Championat 2014-2015_IMHO

Кейсы VI IMHO
Championat
Спецпроект – Lay’s Strong
Рекламодатель: PepsiCo Inc.
Бренд: Lay’s Strong
Период: 24 февраля -08 марта 2014г.
Ссылка: http://strong.championat.com
Описание проекта
Активация для бренда Lay’s Strong была
направлена на хоккейных болельщиков.
Пользователям и фанатам предлагалось
разработать уникальный дизайн фанатского
автобуса, используя специальное флешприложение.
Победители, определенные с помощью
голосования в социальных сетях, получили
возможность отправиться на финальные
игры КХЛ в автобусе собственного дизайна.
Спецпроект – UNILEVER
Рекламодатель: UNILEVER
Бренд: Clear Vita Abe
Период: январь-июнь 2014
Описание проекта
Бренд Clear стал спонсором раздела ЧМ2014 на championat.com. Целью проекта
стало укрепление ассоциации бренда с
чемпионатом мира 2014. В рамках
спонсорства были брендированы подложки
блоков Фотогалерея и Турнирная таблица на
главной странице сайта.
В рамках проекта была разработана и
реализована инфографика о матчах
чемпионата мира, обновляемая в реальном
времени
по
ходу
матча.
Помимо
традиционных футбольных статистических
показателей,
инфографика
содержит
интересные факты о росте, возрасте
игроков, усредненный портрет игрока
сборной и т.д.
Спецпроект – Болеем за наших
Рекламодатель: UNILEVER
Бренд: Rexona
Период: июнь 2014
Описание проекта
В ходе проекта реализована поддержка
кампаний «Болеем за наших» и «Футбол без
жен». На главной странице сайта в ходе
чемпионата
мира
размещен
брендированный блок – «остров» с главными
новостями о сборной России. Также на
главной странице размещен интерактивный
блок «Правда-вымысел» с вопросами о
сборных.
В рамках поддержки активации «Футбол без
жен» размещены баннеры 990х90, «шторка»
и брендированная подложка.
Спецпроект – Стань футбольным
комментатором
Рекламодатель: VISA INTERNATIONAL
Бренд: Виза (Visa)
Период: март – апрель 2014
Описание проекта
Совместно с брендом VISA был разоаботан и
проведен конкурс на озвучивание видеороликов в стиле футбольных комментаторов.
В течение пяти недель пользователям
предлагалось принять участие в пяти
конкурсных турах, в рамках которых они
могли озвучить пять видео с помощью
записей фраз известных комментаторов и
собственным
голосом.
Победители,
определенные с помощью голосования на
странице промо-раздела, отправились на
чемпионат мира по футболу в Бразилии.
Спецпроект –
Сделаны из одной стали
Рекламодатель: PROCTER & GAMBLE
Бренд: Gillette
Период: апрель – июнь 2014
Описание проекта
Бренд Gillette провел конкурс «Сделаны из
одной стали» в поддержку сборной России по
футболу, который получил широкую
поддержку на championat.com.
По окончании конкурса была подготовлена
серия уникального контента для групп Gillette
в социальных сетях, который публиковался до
финала ЧМ-2014.
Спецпроект - adidas
Рекламодатель: adidas
Бренд: adidas
Период : октябрь 2014
Ссылка: http://ticket.championat.com
Описание проекта
В рамках специального проекта была
создаем
брендированная
промостраница,
которая
стала
зоной,
анонсирующей проведение конкурса. На
страницах сайта в разделе «Футбол» или
«Лига чемпионов» было спрятано 6
фрагментов изображения билета на
домашний матч Челси в Лондоне.
Пользователям
сайта
предлагалось
собрать все фрагменты, чтобы получить
возможность выиграть один из 4х
билетов на Лигу чемпионов.
Спецпроект – Возврат Эфира
Рекламодатель: Beeline
Бренд: Возврат эфира
Период: январь – февраль 2015
Ссылка: http://48hours.championat.com
Цель проекта
Продвижение услуги «Возврат эфира»
Описание проекта
Специальный проект «48 часов», с помощью
которого читатели Чемпионата получили
доступ к единой ленте самого интересного
спортивного контента — видео, фото,
новостям и статьям, тщательно отобранными
редакцией Чемпионата.
Спецпроект – Шпион
Рекламодатель: 20 CENTURY FOX
Бренд: Шпион
Период: май – июнь 2015
Цель проекта
Продвижение фильма «Шпион»
Описание проекта
Ядром проекта стала брендированная в
стилистике фильма статья «Финал на грани
срыва!» с интерактивной механикой.
Переход на статью активировал таймер
взрывного устройства в баннере. Чтобы
остановить бомбу, пользователь должен был
найти в статье выделенное слово-ключ.
Справившись с заданием, пользователь
получал поздравления и переходил на сайт
фильма. Провалив миссию, пользователь
получал сообщение о том, что его работу
выполнила Сьюзан Купер.
Спецпроект – HTC
Рекламодатель: HTC
Бренд: HTC One M9
Период: апрель – май 2015
Ссылка: http://final2015.championat.com
Цель проекта
Анонсировать выход нового смартфона HTC и
укрепить ассоциативную связь между брендом
HTC, Лигой чемпионов и Лигой Европы.
Описание проекта
Проект дорога на финал» в поддержку нового
смартфона HTC One M9 и спонсорства брендом
Лиги чемпионов и Лиги Европы.
Участникам проекта предлагалось пройти
импровизированную дорогу длиной в 1820 км
от Москвы до Берлина, где прошел финал Лиги
чемпионов 2014/15.
Каждый километр соответствовал одному
участнику
проекта.
Пользователи
могли
присоединиться к проекту, приглашая друзей из
социальных сетей, которые в свою очередь
приглашали своих и так далее, таким образом
создавая цепочки.