Краткий обзор рынка январь-октябрь 2015

РЫНОК ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
КРАТКИЙ ОБЗОР
Январь - октябрь 2015
Доли смотрения телеканалов
Беларусь, All 4+, январь-октябрь 2015
Беларусь 1
↓ (-0,6%)
7.2%
Беларусь 2
↓ (-0,9%)
4.1%
Беларусь 5
↑ (+0,1%)
1.0%
Другое
32.3% ↓ (-0,1%)
НТВ-Беларусь
15.9%
↓ (-2,1%)
ТНТ International
5.7%
БелМузТВ
0.1%
ВТВ
2.0%
8 канал
0.4%
↓ (-0,1%)
↓ (-0,7%)
*В скобках указано изменение доли по
отношению к значению 2014 года
**Три телеканала появились в системе
мониторинга не с начала 2015 года:
- Мир – с февраля
- ТНТ International – с марта
- БелМузТВ – с июля
Реальные доли данных каналов:
Мир (февраль-октябрь) - 3,5%
ТНТ International (март-октябрь) - 7,4%
БелМузТВ (июль-октябрь) - 0,2%
ТВ3-Беларусь
Мир 1.2% ↓ (-0,3%)
СТВ
3.5%
↓ (-0,1%)
3.1%
РТР-Беларусь
11.8%
↓ (-1,4%)
ОНТ
11.8%
↓ (-2,6%)
Источник: ЧУП «ГЕВС»
Динамика долей смотрения телеканалов, All 4+
октябрь 2014 – октябрь 2015. Все каналы
34.2
33.3
34.0
33.7
33.1
32.8
32.5
31.1
20
32.6
32.7
32.5
Другое
31.1
30.5
18.2
17.5
18
16.3
16.5
16.6
16.5
15.7
16
14.5
14.2
14
13.3
12
15.8
14.6
13.9
13.2
12.0
13.1
12.4
12.3
12.4
10.8
10.7
11.2
11.5
11.0
11.3
11.2
6
4.5
7.9
5.0
8.0
5.4
7.6
7.3
5.5
7.3
6.4
4.4
4
3.6
7.7
7.9
6.8
6.7
3.7
7.7
4.0
7.4
3.7
9.8
7.5
7.4
4.1
11.4
НТВ-Беларусь
ОНТ
7.7
7.5
7.5
6.9
3.8
Беларусь-5
ВТВ
10.8
10.3
8.0
Беларусь-1
Беларусь-2
13.5
13.6
12.7
15.5
14.6
14.1
10
8
16.1
16.0
РТР-Беларусь
7.2
СТВ
ТНТ International
6.7
4.2
4.0
Мир
ТВ3-Беларусь
8 канал
2
0
Oct-14
Nov-14
Dec-14
Jan-15
Feb-15
Mar-15
Apr-15
May-15
Jun-15
Jul-15
Aug-15
Sep-15
Oct-15
Источник: ЧУП «ГЕВС»
Динамика долей смотрения телеканалов, All 4+
октябрь 2014 – октябрь 2015. Средние каналы
6
5.4
5.5
5.0
5
4.5
4.4
4
4.0
3.8
3.6
3.6
3.2
3.2
3
2.8
3.7
3.5
3.4
4.1
4.0
3.9
3.3
4.0
3.7
3.5
3.5
3.8
3.6
3.8
3.8
3.5
Беларусь-5
ВТВ
4.0
СТВ
3.3
3.2
3.3
3.1
Беларусь-2
4.2
Мир
3.3
ТВ3-Беларусь
3.1
2.9
8 канал
2.7
2.3
БелМузТВ
2.4
2
2.0
1.7
1.4
1
0.9
0.8
1.0
0.8
1.4
1.0
0.7
1.5
1.0
0.5
1.6
1.9
1.6
1.8
1.7
1.6
1.4
1.0
0.6
1.6
0.7
0.6
0.6
0.5
1.0
0.9
1.0
1.1
0.9
0.4
0.4
0.3
1.5
1.3
1.3
0.9
0.9
0.3
0.2
1.6
1.2
1.1
0.2
0
Oct-14
Nov-14
Dec-14
Jan-15
Feb-15
Mar-15
Apr-15
May-15
Jun-15
Jul-15
Aug-15
Sep-15
Oct-15
Источник: ЧУП «ГЕВС»
Взаимное расположение телеканалов в трехмерном
пространстве «пол-возраст-доля телесмотрения»
июль-октябрь 2015
РТР-Беларусь
52
Мир
НТВ-Беларусь
50
48
ОНТ
Беларусь-1
46
ТВ3-Беларусь
СТВ
Мужчины, %
44
31
33
35
37
39
41
43
45
47
49
51
53
55
57
59
61
63
65
42
8 канал
Беларусь-2
40
Другое ТВ
Беларусь-5
38
36
ВТВ
34
ТНТ International
32
БелМузТВ
30
28
Возраст, лет
Источник: ЧУП «ГЕВС»
Среднесуточные охваты телеканалов, %, All 4+
июль-октябрь 2015
НТВ-Беларусь
41
ОНТ
40
РТР-Беларусь
37
Беларусь-1
35
Беларусь-2
27
СТВ
27
Мир
24
ТНТ International
22
ВТВ
12
Беларусь-5
10
ТВ3-Беларусь
7
8 канал
БелМузТВ
3
2
Источник: ЧУП «ГЕВС»
Вклад жанров в общую долю телеканала,
январь – октябрь 2015 года, All 4+
НТВ-Беларусь
Ток-шоу,
передачиинтервью
5%
Прочая
передача
13%
Развл.
передача /
Концерт
4%
Новости /
Аналитика /
Погода
26%
Док. Фильм
/ сериал
2%
Беларусь 1
Прочая
передача
16%
Спорт.
трансляции
1%
Кинофильм
2%
Кинофильм
4%
Ток-шоу,
передачиинтервью
11%
Док. Фильм
/ сериал
4%
Новости /
Аналитика /
Погода
46%
Телесериал
9%
Прочая
передача
20%
Телесериал
22%
Развл.
передача /
Концерт
6%
Телесериал
49%
Док. Фильм /
сериал
2%
Новости /
Аналитика /
Погода
41%
Развл.
передача /
Концерт
15%
РТР-Беларусь
Телесериал
10%
Прочая
передача
31%
Развл.
передача /
Концерт
18%
ОНТ
Кинофильм
1%
СТВ
Ток-шоу,
передачиинтервью
1% Спорт.
трансляции
1%
Ток-шоу,
передачиинтервью
1%
Кинофильм
7%
Док. Фильм
/ сериал
3%
Новости /
Аналитика /
Погода
29%
Ток-шоу,
передачиинтервью
2%
Прочая
передача
14%
Спорт.
трансляции
5%
Телесериал
30%
Развл.
передача /
Концерт
14%
Новости /
Аналитика /
Погода
32%
Кинофильм
5%
Мультфильм
1%
Док. Фильм
/ сериал
2%
Беларусь 2
Прочая
передача
15%
Телесериал
44%
Развл.
передача /
Концерт
20%
Прогноз
погоды
8%
Док. Фильм
/ сериал
1%
Кинофильм
Мультфильм
5%
1%
Источник: ЧУП «ГЕВС»
Телерекламный рынок Беларуси, млрд. руб. с НДС
731
750
700
650
641
+18%
620
600
550
-3%
500
450
400
2014
2015 прогноз
2016 прогноз
Источник: Аналитический центр «Алькасар»
1
Nestle
2
2
P&G
46,485
3
3
*ИП Якимушкин
45,916
4
Мондэлис Интернешнл Бел ООО
45,815
5
Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия ИП
6
24,506
7
Mars/Wrigley
23,748
8
Мобильные ТелеСистемы СООО
20,860
9
Велком
20,219
10
*Телегипермаркет ООО
20,008
11
Л`ореаль ЗАО
19,805
12
Novartis/Sandoz
16,242
13
Danone
15,443
14
*Domatv.by
14,950
15
ПепсиКо Продактс ИООО
13,671
16
Оазис групп ЗАО
12,834
17
БеСТ ЗАО
12,424
18
Unilever
11,756
19
ПАТИО ЗАО
11,581
20
Johnson&Johnson
10,839
21
МТБанк ЗАО
10,798
22
Лидское Пиво ЗАО
10,073
23
Дворец Республики ГУ
24
Heineken
9,590
25
МегаТоп ООО
9,043
26
Beiersdorf
8,173
27
DeAgostini
8,152
28
Савушкин продукт ОАО
7,948
Электросервис и Ко ООО
7,414
Сонца
7,254
30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9
Henkel
7
25,982
6
29
* - категория «Телемагазин»
75,459
8
5
1
4
ТОП 30 рекламодателей, 30”GRP, All 4+
Январь-октябрь 2015, прямая реклама
30
9,699
Источник: ЧУП «ГЕВС», оценка «Алькасар»
Структура рынка: прямая / партнерская реклама,
GROSS USD, октябрь 2014 – октябрь 2015
100%
6%
6%
5%
2%
2%
94%
94%
95%
98%
98%
Oct-14
Nov-14
Dec-14
Jan-15
Feb-15
7%
7%
5%
3%
2%
2%
93%
93%
95%
97%
98%
98%
Mar-15
Apr-15
May-15
Jun-15
Jul-15
Aug-15
8%
7%
92%
93%
Sep-15
Oct-15
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Прямая реклама
Партнерство
Источник: ЧУП «ГЕВС»
Группа компаний Алькасар
 Реализует рекламные возможности телеканалов:
 «Беларусь 1», «Беларусь 2», «Беларусь 3», «Беларусь 5», «НТВБеларусь», «ТНТ-International», «БелМуз-ТВ»
 Реализует рекламные возможности радиостанций:
 «Юмор FM»
www.alkasar.by