Сетевая структура

XVI АПРЕЛЬСКАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ НАУЧНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ
«МОДЕРНИЗАЦИЯ ЭКОНОМИКИ И ОБЩЕСТВА»
Секция Медиакоммуникации
Москва, апрель 2015
«Новые медиа» в контексте
социокультурной динамики:
импликация подхода Герберта
Маршалла Маклюэна
Чумакова Варвара Павловна,
преподаватель факультета коммуникаций, медиа и
дизайна НИУ ВШЭ
vchumakova@hse.ru
Цитируемость концептов
Маклюэна
Google Scholar (за все годы):
 “The medium is the message” – 17000
 McLuhan “global village” – 14600
 McLuhan “the medium is the message” - 11500
 McLuhan galaxy – 9760
 “Gutenberg galaxy” – 8310
 McLuhan “Gutenberg galaxy” - 6930
 McLuhan “acoustic space” – 1040
 McLuhan “visual space” - 1030
 McLuhan tetrad – 573
 McLuhan “social pattern” – 145
 McLuhan “culture pattern” – 40
Первые космические метафоры в изучении
медиа - «констелляции» (созвездия)
 Вальтер Беньямин «Original of German Tragic
Drama» (1925): впервые понятие
констелляций(Friesen 2013);
 Также в проектах по изучению истории
Франции, и в позднем эссе «О моменте
истории» (1939) – в русском переводе термин
«констелляции/созвездия» теряется;
 Констелляции нужны для выделения этапов
исторического развития. Критика подхода,
разбивающего историю на четкие отрезки,
основанные на количественных, строгих
показателях.
 Констелляции становятся одним из основных
инструментов негативной диалектики
Теодора Адорно (Магун, 2004)
Галактики – как набор
констелляций
 Зигфрид Гидеон – общался с Беньямином при его
жизни, спасается от фашистов и в США публикует
Mechanisation Takes Command: A Contribution to
Anonymus History (1948), цель которой «установить
констелляции» в истории (Friesen 2013)
 1950-е семинар в университете Торонто и издание
Explorations in Communication под редакцией
Карпентера и Маклюэна. Среди прочего статья Гидеона
«Space Conception in Prehistoric Art»
 Маклюэн использует метафору «галактики» в первой
книге, написанной по итогам этого семинара,
«Галактика Гутенберга: становление человека
печатающего» (1962)
Галактики Маклюэна
Галактика
племенного
человека
пропуск
Галактика
Гутенберга
Галактика
нового
племенного
человека
До 4 тыс. до Н.Э.
4 тыс. до Н.Э. –
середина 15 века
15 - 19 века
Середина 19 века
- …?
Устная речь,
наскальная
живопись, танцы,
жесты, одежда,
оружие и пр.
Первая
письменность и
дальнейшее
развитие в этом
направлении
Изобретение
печатного
станка,
механизация,
карты, компас,
часы и пр.
Открытие
электричества,
изобретение
телеграфа и
далее….
Паттерны социальной структуры Маклюэна (основа галактик)
Акустическое пространство
Визуальное пространство
Гетерогенная структура – структура, при которой
общество делится на группы исходя из
партикулярных, ситуативных критериев.
Гомогенная структура – структура, при которой
общество делится на группы исходя из
универсальных для всех критериев.
Сетевая структура – структура, при которой
разнородные группы, на которые разделено
общество, находятся в таких же разнородных
отношениях друг с другом, представляя скорее сеть,
чем иерархию. Это не отменяет, однако, иерархии
внутри групп.
Иерархическая структура – структура, при которой
группы, на которые разделено общество, находятся
внутри одного основания для деления по отношению
друг к другу в строгой иерархии.
Недискретная структура – структура, при которой
между группами, на которые общество делится, нет
четких барьеров, границы проводятся ситуативно в
зависимости от того, кто «враг».
Дискретная структура – структура, при которой
между группами проведены четкие границы.
Нелинейно развивающаяся структура – структура,
при которой нет единого вектора развития,
дифференциации элементов, групп, институтов.
Развитие происходит хаотично, может быть откат
обратно или дублирование элементов структуры.
Линейно развивающаяся структура – структура, при
которой есть единое направление развития,
дифференциации элементов, усиление их
специализации.
Закрытая система – общество, которое строит
высокие барьеры между собой и окружающей
средой, в нем высок уровень ксенофобии
Открытая система – общество, открытое влияниям
извне и общению с «чужаками»
«Новые медиа» - новая галактика?
 Мануэль Кастельс, «Информационная эпоха:
экономика, общество и культура» (1999):
«галактика Интернет» принципиально отличается
от «глобальной деревни» Маклюэна;
 Пол Левинсон, «Цифровой Маклюэн: гайд к
информационному миллениуму» (1999): Интернет
сделал более очевидными те тенденции, о которых
писал Маклюэн и которые касались фантастикой.
Социальные сети, приложения – размножение
галактик, эпох, эр в головах исследователей
 Джозеф Дугган: «галактика
Цукерберга» - медиа среда
социальных сетей –
отдельное явление (2012);
 Лев Манович: «software is
the message» (2014)
Социокультурные тенденции «новых медиа»
(современные импликации Маклюэна)
Структуры
Изменения
Граница между возрастными группами
размывается
«Исчезновение детства», «кидалты»
(Постман, Мейровиц)
Граница между «мирами» женщин и
мужчин размывается
Движение феминизма - женщины смогли
ощутить себя социальной группой,
представленной в публичной сфере
(Мейровиц), эгалитарные браки
(Гидденс), размытие гендерных ролей
Пребывание индивида в одном
конкретном месте сменяется
симультанным присутствием
Эпоха постнарратива, шок настоящего
(Рашкофф), «generalized elsewhere»
(Мейровиц)
Разрушение галактики Гутенберга – есть ли
переход к следующей констелляции?
Спасибо за внимание!