***** 1 - Effie

EFFIE AWARDS
Effie
Cамая престижная в мире награда
за достижения в маркетинге. С 1968 года Effie ежегодно
присуждается в 40 странах, 3 регионах и на глобальном уровне.
Effie Russia
Национальный конкурс одной из самых престижных в мире наград
за достижения в маркетинге EFFIE AWARDS. Существует в России с
2001 года.
EFFIE AWARDS
Миссия Effie
Вдохновлять компании на эффективные
маркетинговые решения.
Популяризировать маркетинговые коммуникации
как инструмент продвижения бренда и развития бизнеса.
Поощрять эффективные проекты и профессионалов
в сфере маркетинга
Идеология Effie
Effie награждает самые эффективные идеи и стратегии
маркетинговых коммуникаций, которые были реализованы в 2015
году и привели к достижению или перевыполнению поставленных
целей.
Девиз Effie
Награждать идеи, которые работают
НОМИНАЦИИ В КАТЕГОРИИ
ТОВАРЫ И УСЛУГИ
HORECA
АВТО. ТРАНСПОРТНЫЕ СРЕДСТВА
КРАСОТА. ТОВАРЫ ПО УХОДУ ЗА ТЕЛОМ
ЭНЕРГИЯ, ПИТАНИЕ И ФИТНЕС
АВТО. СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
МОДА И СТИЛЬ. ОДЕЖДА, ОБУВЬ, УКРАШЕНИЯ
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
СПОРТ/ОТДЫХ/ТУРИЗМ
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
ОБРАЗОВАНИЕ И ОБУЧЕНИЕ
БАНКИ, СТРАХОВЫЕ КОМПАНИИ,
ФИНАНСОВЫЕ ИНСТИТУТЫ
КУЛЬТУРА И РАЗВЛЕЧЕНИЕ
НЕДВИЖИМОСТЬ/СТРОИТЕЛЬСТВО
КАМПАНИИ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ОРГАНОВ И
ПРОГРАММ
ЗДОРОВЬЕ И МЕДИЦИНА
ЗАБОТА О ЖИВОТНЫХ
ВСЕ ДРУГИЕ ВИДЫ УСЛУГ
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
СОЦИАЛЬНЫЕ ФОНДЫ,
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
E-COMMERCE
РИТЕЙЛ
СМИ И МЕДИЙНЫЕ АГЕНТСТВА
ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ, ИНТЕРНЕТ И
ДРУГИЕ УСЛУГИ СВЯЗИ
ТЕХНИКА ДЛЯ ДОМА И ОФИСА, ЭЛЕКТРОНИКА
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА
УСЛУГИ И ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ
СПЕЦИАЛЬНЫЕ НОМИНАЦИИ
РЕБРЕНДИНГ
РЕНЕССАНС/ВОЗРОЖДЕНИЕ
БРЕНД БЕЗ БЮДЖЕТА/МАЛОБЮДЖЕТНЫЙ
БРЕНД ИЛИ КАМПАНИЯ
КОРПОРАТИВНАЯ РЕПУТАЦИЯ
B2B/УСЛУГИ ДЛЯ БИЗНЕСА
СПОНСОРСТВО
ГЛОБАЛ/ПРОЕКТ МИРОВОГО МАСШТАБА
КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ
УСТОЙЧИВЫЙ УСПЕХ
КАМПАНИИ С ДЛИТЕЛЬНЫМ ЭФФЕКТОМ
ВКЛАД В ОБЩЕЕ БЛАГО. БРЕНДЫ И
НЕКОММЕРЧЕСКИЕ ПРОЕКТЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОДНОЙ МЕДИАКОМПАНИИ
ОДНОКРАТНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ
АГЕНТЫ ВЛИЯНИЯ/ВЛИЯТЕЛЬНЫЕ ЛИЦА
МОЛОДЕЖНЫЙ МАРКЕТИНГ. ДЕТИ,
ПОДРОСТКИ И МОЛОДЕЖЬ
CЕЗОННЫЙ МАРКЕТИНГ
КАМПАНИИ С ОДНИМ КАНАЛОМ
КОММУНИКАЦИИ
SHOPPER MARKETING
НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И/ИЛИ
МЕДИАИННОВАЦИИ
КАМПАНИИ С ЭФФЕКТИВНЫМ ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ
SMM
БИЗНЕС-ВЫЗОВ, ИЛИ ДАВИД ПРОТИВ
ГОЛИАФА
СТАРТАП
ЛОЯЛЬНОСТЬ
БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ, ИЛИ НАТИВНАЯ
РЕКЛАМА
БРЕНДИРОВАННАЯ УСЛУГА
ВОВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ БРЕНДА
МЕДИАИДЕЯ
АВТОМАТИЧЕСКАЯ ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ЭТАПЫ ПРЕМИИ 2015
I. ПРИЕМ ЗАЯВОК НА УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ
-
РАННЯЯ РЕГИСТРАЦИЯ
21 ДЕКАБРЯ 2015 –
1 ФЕВРАЛЯ 2016
-
ОСНОВНАЯ РЕГИСТРАЦИЯ
2 ФЕВРАЛЯ - 4 МАРТА 2016
-
ПОЗДНЯЯ РЕГИСТРАЦИЯ
5-18 МАРТА 2016
-
LAST CALL (РЕГИСТРАЦИЯ ДЛЯ ОПОЗДАВШИХ)
19-25 МАРТА 2016
II. ПРОВЕДЕНИЕ ОБУЧАЮЩЕГО СЕМИНАРА ПО
ЗАПОЛНЕНИЮ ЗАЯВКИ НА УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ
25 ФЕВРАЛЯ 2016
III. ФОРМИРОВАНИЕ ЛОНГ-ЛИСТА, СБОР КРЕАТИВНЫХ
МАТЕРИАЛОВ
ДО 4 АПРЕЛЯ 2016
IV. ЗАСЕДАНИЕ ЖЮРИ ПЕРВОГО ЭТАПА,
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ФИНАЛИСТОВ (ШОРТ-ЛИСТА)
7 АПРЕЛЯ 2016
V. ЗАСЕДАНИЕ ЖЮРИ ВТОРОГО ЭТАПА, ВЫБОР
ПОБЕДИТЕЛЕЙ
14 АПРЕЛЯ 2016
VI. ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ
21 АПРЕЛЯ 2016
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
‣
Эффективность как показатель достижения
поставленных маркетинговых целей
в результате осуществленной кампании
‣
Достоверные и подтвержденные количественные
и качественные результаты кампании
‣
Креативность идеи и исполнения рассматривается как один
(но не единственный) из факторов успеха
УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ
‣
В конкурсе Effie Russia 2015 может принять участие любая компания, которая
реализовала проект маркетинговых коммуникаций на территории РФ с 1 января
по 31 декабря 2015 года
‣
Для участия необходимо зарегистрироваться на сайте effie.rbc.ru
и оформить заявку на участие
‣
В заявке должны быть четко сформулированы маркетинговые задачи и
представлены доказательства того, что эти задачи были выполнены в результате
проведенной кампании
‣ Участие в конкурсе платное. Стоимость одной заявки составляет:
- 45,000 рублей* при ранней регистрации
- 60,000 рублей* при основной регистрации
- 75,000 рублей* при поздней регистрации
- 95,000 рублей* при регистрации last call
Стоимость включает обработку заявки и организацию процедуры оценки всех
участников на равной и объективной основе, в соответствии с критериями и
правилами, установленными Effie Global
‣
Участник имеет право подавать любое количество заявок
При подаче 5 и более заявок предоставляется скидка 10% от суммы
регистрационного взноса*
При подаче 10 и более заявок предоставляется скидка 15% от суммы
регистрационного взноса*
* Не включает НДС 18%
ЖЮРИ И ШКАЛА ОЦЕНКИ
‣ В состав жюри входят признанные эксперты рекламного
рынка и ведущие маркетологи.
‣ Рассмотрение конкурсных заявок членами жюри происходит
в два этапа:
I. Определение финалистов
II. Определение победителей
‣ Судьи оценивают заявки от номинантов, опираются на объективные данные,
исходя из главного критерия «поставленные цели – достигнутые результаты».
Каждый проект оценивается по 4 критериям (вес каждого критерия в итоговой
оценке указан в %)
1.
2.
3.
4.
Стратегическая задача + маркетинговые цели – 23.3 %
Идея – 23.3 %
Воплощение идеи в жизнь – 23.3 %
Результаты – 30%
‣ Проекты оцениваются по 100-балльной шкале (1 – абсолютно неэффективный,
100 – исключительно эффективный). Члены жюри выставляют баллы от 1 до
100 за каждый из четырех аспектов.
‣ По итогам судейских процедур оргкомитет высчитывает суммарный балл
проекта и определяет 3 победителей в каждой категории (золотая, серебряная
и бронзовая премии Effie). Также выбирается обладатель платиновой награды
- Гран-при конкурса. Эту награду судейский комитет присуждает лучшему
проекту из числа обладателей золотой Effie.
ЭКСПЕРТНЫЙ СОВЕТ EFFIE RUSSIA
Среди членов Экспертного Совета Effie Russia:
‣ Алексей Ковылов, Президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России
(АКАР)
‣ Валентин Смоляков, Исполнительный директор Ассоциации
Коммуникационных Агентств России (АКАР)
‣ Максим Лазебник, Исполнительный директор Всеукраинской рекламной
коалиции, организатор Effie Awards Ukraine
‣ Александр Оганджанян, Президент коммуникационной группы TWIGA
‣ Екатерина Куманина, Директор по внешним связям ГК «ДИКСИ»
‣ Роксана Туманова, Руководитель группы продвижения маркетинговых
проектов PepsiCo Russia
‣ Михаил Фандеев, Директор по маркетингу ОАО «Аэрофлот – российские
авиалинии»
‣ Игорь Кирикчи, Управляющий директор BBDO Group
‣ Гамид Костоев, Директору по маркетингу и PR Accenture
‣ Сергей Коптев, Председатель Совета директоров Publics, VivaKi Russia
‣ Галина Крючкова, Генеральный Директор Рекламной Группы DRIVE
EFFIE INDEX
Индекс эффективности Effie
Индекс эффективности Effie (The Effie Effectiveness Index) определяет и
ранжирует наиболее эффективные агентства, бренды, рекламные
холдинги путем анализа данных о финалистах и победителях более 40
национальных конкурсов Effie Awards.
Все финалисты (шорт-лист) и победители Effie в России имеют
возможность попасть в первый общемировой рейтинг эффективности
маркетинговых стратегий.
Места в рейтинге распределяются в соответствии с количеством
баллов, набранных во время борьбы номинантов премии за призовые
места.
ИНДЕКС ЭФФЕКТИВНОСТИ EFFIE AWARDS RUSSIA 2015
Индекс эффективности Effie Awards Russia 2015
Впервые в рамках конкурса Effie Russia 2015 РБК совместно с АКАР проводит
Индекс эффективности Effie Awards Russia 2015. Методология Индекса
эффективности Effie Russia рассчитывается по международным стандартам и
позволяет определить наиболее эффективные рекламные кампании, агентства,
бренды и рекламные холдинги именно в России. Цель Индекса эффективности
Effie Awards Russia 2015 – определить лучших из лучших в России. Миссия –
повышать позиции российских участников рейтинга Индекса эффективности Effie
Russia в международном рейтинге Индекса эффективности Effie.
Индекс эффективности EFFIE Awards Russia 2015 определяет и ранжирует
наиболее эффективные агентства и бренды путем анализа данных о финалистах
и победителях EFFIE Awards Russia 2015. Места в рейтинге распределяются
согласно количеству набранных баллов.
Участниками рейтинга Индекс эффективности EFFIE Awards Russia 2015 являются
все финалисты (шорт-лист) и победители EFFIE Awards Russia 2015. Места в
рейтинге распределяются в соответствии с количеством баллов, набранных во
время борьбы номинантов премии за призовые места. Индекс позволяет оценить
идеи, которые действительно работают, и агентства, которые реализуют наиболее
эффективные рекламные кампании.
Индекс эффективности EFFIE Awards Russia 2015 составляется на основании
результатов конкурса одного года и не суммируется по совокупности лет.
ПАРТНЕРАМ И СПОНСОРАМ
Преимущества для партнеров и спонсоров:
Ассоциация бренда с крупнейшим международным проектом
в сфере маркетинговых коммуникаций – премией Effie
Самые эффективные бренды, агентства,
рекламодатели на одной площадке
Беспрецедентный охват рекламной кампании на ресурсах
РБК
Интеграция в контент на всех ресурсах РБК 360°
МЕДИАПЛАН ПРОЕКТА
Контент 360°
ТВ
Интернет
Принт
Ивент
Медийные форматы
рекламы на
телеканале РБК
Медийные форматы
рекламы на rbc.ru
Медийные форматы
рекламы в газете
РБК и журнале РБК
Мероприятия в
рамках премии
Сюжеты о премии,
программы с
участием гостей в
студии
Статьи, анонсы,
Экспертные мнения,
новости, репортажи
новости
Церемония
награждения
победителей
КОНТАКТЫ
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА
КСЕНИЯ АБРАМОВА
Тел.: +7 (495) 363-11-11 доб. 1389
Моб.: +7 926 034 1236
k.abramova@rbc.ru
PR
ЕЛЕНА ТИМОФЕЕВА
Тел.: +7 (495) 363-11-11 доб.1392
Моб.: +7 916 273 0425
e.timofeeva@rbc.ru