Экологическая сертификация строительных материалов на

Экологическая сертификация
строительных материалов
на основе оценки жизненного цикла
и ее возможности для «зеленого
строительства»
Юлия Грачева, к.б.н., директор
НП «Экологический союз»,
Санкт-Петербург
«Листок жизни»
Первая российская экологическая
маркировка международного
уровня – с 2001 года
• Аккредитована в GEN (2007)
• Сертификат GENICES (2011)
• Свидетельство госрегистрации
РОСС RU. И457.04ЧГ00
ISO 14024 – Экомаркировка I типа
Экологический союз – с
1991 года
Аккредитован в системе
добровольной сертификации
объектов недвижимости при МПР
«Зеленые стандарты»
Член Правления RuGBC
Global Ecolabelling Network
Каковы цели внедрения
экостандартов?
Правительство
Производители
Выбор лучших эко-практик и экопродуктов
Стимулирование спроса
Рыночное преимущество
Ресурсоэффективность
Контроль качества
Потребители
Розничная торговля
Правильный выбор товаров
«Голосование рублем»
Позиционирование брэнда
Драйвер экологизации
продукции строительного
рынка в России
• Появление российских национальных экостандартов
для разных групп строительных и отделочных
материалов – «Листок жизни» (экомаркировка I типа)
• Желание покупателей окружать себя продукцией,
безопасной для здоровья
• Активная экологизация производства и продукции
крупными международными компаниями-лидерами
в России
• Возрастающий интерес к зеленому строительству на
государственном уровне
Усиление влияния
экотенденций на рынок:
мнение бизнеса
Совместный опрос Экологического союза и Союза
промышленников и предпринимателей СПБ, первый
квартал 2013 г. среди компаний-членов СПП СанктПетербурга
Уже около 15%
промышленных СПб
предприятий видят выгоду в
производстве экологически
безопасной продукции.
Усиление влияния
экотенденций на рынок:
мнение потребителей
Готовность покупателей приобретать
экопродукцию дороже обычной
100%
91%
90%
80%
70%
На 10 % дороже
обычной
64%
60%
На 20 % дороже
50%
40%
30%
20%
10%
0%
На 30% дороже
34%
35%
Независимо от цены
Смирнова Е.В., Воронина Е.И.
Экологичная продукция и
экологическая маркировка.
Результаты опроса москвичей.
М., 2008 г.
Усиление влияния
экотенденций на рынок:
мнение потребителей
Компания «Таркетт», обладатель экомаркировки «Листок жизни», представила
результаты исследования по оценке важности экологических факторов линолеума
для потребителей. Экологичность - один из приоритетных факторов, на который
потребители обращают внимание при выборе напольного покрытия.
Другое
В производстве не используется ДОФ и ДБФ
На 40% состоит из натурального сырья
Не содержит и не выделяет формальдегид
В производстве не используются ядовитые
органические растворители
Не содержит и не выделяет фенол
Не имеет запаха
1%
«По последним данным проведенных
74%
12.60%
исследований
россиян готовы
платить больше за продукты,
производство которых не оказывает
отрицательного воздействия на
окружающую среду», - отмечает
Владимир Чович, директор
по маркетингу ЗАО «ТАРКЕТТ РУС»
28.40%
34.20%
36.60%
38.60%
46.20%
Не выделяет вредных веществ
49.60%
Имеет экологическую маркировку
международного уровня
52,10%
Общие требования к
жизненному циклу
• Оценка сырья;
• Лабораторные испытания продукции;
• Системы экологического менеджмента и менеджмента
качества;
• Минимизация выбросов;
• Обращение с отходами;
Добыча
сырья
Производство
• Наличие полной информации
о продукции.
Вторичное
использование
Жизненный
цикл
продукции
Транспортировка
Использование
Захоронение
Переработка
и утилизация
Стандарты «Листок жизни»
Непищевые продукты
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
СТО ЛЖ 1.01.5700-11-2.0
СТО ЛЖ 1.02.9700-10-1.0
СТО ЛЖ 1.03.3460-11-1.0
СТО ЛЖ 1.04.9150-11-1.1
СТО ЛЖ 1.05.5760-11-1.0
СТО ЛЖ 1.07.2381-11-1.0
СТО ЛЖ 1.09.2383-11-1.0
СТО ЛЖ 1.10.5742-11-1.0
СТО ЛЖ 1.11.5745-11-1.0
СТО ЛЖ 1.12.5900-11-1.0
CТО ЛЖ 1.13.5536/5361-13-1.0
CТО ЛЖ 1.14.5772-13-1.0
СТО ЛЖ 1.14.6571-14.1.0
СТО ЛЖ 1.15.4013-14.1.0
ПВХ-напольные покрытия
Фитостены (модули вертикального озеленения)
Светодиодные лампы и светильники
Смываемая косметическая продукция
Теплоизоляционные материалы
Моющие и чистящие средства
Универсальные средства для очистки
Листы гипсокартонные и гипсоволокнистые
Сухие строительные смеси
Изделия из листового стекла
Напольные покрытия из древесины
Профили поливинилхлоридные
Мобильные телефоны
Планшетные компьютеры
СТО ЛЖ 3.02.9900-11-1.0
СТО ЛЖ 3.01.0620-11-1.1
СТО ЛЖ 3.03.1210-11-1.0
Офисные помещения
Гостиницы и другие средства размещения
Услуги торговли. Магазины
Услуги
15
16
17
Пищевые продукты
18
19
СТО ЛЖ 2.039900-14-1.0
СТО ЛЖ 2.02.9730-11-1.0
Органическая продукция
Продукция растениеводства
Преимущество
экологичной продукции в
государственных тендерах
ФЗ РФ № 44-ФЗ «О контрактной системе в сфере
закупок товаров, работ, услуг для обеспечения
государственных и муниципальных нужд»
Вступил в силу с 1 января 2014 года
Среди критериев оценки - экологические характеристики
объекта закупки и стоимость его жизненного цикла
Необходимо постепенно переходить на "зеленые стандарты" не только
в части производства, но и в потреблении, считает премьер-министр РФ
Дмитрий Медведев.
"Необходимо также развивать различные формы технического
регулирования и стандартизации, включая стимулирование — хотя это
непростой процесс — такого постепенного перехода на "зеленые
стандарты" и в части производства, и в части потребления.
Выступление премьер-министра , 2014 год
Преимущества
экомаркированных
материалов для производителей
Преимущества экомаркировки
• Новый эффективный инструмент маркетинга, продаж, PR:
- позиционирование в нише «эко»
- знак качества и экологичности
- улучшенные характеристики бренда, новая цена
- рост объема продаж
•
•
•
•
Выход на международные рынки
Ресурс для налаживания отношений с зарубежными партнерами
Преимущество в госзакупках
Экологически-ответственный имидж, узнаваемость на рынке,
внимание СМИ
• Снижение финансовых расходов в бизнесе
• Инструмент для мотивации команды и развития корпоративной
культуры
• Вклад в защиту окружающей среды, здоровье наших родных, друзей,
общества
Преимущества применения
экомаркированных
материалов в «зеленом строительстве»
для девелоперов и строителей
• Конкурентное преимущество перед аналогичными
объектами недвижимости
• Позиционирование недвижимости в премиальном сегменте/
обоснование повышения ее стоимости при аренде или продаже
• Привлечение крупных арендаторов/покупателей (как правило,
они отличаются высокой социальной ответственностью и
политикой в области экологии и предъявляют такие же
требования к партнерам)
• Репутация, имидж, информационные поводы
Преимущества применения
экомаркированных
материалов в «зеленом строительстве»
для девелоперов и строителей
«Зеленое строительство» (недвижимость, построенная и сертифицированная
по стандартам LEED BREEAM, DGNB) на сегодняшнем этапе развития рынка
понятнее для потребителя (B2C), прежде всего, через несколько ключевых
элементов:
• экологичность строительных и отделочных материалов
• энерго - и водо- эффективность,
• создание качественной внутренней среды помещения (вентиляция,
освещение, теплокомфорт и т.д.),
• внешняя инфраструктура и далее по убывающей
Применение в строительстве здания и затем позиционирование
экомаркированных строительных и отделочных материалов – является
для потребителя дополнительным сигналом для доверия. Это позволяет
наиболее наглядно и понятно вести коммуникацию по продаже. Поскольку с
такими материалами потребитель сталкивается часто.
Преимущества
экомаркированных
материалов для потребителей
Выбирая продукцию, отмеченную «Листком жизни»,
покупатель:
• Получает качественный и безопасный для здоровья товар
• Использует товар с долгим сроком службы, который наносит
минимальный ущерб окружающей среде
• Уверен, что все экологические заявления производителя обоснованы
и подтверждены независимой стороной
• Повышает уровень своей экологической грамотности и культуры
• Инвестирует в развитие экотехнологий
Развитие
экомаркировки
169 продуктов и 6 услуг
от 18 компаний-лидеров
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
20052005
2006
2006 2007
2008
2007
2009
2008
2010
2009
2011
2010 2012
2013
2011
2014
2012
Число сертифицированных
товаров в мире
17 100
12 000
1
2
Китай
3
10 000
4
Германия
Евросоюз
9 140
5
Корея
Канада
8 721
6 000
6
5 226
7
8
Скандинавия
Тайвань
Япония
3 808
9
2 000
GEN Annual report 2012
51 621
10
СШАНовая Зеландия
Как компании
продвигают
экомаркировку
Как компании
продвигают
экомаркировку
Промо-материалы.
outdoor/indoor
Интернет-ресурсы
Бизнес-мероприятия
Всероссийская практическая конференция экологически
ответственного бизнеса, Москва, 2013
Бизнес-мероприятия.
АНОНС
Спасибо за внимание!
г. Санкт-Петербург,
ул. Рубинштейна, д. 15-17
«Толстовский дом», офис 132
Тел.: 575-55-17, 571-38-38
mail@ecounion.ru
www.ecounion.ru