Доклад В.А. Аврелькина - Портал органов власти Чувашской

Бренд как один из факторов успешной
реализации Инвестиционной стратегии
Чувашской Республики до 2020 года
Докладывает:
Аврелькин Владимир Александрович –
министр экономического развития,
промышленности и торговли Чувашской
Республики
1
Разработка бренда Чувашской Республики является одним из факторов
успешной реализации Инвестиционной стратегии Чувашской Республики до 2020
года.
Успешность бренда Чувашии – это «фундамент» обеспечения устойчивого и
привлекательного имиджа
республики,
привлечение в регион новых
экономических агентов, а значит внешних инвестиций, наращивание социальноэкономического потенциала, укрепление интеграционных и кооперационных
связей, трансляция региональных преимуществ, достижений и инициатив.
2
Мероприятия, проводимые в целях разработки бренда
Чувашской Республики
 Создание рабочей группы по проведению конкурса на разработку логотипа
(бренда) Чувашской Республики;
Опрос «С чем у вас ассоциируется Чувашская Республика»;
Республиканский конкурс на разработку логотипа (бренда) Чувашской
Республики»;
Круглые столы «Формирование бренда Чувашской Республики и подходов к
его разработке»;
Арт-акция «Накрой Чувашию на стол»
Презентация брендбука Чувашской Республики (запланирована на 23 июня
2015 года в рамках VIII Чебоксарского экономического форума «Регионы новые источники роста экономики»).
3
Опрос "С чем у Вас ассоциируется Чувашская Республика?»
4
Концепции брендирования Чувашской Республики
 Солнце
 Мощь и энергия гуннов
 Чувашия - дар Волги
 Чувашия - кладезь хмеля
 Чувашия - самое спокойное и удобное место
 В Чувашии - молочные реки, кисельные берега
 Чувашия - земля космоса
 Чувашия - место оздоровления
 Чувашия - крупный промышленный потенциал
 Чувашия - гавань для инвестиций
5
Республиканский конкурс на разработку логотипа (бренда)
Чувашской Республики
Задачи
определение лучшего эскиза
логотипа (бренда) Чувашской
Республики;
стимулирование и
реализация творческого
потенциала населения;
привлечение внимания
широких кругов
общественности;
продвижение Чувашской
Республики на российском и
международном рынках.
Критерии оценки конкурсной
документации:
Оригинальность и своевременность
разработки логотипа (бренда)
Чувашской Республики
Символичность логотипа (бренда)
Чувашской Республики
Красочность и выразительность
логотипа (бренда) Чувашской
Республики
Практическая ценность
представленных конкурсных работ
6
Конкурсные работы участников республиканского конкурса на
разработку логотипа (бренда) Чувашской Республики
7
Конкурсные работы участников республиканского конкурса на
разработку логотипа (бренда) Чувашской Республики
8
Конкурсные работы участников республиканского конкурса на
разработку логотипа (бренда) Чувашской Республики
9
Конкурсные работы участников республиканского конкурса на
разработку логотипа (бренда) Чувашской Республики
10
Товарный знак «Чувашский биопродукт»
 В целях продвижения чувашских товаров по налаживанию производства
экологической сельскохозяйственной продукции в Чувашии разработан и
используется бренд «Чувашский биопродукт».
(Свидетельство о государственной регистрации в Федеральной службе по
интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам № 458566 от 04
апреля 2012 года).
11
Правообладатели маркировки «Чувашский
биопродукт»
ЗАО «Фирма
«Акконд-агро»
ООО «Ядринский
ООО «Кооператор» мясокомбинат
РайПО Комсомолького
Чувашпотребсоюза»
района Чувашской
Республики
ОАО
«Чебоксарская
пивоваренная
фирма «Букет
Чувашии»
12
Ожидаемые эффекты брендирования региона
Сферы деятельности
Туристская сфера
Инвестиционная и
предпринимательская
сфера
Социокультурная
сфера
Экологическая
сфера
Сфера регионального
и местного
управления
Показатели эффекта от брендинга территории















рост доходов от туризма;
увеличение средневзвешенных затрат одного туриста на территории;
рост числа внутренних и внешних туристов;
создание благоприятного инвестиционного климата;
рост объема прямых отечественных и зарубежных инвестиций;
приток объема инвестиций в инфраструктуру региона и основные средства;
рост числа зарегистрированных предприятий;
рост объемов вывоза товаров и услуг местных производителей за пределы территории;
рост доходов от смежных с туризмом отраслей;
предпосылки к росту численности населения;
рост числа новых рабочих мест и числа занятых;
рост взаимного доверия среди населения территории;
усиление значимости культурно-исторического наследия территории;
повышение культуры обслуживания туристов населением и предпринимателями;
улучшение качества жизни населения территории;
 рост возможностей по сохранению качества окружающей среды, соблюдением экологического баланса
территории;
 активизация деятельности территориальной
администрации по улучшению экологической ситуации;
 рост валового регионального продукта (ВРП);
 рост рыночной стоимости территориальных ценных бумаг;
 пополнение местного бюджета;
 рост рейтинга территории;
 рост доходов бюджета от роста налогов;
 рост доверия к территориальным органам власти
13
Влияние бренда на экономику региона
Грамотно построенный бренд позволит:
 вызвать рост экономических инициатив в регионе, оптимизировать
расходы на различные проекты, оживить экономику региона;
 повысить конкурентоспособность республики на отечественном и
мировом рынках;
 позволить предприятиям выходить на новые рынки, расширять уже
имеющиеся рынки сбыта продукции, налаживать связи на более
высоком уровне;
 использоваться в качестве инструмента государственной политики;
 обеспечить социальную стабильность;
 задать стратегический вектор развития региона.
14
Спасибо за внимание!
15