Участник 1 - МГГУ им. М.А.Шолохова

ПОКОЛЕНИЕ Z
В ПОЛИТИКЕ :
VS
Международный Workshop по проблемам социальной
адаптации и обучения цифрового поколения
Дмитрий Чижов,
старший научный сотрудник ИПГИТ МГГУ им. М.А. Шолохова,
кандидат политических наук
ПОКОЛЕНИЯ И ПОЛИТИКА
Поколение Х
Поколение разочарованных
романтиков, выросших в
стране с одними
ценностями, а жить им
пришлось совсем в другой.
Воспитывались во времена
СССР с его ограничениями,
пропагандой светлого
будущего, всеобщего
равенства.
Важна стабильность,
обеспеченность,
безопасность.
«Холодная война»,
перестройка, СПИД,
наркотики, война
в Афганистане.
Поколение Y
Становление поколения шло
в период распада СССР,
либерализации, развития
бизнеса, глобализации.
В их время начали
стремительно развиваться
технологии, появился
Интернет.
Активные, настойчивые,
амбициозные,
ответственные.
Поколение Z
«Родились с мобильным
телефоном в руке», люди с
открытым мышлением.
Свободолюбивые, отрицают
право общества навязывать
правила, любознательные,
быстро обучаемые.
Желание быстрой победы,
получать все здесь и сейчас.
Распад СССР, теракты
и военные конфликты,
развитие цифровых
технологий, эпоха брендов.
Поколение, полностью
родившееся во времена
глобализации и
постмодернизма.
ПОРТРЕТ «Z» В ПОЛИТИКЕ: «ZERO» ИЛИ «ZENITH»?
Общая численность
составляет меньше
5 % от количества всех
избирателей.
Политические
абсентеисты,
большая часть не
интересуется
политикой.
Поколение Z неотделимо от
Интернета, где нет иерархии.
Лидеры и авторитеты для
них - условность.
60% хотят оказывать
влияние на
окружающую
действительность,
активны как
волонтёры. Одна из
популярных
карьерных областей социальное
предпринимательство.
Любимые жанры:
мини-новости, формат твитов и
статусов в социальных сетях.
Образ мыслей фрагментарен и
поверхностен.
Главные качества:
креативность и
быстрое принятие
решений.
Привлекает эпатаж,
нестандартные
идеи, яркие
проекты.
ПОЛИТИКА В ИНТЕРНЕТЕ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z
 Способ самовыражения, коммуникации,
сопричастности, идентификации, элементы игры.
 Возможности для
дистанционного и
виртуального участия в
политических процессах.
 Создание безбарьерной Интернетсреды для участия в политических
процессах и влияния на них.
По данным ВЦИОМ (март 2014), среди ежедневно выходящих
в Сеть 78% - 18-24-летних и 73% - 25-35-летних. При этом,
чем ниже возраст, тем активнее они вовлечены в интернеткоммуникацию. Максимальная интернет-активность
характерна для пользователей в возрасте от 14 до 23 лет
(> 90%), а минимальная – в возрасте старше 64 лет (< 13%).
ПОЛИТИЧЕСКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ В СЕТИ
ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ
НЕФОРМАЛЬНЫЕ
 ОФИЦИАЛЬНЫЕ ИНТЕРНЕТРЕСУРСЫ ОРГАНОВ ВЛАСТИ И МСУ
 ИНТЕРНЕТ-АКТИВНОСТЬ В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
 ОФИЦИАЛЬНЫЕ ИНТЕРНЕТРЕСУРСЫ ПАРТИЙ И
ОБЩЕСТВЕННЫХ ОБЪЕДИНЕНИЙ
 СПЕЦИАЛЬНЫЕ И ПОЛИТИЧЕСКИЕ
ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТЫ,
ВИДЕОХОСТИНГИ
 АФФИЛИРОВАННЫЕ С
ГОСУДАРСТВОМ ИНТЕРНЕТПРОЕКТЫ И НОВЫЕ МЕДИА
 ИНТЕРАКТИВНЫЕ И ВИРУСНЫЕ
ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ,
СПАМ-РАССЫЛКИ, ФОРУМЫ
РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В ПОЛИТИКЕ
ВОЛЕИЗЪЯВЛЕНИЕ
МОБИЛИЗАЦИЯ
ИНФОРМАЦИЯ
Информирование,
агитация, пропаганда,
формирование
политического имиджа
Интерактивное
взаимодействие,
мобилизация,
влияние на принятие
политических решений
Виртуальные
протесты,
забастовки,
поддержка,
волеизъявление,
голосование,
проведение
мероприятий
По данным Координационного центра национального
домена сети Интернет в России на 16 декабря 2014 года
зарегистрировано 4 886 772 доменов.
По сведениям eMarketer в 2014 году проникновение
социальных сетей в России составило 62,2 млн. чел.
(использующие соцсети не реже раза в месяц).
АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Доминирование возрастных групп в соцсетях:
 Вконтакте: 18 до 24 лет.
 Одноклассники: 24-34 лет.
 Мой Мир, Facebook, LiveJournal: 25 до 34 лет и 35- 44 лет.
 Twitter: женщины, жители двух столиц.
ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПАРТИИ В СОЦСЕТЯХ
ДОСТОИНСТВА



Лёгкий переход от получения информации к 
действиям (лайки, репосты, пожертвования).
Двухступенчатая коммуникация, увеличение 
роли лидеров мнений в неформальных группах. 
Появляется возможность таргетинга.
НЕДОСТАТКИ
Требуется постоянное внимание, быстрый отклик
и реагирование.
Сложность перевода сетевой активности в offline.
Избыточный негативизм, проблема «троллинга»
(провокаций и нагнетания негатива).
ДВЕ СТОРОНЫ ОДНОЙ МЕДАЛИ ONLINE
Нивелирование
политической
напряженности,
«выпуск пара»,
размыв протеста.
Формирование
повестки дня,
информационный
разогрев и
мобилизация.
Создание взрывных,
резонансных тем
и проектов, ведение
информационных
войн.
ONLINE
OFFLINE = ?
Запуск зеркальных
проектов,
«калькирование»,
заморозка и устранение
уникальности протеста.
ONLINE И OFFLINE: ИННОВАЦИИ И РУДИМЕНТЫ
ДАЛЬШЕ – БОЛЬШЕ:
сбор подписей, представление документов на выдвижение,
голосование, проведение партийных конференций,
заседаний Госдумы и региональных легислатур и т.д.
ONLINE-ТЕХНОЛОГИИ В ПОЛИТИКЕ
Внешняя среда
Внутренняя среда
Положительное влияние
Отрицательное влияние
Недостатки
Достоинства
 Дистанционное, заочное, анонимное участие
в политических процессах, избирательных
кампаниях, взаимодействии с ОГВ и МСУ.
 Выражение собственной позиции, влияние
на формирование общественного мнения,
информационного поля, минуя
формальные процедуры.
 Отсутствие материализованных
межличностных и межгрупповых
коммуникаций, демонстрации харизмы,
эмпатии, обаяния и т.д.
 Ограниченность средств (митинги, пикеты)
влияния на политические процессы
и принятие политических решений.
 Замена традиционных (документационных,
формализованных) политических процессов
и технологий цифровыми.
 Рудиментирование offline-инструментов в
политике и государственном управлении.
 Ограничения, связанные с проникновением
Интернета, специфичностью Интернетаудитории.
 Online-активность может оставаться в сети,
не оказывая влияния на реальную политику.
SWOT
Угрозы
Возможности
ВМЕСТЕ С ТЕМ:
Рост использования соцсетей в России во время выборов
2011 года привел к тому, что прогнозировался рост числа
пользователей по итогам года до 25%. На практике темп
роста не только не достиг 25%, а замедлился до 11,6%.
OFFLINE-ТЕХНОЛОГИИ В ПОЛИТИКЕ
Внешняя среда
Внутренняя среда
Положительное влияние
Отрицательное влияние
Недостатки
Достоинства
 Способность коммуникации с адресными
целевыми аудиториями, которые по
объективным причинам не являются
пользователями Интернета.
 Использование «живых» инструментов
коммуникации и визуализации.
 Отсутствие возможности для
интерактивного дистанционного
взаимодействия с целевыми аудиториями в
любое время и в любом месте.
 Нет возможностей для использования масок
при «особом» политическом поведении.
 Возможность комбинировать offline
инструменты с online подготовкой,
формируя виртуальную и реальную сферы.
 Модернизировать существующие offline
инструменты, идти в ногу со временем.
 Дальнейшее выхолащивание и
рудиментирование offline инструментов,
ретроградство в политических технологиях.
 Переоценивание значения offline
инструментов, потеря контроля за
информационными потоками.
SWOT
Возможности
Угрозы
ОДНАКО:
КПРФ, ориентированная в основном на уличные протестные
акции, активно внедряет Интерне-технологии: созданы сайты
региональных отделений, спецпроектов, ведется интегральный
рейтинг региональных партийных сайтов.
ONLINE VS OFFLINE
Юрген Хабермас:
«Третья модель демократии основывается именно на условиях
коммуникации, при которых политический процесс
предполагает для себя достижение разумных результатов…».
РЕЗЮМЕ
Постепенная замена и обновление традиционных offline
технологий online активностями, особенно в сфере протеста
Нарабатывание креативной практики политических
Интернет-технологий, расширение сферы их применения
Объективное отсутствие возможностей Интернета для
выхолащивания всех offline политических технологий
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!