Ценообразование при разных типах рыночной структуры
реклама
Тема: Ценообразование при разных типах рыночной структуры. Вопросы: 1. Теория спроса и предложения. Равновесная цена. 2. Тип рыночной структуры. 3. Особенности ценообразования в условиях совершенной конкуренции 4. Ценовая политика фирмы в условиях монополии. 5. Ценовая политика при монополистической конкуренции 6. Особенности поведения на олигополистическом рынке. 1. Теория спроса и предложения. Равновесная цена. СПРОС – способность покупателей приобретать товар при разных ценах Закон спроса – это обратная зависимость между ценой и величиной спроса. Кривая спроса – это кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Кривая спроса P Price (P) – цена Quantity (Q) – количество Demand (D) - спрос 30 10 0 D 1 3 Q Функция спроса – это функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. Qd = f (P, I, Z, W, Psub, Pcom, N, B) где Qd – спрос; P – цена; I – доход; Z – вкусы; W – ожидания; Psub – цена на товары-субституты; Pcom – цена на комплементарные товары; N – количество покупателей; B - прочие факторы. Факторы, влияющие на спрос: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Изменение цены товара; Увеличение (или сокращение) доходов потребителей; Изменение вкусов и предпочтений; Ценовые и дефицитные ожидания; Колебание расходов на рекламу; Изменение цен товаров-субститутов и комплементарных товаров; Рост (или уменьшение) количества покупателей. 2. Спрос и предложение (demand & supply ) ПРЕДЛОЖЕНИЕ – способность производителей и продавцов предлагать к обмену товар при разных ценах Закон предложения – это прямая зависимость между ценой и количеством предполагаемого продукта. Кривая предложения – это кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени. Кривая предложения Price (P) – цена Quantity (Q) – количество Supply (S) - предложение P S 30 10 0 1 3 Q Функция предложения – это функция, определяющая предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов. Qs = f (P, Pr, K, T, N, B) где Qs – предложение; P – цена; Pr – цены ресурсов; K – характер применяемой технологии; T – налоги и субсидии; N – количество продавцов; B - прочие факторы. Факторы, влияющие на предложение: 1. 2. 3. 4. 5. 6. Изменение цены товара; Цены факторов производства (ресурсов); Технология; Ценовые и дефицитные ожидания; Размер налогов и субсидий; Рост (или уменьшение) количества продавцов. Задачи на определение равновесной цены и объема производства Задача 1 Спрос и предложение товара описываются уравнениями: Qd = 600 – 25P Qs = 100 + 100P Найдите параметры равновесия на рынке данного товара Задачи на определение равновесной цены и объема производства Задача 2. Спрос и предложение на обеды в студенческой столовой описываются уравнениями: Qd = 2400 – 100P Qs = 1000 + 250P Вычислите равновесную цену и количество проданных обедов по такой цене Задачи на определение равновесной цены и объема производства Задача 3. Если, заботясь о студентах, администрация установила цену в 3 руб. за обед, то какие последствия такого решения (в модели предыдущей задачи) 4. Эластичность спроса и предложения Эластичность спроса показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент. Q / Q Edp P / P изменение Q в % изменение P в % где Edp – эластичность спроса по цене, Δ Q/Q – относительное изменение спроса ΔP/P – относительное изменение цены. Значения эластичности спроса Если Edp > 1, то спрос эластичный, т.е. спрос растет или падает быстрее цены. Если Edp < 1, то спрос неэластичный (жесткий), т.е. спрос растет (падает) медленнее, чем изменяются цены. Если Edp = 0, то изменение цены не вызывает никакого изменения спроса. Если Edp = 1, то изменение цены вызывает аналогичное изменение спроса Факторы, влияющие на эластичность спроса 1. Наличие товаров субститутов 2. Удельный вес товара в бюджете потребителя 3. Размер дохода 4. Качество товара: предмет роскоши или первой необходимости. 5. Размеры запаса 6. Ожидания потребителя Перекрестная эластичность – это эластичность спроса на одно благо относительно цен на другое благо Qx / Qx Qx Py Ex, y Py / Py Py Qx Если Ex,y > 0, то это взаимозаменяемые блага. Если Ex,y < 0, то это взаимодополняемые блага. Эластичность спроса по доходу – Q / Q Ei I / I Если Ei < 0, то увеличение дохода приводит к падению спроса на данное благо, значит это низкокачественное благо. Если Ei > 0, то благо является нормальным. Если 0 < Ei < 1, то спрос на благо растет медленнее дохода, значит это базисное благо первой необходимости. 4. Эластичность спроса и предложения Эластичность предложения показывает относительное изменение объема предложения под влиянием изменения цены на один процент. Q / Q Esp P / P изменение Q в % изменение P в % где Esp – эластичность предложения по цене, Δ Q/Q – относительное изменение спроса Δ P/P – относительное изменение цены. Значения эластичности предложения В кратчайший период предложение совершенно неэластично (Es = 0), поэтому изменение спроса приводит лишь к изменению цен. В коротком периоде предложение более эластично. Изменение спроса приводит к изменению цен и объема предложения. В долгосрочном периоде предложение почти совершенно эластично, поэтому изменение спроса приводит к значительному изменению предложения при постоянных ценах. Задачи на определение равновесной цены и объема производства Задача 4. В результате повышения цены на товар с 10 до 12 руб. объем спроса сокращается с 8 Теория спроса и до 6 тыс.1. штук. Определить тип и предложения. коэффициент эластичности спроса по Равновесная цена. цене. 2. Типы рыночной структуры Классификация основных рыночных структур мелкие Монополистическая конкуренция Совершенная конкуренция ∞ крупные Размер фирмы Олигополия Чистая монополия Число фирм 1 Классификация форм рынка S D Конкуренция Конкуренция Олигополия Монополия Совершен- Олигополия Монополия ная конкуренция Олигопсония Олигопсония Олигополия Монополия Монопсония Монопсония Монопсон- Двустороняя монополия ия 1. Совершенная конкуренция предполагает: Множество продавцов и покупателей Однородность товаров и услуг Отсутствие ценовой дискриминации Полная мобильность всех ресурсов Абсолютная информированность о ценах Отсутствие ценовой дискриминации предполагает: Полную независимость продавцов друг от друга Отсутствие издержек, связанных с совершением сделки между производителями и потребителями исключается существование посредников Исключается сбивание цен Полная мобильность всех ресурсов означает: Отсутствие предпочтений пространственного, личностного и временного характера Мгновенную реакцию спроса и предложения на рыночные сигналы, что должно обеспечить установление рыночного равновесия Абсолютная информированность о ценах означает: Существование рынка наличного товара (продавцы и покупатели встречаются в одно время, в одном месте) Все продавцы и покупатели хорошо информированы о ценах в любой части рынка Это условие называется прозрачностью рынка Совершенно конкурентная фирма (ценополучатель) Это фирма, которая «принимает цену» на свою продукцию как данную, не зависящую от продаваемого ею объема продукции. Ее конкурентное поведение – приспособительное. Фирма приспосабливает затраты, объемы производства к главному ориентиру, заданному извне, – рыночной цене. Рынок совершенной конкуренции Это «идеальный случай», который редко встречается на практике (например, рынок зерна, иностранной валюты, добыча морской рыбы). Однако совершенная конкуренция является простейшей ситуацией и дает исходный, эталонный образец для сравнения и оценки эффективности реальных экономических процессов. Достоинства совершенной конкуренции В долгосрочном периоде соблюдается: MR = MC = AC = P Каждый более P MC совершенный AC ресурс требует большей оплаты – MR=P издержки всех фирм выравниваются Q Достоинства совершенной конкуренции 1. 2. 3. Помогает распределить ограниченные ресурсы так, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей, т.к. Р = МС. Максимальная производственная эффективность Минимизация средних издержек, т.к. Р=МС Недостатки совершенной конкуренции 1. 2. 3. Не предусматривает производство общественных благ (+/- экстерналии) Не всегда может обеспечить ресурсы, необходимые для научнотехнического прогресса Способствует унификации и стандартизации продукции Несовершенная конкуренция Конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, называется несовершенной 2. Чистая монополия Отрасль состоит из одной фирмы, границы фирмы и отрасли совпадают Причины возникновения 1. 2. 3. Нет близких товаров-заменителей Велики барьеры для вступления в отрасль Есть исключительное право на какой-либо ресурс Формы монополии Естественная монополия Существует, если увеличение числа фирм в отрасли приведет к росту средних издержек Искусственная монополия Существует, если фирма имеет уникальность: - Экономию от масштаба - Государственные патенты или лицензии - Право на уникальный ресурс Условия существования монополии Экономическая монополия Административная монополия Существует в рыночной или смешанной экономической системе, где есть условия потенциальной конкуренции Существует в условиях командной экономики, базируется на государственной собственности на средства производства Определение цены и объема производства Эластичность спроса и TR Влияние Р на TR ED P P ED>1 TR TR ED=1 TR = const TR= const ED<1 TR TR Определение цены и объема производства Монополист сам назначает цену!!! P > MR QD можно путем P Определение цены и объема производства Например, монополист решает P => P1 = 110$, P2 = 100$ => QD1 = 4, QD2 = 6. P P1 P2 Убыток=40$ Прибыль=200$ (P1-P2)Q1=(110-100)*4 = 40 D (Q2-Q1)P2=(6-4)*100 = 200 Q 1 Q2 Q Чистое приращение прибыли=200-40 = 160 Заблуждения про монополию 1. Считается, что монопольные цены самые высокие. Да, цены выше конкурентных, но монополист стремится максимизировать совокупную прибыль, а не прибыль на единицу продукции. 2. Монополист всегда стремится ограничить объем производства. Но это зависит от следующих факторов. Факторы, влияющие на издержки монополии Понижающий издержки Эффект от роста масштабов производства (экономия на FC, централизация снабжения и сбыта и т.д.) Повышающий издержки Разбухание бюрократического аппарата, ослабление стимулов к инновациям и риску Эту тенденцию назвали Х-неэффективность Показатели монопольной власти Индекс А.П. Лернера: IL = (Pm – MC) / Pm = 1/E , где IL – лернеровский индекс монопольной власти; Pm – монопольная цена; MC – предельные издержки; Е – эластичность спроса на продукцию. При совершенной конкуренции МС = Р => IL = 0. Если IL > 0, то фирма обладает монопольной властью. Чем выше IL, тем большей властью обладает фирма. Показатели монопольной власти На практике индекс А.П. Лернера трудно рассчитать, т.к. трудно определить MC. Поэтому используют не МС, а АТС. IL = (Pm – АТC) / Pm если умножить числитель и знаменатель на Q, то IL = (Pm – АТC)Q / PmQ = Pr / TR => Индекс рассматривает высокие прибыли как признак монополии. Показатели монопольной власти Индекс Херфиндаля – Хиршмана (IHH) Показывает степень концентрации рынка. При расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. IHH = S12 + S22 + … + Sn2, где IHH – индекс Херфиндаля – Хиршмана; S1 – удельный вес самой крупной фирмы; S2 – удельный вес следующей по величине фирмы; Sn – удельный вес наименьшей фирмы. Показатели монопольной власти Индекс Херфиндаля – Хиршмана (IHH) Если в отрасли функционирует лишь одна фирма (чистая монополия), то S1 = 100%, IHH=10000. Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то Si = 1%, IHH= Si *100 = 100. В США высокомонополизированной считается отрасль, в которой IHH=1800. Индекс широко используется в антимонопольной практике. 3. Монополистическая конкуренция Условия возникновения: 1. В отрасли хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор по цене между ними невозможен 2. Есть дифференциация продукта (по качеству, дизайну) 3. Важны неценовые факторы: реклама, условия продажи, гарантия, сервис, место расположения продавца 4. Легкое вступление в отрасль, т.к. капитал для начала дела не велик, эффект масштаба не имеет большого значения Определение цены и объема производства P При совершенной конкуренции Ed= ∞ => M (Qpref, Pperf) При монополистической AC конкуренции Ed>1 => N (Qm, Pm) Pm N M Pperf Dperf Dm Qm Qperf Издержки монополистической конкуренции P Pm MC N M P > MC P > min ATC ATC => Неполная загрузка производственных мощностей D MR Qm Qperf Q Неценовая конкуренция. Торговая марка Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар конкурирующим фирмам. Уникальный набор качеств, присущий товарам конкретного продавца, воплощается в товарном знаке, который позволяет покупателям идентифицировать товар. Государство признает товарный знак (бренд), в установленном порядке регистрирует его. Его владелец получает дополнительную прибыль, передавая ТЗ в пользование иным производителям Неценовая конкуренция. Реклама AC AC3 K AC1 N Пусть изначально AC1 и Q1 Если рекламная компания была успешной, то AC2 и Q2. Если рекламная компания была неудачной, то AC3 и Q3. АС – с рекламой M AC2 L Q1,3 Q2 Издержки на рекламу AC – без рекламы Q Реклама Достоинства Недостатки - Стимулирует изменение продукта - Необъективность информации - Усиливает конкуренцию - Высокие расходы, которые повышают цену - Ослабляет монополию - Финансирует СМИ - Помогает потребителю узнать продукт - Засорение СМИ - Создание финансовых барьеров 4. Олигополия это рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов (не более 10), а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами Характерные черты олигополии: 1. 2. 3. 4. Немногочисленное количество фирм в отрасли Товар может быть как стандартизирован, так и дифференцирован Высокие барьеры для вступления в отрасль (связаны с эффектом масштаба, патентами, лицензиями) Всеобщая взаимозависимость олигополистов (фирмы вынуждены принимать во внимание действия своих конкурентов) Характерные черты олигополии: 5. 6. 7. Небольшое количество товаровзаменителей продукции олигополистов Олигополист может быть как прайсмейкером (ценовым лидером), так и прайс-тейкером (принимать цену лидера) на рынке В качестве количественного описания этой формы может быть использовано следующее соотношение: доля четырех фирм-лидеров отрасли должна быть больше 40 % Модель ценового лидерства Одна фирма действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свою прибыль. Другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером. Два основных типа ценового лидерства: а) у лидера существенно более низкие издержки; б) у лидера доминирующее положение на рынке (максимальная доля рынка) Формы поведения фирмы в условиях олигополии Кооперативное поведение Некооперативное поведение Продавец вступает в Продавец самостоятельно сговор с другими решает проблему участниками рынка и определения цены и вместе определяет объема продаж цену и объем продаж (например, ценовая (например, картель война) или тайный сговор) Некооперативное поведение: ценовая война (демпинг) Пусть существует 2 продавца – дуополия. Фирмы А и В P QА+В = 400 тыс. штук AC = 25 тыс. руб. Р = 50 тыс. руб. 50 AC=MC 25 C B D 0 200 400 Q Если фирмы не договорятся о синхронном Р, то начнется ценовая война Ценовая война это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Но цена не может быть ниже MC => в точке В установится равновесие, экономическая прибыль = 0 Кооперативное поведение: теория игр Теория игр – наука, исследующая математическими методами поведение участников в вероятных ситуациях, связанных с принятием решений. В ходе игры возможны различные действия игроков – коалиция, конфликт. Модель ломанной кривой спроса анализирует реакцию олигополиста на изменение поведения их конкурента. Существует два вида реакции участников рынка на изменение цен фирмой-олигополистом. 1. при повышении или снижении цены фирмой конкуренты могут оставить без внимания ее действия и сохранят прежний уровень цен. 2. конкуренты могут следовать за фирмойолигополистом, изменяя цены в ту же сторону. Игра по правилам Фирма А P = 3$ P = 5$ Фирма В 10 млн $ 6 млн $ P = 3$ 10 млн $ 18 млн $ 18 млн $ 15 млн $ P = 5$ 6 млн $ 15 млн $ Игра по правилам это компромисс, на который идут фирмы, сознательно делая свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов. Результат – способствование достижению равновесия в отрасли. Картель это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции так, как если бы они слились в чистую монополию. Цель – получение монопольной прибыли, которая превышает олигополистическую Суть действий картеля Заключается в установлении объема производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся компаний в целом. Далее этот объем делится между участниками картеля с помощью определения квоты (доли) каждого из них в общем производстве или путем географического закрепления рынков (члены картеля обязуются не вторгаться на чужие участки рынка) Виды картеля Явный картель – гласное соглашение, декларирующее совместные действия на рынке. Пример - международный картель Организации стран-экспортеров нефти ОПЕК, сформировавшийся в I960 г. Сейчас они допускаются лишь в некоторых особых сферах экономики (например, в старых, умирающих отраслях или в экспортной деятельности) под контролем государства. Виды картеля Тайный сговор - это негласное соглашение о ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом. Препятствия для тайного сговора: 1. различие в спросе и издержках, 2. наличие более чем 3 — 4 фирм, 3. мошенничество на скидках (ценовая дискриминация), 4. возможное вступление в отрасль потенциального конкурента, 5. внезапные спады деловой активности, антимонопольное законодательство. Иные объединения с целью контроля над ценами Синдикат - объединение ряда предприятий, изготовляющих однородную продукцию; здесь собственность на материальные условия хозяйствования сохраняются за участниками объединения, а готовая продукция сбывается как общее достояние через созданную для этого контору. Трест – это объединение ряда предприятий одной или нескольких отраслей промышленности, участники которого теряют собственность на средства производства и произведенный продукт (производственную и коммерческую самостоятельность). Концерн - многоотраслевая система предприятий с единым финансовым центром, где общность разветвленной технологии обуславливает многофункциональность выпускаемой продукции. Конгломерат - объединение, основанное на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи с традиционными сферами деятельности головной фирмы 2. Ценовая дискриминация состоит в том, что одинаковые товары фирма продает различным покупателям по разным ценам, в зависимости от их платежеспособности Предпосылки для ценовой дискриминации 1. Продавец обладает высокой степенью монопольной власти и контролирует QиP 2. Рынок сегментирован – покупатели разбиты на разные группы по степени эластичности спроса 3. Тот, кто покупает товар дешевле, не может затем перепродать его дороже Виды ценовой дискриминации: 1. 2. 3. Дискриминация 1 степени - олигополист продает различные единицы выпуска по разным ценам и эти цены могут быть различными для разных индивидов, каждому предлагается персональный товарный набор или комплекс услуг Дискриминация 2 степени - цены различаются для разных количеств товара, но не для людей. Дискриминация 3 степени - каждая единица выпуска, продаваемая данному индивиду, продается по одной и той же цене Цена отличается в зависимости от: качества товара или услуги; объема потребления (скидки оптовым покупателям); дохода покупателя, если доход известен продавцу; времени покупки (день или ночь, будни или выходные, сезон или не сезон) Во всех этих случаях фирмы, практикующие дискриминацию, присваивают часть потребительского излишка. Ценообразование «издержки плюс»: Олигополист использует формулу или методику вычисления издержек на единицу продукции, затем к издержкам приплюсовывается надбавка для установления цены. Надбавка составляет, как правило, 50%, а не 25 или 100%, потому что фирма стремится получить намеченную прибыль или определенный процент на свои вложения. Достоинства и недостатки олигополии Достоинства: 1. 2. 3. 4. Крупные фирмы, обладающие значительной властью, ускоряют технические изменения за счет направления значительных средств на научные исследования и разработки Концентрация капитала позволяет добиться положительного эффекта от масштаба В условиях борьбы за долю рынка фирмы избегают устанавливать слишком высокие цены Неценовая конкуренция влечет повышение качества производимых олигополиями товаров Достоинства и недостатки олигополии Недостатки: 1. 2. 3. 4. Возможность сговора может неблагоприятно отразиться на ценах и уровне потребления Ценовая дискриминация ведет к несправедливому распределению излишка покупателя Общество несет расходы по предотвращению тайного сговора Фирмы могут тормозить модернизацию, т.к. получают стабильную прибыль Тест по теме Укажите, какому типу рыночной структуры относится каждый рынок: а) бензоколонка в сельской местности б) рынок природного газа в) рынок пшеницы г) рынок шоколада. 2. Монополия отличается от фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции тем, что она выбирает такой объем производства, при котором ее предельная выручка равна предельным издержкам (да\нет). 3. Если совершенная конкуренция вытесняется монополистической, то это ухудшает положение потребителей (да\нет). 1. Индивидуальное домашнее задание №1 Тема: Россия как участник ключевых мировых рынков Подготовить доклад по положению РФ на отдельном мировом рынке ( на Ваш выбор. Рынок в рамках группы не повторяется). В докладе описать: 1. Границы рынка, тип рыночной структуры, основных участников, порядок, место установления и динамику мировых цен. 2. Долю рынка РФ (динамика за 3-5 лет), основных российских экспортеров, основных контрагентов и конкурентов. 3. Сделать выводы о перспективах производителей РФ на исследуемом рынке. Задание следующий семинар Тема: Роль цены в микроэкономических рыночных процессах.. Вопросы: 1. Теория предельной полезности. 2. Потребительский выбор. 3. Классификация видов потребительского спроса. 4. Понятие кривых безразличия. Бюджетное ограничение. 5. Эффект дохода. Эффект замещения. Парадокс Гиффена. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!!
