Медийные рекламные продукты Площадки и возможности Кристина Лайус

Медийные рекламные
продукты
Площадки и возможности
Кристина Лайус
Mail.ru Group
Рекламные площадки
Аудитория
Форматы
Mail.ru – Главная страница
Аудитория (месяц):
41,6М человек *
Рекламные позиции:
ТГБ х 2
300х300
Ротация:
Динамика
* - здесь и далее, TNS Web Index, вся Россия, 12-64, сентябрь 2013
Mail.ru – Почта
Аудитория (месяц):
44,7 М человек
Рекламные позиции:
ТГБ
240х400
500х200
Ротация:
Динамика
Социальные сети - Одноклассники
Аудитория (месяц):
41,1 М человек
Рекламные позиции:
ТГБ
240х400 (240х600)
Пре-роллы
Ротация:
Динамика
Социальные сети – Мой Мир
Аудитория (месяц):
30,2 М человек
Рекламные позиции:
ТГБ
240х400
Пре-роллы
Ротация:
Динамика
Ответы
Аудитория (месяц):
35,3 М человек
Рекламные позиции:
240х400
Ротация:
Динамика
Вертикальные проекты
Контент-ресурсы и
развлекательные секции
портала
Лидеры и популярные сайты
в Рунете в разных
тематических вертикалях
Миллионные аудитории
Разнообразие рекламных
форматов
Нестандартные рекламные
проекты
Рекламные возможности
Эффективность
Диверсификация
Технология
Актуальные направления
RTB / programmatic buying / автоматизация
Мобильная реклама
Видео реклама
Data Mining / точное нацеливание рекламы
RTB / автоматизация
DSP для размещения рекламы на стороннем инвентаре с
использованием данных об аудитории (точная реклама на
внешнем траффике – возможность таргетирования на пол, возраст,
гео, интересы)
Оптимизация показов в зависимости от эффективности
результатов кампании
Автоматизация процессов заведения и ведения рекламных
кампаний для рекламодателей и агентств
Мобильная аудитория портала Mail.ru
Аудитория:
24 000 000 уникальных
пользователей в месяц
Источник данных: top.mail.ru (октябрь 2013)
Мобильные версии
Размер 220х50/320х50/640х100 выбирается к показу автоматически,
в зависимости от размера экрана мобильного устройства.
mail.ru/touch
m.mail.ru
tel.mail.ru
Мобильная главная и Мобильные
контент-проекты
Главная страница
m.mail.ru + список папок и писем,
главная страница
В неделю:
45 000 000 показов
5 000 000 уников
(Россия - 60%)
CTR
0,35%
Мобильные контент-проекты
Авто, Афиша, Гороскопы, Здоровье, Леди, Дети,
Новости, Погода, Спорт
В неделю:
33 000 000 показов
3 400 000 уников
(Россия – 61%)
CTR
0,21%
Реклама на планшетах
•
Ежемесячно 3 000 000
уникальных пользователей с
планшетов на проектах портала
Mail.ru
•
Посетитель c iPad видит
обыкновенные gif-заглушки, так
как планшеты Apple не
поддерживают технологию Adobe
Flash
•
Обращаем ваше внимание на
возможности html5, которые
способны сделать рекламный
контакт интерактивным и
эффективным
Пример страницы с рекламным баннером 300х300
Пример с html5 на планшетах
Производство креатива возможно Mail.Ru
1 – кадр с предложением запустить видео
2 – проигрывание видео в баннере, возможен
«расхлоп» на весь экран.
Реклама в ленте активности
Мобильная версия m.ok.ru +
Мобильные приложения
30% пользователей России НЕ используют
компьютеры, посещают Одноклассники ТОЛЬКО с
мобильных устройств
Недельный охват формата (Россия):
15 000 000 уникальных посетителей
630 000 000 показов страницы с лентой активности
Месячный охват формата (Россия):
20 000 000 уникальных посетителей
2 700 000 000 показов страницы с лентой активности
17%
48%
3%
Мобильная реклама
Мобильная реклама в соцсетях
Кросс-платформенный ретаргетинг (данные с десктопа
используются в мобильной рекламе)
Rich-media баннеры
Закупка аудитории по RTB на внешнем траффике
Локальная реклама
Мобильное видео
Пример с html5
Производство креатива возможно Mail.Ru
Видеореклама
Видео-баннеры (in-page)
Видео-расхлопы
Пре-роллы (in-stream) в
пользовательском и
профессиональном
контенте
Продажа видео-рекламы
по рейтингам (TRP)
Статистика
Как пользователь
взаимодействовал с
видео-роликом?
Точное нацеливание рекламы
Таргетинг по интересам и доходам аудитории
Light-TV аудитория
Ретаргетинг:
Поисковый
На посетителей сайта рекламодателя (в т.ч. Динамический)
Специальные таргетинги
Тэги на Hi-tech.Mail.ru
Группы в Одноклассниках
Музыкальные предпочтения в Одноклассниках
Таргетинг по интересам
Технология показов рекламы на различных ресурсах с учетом
информации об интересах пользователей
АВТО
НЕДВИЖИМОСТЬ
ДЛЯ ДОМА И ДАЧИ
ПУТЕШЕСТВИЯ
ФИНАНСЫ
ОДЕЖДА И АКСЕССУАРЫ
Собран и выделен фиксированный список интересов:
Авто, Бизнес, Бытовая техника, Для дома и дачи, Домашние животные, Досуг, Здоровье,
Компьютерная техника и программы, Красота и уход за собой, Кулинария и др.
Ретаргетинг
На сайт клиента устанавливается код, который собирает
информацию о пользователях, зашедших на сайт из различных
источников.
Трансляция
рекламных
объявлений
осуществляется на посетителей, замеченных на сайтах
рекламодателей
Схема работы динамического
ретаргетинга
Посетитель ходит по
страницам сайта
рекламодателя
Интернет-магазин АБВ
Рекламная система
запоминает продукты,
которые вызвали интерес
Сайт рекламодателя
Схема работы динамического
ретаргетинга
Интернет-магазин АБВ
Рекламные баннеры с
товарами, которые вызвали
интерес при посещении
сайта рекламодателя
ин
Настраиваемая логика и
период работы ретаргетинга
Рекламные площадки Mail.ru Group
Точное нацеливание рекламы
Таргетинг по интересам и доходам аудитории
Light-TV аудитория
Ретаргетинг:
Поисковый
На посетителей сайта рекламодателя (в т.ч. Динамический)
Специальные таргетинги
Тэги на Hi-tech.Mail.ru
Группы в Одноклассниках
Музыкальные предпочтения в Одноклассниках
Спасибо за внимание!