Брэнд “Беларусь”

Презентация по постмарксизму
Политическая борьба –
борьба за символическое пространство
Анализ официального образа Беларуси
Было проанализированно 55 идеологических плакатов в рамках
программы «За Беларусь»
«За Беларусь!» 2004
«Мы беларусы!» 2008
«Табе, Беларусь!» 2004
«Беларусь – государство для народа» 2001
За Беларусь!
Установление гегемонии:
партикулярное становится универсальным
Анализ официального образа Беларуси
Анализ официального образа Беларуси
Анализ официального образа Беларуси
Анализ официального образа Беларуси
Анализ официального образа Беларуси
Образ Беларуси по социальным группам
9
8
крестьяне
молодежь
7
робочие
6
пенсионеры
военные
5
творческая интеллегенция
4
техническая интеллегенция
спортсмены
3
учитель
руководитель
2
мать
1
0
1
Анализ официального образа Беларуси
Образ Беларуси по ценностям
7%
трудиться, трудиться и еще раз
12%
трудиться
счастливая беларусь
12%
достаток
героическое прошлое (ВОВ)
24%
13%
народная крестьянская культура
духовность, культура
13%
гордость нации
6%
13%
приемственность
Анализ официального образа Беларуси
Анализ текстовых сообщений
За Беларусь!
Мы беларусы!
Беларусь - государство для народа! / для
народа
У маёй краине свециць сонейка
Табе, Беларусь
Анализ официального образа Беларуси
Анализ текстовых сообщений
4
3.5
3
2.5
2
1.5
1
0.5
0
1
героическая
независимость
стабильная
счастливая
самобытная
мирная
интеллектуальная
творческая
олимпийская
просвещенная
трудовая
достаток
талантливая
щедрая
цветущая
молодая
Образ Беларуси не является гомогенным
Социальные группы,
которые отсутсутствуют в образе







Инвалиды
Бизнесмены
Топ-менеджеры
Менеджеры среднего звена
Интеллегенция (юристы, доктора, философы и т.д.)
Представители власти / Депутаты
Представители религиозных конфесий
и другие
Ценности, которые
отсутствуют в образе
Ценности, которые направлены
на формирование индивидуального образа
(свобода, инициатива, успех)
Ценности высоконравственной личности
Капиталистические ценности (напр., частная собственность)
И другие
Внутри официальной власти
=
несколько образов Беларуси
Культура ВКЛ
Существует множество соперничающих образов
«За Беларусь!»
«За свабоду!»
Ирония образа «За Беларусь»
Фото с портала «Белжаба»
обнажают разрывы и зазоры в магистральном образе
общества не существует, т.е.
не существует референта к понятию «Беларусь»
Лакло и Муфф предлагают вариант «агонистической демократии»
Рецептурным является проект современности Беларуси В. Фурса