных брендов.
– Январь - декабрь 2015 г.
35
10.0
9.0
30
8.0
7.0
25
6.0
5.0
20
4.0
3.0
15
2.0
10
1.0
0.0
5
BDF
Конкурент Конкурент Конкурент Конкурент Конкурент Конкурент
1
2
3
4
5
6
BDF
Конкуренты (avg.)
Видеореклама в IMHO Vi
Тренды в онлайн-видео
1. Больше лицензионного контента
Онлайн-кинотеатрам удалось сдвинуть так называемые "цифровые окна". Так, лауреат
премий "Оскар" за лучший фильм и лучший сценарий "В центре внимания" появился в
интернете легально уже на 4 день после релиза в кинотеатрах.
2. Новый рекламный инвентарь
Появилась реклама в прямых эфирах телеканалов. В январе 2016 года 1 канал начал
заменять рекламные ролики в прямом эфире на онлайн-видео размещения.
3. Outsream
Реагируя на востребованность и восприимчивость видео-контента, многие новостные и
тематические сайты запустили outstream-рекламу – видео-рекламу в текстовом контенте.
10%
FMCG
Фарма
Телеком
Ритейл
Авто
2%
2%
4%
4%
45%
6%
Топ товарных категорий
в видео-рекламе
в ноябре 2015 года
Электроника
Финансы
Прочие
27%
TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015,
ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru,1tv.ru,
carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com
20% пользователей смотрит видео только с
мобильных устройств
36%
44%
20%
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, сентябрь 2015, Monthly Reach, % от аудитории группы, без учета проектов Google (ru+com), 12-64 лет
Видеосеть
IMHO Vi
Уникальных пользователей в месяц
На ВСЕХ платформах: desktop,
mobile и Smart TV
ВИДЕО
22М
Видеосеть IMHO Vi
ВИДЕО
– основные характеристики аудитории сети
Пол
4%
Мужчины
Уровень дохода
Род занятий
Пол и возраст пользователей, М.чел.
5%
4%
17%
9.4
15%
Женщины
9.2
38%
Возрастные группы
12-17
2.2
18-24
12%
3.3
25-34
15%
3.8
35-44
5.0
45-54
55-64
58%
32%
2.8
1.4
Данные TNS Webindex, Январь 2016, население России 12-64, 100К+
руководители
специалисты
служащие
рабочие
учащиеся
домохозяйки
др. неработающие
Ниже среднего
Средний
Выше среднего
Видеосеть IMHO Vi
Непрофессиональный
НЕЛИЦЕНЗИОННЫЙ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ
Профессиональный
ЛИЦЕНЗИОННЫЙ
СОБСТВЕННЫЙ
Низкое качество
Малоизвестный
ВИДЕО
– только профессиональный контент высокого качества на всех платформах
ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ
– 4 крупнейших онлайн-кинотеатра
– Сайты телеканалов
– Качественный и известный контент
Рекламные продукты Видеосети IMHO Vi
Охватные продукты на всех платформах: desktop, mobile, Smart TV.
Специальные пакеты для размещения в Smart TV
Соц-дем таргетинг: размещения с таргетингом по полу и возрасту на
основе данных Яндекс.Крипта
100%
Досмотры: платите только за полные просмотры ролика (100%).
ВИДЕО
– показывайте вашу рекламу 22 миллионам пользователей на всех устройствах
Технологии в видео-рекламе в IMHO Vi
Показ рекламы
Аудиторные сегменты
Социально-демографический таргетинг на основе
данных Яндекс.Крипта.
Пол, возраст.
Интерактивные и нестандартные решения
Интерактивная видео-реклама,
включая интерактив на
мобильных устройствах
Интерактивные элементы и
измерение эффективности
рекламных кампаний.
ВИДЕО
– мы сотрудничаем с ведущими поставщиками технологических решений в области видео-рекламы
Нестандартные рекламные возможности в видео
Wow-roll – элементы ролика
Интерактивный Multi-roll:
выходят за границы плеера
дополнительные элементы (кнопки и
ссылки)
Высокий CTR – от
5%
Высокий CTR – от
4%
Высокий engagement rate – до
Данные Weborama (wow-roll) и Brainient (интерактивный Multi-roll) по кампаниям, проведенным в первой половине 2015 года
9%
ВИДЕО
– кликабельные элементы в роликах, специальные эффекты и др.
ВИДЕО
READ-ROLL:
Видео-реклама на новостных
и тематических сайтах
NEW!
…и многие другие
Read-roll: реклама на страницах сайтов
ВИДЕО
– видео-реклама в премиальном контенте
NEW!
Видео располагается во втором
экране
Видео проигрывается,
только когда плеер
находится минимум в 50%
зоне видимости.
Звук включается по наведению
мышки
Read-roll: реклама на страницах сайтов
На всех платформах: десктоп, планшеты и смартфоны.
Эффективны: CTR до 1,5%, досмотры (100%) – 35%
Годовой пакет по привлекательной цене*.
*Количество ограничено. Уточняйте в отделе продаж ИМХО Vi
NEW!
Только вручную отобранные сайты с уникальным лицензионным
контентом.
ВИДЕО
– видео-реклама в премиальном контенте
СПАСИБО!