Медиа-анализ и медиа-планирование Лекция 3

Медиа-анализ и
медиа-планирование
Лекция 3
Медиа-анализ
1. Продукты медиа-анализа.
2. Количественный анализ публикаций:
– построение графиков и диаграмм;
– контент-анализ.
3. Написание аналитической записки.
Продукты медиа-анализа
Аналитическая записка состоит из 2 частей:
– Количественный анализ — графики и
диаграммы, построенные на основе таблицы
Excel, в которую по датам (дням, неделям,
месяцам) занесено количество
опубликованных материалов.
– Качественный анализ — анализ содержания
публикаций.
Примеры диаграмм
50
Количество публикаций
6
5
4
Количество
40
30
3
2
Кол-во
1
публикаций
0
се
н
09 тяб
р
се
нт я
14
яб
р
се
нт я
я
15
бр
се
я
н
16 тяб
р
се
нт я
29
яб
р
се
нт я
30
яб
р
се
нт я
яб
ря
20
Количество публикаций
06
10
0
21.11.2011
Дата
28.11.2011
Количество публикаций
5
Количество
публикаций
4
3
2
1
0
04
07
08
окт окт окт
10
13
14
17
окт окт окт окт
18
19
20
окт окт окт
21
24
25
27
окт окт окт окт
Примеры диаграмм
25
20
15
Федеральные
Региональные
10
5
0
21.11.2011
Распределение публикаций между региональными и
федеральными СМИ
28.11.2011
5
4
Федеральные СМИ
Региональные СМИ
3
2
1
0
4
7
8 10 13 14 17 18 19 20 21 24 25 27
окт окт окт окт окт окт окт окт окт окт окт окт окт окт
Примеры диаграмм
14
Интервью
119
Видео
812
Статей
Сообщений
5737
0
2000
4000
6000
8000
10000
Примеры диаграмм
Коментарий к
количественному анализу
Контент-анализ
(от content — содержание) —
формализованный метод изучения
текстовой и графической информации,
заключающийся в переводе изучаемой
информации в количественные показатели
и ее статистической обработке.
Характеризуется большой строгостью,
систематичностью.
Основные процедуры контент-анализа
1. Выявление смысловых единиц:
– понятия, выраженные в отдельных терминах;
– темы, выраженные в целых смысловых
абзацах, частях текстов, статьях,
радиопередачах и т. п.;
– имена, фамилии людей;
– события, факты и т. п.;
– смысл апелляций к потенциальному адресату.
Основные процедуры контент-анализа
2. Выделение единиц счета, которые могут
совпадать либо не совпадать с единицами
анализа:
– физическая протяженность текстов;
– площадь текста, заполненная смысловыми
единицами;
– число строк (абзацев, знаков, колонок текста);
– длительность трансляции по радио или ТВ;
– метраж пленки при аудио- и видеозаписях;
– количество рисунков с определенным
содержанием, сюжетом и пр.
Основные процедуры контент-анализа
3. Составление специальных таблиц,
применение компьютерных программ,
специальных формул (напр., «формула
оценки удельного веса смысловых
категорий в общем объеме текста»),
статистические расчеты понятности и
аттрактивности текста.
Аналитическая записка
по количественному анализу содержит:
1. Техническое задание (тема, запрос, период
мониторинга, виды СМИ, базы СМИ).
2. Графики:
–
–
общее кол-во публикаций по датам;
распределение публикаций по видам СМИ.
3. Комментарий к графикам (насыщенность
информационного поля, присутствие темы в
различных видах СМИ).
Задание к семинару:
1. Составить таблицу для количественного
анализа.
2. Нарисовать графики, диаграммы.
3. Написать аналитическую записку.
Литература:
Дудихин В.В., Дудихина О.В. Конкурентная разведка в
Интернет. — М. АСТ, НТ Пресс, 2004. — 229 с.
Дмитриев И. Контент-анализ: сущность, задачи,
процедуры. 2005. — URL: http://psyfactor.org/lib/ka.htm
Печенкин И.А. Информационные технологии на службе
разведки. Обзор современных программных средств
обеспечения принятия управленческих решений.
Конфидент № 4. 2004.