(связи с общественностью для государственных организаций и

А. ЧУМИКОВ, М. БОЧАРОВ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ PR
(СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ
ГОСУДАРСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
И ПРОЕКТОВ)
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
УЧЕБНИК
Допущено Учебно-методическим объединением по
образованию в области «Международных отношений» в
качестве учебника для студентов высших учебных
заведений, обучающихся по направлению подготовки
(специальности) «Реклама и связи с общественностью»
1
2
4
Соответствует
Федеральному государственному
образовательному стандарту
3-го поколения
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Рецензия
1
2
Рецензент – президент Ассоциации
преподавателей по связям с общественностью,
доктор филологических наук, заслуженный
профессор МГУ им. М.В. Ломоносова
Минаева Л.В.
4
www.pr-club.com
LOGO
Предисловие
Add your company slogan
1
Предисловие председателя Высшего
экспертного совета Российской ассоциации по
связям с2общественностью (РАСО), первого
президента РАСО, доктора исторических наук,
профессора Борисова А.Ю.
4
www.pr-club.com
LOGO
Предисловие авторов
1
52
Add your company slogan
Как и зачем читать эту книгу?
Если нет знаний по PR, то читать книгу целиком.
Самое простое и долгое чтение.
2
4
Читать книгу выборочно, чтобы сверять свои знания
теории и практики PR с новыми реалиями.
3
Если более интересует прикладная часть в книге содержатся современные примеры (кейсы).
Книга предлагает Вам отправиться в путешествие по познавательным
просторам Интернета, т.к. включает в себя солидный массив
ссылок на сетевые ресурсы.
Мы 15 лет пишем книги по PR. Написание /переписывание/,
обновление книг по МК вообще –
перманентный процесс!
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Глава I. PR как информационно-коммуникационная
деятельность по обеспечению государственных интересов
понятие PR, их место и функция
1 1Актуальное
в государственной и рыночной деятельности
PR- научная, учебная дисциплина
2 2и признанная государством профессия
3
Государственный PR в контексте мировых и
российских социально-экономических реалий XXI века
4
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Глава II. Государственный PR как проектная деятельность
1 1 1
2 2 2
Принципы и последовательность
планирования и реализации PR-кампаний
Исследования для PR-проекта
Информационный
аудит
Коммуникационный
аудит
4
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Глава II. Государственный PR как проектная деятельность
3 1
Разработка информационно-коммуникативной
стратегии и рабочего плана
4 2
Подготовка проектной документации для
государственного контракта
5
Измерение эффективности PR-деятельности
4
4
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Глава II. Государственный PR как проектная деятельность
Федеральный закон от 21.07.2005 г. № 94-ФЗ «О размещении
заказов на поставку товаров, выполнение работ, (оказание
услуг) для государственных и муниципальных нужд»
 конкурс (тендер)
 аукцион
 запрос котировки
 размещение заказа у единственного поставщика
 техническое задание
 календарный план
 методика оценки заявок: цена контракта, качество
проделанной работы и квалификация исполнителя
 сроки выполнения работ
4
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Глава III. Организационные структуры государственного PR
1 1
2
3
PR-подразделения в органах власти и других
государственных и муниципальных организациях
2
Специализированная PR-фирма –
исполнитель государственных проектов
2
4
Собственная служба по связям с общественностью
и привлеченное PR-агентство: баланс функций
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Глава IV. Инструментарий государственного PR
1 1 11
2
Информационный
эталон
Медиа-рилейшнз
Взаимовлияние
традиционных СМИ
и Интернет: новые
медиа рилейшнз
4
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Глава IV. Инструментарий государственного PR
2
21
Интернет-коммуникации
От «простого» общения и «полуавтоматического»
анализа к инновационным системам измерения и
рекомендательным сервисам
2
Активная, интерактивная,
многосторонняя коммуникация
Создание и продвижение
интернет-сайтов
4
Web 3.0.
Web 2.0.
Web 1.0.
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Глава IV. Инструментарий государственного PR
Web 2.0.
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Глава IV. Инструментарий государственного PR
Web 3.0.
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Глава IV. Инструментарий государственного PR
3
21
Организация специальных мероприятий
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Глава V. PR-кампании
Субъектный подход:
- Кампании по продвижению территорий
PR-кампании:
1
- Кампании по продвижению организаций
- Кампании
по персональному PR
2
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Глава V. PR-кампании
Кампании по продвижению территорий:
- «7 чудес России»
- «7 чудес Челябинской области»
-Программа позиционирования
Оренбургской области
-Программа продвижения Республики
Саха (Якутия)
- «8 приоритетов для Рязани»
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Глава V. PR-кампании
Целевой (проектный) подход:
- Кампании по информированию
- Кампании
по образованию
2
PR-кампании:
- Кампании по вовлечению
- Кампании по нейтрализации
- Доктринальные кампании
- «Декампанизация»
www.pr-club.com
LOGO
Add your company slogan
Глава VI. PR как демонстрация и реализация принципов
открытости и доступности власти
 Коммуникативный подход к власти – основа ее легитимности
 Виды легитимности:
(по М. Веберу)
а) традиционная легитимность
б) легальная (рациональная) легитимность
в) харизматическая (персональная) легитимность
(по Д. Истону)
а) идеологическая легитимность
б) структурная легитимность
в) персональная легитимность
 Методы повышения легитимности
а) народный форум
б) think tank (think factory)
в) формирование атмосферы открытости
г) публичное присутствие в проблемных точках с декларированием
собственной позиции
д) работа с письмами граждан
е) общественная приемная
ж) стратегия вовлечения
з) активизация (интеграция)
молодежи
4
www.pr-club.com
LOGO
www.pr-club.com
LOGO