Предвыборная повестка дня на фоне всплеска социального
реклама
Предвыборная повестка дня на фоне всплеска социального пессимизма Москва 16 июня 2011 1 Правда ли, что народ подменили? • В 2000-е годы в России было три спада общественных ожиданий – в начале 2004 года (монетизация льгот), на рубеже 2008-2009 годов (глобальный кризис) и в первой половине 2011 года. Нынешний спад является самым длительным • Социологи отмечают существенный рост критичности респондентов. Если при количественных исследованиях они иногда склонны давать социально одобряемые ответы, то в ходе фокус-групп дают более жесткие оценки. • Предположение «Народ подменили» в последние месяцы находит все большее понимание у экспертов, публичных политиков, общественных деятелей 2 Основные проявления социальной депрессии • Рост негатива по отношению к руководителям региона и страны • Усиление запроса на политическую конкуренцию • Формирование устойчивого представления о невозможности изменений к лучшему • Размывание образа желаемого будущего • Появление иммунитета к позитивным новостям • Дальнейший перенос акцента на семейные ценности, частную жизнь, интересы локальных сообществ 3 Динамика рейтингов доверия к Д.Медведеву и В.Путину и электорального рейтинга ЕР (ВЦИОМ) 70 60 60 57 59 58 50 53 54 47 47 56 53 55 53 51 50 44 42 40 43 41 39 52 49 52 47 43 45 41 39 30 29 В.Путин 20 19 19 Д.Медведев 15 ЕР 10 6 0 Май 2006 Ноябрь 2006 Май 2007 Ноябрь 2007 Май 2008 Ноябрь 2008 Май 2009 Ноябрь 2009 Май 2010 Ноябрь 2010 Май 2011 Год 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Уровень доверия В.Путину (ФОМ) 47 47 54 70 69 51 46 66 65 4 Интересы каких слоев выражают Д.Медведев и В.Путин (Левада-Центр, апрель 2011) 5 Формирование устойчивых представлений о невозможности изменений к лучшему Как вы считаете, через год Вы (Ваша семья) будете жить лучше или хуже, чем сейчас? (ВЦИОМ) Значительно лучше, несколько лучше Так же, как и сейчас Значительно хуже, несколько хуже Затрудняюсь ответить 60 50 50 45 44 45 43 40 38 38 32 30 32 30 28 27 24 20 22 20 20 19 16 15 13 14 14 12 11 10 8 0 Январь 2005 Январь 2006 Январь 2007 Январь 2008 Январь 2009 Январь 2010 Январь 2011 Доминирует тенденция ожидания инерции и консервации существующего положения вещей 6 90 81 80 77 71 70 75 75 72 70 68 68 60 59 56 порядок, даже если для его достижения придется пойти на некоторые нарушения демократических принципов и ограничения личных свобод 50 40 демократия, даже если соблюдение демократических принципов порой дает свободу в том числе разрушительным и криминальным элементам 30 23 20 18 14 1413 10 13 9 18 18 11 8 Aug-10 Feb-10 Aug-09 Feb-09 Aug-08 Feb-08 Aug-07 Feb-07 Aug-06 Feb-06 Aug-05 Feb-05 Aug-04 Feb-04 Aug-03 Feb-03 Aug-02 Feb-02 Aug-01 Feb-01 Aug-00 Feb-00 Aug-99 Feb-99 Aug-98 Feb-98 0 Что сейчас важнее для России – порядок или демократия (Левада Центр) 7 Иммунитет к позитивным новостям 2% Положительно Больше положительных сторон Мне это безразлично Затрудняюсь ответить Больше отрицательных сторон Отрицательно 6% Затрудняюсь ответить 31% 15% 54% 76% Как вы относитесь к тому, что Зимние Олимпийские игры 2014 года будут проводиться в Сочи? (ФОМ, июль 2007) 15% Как вы считаете, в том, что Чемпионат мира по футболу 2018 года пройдет в России, - больше положительных или отрицательных сторон (ФОМ, декабрь 2010) 8 Иммунитет к позитивным новостям • Усиление страхов перед любыми нововведениями, заявляемыми в качестве позитивных (инфраструктурные проекты, ювенальная юстиция – «скоро будут отбирать детей») • Популярность тем «историй всероссийского обмана» (фальфицированные лекарства, некачественные продукты) • Государство все чаще становится воспринимается в качестве источника потенциального обмана. 9 Размывание образа желаемого будущего • Несмотря на рост популярности тезиса о том, что «Страна развивается в неправильном направлении», респонденты не предъявляют собственных относительно реалистичных моделей желаемого будущего. Образ будущего часто подменяется поиском идеальной эпохи в прошлом страны. • На бытовом уровне наблюдается новый всплеск интереса «апокалиптическим» сценариям будущего будущего («конец света», «тотальный контроль со стороны большого брата») • Более терпимым становится отношение респондентов к теме эмиграции • Время «процветания нулевых» («Золотой 2005-й год» – «Кредиты брали и не боялись!») все чаще воспринимается как прошлое – возможно, безвозвратно утраченное 10 Перенос акцента на локальные ценности Новости общероссийского, регионального уровня постепенно вытесняются интересом к событиям локального уровня, в том числе: • Информации о своей улице, квартале, районе • Семейным ценностям. Происходит резкий рост значимости темы детства («дети, возможно, доживут до лучшего будущего»), домоводства, кулинарии. • Интересам локальных сообществ (садоводы, дачники, рыбаки, сдающие ЕГЭ, нуждающиеся в трудоустройстве и т.п.) Формируется более спокойное отношение к теме возможности распада страны («Все равно мы никуда не ездим») 11 Во времена вашего детства детям жилось хуже или лучше, чем сейчас? (ФОМ, 2011) Лучше (49% ) Хуже (29%) Были детские площадки, лагеря, бассейны, спортивные клубы, а сейчас нет Тогда жилось хоть не так сытно, но мы были счастливы Веселее, беззаботнее было тогда Детство было без проблем и длилось до 18 лет Было больше духовности Безопасное общество было Родители не были очень заняты добыванием денег Сейчас на детей денег много надо Сейчас кроме компьютеров у детей нет ничего Веселее, не было богатых и бедных, все были одинаковые Сейчас дети лучше всем обеспечены Нет дефицита Больше возможностей у родителей осчастливить детей Мир расширился – можно уехать за границу Дети развиваются быстрее – компьютеры, мобильный телефон, технический прогресс. У них жизнь интереснее У нас детство было нищее, послевоенное С нами делали что хотели – сейчас защищенные Люди более добрые стали, более открытые Детство – одна из многочисленных сфер, где респонденты воздерживаются от резких и агрессивных оценок 12 Основные противоречия в предвыборный период 13 1. Патернализм versus мобилизация Какие свободы из этого списка важны лично для вас (Левада центр, апрель 2011) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% достаточная защищенность государством в случае болезни,… 56% возможность купить то, что хочется 53% равные для всех шансы в жизни и в работе 52% свобода выражать свое мнение 47% возможность жить, где хочется 43% свобода выбора профессии 41% возможность в случае несправедливого обращения обратиться… 41% возможность приобретать собственность — автомобиль, землю,… 37% возможность путешествовать везде, где хочется 35% возможность воспитывать детей так, как считаешь нужным 34% свобода вероисповедания 30% возможность влиять на то, как работает организация,… 24% свобода от государственного контроля, вмешательства… 18% свобода выбора между различными политическими партиями возможность принимать участие в политических митингах… 18% 13% 14 1. Патернализм versus мобилизация • Патерналистский настрой слабо соотносится с мобилизационными задачами • Неудовлетворенность потребительского запроса повышает запрос на «справедливость», который мало комфортен для действующей власти • В условиях усталости от политической жизни предвыборные лозунги воспринимаются гражданами как отвлеченные – вне зависимости от того, идет ли речь о позитивной мобилизации или об объединении перед «лицом врага» 15 2. Одновременное распространение депрессии как патерналистское большинство и активное меньшинство «Патерналисты» «Активное меньшинство» Выражают недовольство тем, что власть пересматривает условия «социального контракта» Воспринимают государство как препятствие для экономического и политического развития Больше других страдают от всплесков инфляции Критически относятся к стилистике «административной мобилизации» Склонны искать «обман» и «несправедливость» в действиях политических игроков Оказываются раздражены неудовлветворенностью запроса на обновление 16 Аргументы сторонников модернизации Аргументы противников модернизации Много менять надо в нашей стране – в нашей стране разруха, всё разваливается У нас всё завязано на нефти, а производить ничего не хотим Чтобы быть передовой страной в мире Чтобы наша страна не отстала от США Мы в сравнении с Европой – отсталая страна Мы отстали ото всего мира – надо догонять Много воруют и много коррупции, поэтому нам нужна модернизация Чтобы не было безработицы Строить новые дома, удобные для проживания и доступные по цене В нашей до сих пор нет компьютеров, всего один на школу»; «чтобы развивалась медицина в стране Чтобы сохранить природу Для удешевления продуктов Обязательно построить все дороги во все города, деревни, глубинку в первую очередь Будет ли от этого лучше? Зачем, если конец света? Справлемся без нее Поздно что-либо модернизировать И так тяжело в стране, не до новшеств Невыгодна она – безработица начнется Все, что новое, простым людям плохо оборачивается Все, что власти ни задумывают нового, отражается на нашей шкуре Путину и Медведеву показывают потемкинские деревни, а они делают вид, что всему верят Люди перестали думать – надеются на технику Сколько можно? Жизнь все равно не улучшается, только трата денег Всё нужно новое купить Чтобы было всё по-старому, как в те времена, – люди были добрыми Модернизационная риторика не снижает уровень патернализма, а лишь адаптируется к нему (источник – ФОМ, апрель 2011) 17 3. Диффузия электоральной базы действующей власти • Происходит брожение среди бюджетников, ранее составлявших (наряду с пенсионерами) основную электоральную опору. Голосование бюджетников все чаще воспринимается как фактор риска • Основным ресурсом приращения электоральной поддержки власти является молодежь (до 30 лет), однако уровень явки молодых на выборы остается крайне низким • Наименее лояльной категорией является средний возраст (3050 лет, особенно мужчины) – наиболее активная в деловом и интеллектуальном плане группа • Наиболее проблемными территориями на выборах 2011 года могут стать Северо-Западный и Центральный федеральные округа, ранее выступавшие одними из оплотов лояльности (на фоне «негативистски» настроенных Сибири и Урала и «бунтующего» Приморья) 18 4. Деполитизация • • • Факт скорого проведения выборов в Госдуму малоизвестен Вовлечение в избирательную кампанию общественных организаций приносит ограниченный эффект. В частности, профсоюзы воспринимаются как элемент административной вертикали Подключение общественных организаций пока не влечет за собой удовлетворение запроса на появление новых лиц 50% опрошенных указывают, что права работников никто не защищает. По мнению 12%, права работников защищают профсоюзы (ВЦИОМ, январь 2011) В профсоюзах состоит 14% опрошенных (ФОМ, май 2011) В какой степени вас интересует политика (Левада центр, апрель 2011) 1% 24% 1% 7% в очень большой степени 34% в большой степени в средней степени в малой степени 33% совершенно не интересует затрудняюсь ответить 19 VIP-парад 2008. Кого россияне считают элитой (ВЦИОМ-Коммерсант) Путин Медведев Пугачева Жириновский Шойгу Зюганов Михалков Лужков Иванов С. Кобзон Киркоров Матвиенко Грызлов Познер Рошаль Крутой Миронов Аршавин Галкин Абрамович Тулеев Билан Пахмутова Соловьев Басков Лещенко Примаков Капица Плющенко Алферов Фетисов Винокур Собчак Лавров Петросян Тарасова Малахов Хакамада Якубович Задорнов Третьяк Добронравов Третьяк Пьеха Кабаева Рязанов Бабкина Николаев Баталов Ткачев Зубков Роднина Леонтьев Табаков Бондарчук Зыкина Плисецкая Газманов Цзю Кадышева Дементьев Исинбаева Безруков Ягудин Вишневская Донцова Нилов Хабенский Долина Кончаловский Валуев Явлинский Боярский Громов Гурченко 20 5. Распад информационного пространства 21 Подписка на центральные издания (II полугодие 2009 – прирост к подписке II полугодия 2008) Издание Величина прироста подписки за год Моя прекрасная няня 3024,64 Добрые советы. Дом в саду 387,57 1000 советов 52,49 Непоседа 41,73 Народные советы 35,08 Добрые советы. Люблю готовить! 28,28 Бабья радость 25,82 100 советов (Сто ответов) 24,73 Сам себе лекарь 23,87 Заготовки на зиму 20,86 Источник: Межрегиональное агентство подписки 22 Аудитория одного выпуска издания (2010, TNS Россия) Издание Тыс. Издание Тыс. Издание Тыс. Издание Тыс. Антенна/Телесем ь 10563 7 дней 4141 Любимая дача 2711 Идеи вашего дома 1953 За рулем 7464 Люблю готовить 3960 Maxim 2450 Мой прекрасный сад 1836 Аргументы и факты 7392 Из рук в руки 3813 Жизнь 2425 Лиза Гороскоп 1797 Cosmopolitan 6890 Тещин язык 3659 Домашний очаг 2295 Top Gear 1775 Телепрограмма 6654 Лиза 3556 Домашний доктор 2203 ТВ-парк 1766 Комсомольская правда (пятн) 5529 Burda 3118 Моя семья 2154 Автомобили и цены 1744 Вокруг света 5164 Зятек 3014 Glamour 2130 Экспресс газета 1741 777 5146 Здоровье 2945 Отдохни! 2118 Советский спорт Футбол 1726 Теленеделя 4704 Лиза. Добрые советы 2924 Игромания 2104 National Geographic 1708 Караван историй 4434 Оракул 2886 МК-регион 2050 Авто новые и с пробегом 1680 23 Лидеры по приросту подписки (I полугодие 2011, АРПП) Федеральные % Региональные % Новое литературное обозрение 375,4 Бесплатные консультации врачей (Ростов) 55,1 Охота и рыбалка – XXI 278,5 век Газета о здоровье (Ростов) 51,0 Русский репортер 130,7 1-я кулинарная газета (Москва) 46,2 Москва 94,6 Здоровичок (Ростов) 18,4 Огонек 89,5 Азбука кулинара: первые и вторые блюда (Москва) 17,8 Непоседа 81,0 Азбука кулинарии: закуски (Москва) 12,0 Мужские секреты 40,2 Правила жизни (Ростов) 8,3 Иностранная литература 30,9 100 вкусных блюд (Казань) 1,5 Коммерсант Власть 24,1 Газета домашных заготовок (Ростов) 1,0 1000 советов 23,0 Жизнь (все регионы, кроме Москвы) 0,8 24 Замыкание в пространстве стереотипов • 65% допускает повторение летом 2011 года прошлогодних лесных пожаров (ВЦИОМ, июнь 2011) • 58% верит в приметы (не верит – 39%, Левада Центр, февраль 2011) • 52% верит в вещие сны (не верит 44%, Левада Центр, февраль 2011) • 51% в той или иной степени ожидает, что на Олимпиаде в Сочи Россия сможет стать безоговорочным лидером по числу медалей (ВЦИОМ, май 2011) • 40% не верит, что американцы высаживались на Луну (верит 41, ВЦИОМ, апрель 2011) • 32% считает, что Солнце вращается вокруг Земли (ВЦИОМ, январь 2011) 25 Аргументы в пользу неперерастания социальной депрессии в политическую • Наличие циклической составляющей (летом и осенью общественные настроения обычно более оптимистичны) • Непоявление альтернативного полюса симпатий • Низкая эффективность агитации оппозиции и ее неадаптированность к ожиданиям граждан 26
