Гламур vs Глянец: история

ТИПОЛОГИЯ СОВРЕМЕННЫХ
ЖУРНАЛОВ
ЗАПРОСЫ ЧИТАТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ
Уровни запросов аудитории
профессиональный уровень:
«Патофизиология и
экспериментальная
терапия»
теоретико-научные журналы
(профессиональная информация)
специализированный уровень:
отраслевые и специализированные журналы
(проблемы и новинки в определенной сфере)
«Врач», «Здоровье»
уровень массовой аудитории:
lifestyle журналы, глянцевые журналы
(общие и занимательные сведения)
«Здоровье
женщины»
ЗДОРОВЬЕ
спорт
искусство
музыка
бизнес
Сферы читательского интереса
еда
политика
ПРЕДМЕТ ИЗДАНИЯ

Первостепенное значение для определения
целевого назначения журнала имеет его предмет,
то есть тема, соотнесенная с интересами
аудитории.
ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ЖУРНАЛЫ
Предмет - общественно-политическая жизнь.
 Типы:

информационно-аналитические журналы,
 издания политических партий,
 издания общественных объединений,
 журналы, сосредоточенные на этнических,
конфессиональных, региональных проблемах.

ДЕЛОВЫЕ ИЛИ БИЗНЕС-ЖУРНАЛЫ

Предмет - исследование рыночных отношений:
финансы,
 менеджмент,
 торговля,
 экономика.

НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫЕ ЖУРНАЛЫ
Предмет – научные сведения, рассказанные
понятным языком.
 Типы:

популяризаторские журналы о науке,
 журналы о путешествиях.

ДОСУГОВЫЕ ЖУРНАЛЫ
 Предмет
– хобби, увлечения, досуг.
 Типы:





журналы о саде и огороде,
кулинарные журналы,
журналы о рукоделии,
журналы о ремонте и дизайне,
журналы о компьютерных играх.
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ЖУРНАЛЫ
Предмет – интересы определенной гендерной
или возрастной группы.
 Типы:

журналы для женщин,
 журналы для мужчин,
 журналы для детей и подростков,
 семейные журналы.

КУЛЬТУРОВЕДЧЕСКИЕ ЖУРНАЛЫ
Предмет - культура, искусство, социум.
 Типы:

литературоведческие и искусствоведческие журналы
(научное осмысление явлений культуры);
 литературно-художественные журналы, рассчитанные на
широкий слой любителей словесности и искусства;
 глянцевые журналы, включающие материалы о жизни
знаменитостей;
 музыкальные журналы.

ЛИТЕРАТУРНО-ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ЖУРНАЛЫ
Понятие «толстого журнала»:



журнал, посвящённый литературной критике и публикующий
произведения художественной литературы,
бывают как общелитературные, так и представляющие какое-то
одно литературное направление,
В России и СССР литературно-художественные журналы
полноценного объёма (240—256 полос) получили условное
название — толстые журналы
Современные «толстые журналы»: «Дружба народов»,
«Звезда», «Знамя», «Нева», «Новый мир», «Октябрь»
LIFESTYLE ЖУРНАЛЫ
Предмет – элитарный стиль жизни.
 Типы:

глянцевые журналы,
 гламурные журналы,
 городские журналы.

ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
«Гламур»:



Английское слово «glamour» возникло
в средние века как вариант к grammar
«грамматика», «книга», которое, в
свою очередь, было заимствованного
из фр. Grammaire.
Развитие значений у слова было
такое: грамматика → сложная книга
→ книга заклинаний → колдовство,
заклинания → чары, очарование.
В Оксфордском университете до сих
пор есть должность профессора of
glamour (грамматики).
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
«Гламур»:


В современном понимании гламур – оценочное понятие,
означающее близость к общепринятым стандартам «роскоши»,
«шикарного», внешне «блестящего». Вначале оно относилось
скорее к стилю жизни, чем к моде.
В обиход слово вошло в середине 1970-х годов благодаря
завсегдатаям элитных диско-клубов, предпочитавших появляться
на вечеринках в ярких и броских нарядах, украшенных
металлическими элементами и искусственными драгоценными
камнями.
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
«Гламур»:



Писатель Виктор Пелевин: «Гламур
— это маскировка, которая нужна для
того, чтобы повысить свой
социальный статус в глазах
окружающих. Гламур нужен для того,
чтобы окружающие думали, что
человек имеет доступ к бесконечному
источнику денег».
Писатель Фредерик Бегбедер:
«Гламур - праздник, происходящий
с кем угодно, но только не с тобой»,
новая утопия, придуманная разными
шикарными марками.
Культуролог Дмитрий ГолынкоВольфсон: «Гламур в 2000-е уже не
игровая эстетическая провокация,
вроде китча или кэмпа, а
сверхуспешная глобальная стратегия
со своими стратегиями и со своей
атрибутикой».
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
«Глянец»:


Начало 1970-х годов: новая полиграфическая технология,
дающая повышенную чёткость изображения и цветоразделения,
– глянец.
Первыми этой технологией воспользовались американские
порнографические издания. Чуть позднее словом «глянец»
стали обозначать тип модных журналов, сформировавших
главный принцип гламура – подавляющую безупречность
изображения, доминирующую над содержанием.
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
Первые гламурные журналы:


1892 год, США: «Vogue» - символ роскоши и
гламура, задавший планку качества для всех
последующих журналов, пишущих о моде.
Именно в «Vogue» впервые появились
постановочные съемки, которые теперь
называют фотосессиями.
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
Первые гламурные журналы:


1920– 1940-е годы, США: начало эпохи западных глянцевых
журналов: «Time» (1923), «New Yorker» (1925) и первый мужской
журнал «Esquire» (1932).
В середине 1930-х термин «glamour of Hollуwood» получил
официальный статус.
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
Первые глянцевые журналы в России:




1923: первый советский журнал мод «Ателье»:
Художники - Бенуа, Сомов, Грабарь, Юон,
Авторы - Ахматова, Городецкий, Сологуб, Эфрос и Шагинян,
Скульптор Вера Мухина создала эскиз своего знаменитого
«эстрадного» платья-бутона.
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
Первые глянцевые журналы в России:


Конец 1920-х годов: в России формируются два различных типа
журналов для советских женщин: элитарные издания,
посвященные культуре и искусству («Домашняя портниха»,
«Искусство одеваться») и демократические общественнополитические журналы («Крестьянка», «Работница», «Работница и
крестьянка»).
К началу 1940-х элитарный глянец практически полностью исчезнет,
так как страна твердо возьмет курс на создание нового образа
советской женщины, которая, по словам Крупской, «была прежде
всего работница и мать».
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
Глянцевые журналы в России:

Июнь 1945 года: буквально через месяц после победы в
Великой Отечественной войне в СССР выходит первый номер
«Журнала мод». Многие десятилетия он был почти
единственным источником информации о моде в нашей стране.
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
Глянцевые журналы в России:

Март 1988 года: советские женщины открывают для себя первый
западный журнал мод на русском языке – «Burda» (фотографии
модных платьев, рецепты заморских блюд, профессиональные
выкройки, с помощью которых можно было самостоятельно
соорудить актуальный наряд).
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
Глянцевые журналы в России:


Начало 1990-х годов: на Новом Арбате открылся киоск с
западными журналами, где можно было купить старые номера
«Elle» или «Cosmopolitan».
Апрель 1994 года: выходит первый русский номер журнала
«Cosmopolitan» («третье женское издание в России после
«Работницы» и «Крестьянки»). Вслед появляются русские версии
западного женского глянца: «Harper’s Bazaar» и «Elle» (1996),
«L’Officiel» и «Marie Claire» (1997), «Vogue» (1998).
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
Глянцевые журналы в России:


Сентябрь 1994 года: с выходом первого
номера журнала «Птюч» в России начинается
золотой век клубных журналов.
Основными героями «Птюча» стали персонажи
столичной богемной тусовки, а основной темой
— все, что касается жизни «клабберов».
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
Глянцевые журналы в
России:


Июнь 1995 года: в Москве вышел
первый номер легендарного
журнала «Playboy» под редакцией
Артемия Троицкого. Журнал
вперемешку с эротичными фото
стал публиковать прозу Виктора
Пелевина, Александра Кабакова,
Владимира Сорокина, Эдуарда
Лимонова, интервью с Андреем
Кончаловским и Ириной
Хакамадой.
Праязык русского мужского глянца
был задан Playboy: «определенное
всезнайство, ирония плюс
фрондерство, непочтение ко
всяким традиционным жлобским и
косным институтам» (Троицкий)
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
Глянцевые журналы в России:

Ноябрь 1996 года: выходит еще одно
глянцевое издание, претендующее на роль
глашатая «поколения X» — журнал «ОМ».

«ОМ» раньше всех ставит на обложку
Лагутенко и Земфиру, главный редактор
журнала Игорь Григорьев снимается в клипе
Лики Стар, появляется на модных показах и
становится одним из первых глянцевых
журналистов-селебрити.

Считается, что именно «ОМ» сформировал
культуру светской хроники в российских
глянцевых журналах.
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
Интеллектуальный глянец в России:


Март 2001: издательство Conde Nast
запускает русский GQ во главе с
Алексеем Зиминым — умный мужской
журнал, сделанный вопреки всем
глянцевым стандартам (до 2003 года).
Апрель 2005: выходит первый номер
русского Esquire - один из самых
заметных медиауспехов нулевых.
Главный редактор Филипп Бахтин: «Мы
договорились о двух простых правилах: не
делать ничего, что делают все, и печатать
только то, что нам самим очень хотелось бы
почитать».
ГЛАМУР VS ГЛЯНЕЦ: ИСТОРИЯ
Интеллектуальный глянец в России:


Октябрь 2008: создатель
«Коммерсанта» Владимир Яковлев
на деньги Михаила Прохорова
запускает новый проект. Яковлев
вводит в русский язык термин
global russians («глобальный
русский»). «Сноб» становится
самым скандальным медийным
проектом нулевых и первым в
России журналом категории
general interest.
«Сноб» существует как
пересечение трех кругов:
редакция, онлайновое сообщество,
офлайновое сообщество.