ПЛАН-ЗАДАНИЕ

ЗАДАНИЕ К КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЕ
по дисциплине «Практика работы рекламного агентства»
1. Определить место прохождения учебно-ознакомительной практики
(рекламное агентство или отдел рекламы организации)
Цель практики: формирование у студентов общего представления о
рекламном бизнесе, поддержание и развитие интереса к выбранной сфере
профессиональной деятельности.
Основные задачи практики:
Изучение структуры, функций, задач, форм и методов работы организации
или ее подразделения.
2. В зависимости от места прохождения практики — РА или отдел рекламы
выполнить один из предложенных вариантов задания:
Вариант — РА
На примере реального рекламного агентства опишите его структуру,
должностные обязанности и функции сотрудников.
Выберете любой заказ, который выполняет рекламное агентство
(видеоролик, реклама в прессе, наружная реклама), и опишите все этапы его
выполнения от постановки задачи до сдачи продукта заказчику). Оцените
степень занятости сотрудников при выполнении реального заказа.
Вариант — отдел рекламы организации
На примерах реального отдела рекламы организации проанализируйте его
структуру и оцените оптимальность этой структуры с точки зрения
решаемых в организации коммуникационных задач. Какие задачи решает
отдел рекламы? Разберите пример реально решенной задачи.
Работа должна быть выполнена письменно, в соответствии с требованиями,
содержать не менее 10 страниц А4, должна сопровождаться рекламными
материалами РА или организации.
Дата сдачи контрольной работы в ОЗО – не позднее 28 октября 2009 г.
Перечень примерных контрольных вопросов к зачету
по дисциплине «Практика работы рекламного агентства»
1. Что такое "рекламное агентство"?
2. Закономерность появления в рекламной индустрии рекламных агентств.
3. Цели, задачи и функции рекламного агентства.
4. Виды рекламных агентств
5. Стандарт услуг рекламных агентств
6. Структура рекламного агентства
7. Службы рекламного агентства
8. Функции, выполняемые сотрудниками различных служб рекламного агентства
9. Организация работы внутри рекламного агентства
10. Рекламный бриф и его виды
11. Этапы взаимодействия заказчика и рекламного агентства
12. Финансовые взаимоотношения заказчика и рекламного агентства
13. Правовые аспекты взаимодействия заказчика и рекламного агентства
14. Этапы выполнения рекламным агентством заказа на разработку рекламной кампании
15. Этапы выполнения рекламным агентством заказа на изготовление видеоролика
16. Этапы выполнения рекламным агентством заказа на изготовление радиоролика
17. Этапы выполнения рекламным агентством заказа на изготовление печатной рекламы
18. Этапы выполнения рекламным агентством заказа на Интернет-рекламу
19. Этапы выполнения рекламным агентством заказа на размещение рекламы
20. Виды СМИ и их характеристика.
21. Правовые аспекты взаимодействия агентства и СМИ.
22. Рекламные услуги СМИ
23. Рекламные отделы СМИ
24. Критерии выбора заказчиком рекламного агентства
25. Ключевые показатели деятельности рекламного агентства
26. Система контроля за деятельностью сотрудников рекламного агентства
27. Рекламный отдел предприятия: виды отделов, их задачи и функции.
28. Аргументы "за" и "против" создания рекламного отдела предприятия
29. Связь вида рекламного отдела с характеристиками предприятия
30. Структура рекламного отдела предприятия.
31. Функции, выполняемые сотрудниками рекламного отдела предприятия
32. Взаимодействие рекламного отдела с другими службами предприятия.
33. Особенности рекламных отделов на предприятиях сегмента B2C и В2В
Рекомендуемая литература
по дисциплине «Практика работы рекламного агентства»
1. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание
рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации : Пер.
с англ. / Под ред. Д. Ф. Джоунса. — М. ; СПб. ; Киев : Вильямс, 2005.
— 784 с. : ил.
2. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент : учебное
пособие. — М. : Аспект Пресс, 2003. — 141 с.
3. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент: Основы профессиональной
деятельности / М. П. Бобылева. — М. : Журнал "Управление
персоналом", 2004. — 240 с. — (Библиотека журнала "Управление
персоналом").
4. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент : Учебное пособие. — 2-е изд.
— М. : Маркетинг, 2001. — 272 с.
5. Джефкинс Ф. Реклама : Учеб.пособие для студ. высш. учеб. заведений.
Рек. Учебно-метод. объед. по рекл. при МГИМО (Ун-те) МИД РФ. —
Пер.с англ. — М. : Юнити-Дана, 2002. — 543с.
6. Пономарева
А.М.
Рекламная
деятельность:
Организация,
планирование, оценка эффективности : [Учеб. пособие для студ. высш.
учеб. заведений] / А.М. Пономарева. — М.; Ростов н/Д. : МарТ, 2004.
— 240 c.
7. Уэллс У. Реклама: Принципы и практика / Уэллс У., Бернет Дж.,
Мориарти С. — Пер.с англ. ; 2-е изд., испр. — СПб. : Питер, 2001. —
735с. — (Теория и практика менеджмента)
8. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама : Пер. с англ. —
Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1995. — 704 с.
9. Батра М., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент : Пер. с
англ. — 5-е изд. — М.; СПб.: Издательский дом "Вильямс", 2004. —
784 с.
Интернет-сайты
www. advertology.ru
www. sostav.ru
Поиск по ключевым словам "рекламное агентство", "структура рекламного
агентства", "функции рекламного агентства", "услуги рекламного агентства"
и т.д.