СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ зима 2014-2015 Цифры и тренды Brand Analytics (с) 2015 ГОВОРИТЕ, ГОВОРИТЕ! ВАШЕ МНЕНИЕ БУДЕТ УЧТЕНО Представляем данные регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в России, на этот раз по итогам второго полугодия 2014. Мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и инструмент влияния на формирование общественного мнения, поэтому основное внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории. В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению российских авторов соцсетей, а также по количеству позитива в социальных сетях. В первый раз в исследование включен Instagram. Основные термины исследования: Автор – пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц. Сообщение – любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются. Аудитория - количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц. ПОПУЛЯРНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ ПО АУДИТОРИИ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ , ТЫС. ЧЕЛОВЕК Россия, 12-64 лет, ноябрь 2014 0 10,000 20,000 30,000 40,000 60,000 54,605 ВКонтакте 40,071 Одноклассники 25,171 Мой Мир 24,241 Facebook 16,651 LiveJournal 13,300 Instagram Twitter* 50,000 8,468 * TNS Web Index, ноябрь 2014г. данные по Twitter экстраполированы, исходя из аудитории за день и частоты посещений в месяц АКТИВНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ ПО КОЛИЧЕСТВУ АВТОРОВ И СООБЩЕНИЙ АВТОРОВ ЗА МЕСЯЦ , ТЫС. СООБЩЕНИЙ ЗА МЕСЯЦ , ТЫС. Россия, декабрь 2014 0 10,000 ВКонтакте Россия, декабрь 2014 20,000 30,000 23,825 0 100,000 ВКонтакте Instagram 2,678 Instagram Twitter 2,103 Twitter Одноклассники* 1,679 Одноклассники* 17,968 250,952 13,524 761 Facebook** 7,253 Мой Мир 798 Мой Мир 4,947 LiveJournal 188 LiveJournal 6,502 * Brand Analytics, декабрь 2014г. 300,000 244,230 Facebook** * Одноклассники - данные по Топ-100 000 групп ** Facebook – оценка снизу 200,000 АКТИВНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ ПО ВОВЛЕЧЕННОСТИ СРЕДНЕЕ КОЛИЧЕСТВО СООБЩЕНИЙ НА АВТОРА Россия, декабрь 2014 0.0 20.0 40.0 Twitter Facebook 34.6 10.3 9.5 Одноклассники 8.1 Instagram 6.7 Мой Мир 6.2 * Brand Analytics, декабрь 2014г. 80.0 100.0 120.0 119.3 LiveJournal ВКонтакте 60.0 140.0 ВКОНТАКТЕ Данные по России ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) (возраст указан у 37,8% авторов) 54 605 500 0.0% АКТИВНЫХ АВТОРОВ** до 18 лет (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 18-24 лет 23 825 500 25-34 лет 41,3% * TNS Web Index, ноябрь 2014 ** Brand Analytics, декабрь 2014 58,7% 20.0% 30.0% 40.0% 24.1% 38.0% 31.9% 35-44 лет ПОЛ АВТОРОВ** 10.0% 6.0% 45-54 лет 0.0% 55 и старше 0.0% ОДНОКЛАССНИКИ Данные по России, Топ-100.000 групп ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) (возраст указан у 83,9 % авторов) 40 070 700 0.0% АКТИВНЫХ АВТОРОВ** до 18 лет (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 18-24 лет 1 679 100 25-34 лет 35-44 лет ПОЛ АВТОРОВ** 45-54 лет 29,8% * TNS Web Index, ноябрь 2014 ** Brand Analytics, декабрь 2014 70,2% 55 и старше 10.0% 20.0% 30.0% 10.4% 9.0% 23.8% 20.0% 17.0% 19.8% МОЙ МИР Данные по России ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) (возраст указан у 79,0 % авторов) 25 171 000 0.0% АКТИВНЫХ АВТОРОВ** до 18 лет (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 18-24 лет 798 300 25-34 лет 45-54 лет * TNS Web Index, ноябрь 2014 ** Brand Analytics, декабрь 2014 20.0% 57,3% 55 и старше 30.0% 10.5% 11.2% 22.3% 35-44 лет ПОЛ АВТОРОВ** 42,7% 10.0% 23.0% 17.3% 15.8% FACEBOOK Данные по России ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) (возраст указан у 3,6 % авторов) 24 241 000 0.0% АКТИВНЫХ АВТОРОВ** до 18 лет (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 18-24 лет 761 100 25-34 лет 10.0% * TNS Web Index, ноябрь 2014 ** Brand Analytics, декабрь 2014 55 и старше 40.0% 9.1% 34.9% 30.7% 45-54 лет 53,8% 30.0% 0.0% 35-44 лет ПОЛ АВТОРОВ** 46,2% 20.0% 16.3% 9.0% LIVEJOURNAL Данные по России ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) (возраст указан у 19,8 % авторов) 16 651 000 АКТИВНЫХ 0.0% АВТОРОВ** до 18 лет (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 18-24 лет 188 100 25-34 лет 10.0% 20.0% 55,8% * TNS Web Index, ноябрь 2014 ** Brand Analytics, декабрь 2014 55 и старше 50.0% 6.4% 38.4% 33.2% 45-54 лет 44,2% 40.0% 3.0% 35-44 лет ПОЛ АВТОРОВ** 30.0% 12.7% 6.4% INSTAGRAM Данные по России ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* ВОЗРАСТ АВТОРОВ (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 13 300 000 В Instagram данные о возрасте авторов отсутствуют АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 2 677 900 ПОЛ АВТОРОВ** 29,4% TNS Web Index, ноябрь 2014 ** Brand Analytics, декабрь 2014 70,6% TWITTER Данные по России ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* ВОЗРАСТ АВТОРОВ (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 8 468 600 В Twitter данные о возрасте авторов отсутствуют АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 2 103 300 ПОЛ АВТОРОВ** 45,6% 54,4% TNS Web Index, ноябрь 2014, данные экстраполированы, исходя из аудитории за день и частоты посещений в месяц ** Brand Analytics, декабрь 2014 СРАВНЕНИЕ СОЦИАЛЬНИХ СЕТЕЙ ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ АВТОРОВ ПОЛ АВТОРОВ ВОЗРАСТ АВТОРОВ Россия, декабрь 2014 0% LiveJournal Facebook 20% Россия, декабрь 2014 40% 60% 55.8% 80% 44.2% 46.2% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 18-24 25-34 35-44 45-54 55 и старше ВКонтакте 53.8% LiveJournal Twitter 45.6% 54.4% Мой Мир 42.7% 57.3% ВКонтакте 41.3% 58.7% Одноклассники 29.8% 70.2% Instagram 29.4% 70.6% Facebook Мой Мир Одноклассники Мужской * Brand Analytics, декабрь 2014г. Женский до 18 ВКОНТАКТЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ № 1 2 3 4 5 81 82 83 84 85 Регион Всего по России Санкт-Петербург Москва Мурманская область Республика Карелия Калининградская область … Еврейская авт. область Карачаево-Черкесская Республика Республика Дагестан Чеченская Республика Республика Ингушетия Авторов % от насел. 23 825 463 2 017 450 3 478 374 204 516 160 620 240 027 16.35 % 40.02 % 29.04 % 26.21 % 25.22 % 25.14 % 9 283 5.38 % 19 348 4.10 % 93 715 33 045 8 644 3.18 % 2.49 % 1.95 % % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. * Brand Analytics, декабрь 2014 ОДНОКЛАССНИКИ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ № 1 2 3 4 5 81 82 83 84 85 Регион Авторов % от насел. Всего по России Сахалинская область Хабаровский край Забайкальский край Севастополь Томская область … Ленинградская область Республика Татарстан Вологодская область Республика Тыва Республика Карелия 1 679 088 11 347 26 566 20 394 6 950 19 128 1.15 % 2.30 % 1.98 % 1.86 % 1.81 % 1.80 % 6 327 12 965 3 557 861 1 738 0.36 % 0.34 % 0.30 % 0.28 % 0.27 % % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. * Brand Analytics, декабрь 2014 МОЙ МИР РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ № 1 2 3 4 5 81 82 83 84 85 Регион Всего по России Челябинская область Москва Санкт-Петербург Хабаровский край Приморский край … Республика Калмыкия Республика Тыва Чеченская Республика Республика Дагестан Республика Ингушетия Авторов % от насел. 798 295 48 530 139 600 48 950 12 247 16 893 0.55 % 1.39 % 1.17 % 0.97 % 0.91 % 0.87 % 422 478 1 702 3 137 228 0.15 % 0.15 % 0.13 % 0.11 % 0.05 % % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. * Brand Analytics, декабрь 2014 FACEBOOK РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ № 1 2 3 4 5 81 82 83 84 85 Регион Всего по России Москва Ярославская область Санкт-Петербург Калининградская область Томская область … Ростовская область Ленинградская область Республика Алтай Ненецкий авт. округ Еврейская авт. область Авторов % от насел. 761 115 379 610 21 120 61 175 7 574 5 236 0.52 % 3.17 % 1.66 % 1.22 % 0.79 % 0.49 % 169 63 6 0 0 0.00 % 0.00 % 0.00 % 0.00 % 0.00 % % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. * Brand Analytics, декабрь 2014 INSTAGRAM РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ № 1 2 3 4 5 81 82 83 84 85 Регион Авторов % от насел. Всего по России Ленинградская область Москва Сахалинская область Московская область Санкт-Петербург … Республика Дагестан Чукотский авт. округ Чеченская Республика Республика Тыва Республика Ингушетия 2 677 872 164 137 680 461 25 577 259 539 156 527 1.84 % 9.37 % 5.68 % 5.18 % 3.68 % 3.11 % 6 913 115 2 226 487 169 0.23 % 0.23 % 0.17 % 0.16 % 0.04 % % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. * Brand Analytics, декабрь 2014 TWITTER РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ № 1 2 3 4 5 81 82 83 84 85 Регион Авторов % от насел. Всего по России Сахалинская область Чукотский автономный округ Москва Санкт-Петербург Калининградская область … Республика Ингушетия Карачаево-Черкесская Республика Республика Адыгея Республика Дагестан Чеченская Республика 2 103 253 21 676 1.44 % 4.39 % 1 726 3.40 % 387 197 153 428 22 279 3.23 % 3.05 % 2.33 % 2 247 0.51 % 2 290 0.49 % 1 828 7 877 3 332 0.41 % 0.27 % 0.25 % % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. * Brand Analytics, декабрь 2014 РЕЙТИНГ СОЦСЕТЕЙ ПО ПОЗИТИВНОСТИ ДОЛЯ ПОЗИТИВНЫХ И НЕГАТИВНЫХ СООБЩЕНИЙ* В СОЦМЕДИА, % Instagram 91% Мой Мир 9% 88% 12% ВКонтакте 83% 17% Facebook 82% 18% Одноклассники 77% 23% Twitter 76% 24% LiveJournal 71% 0% 10% 20% 30% 29% 40% Позитив 50% 60% 70% 80% 90% 100% Негатив Анализировались русскоязычные сообщения, выражающие эмоции авторов от первого лица: позитивные эмоции (например, «я люблю», «обожаю» и т.п.) и негативные («я ненавижу», «меня раздражает» и пр.). Для определения сообщений, соответствующих вышеперечисленным критериям, за 8 - 21 декабря было проанализировано 528 млн. русскоязычных сообщений от 35 млн. авторов. * Brand Analytics, декабрь 2014 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ Brand Analytics http://br-analytics.ru