Интеллектуальные шины - Кафедра Маркетинга и Рекламы
реклама
Интеллектуальные шины Щепоткина Анна Лисин Юрий Песков Данила IVкурс маркетинг BIT Интеллектуальные шины нового поколения Best Intellectual Tires Благодаря инновационной системе SWA (summer-winter assist), покрышки BIT показывают свои лучшие качества в любую погоду, круглый год! BIT – и зной и холод победит! Позиционирование инновации безопасность качество универсальность Целевая аудитория: • Автовладельцы новых автомобилей • Автовладельцы Б/У автомобилей • Заводы-производители автомобилей Особенности покрышки BiT • Революционно новая система PA (Pike Assist). Pike Assist- электронная система адаптации шин к погодным условиям и дорожному покрытию. Благодаря датчикам температуры и влажности окружающей среды, а также показанием с датчиков ESP и ASR, система определяет, нужно ли использовать встроенную ошиповку или же она не требуется Ценовая стратегия: Мы можем использовать стратегию снятия сливок. Наш товар является революционным и способным кардинально изменить всё, что было известно, о производстве автомобильных покрышек, ранее. Позиционирование BiT • BiT- это безопасность круглый год! Выбирая BiT Вы заботитесь о жизни и здоровье себя и своих близких. • BiT- для тех, кто ценит своё время. • BiT- компромисс с окружающей средой • Система SWA (SummerWinter Assist). SWAуникальная технология добавления в материал покрышки специального вещества, благодаря которому: - зимой, под воздействием низких температур, резина становится мягкой - летом, под воздействием высоких температур, резина становится жесткой Размерность выпускаемой резины и закупочная стоимость • • • • • BiT R15 9500р R16 11500 R17 13500 R18 17500 R19 19500 Комплект резины другого производителя+ шиномонтаж (один сезон) R15 3500р + 4000+1500= 7500р R16 4000 + 4500+1600= 10100р R17 4500+ 5500+2000= 12000р R18 6500+ 7500+2500= 16500р R19 7500+ 8500+2700= 17700р C BiT Вы экономите не только время, но и средства: -до 15% меньше расход топлива в летнее время -отпадает надобности сезонной переобувки -возможность ехать на полностью спущенной покрышке до 300км со скоростью 80км/ч благодаря технологии RunFlat Конкуренты • Компания Dunlop активно участвовала в становлении шинной науки и сейчас также является лидером инноваций в шинной отрасли. Именно на Dunlop была создана первая в мире лаборатория для испытаний шин. Dunlop стала первой устанавливать резиновые и стальные шипы на протектор. Конкуренты Компания Goodyear Tire начала свою деятельность в 1898 году. Со штатом всего из 13 работников, компания Goodyear начала производство шин для велосипедов и тележек, накладок для лошадиных подков и фишек для игры в покер. Сейчас компания, наряду с Dunlop – лидер отрасли. Конкуренты Компания Hankook Tire (генеральный директор: Сенг Хва Су) - один из крупнейших и быстро развивающихся производителей радиальных шин для легковых автомобилей, легких грузовых автомобилей (внедорожников, кемперов и др.), грузовых автомобилей и автобусов в мире. Конкуренты Марка Bridgestone была основана в далеком 1931 году, однако продолжает достойно удерживать лидерские позиции в выпуске покрышек. Основной стратегией компании, главный офис которой находится в Токио, является неукоснительное стремление к совершенству для того, чтобы автомобили были оснащены такими шинами, которые сделают езду в любых условиях максимально комфортной и надежной. Конкуренты Группа Мишлен – мировой лидер шинной индустрии – представлена более чем в 170 странах мира. В компании работает 109 000 сотрудников. Преследуя цель способствовать прогрессу передвижения товаров и людей, Мишлен разрабатывает, производит и продает шины для всех видов техники – самолетов, легковых и грузовых автомобилей, велосипедов, крупногабаритной и сельскохозяйственной техники, мотоциклов, космических челноков. Конкуренты В 1871 году в Ганновере было создано Акционерное Общество Continental Caoutchuc & Gutta - Percha Company по производству изделий из мягкой резины, прорезиненной ткани, литых шин для экипажей и велосипедов. Сегодня Continental является одним из ведущих поставщиков автомобильной промышленности. Компания выпускает шины, тормозные системы, информационные системы, электронику и многое другое. Каналы продвижения: В качестве каналов продвижения возможны три основных направления: 1. Телевизионная реклама 2. Реклама в автомобильных журналах 3. Наружная реклама 4. Листовки в шиномонтажных центрах 5. Видеореклама и видеоролик Роль маркетинга в деятельности компании • От организации маркетинговой деятельности зависит успешность вывода продукта на рынок. Маркетинг позволит определить целевую аудиторию товара, каналы продвижения, ценовую политику, объём рынка, конкурентов. Всё это поможет позиционировать продукт правильно и даст конкурентное преимущество. Вывод: • Технологии не стоят на месте! Мы развиваемся и стараемся повысить качество нашей жизни. Люди вынуждены каждый сезон менять резину, затрачивая на это своё время и средства, а всесезонная резина, имеющаяся на рынке, не обеспечивает безопасности во всех погодных условиях. Революционно новым продуктом является резина BiT, не имеющая аналогов, на данный момент и способная обеспечить безопасность как человеку, так и природе! Использование нашей резины вдвое сокращает количество изношенных покрышек.
