Видео-контент как эффективный инструмент маркетинговой

ВИДЕО-КОНТЕНТ
КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ
СТРАТЕГИИ МУЗЕЯ
Екатерина Закревская
Константин ИвАнов
СОДЕРЖАНИЕ
О профессиональном видео
- Видео-контент;
- Качественное видео;
- Типы видео-контента.
Маркетинговая стратегия музея
- Составляющие маркетинговой стратегии музея;
- Основные шаги успешного плана музейного маркетинга.
Основные каналы распространения/продвижения видео-контента
- YouTube.com
- Социальные сети
О ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ ВИДЕО
ПОЧЕМУ ВИДЕО?
О профессиональном видео (1):
ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ВИДЕО:
1.
2.
В природе человека - лучше один раз увидеть чем 100 раз услышать.
С увеличением скорости передачи информации появляется возможность
широкого использования видео-контента.
3. Простота восприятия информации.
4. Увеличивается наглядность материала.
5. Задействуются сразу несколько каналов восприятия информации (зрение,
слух)
6. Человеку свойственно принимать решения на основе увиденного.
7. Видео-контентом можно поделиться с друзьями и близкими. Так видео
становится вирусным.
8. Повышение эффективности при использовании поисковых систем.
9. Повышение пользовательских возвратов за счет уникального видео-контента.
10. Возможность управления процессом подачи материала через монтаж видео
ролика.
11. Возможность бесплатного размещения контента на ведущих видео хостингах и
без денежных вложений.
ВАЖНО ИМЕННО СОДЕРЖАНИЕ ВАШЕГО ВИДЕО!
О профессиональном видео (2):
Качественное видео это:
- Идея
- Сюжет
- Картинка
- Свет
- Монтаж
ВИДЕО ДОЛЖНО
ПРИВЛЕКАТЬ ВНИМАНИЕ
ЗА СЧЕТ СВОЕГО
КОНТЕНТА!
Ценный видео-контент это:
- Развлекательный
- Информирующий
- Обучающий
ЗРИТЕЛИ НЕ ХОТЯТ
СМОТРЕТЬ НЕПРИКРЫТЫЙ
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК!
О профессиональном видео (3):
ТИПЫ ВИДЕО-КОНТЕНТА:
- Музей для посетителей
•
•
•
•
- Музей для Государства,
другого музея, спонсора,
мецената
•
•
•
презентация выставки,
коллекции, экспоната
презентация самого музея
презентация экспертов
музейного дела
презентация и демонстрация
новой услуги
обращение руководителя
освещение конференций,
мероприятий, лекций,
презентаций, семинаров
презентация и демонстрация
услуги
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ МУЗЕЯ
Маркетинговая стратегия музея (1)
Составляющие маркетинговой стратегии музея
Чтобы понять какой из видов видеороликов музей хочет
создать, мы должны сфокусироваться:
- на основном потребителе
- на том, что будет сказано в нашем обращении
- на предоставляемой услуге или бренде.
Данные составляющие должны сработать в единстве, чтобы
донести сообщение до посетителя, а мы получили нужные
результаты.
Маркетинговая стратегия музея (2)
Основные шаги успешного плана
музейного маркетинга при
создании видеоролика
1.
Шаг – определяем цель, которую
хотим достичь, при создании
видеоролика.
2.
Шаг – наш посетитель, кто он.
3.
Шаг – наше сообщение: «что мы
делаем для Вас», а не «что мы
делаем», какие решения мы
предлагаем, чтобы удовлетворить
Вашу потребность.
4.
Шаг – мы продвигаем сам
музей, его мероприятия,
отдельную выставку? Главное
мы должны продвигать не
услугу саму по себе, а
решение.
5.
Шаг – канал продвижения
видеоролика.
6.
Шаг – измеряем результаты.
Сначала решаем для себя, чего
именно хотели достичь, затем,
выстраиваем результаты.
Маркетинговая стратегия музея (3)
.
НЕНАВЯЗЧИВЫЙ ПОДХОД К ПРОДАЖЕ МУЗЕЙНОЙ УСЛУГИ и
БУДЕТ ОПРЕДЕЛЯТЬ ВАШУ МАРКЕТИНГОВУЮ СТРАТЕГИЮ
ОПРЕДЕЛЯЕМ КАНАЛ
ПРОДВИЖЕНИЯ/РАСПРОСТРАНЕНИЯ ВИДЕОКОНТЕНТА
МУЗЕИ И ИХ ВИДЕОКАНАЛЫ
Стеделик музеум
http://www.youtube.com/user/stedelijkmuseum/featured
Музей Одного художника, Ван Гога
http://www.youtube.com/atVanGoghMuseum
Музей Амстердама
http://www.youtube.com/user/ahmamsterdam/videos
Видео галерея музея Д'Орсе во Франции
http://www.musee-orsay.fr/en/tools/video-gallery/video-gallery.html
Лувр имеет свою медиатеку
http://www.louvre.fr/en/media-en-ligne?tab=342&id=51767
Британский музей- имеет свой канал на самом сайте с презентационными роликами к
каждой выставке:
http://www.britishmuseum.org/whats_on/past_exhibitions/2013/ice_age_art.aspx
Канал продвижения
видео-контента (1)
•
•
•
•
•
•
•
•
это дом в котором собраны все
видео;
это социальная сеть;
это 3ий по посещаемости сайт
интернета;
это самый популярный видеохостинг
с более чем 3 млрд. просмотрами
за день;
посетители проводят в сети около
164 минут в день, это больше
чем они проводят смотря ТВ;
самое популярное приложение для
iphone;
представляет колоссальную
аудиторию при минимальных
инвестициях;
цена размещения равна 0.
Канал продвижения
видео-контента (2)
Преимущества
Youtube
в
продвижении
видео:
1. Оптимизация видео в ходе которой удается добиться топовых
позиций в поисковых системах;
2. С помощью внутреннего поиска на youtube можно занять
топовые позиции по определенным поисковым запросам;
3. Формируя рост подписчиков на youtube канале можно сразу
после размещения видео ролика получать большое количество
просмотров и следовательно увеличивать рейтинг самого канала,
который приведет к еще большему просмотру видео целевой
аудиторией!
Канал продвижения
видео-контента (3)
САЙТ МУЗЕЯ
Направьте зрителя на ваш сайт
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Завершите предложение своей услуги
на сайте
«Целевая страница» на сайте музея
(та, услуга которой посвящен
видео-ролик)
КОНВЕРСИЯ
ЗРРИРТЕЛЕЙ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ МУЗЕЯ
В
Канал продвижения
видео-контента (4)
ЛИТЕРАТУРА
• Michael Miller. «YouTube for Business: Online
Video Marketing for Any Business»;
• Джин Желязны. «Говори на языке диаграмм»;
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
THANKS FOR YOUR ATTENTION!
WWW.MIRRORSPACE.RU
[email protected]