1 Мб, PPTX

Online Intelligence Solutions
МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
В LE PARISIEN
eTarget 2014
ДОКЛАДЧИК
Андрей Свердлов
Digital analytics consultant @ AT Internet
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
ПЛАН ДОКЛАДА
•
Le Parisien – кто они
•
Их типичные маркетинговые задачи
•
Решения задач
• KPI
• Примеры действий и решений
• Средства сбора данных
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
КОМПАНИЯ
APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET
18
3,500+
350,000+
170+
лет на рынке
клиентов из всех секторов
сайтов измеряется
сотрудников по всему миру
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
Online Intelligence Solutions
ОПИСАНИЕ LE PARISIEN
LE PARISIEN
ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ
• Один из ведущих печатных издателей Франции
• С середины 2000-х в онлайне
www.leparisien.fr - 13M UV в месяц (OJD, AT Internet)
• С 2011 г. продвигает свои мобильные приложения на всех
платформах:
iOS, Android, Windows 8 / Windows Phone,
Blackberry, Bada, Nokia OS, Tizen
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
LE PARISIEN
ОСНОВНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ 1/2
leParisien.fr
Le journal Le Parisien
Sortir avec Le
Parisien
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
LE PARISIEN
ОСНОВНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ 2/2
Приложение
Скачиваний*
Рейтинг в iTunes
AppStore (FR-News)**
leParisien.fr
1 700 000
5
Le journal Le
Parisien
170 000
105
Sortir avec Le
Parisien
25 000
80
* данные xyo.net
** данные appannie.com
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
Online Intelligence Solutions
МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ
ЗАДАЧИ LE PARISIEN
1.
Предоставление актуальной информации пользователям
мобильных приложений и сайтов на протяжении всего дня.
2.
Увеличение мобильного трафика, определение
возможностей улучшений.
3.
Увеличение лояльности аудитории с помощью
оптимального UX.
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
Online Intelligence Solutions
РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ
1/3 АКТУАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
В ТЕЧЕНИИ ВСЕГО ДНЯ
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
1/3 АКТУАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
ИЗМЕРЕНИЕ ПОПУЛЯРНОСТИ
КОНТЕНТА
Какие разделы, колонки, статьи читают в каких приложениях?
Пример
топ разделов leParisien.fr
Результат
iPhone
Home
News
Photo/Video
Local news
Your city
iPad
Photo/Video
Home
News
Your city
Culture/Leisure
Android
News
Your city
Culture/Leisure
Local news
Sports
данные изменены по просьбе Le Parisien
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
1/3 АКТУАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
ИЗМЕРЕНИЕ ПОПУЛЯРНОСТИ
КОНТЕНТА
до
экспериментов
После
экспериментов
iPhone
Home
News
Photo/Video
Local news
Your city
Home
News
eBook readers
Photo/Video
Your city
iPad
Photo/Video
Home
News
Your city
Culture/Leisure
Photo/Video
News
eBook readers
Home
Your city
Android
News
Your city
Culture/Leisure
Local news
Sports
News
Municipals
Photo/Video
Your city
Sports
данные изменены по просьбе Le Parisien
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
1/3 АКТУАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
ОЦЕНКА ИНТЕРЕСА ПО РЕГИОНАМ
ФРАНЦИИ
Стимулирование использования GPS в приложениях
Пример
Sortir avec Le Parisien: ближайшие развлечения
Данные
анализ географии по GPS,
дополненный анализом по IP с моб. устройств
Результат
30% использований из Парижа
70% из регионов
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
2/3 УВЕЛИЧЕНИЕ МОБИЛЬНОГО
ТРАФИКА
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
2/3 УВЕЛИЧЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА
ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАНАЛОВ
Что эффективнее: мобильная реклама, веб, социальные сети,
печатные кампании или ТВ?
Пример
промо leParisien.fr в Facebook
Результат аудитории
60% iOS – используют больше функций приложения
30% Android – скачивания росли быстрее других ОС
10% остальные
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
2/3 УВЕЛИЧЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА
СРАВНЕНИЕ С ВЕБ ТРАФИКОМ
Мобильный и веб трафик соответствуют друг другу? Какие
темы продвигать? Когда?
Веб
Мобильный
По данным OJD
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
3/3 ЛОЯЛЬНОСТЬ АУДИТОРИИ
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
3/3 ЛОЯЛЬНОСТЬ АУДИТОРИИ
ЗНАНИЯ О ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ
Пример
определение ширины каналов подключения
Данные
аудитория по размерам устройств, разрешениям
экранов, версиям ОС и приложений, ширине канала
Результат
Устройства
GSM
iPhone
iPad
Android
Wi-Fi
Не определено
43%
55%
2%
4%
92%
4%
52%
46%
3%
данные изменены по просьбе Le Parisien
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
Online Intelligence Solutions
ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ
ИНСТРУМЕНТЫ ИЗМЕРЕНИЯ
•
AT Internet – данные о поведении посетителей на веб и
мобильных сайтах и в приложениях
•
Distimo – данные из магазинов приложений, данные об
использовании приложений и об ошибках
•
OJD – аудит общих аудиторных данных
•
NetRatings (Nielsen) – панельные данные для
рекламодателей
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© ALL RIGHTS RESERVED - 2014
Online Intelligence Solutions
www.atinternet.com
atcontact@atinternet.com