Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек

Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT
для мальчиков и для девочек
Что нужно категории подгузников?
Все категории современного рынка уже давно выделяют продукты для мальчиков и
для девочек (игрушки, одежда, аксессуары), и лишь подгузник до сих пор остается
УНИСЕКС.
Мы учли все пожелания и хотим представить
Новые ИННОВАЦИОННЫЕ подгузники,
СОЗДАННЫЕ
СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ ДЕВОЧЕК И МАЛЬЧИКОВ!!!
HUGGIES ULTRA COMFORT
Для Девочек
HUGGIES ULTRA COMFORT
Для Мальчиков
Почему важен запуск Ultra Comfort Boys & Girls?
Премиальный сегмент – самый большой сегмент в объеме продаж в
денежном выражении, и он продолжает расти с индексом 110% (по
сравнению с окт10- сен11)
Объем в деньгах по сегментам ОКТ’11-СЕН’12
Супер
Премиальный
10%
Премиальный
34%
*Ресурс: Nielsen Analyzer 2012 BCC RUSSIA
Новорожд.
11%
Трусы
21%
Экономичный
24%
Почему важен запуск Ultra Comfort Boys & Girls?
Доля бренда в Премиальном
сегменте в деньгах
другие
7%
Libero
Comfort FIT
7%
Huggies
Ultra
Comfort
16%
Pampers
Active Baby
70%
В Премиальном сегменте Huggies
Ultra Comfort занимает 2-ое
место, и имеет долю 16 %. Active
Baby- абсолютный лидер
категории, с долей 70%.
Доля в деньгах в KCC
Супер
Премиум
2%
Трусы
22%
Новорожд
7%
Внутри портфеля KCC
Премиальный сегмент
занимает 2-ое место в
объеме продаж в деньгах29%
Эконом
40%
Премиум
(ULTRA
COMFORT)
29%
Huggies Ultra Comfort необходимо
усилить свои позиции в
Премиальном Сегменте,
переключив потребителей с более
дешевых линеек >>TRADE UP –рост
потребления продуктов
премиального сегмента>>рост
объема продаж в деньгах
Необходима большая
новость и инновация в
Премиальном сегменте!
Доля в деньгах в P&G
Супер
Премиум
9%
Новорожд
7%
Трусы
11%
В портфеле Pampers
Премиальный сегмент
занимает 1-ое место (45%объем продаж в деньгах)
Эконом
28%
Премиум
(ACTIVE
BABY)
45%
*Ресурс: Nielsen Analyzer 2012 BCC RUSSIA
Ultra Comfort Boy&Girl –
новость и инновация в
сегменте!
Что нужно маме от подгузника?
 Huggies Ultra Comfort для мальчиков и девочек удовлетворяет все
самые важные требования мам.
Функциональные
Надежная защита 
Комфорт: сухость и мягкость; 
Хорошее здоровье и развитие; 
Физиологические потребности: 
 Комфорт и тепло; 
 Мягкость без раздражений; 
Дышащие материалы
Для мамы:
 Удобство в использовании; 
 Нет нужды в стирке; 
 Больше свободного времени; 
 Спокойный и здоровый сон – больше
энергии; 
Эмоциональные
Хорошее настроение; 
 Спокойствие; 
Для мамы:
Хорошее настроение; 
Наслаждение
каждым
проведенным с малышом
Отсутствие волнения; 
Безопасность; 
Свобода; 
Источник: исследование : *Millward Brown, отчет по бренд динамике за 2010 год;
моментом,
Инновационные Преимущества HUGGIES ULTRA COMFORT для
мальчиков и для девочек
HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек =
Лучшие характеристики успешного Ultra Comfort 4G +
инновационные преимущества
Функциональные:
Эмоциональные:
С самого рождения мальчики и девочки
отличаются не только эмоционально, но и
физически! Малышам необходим подгузник,
который создан с учетом их физиологических
особенностей, и обеспечивает надежную защиту
малыша надолго.
Обворожительные дизайны подгузников от Disney,
созданы специально для мальчиков и девочек.
Такие яркие и интересные дизайны вдохновляют и
мотивируют мам. Ни одна мама не останется
равнодушной! А яркие герои Disney помогут маме
создать для малыша сказочный мир!
Специально
разработанный
впитывающий слой
расположен выше для
мальчиков
Специально
разработанный
впитывающий
слой расположен
по центру для
девочек
Функциональные Преимущества Ultra Comfort Boy&Girl
Широкий
суперэластичный
поясок помогает
надежно фиксировать
подгузник по спинке
малыша и защищать
кожу от натирания
Специально
разработанный
впитывающий слой
расположен выше для
мальчиков
Специально
разработанный
впитывающий
слой расположен
по центру для
девочек
НОВЫЙ стильный дизайн
НОВЫЙ стильный
от DISNEY для мальчиков
дизайн от DISNEY
и для девочек
Чем мы лучше конкурента?
ПРЕИМУЩЕСТВА
Huggies® Ultra Comfort
Boy&Girl
Pampers Active Baby
Специально разработанный
впитывающий слой,
расположенный
специально для девочек и
для мальчиков














Тянущийся поясок по всей
ширине спинки
Супер мягкий материал
Анатомичная форма – для
большего комфорта
Широкие застежки
с закругленными краями
Эластичный материал
застежек
Диснеевская графика/
дизайн для мальчиков и
девочек
НОВЫЕ Стильные Дизайны от Disney специально
для Мальчиков и Девочек!
Дизайн Huggies Ultra Comfort Boys & Girls в сравнении с конкурентами
Active Baby
Comfort FIT
Huggies Ultra Comfort для мальчиков
Huggies Ultra Comfort для девочек
Новая Стильная Яркая Упаковка
HUGGIES logo- без
изменений>> Высокая
узнаваемость
Улучшенная
интеграция Disney
персонажей!
Новая упаковка Ultra Comfort Boys & Girls






Более премиальная
Стильная
Яркая
Информативная
Выделяется на полке
Удобная навигация
Выделенная панель
с продуктовыми
преимуществами
ФА КТ Ы и П Р Е И М У Щ ЕС Т ВА
ДЛЯ МАМЫ

Каждая мама мечтает подчеркнуть
индивидуальность и уникальность
своего ребенка
Любая мама заботится о здоровье и
комфорте малыша
Маме важно, чтобы ребенку все
приносило удовольствие и радость,
даже использование подгузников
Мамы положительно относятся к
обновлению продуктов при условии
неизменности высокого качества

Благодаря Huggies Ultra Comfort окружающие
безошибочно смогут определить пол малыша
Для максимального комфорта ребенка впитывающий
слой расположен с учетом анатомических особенностей
мальчиков и девочек
 Huggies эксклюзивно использует самых популярных в
мире персонажей Disney: Микки и Минни Маус
 Яркие и крупные изображения делают использование
подгузника необыкновенно приятным и увлекательным
 Сохранив все преимущества Ultra Comfort 4G, новинка
станет уникальным продуктом на рынке, благодаря своим
новым характеристикам
ФА КТ Ы и П Р Е И М У Щ ЕС Т ВА
Д Л Я К Л И Е Н ТА
Доходность от продаж в премиальном
сегменте подгузников на 25–45%
выше*, чем в экономичном сегменте
 Новинка в премиальном сегменте – рост прибыли за
счет больших продаж текущим покупателям и
переключения покупателей низких ценовых сегментов
Потребители премиального сегмента
более требовательны к ассортименту
магазина и ожидают наличие на полке
самых современных продуктов
 Расположение впитывающего слоя в разных частях
подгузника – та инновация, которая усилит лояльность
существующих покупателей и привлечёт новых
 Дизайн упаковки полностью обновлен, теперь она более
современная, премиальная и отличная от конкурентов
 Изображения детей и их возраст соответствуют размерам
подгузников, облегчая выбор у полки
Удачный дизайн упаковки привлекает
внимание покупателя к полке
Рекламные и промо активности
значительно увеличивают количество
покупок и выручку магазина
* в зависимости от формата пачки

Всесторонняя поддержка запуска будет проводиться во всех
каналах: ТВ, пресса, интернет, места продаж
ГРАФИК НАЦИОНАЛЬНОЙ ПОДДЕРЖКИ ЗАПУСКА
Дек. 12
Янв. 13
Февр. 13
Март 13
Апр. 13
Май 13
Июнь 13
Июль 13
Авг. 13
Сент. 13
TB реклама (новый ролик 30’’ & 15”)
РЕКЛАМА
Рекламные размещения в журналах для мам
Баннерная кампания в Интернет
Промо активность на «Город
Мам», основных соц. сетях
АКТИВНОСТИ
ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ
Промо для
покупателей в местах
продаж
Размещение стандартных POSM
In-store театры в лучших магазинах
ключевых сетей
On-pack –
UC GS Conv
+ Disney
подарок
Окт. 13
ЛОГИСТИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ
УПАКОВКА
АРТИКУЛ
НАИМЕНОВАНИЕ
КОРОБКА
ВЕС
ШТРИХ - КОД
КОЛ-ВО В
УПАКОВ
УПАКОВКИ (EAN) УПАКОВКЕ ДЛИНА ШИРИН ВЫСОТА
КИ
А
НЕТТО,
РАЗМЕРЫ УПАКОВКИ, мм
ШТРИХ - КОД
КОРОБКИ (ITF)
ПАЛЛЕТА
КОЛ-ВО
КОЛ-ВО
ВЕС
ВЕС
ОБЪЕМ
КОЛ-ВО
ВЫСОТА
КОЛ-ВО В
КОРОБОК
КОРОБОК
КОРОБКИ
КОРОБКИ
КОРОБКИ
СЛОЕВ,
ПАЛЛЕТ
КОРОБКЕ ДЛИНА ШИРИН ВЫСОТА
В СЛОЕ,
НА
НЕТТО, гр. БРУТТО, гр.
,М3
шт.
Ы, шт.
А
шт.
ПАЛЛЕТЕ
РАЗМЕРЫ КОРОБКИ, мм
CONVENIENCE
9402311 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) CONV 21 шт. BOY
5029053543536
21
210
170
107
672
05029054563571
8
420
340
214
5 376
5 426
0,031
6
8
48
1 872
9402312 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) CONV 21 шт. GIRL
5029053543543
21
210
170
107
672
05029054563588
8
420
340
214
5 376
5 426
0,031
6
8
48
1 872
9402411 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) CONV 19 шт. BOY
5029053543550
19
220
170
107
722
05029054563595
8
440
340
214
5 776
5 826
0,032
6
8
48
1 872
9402412 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) CONV 19 шт. GIRL
5029053543567
19
220
170
107
722
05029054563601
8
440
340
214
5 776
5 826
0,032
6
8
48
1 872
9403411 Huggies Ultra Comfort 4+ (10 - 16 kg) CONV 17 шт. BOY
5029053543772
17
220
170
107
663
05029054563816
8
440
340
214
5 304
5 354
0,032
6
8
48
1 872
9403412 Huggies Ultra Comfort 4+ (10 - 16 kg) CONV 17 шт. GIRL
5029053543741
17
220
170
107
663
05029054563786
8
440
340
214
5 304
5 354
0,032
6
8
48
1 872
9402511 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) CONV 15 шт. BOY
5029053543574
15
240
150
107
630
05029054563618
8
480
300
214
5 040
5 090
0,031
6
8
48
1 872
9402512 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) CONV 15 шт. GIRL
5029053543581
15
240
150
107
630
05029054563625
8
480
300
214
5 040
5 090
0,031
6
8
48
1 872
JUMBO
9402321 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) JUMBO 56 шт. BOY
5029053543925
56
410
270
107
1792
05029054563960
2
410
270
214
3 584
3 634
0,024
9
8
72
1 872
9402322 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) JUMBO 56 шт. GIRL
5029053543888
56
410
270
107
1792
05029054563922
2
410
270
214
3 584
3 634
0,024
9
8
72
1 872
9402421 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) JUMBO 44 шт. BOY
5029053543932
44
380
220
107
1672
05029054563977
2
380
220
214
3 344
3 394
0,018
11
8
88
1 872
9402422 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) JUMBO 44 шт. GIRL
5029053543895
44
380
220
107
1672
05029054563939
2
380
220
214
3 344
3 394
0,018
11
8
88
1 872
9403421 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) JUMBO 40 шт. BOY 5029053543949
40
235
380
107
1560
05029054563984
2
235
380
214
3 120
3 170
0,019
10
8
80
1 872
9403422 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) JUMBO 40 шт. GIRL 5029053543901
40
235
380
107
1560
05029054563946
2
235
380
214
3 120
3 170
0,019
10
8
80
1 872
9402521 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) JUMBO 36 шт. BOY
5029053543956
36
240
300
107
1512
05029054563991
2
240
300
214
3 024
3 074
0,015
13
8
104
1 872
9402522 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) JUMBO 36 шт. GIRL
5029053543918
36
240
300
107
1512
05029054563953
2
240
300
214
3 024
3 074
0,015
13
8
104
1 872
9402331 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) MEGA 80 шт. BOY
5029053543598
80
410
375
107
2560
05029054563632
2
410
375
214
5 120
5 170
0,033
6
8
48
1 872
9402332 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) MEGA 80 шт. GIRL
5029053543604
80
410
375
107
2560
05029054563649
2
410
375
214
5 120
5 170
0,033
6
8
48
1 872
9402431 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) MEGA 66 шт. BOY
5029053543611
66
415
295
107
2508
05029054563656
2
415
295
214
5 016
5 066
0,026
8
8
64
1 872
9402432 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) MEGA 66 шт. GIRL
5029053543628
66
415
295
107
2508
05029054563663
2
415
295
214
5 016
5 066
0,026
8
8
64
1 872
9403431 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) MEGA 60 шт. BOY
5029053543789
60
450
265
107
2340
05029054563823
2
450
265
214
4 680
4 730
0,026
7
8
56
1 872
9403432 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) MEGA 60 шт. GIRL
5029053543758
60
450
265
107
2340
05029054563793
2
450
265
214
4 680
4 730
0,026
7
8
56
1 872
9402531 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) MEGA 56 шт. BOY
5029053543635
56
480
265
107
2352
05029054563670
2
480
265
214
4 704
4 754
0,027
6
8
48
1 872
9402532 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) MEGA 56 шт. GIRL
5029053543642
56
480
265
107
2352
05029054563687
2
480
265
214
4 704
4 754
0,027
6
8
48
1 872
MEGA
GIGA
9402341 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) GIGA 94 шт. BOY
5029053543659
94
410
405
107
3008
05029054563694
2
410
405
214
6 016
6 066
0,036
6
8
48
1 872
9402342 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) GIGA 94 шт. GIRL
5029053543666
94
410
405
107
3008
05029054563700
2
410
405
214
6 016
6 066
0,036
6
8
48
1 872
9402441 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) GIGA 80 шт. BOY
5029053543673
80
415
375
107
3040
05029054563717
2
415
375
214
6 080
6 130
0,033
6
8
48
1 872
9402442 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) GIGA 80 шт. GIRL
5029053543680
80
415
375
107
3040
05029054563724
2
415
375
214
6 080
6 130
0,033
6
8
48
1 872
9403441 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) GIGA 68 шт. BOY
5029053543796
68
450
300
107
2652
05029054563830
2
450
300
214
5 304
5 354
0,029
6
8
48
1 872
9403442 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) GIGA 68 шт. GIRL
5029053543765
68
450
300
107
2652
05029054563809
2
450
300
214
5 304
5 354
0,029
6
8
48
1 872
9402541 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) GIGA 64 шт. BOY
5029053543697
64
480
265
107
2688
05029054563731
2
480
265
214
5 376
5 426
0,027
6
8
48
1 872
9402542 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) GIGA 64 шт. GIRL
5029053543703
64
480
265
107
2688
05029054563748
2
480
265
214
5 376
5 426
0,027
6
8
48
1 872
9402041 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) Disney BOX 126 шт. (42х3)
5029053543802
BOY
126
402
242
340
4788
05029054563847
1
402
242
340
4 788
5 088
0,033
10
5
50
1 860
9402042 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) Disney BOX 126 шт. (42х3)
5029053543819
GIRL
126
402
242
340
4788
05029054563854
1
402
242
340
4 788
5 088
0,033
10
5
50
1 860
9402051 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) Disney BOX 105 шт. (35х3)
5029053543826
BOY
105
374
258
321
4410
05029054563861
1
374
258
321
4 410
4 710
0,031
9
5
45
1 765
9402052 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) Disney BOX 105 шт. (35х3)
5029053543833
GIRL
105
374
258
321
4410
05029054563878
1
374
258
321
4 410
4 710
0,031
9
5
45
1 765
BOX
УДАЧНЫХ ПРОДАЖ!!!