Период проведения рекламной кампании

НАТАЛИ ТУРС
Содержание
1. Функции Департамента маркетинга
2. Маркетинговые активности. Сезон лето 2013
3. Маркетинговый план. Сезон зима 2013-2014
4. Рекомендации по маркетингу на сезон зима 2013-2014
НАТАЛИ ТУРС
Функции департамента маркетинга
 Разработка, управление и реализация маркетинговой
стратегией
для
всех
рекламно-продвиженческих
коммуникаций в НТ
 Внешний и внутренний анализ
 Развития партнерских маркетинговых программ
 Обновление вебсайта НТ
 Контроль материалов на соответствие бренд-буку
 Event management
 PR
 Разработка сегментации клиентов
 CRM
НАТАЛИ ТУРС
Функции отдела продвижения
Разработка и реализация плана продвижения (b2b)
 Организация и проведение семинаров, мастер классов,
вебинаров, роуд шоу
 Разработка и реализация мероприятий, направленных
на увеличение продаж продуктов НТ
 Анализ эффективности b2b акций
 Коммуникация с партнерами - отельерами
 Создание каталогов, брошюр, листовок по основным
продуктам компании
 Участие в профильных выставках
НАТАЛИ ТУРС
Продвижение. Сезон Лето 2013
 Road show: Турция (февраль), ОАЭ (июнь, сентябрь),
Карибы (май)
 Выездные семинары. Города: Воронеж, Белгород, Курск,
Ярославль, Нижний Новгород, Киров, Тула, Липецк.
Период: сентябрь – октябрь
 Акции b2b
 Выставки
 B2b мероприятия с партнерами
НАТАЛИ ТУРС
Ключевые направления Зима 2013/2014:
 ОАЭ, Клубный отдых в ОАЭ
 Горные лыжи
 Тайланд
 Карибы
 Экзотика
 Экскурсионные туры в Европу
НАТАЛИ ТУРС
План продвижения на сезон Зима 2013/2014
 Роуд шоу: Карибы (октябрь), Мальдивы (Украина,
октябрь)
 Выездные семинары. Города: Воронеж, Белгород,
Курск, Ярославль, Нижний Новгород, Киров, Тула,
Липецк. Период: сентябрь – октябрь
 Акции b2b
 B2b мероприятия с партнерами
 Региональные выставки
НАТАЛИ ТУРС
Приоритеты продвижения
 Акцент на обучающих семинарах, вебинарах, мастер
классах по ключевым направлениям
 Проведение b2b акций для
ключевых продуктов компании
увеличения
продаж
 PR поддержка всех проводимых мероприятий в СМИ
НАТАЛИ ТУРС
Функционал отдела рекламы
Разработка и реализация рекламного плана
 Изготовление РИМ согласно бренд-буку
 Медиапланирование
 Анализ эффективности рекламных кампаний
 Рекомендации по проведению локальной рекламной
кампании
 Разработка и согласование рекламно-информационных
материалов
 Запуск и координация локальных рекламных кампании
агентств
 Сбор и контроль отчетности агентств по текущим
маркетинговым кампаниям
 Документооборот
НАТАЛИ ТУРС
Взаимодействие отдела рекламы с агентствами
Работа с агентствами по утвержденному маркетинговому
плану
 Изготовление РИМ в рамках сезона рекламной кампании
 Медиапланирование
 Рекомендации по проведению локальной рекламной
кампании
 Разработка и согласование рекламно-информационных
материалов
 Запуск и координация локальных рекламных кампании
агентств
 Отчетность агентств по текущим маркетинговым
кампаниям
 Документооборот
НАТАЛИ ТУРС
Этапы работ в рамках совместной РК
 Определение рекламного бюджета на совместную
рекламную кампанию. За 3 мес до начала сезона.
 Разработка медиаплана агентством. За 2-3 мес до
начала сезона.
 Внесение корректировок и согласование медиаплана
Центральным офисом «Натали Турс». За 2 месяца до
н.с.
 Координация процесса запуска/проведения рекламной
кампании
 Сбор пакета документации по завершению РК
 Отчетность
НАТАЛИ ТУРС
Сбор отчетных документов по завершению РК
 Наружная реклама
Контроль размещения согласно утвержденной адресной программе. Фотоотчет.
 Пресса
Отсканированный макет в напечатанном издании.
 Радио
Эфирная справка с указанием графика выходов рекламы.
Контроль через Интернет вещание.
 Интернет-реклама
Скрин шоты страницы Интернет-ресурса с наличием размещенной рекламы.
Контроль выхода РИМ из ЦО.
 ТВ-реклама
Предоставление ЦО записи эфира с выходом рекламы.
 Промо-мероприятия/Партнерские программы.
Фотоотчет.
Встреча с менеджером по регионам для обсуждения текущей
ситуации по рекламе и продвижению в регионе. 2 встречи в сезон.
НАТАЛИ ТУРС
Рекламная кампания. Лето 2013
НАТАЛИ ТУРС
Наружная реклама
Направления:
 Испания
 Кипр
 Италия
 Франция
 Португалия
 ОАЭ
 Тайланд
Период рекламной кампании: май – июль 2013 г.
НАТАЛИ ТУРС
Наружная реклама
Регионы:
Москва
Санкт-Петербург
Красноярск
Казань
Ижевск
Челны
Хабаровск
Екатеринбург
Челябинск
Тюмень
Новосибирск
Уфа
Владивосток
Томск
Кемерово
Калининград
Архангельск
Краснодар
Самара
Волжский
Омск
Пермь
Волгоград
Ростов-на-Дону
НАТАЛИ ТУРС
ТВ, Радио размещение
Телеканалы:
Единый ТВ-ролик по основным летним направлениям.
 Вести 24
 РБК
Период проведения рекламной кампании: апрель-август 2013 г.
Радио:
Направления продвижения: Испания, Италия, Таиланд, Круизы
Радиостанции:
 Европа +
 Авторадио
 Релакс-ФМ
Период проведения рекламной кампании: март-май 2013 г.
Задействованные регионы: Федеральное размещение
НАТАЛИ ТУРС
Интернет-реклама
B2B/B2C размещения.
Период проведения рекламной кампании:
март-август 2013г.
Федеральное размещение.
НАТАЛИ ТУРС
Пресса
Издания:
 Вояж
 TTG
Период проведения рекламной кампании: март-май 2013
Федеральное размещение
Основные направления: Испания, Италия
НАТАЛИ ТУРС
Основные рекомендации на зимний сезон. Реклама
• ТВ региональная реклама (повышение узнаваемости
бренда, воздействие на широкую аудиторию)
• Региональная радио реклама (канал с возможностью
построения высокого охвата, работающий в основном на
продуктовые предложения)
• Интернет (возможность четкого таргетинга)
•
•
•
•
Наружная реклама (повышение узнаваемости бренда)
BTL (продуктовая реклама)
Пресса (модуль+статья. Более длительный контакт)
B2C мероприятия
НАТАЛИ ТУРС
Рекламная кампания. Зима 2013-2014
НАТАЛИ ТУРС
Наружная реклама
Направления:
 Андорра. Горные лыжи
 ОАЭ. Совместная программа с FlyDubai
 Таиланд.
Период рекламной кампании: сентябрь – октябрь (ноябрь)
2013 г.
НАТАЛИ ТУРС
Наружная реклама
Регионы:
Москва
Екатеринбург
Казань
Самара
Ростов-на-Дону
Новосибирск
Хабаровск
Красноярск
НАТАЛИ ТУРС
Пресса
Издания:
• Коммерсант
• Телесемь
Период проведения рекламной кампании: сентябрь-январь 2013-2014гг.
Задействованное направление: ОАЭ.
Партнерская программа совместно с FlyDubai.
Регионы:
Екатеринбург
Волгоград
Казань
Ростов - на Дону
Краснодар
Уфа
Самара
НАТАЛИ ТУРС
Интернет-реклама
B2B/B2C размещения
(ratanews, tourdom, sletat, yandex, google, ski, Travel,
TopHotels, 100 Dorog, Tourout, Ufa1, V1, 63, Business-gazeta,
Tonkosti, Svali, Tury, Gismeteo.Tourism, Gismeteo.Tourism,
Gismeteo.Tourism, Votpusk, Otzyv, Geo.ru, Turizm)
Период проведения рекламной кампании: сентябрьфевраль 2013/2014г.
Продуктовая реклама зимних направлений+партнерская
реклама.
НАТАЛИ ТУРС
Медиапланирование. Зима 2013/2014
Наружная реклама
 Преимущественно сторона А, статичные щиты в зимний период
только с подсветкой.
 Требования к адресной программе: размещение в центре
города и навигация к агентству.

•
•
•
•
•
Форматы размещения:
щиты 3*6
Ситиформаты
Перетяжки
Указатели
Мультимедийные экраны (только при высоком охвате ЦА)
НАТАЛИ ТУРС
Интернет
 Городские порталы с высокой посещаемостью;
 Деловые бизнес-сайты данного региона
 Контекстная реклама;
 Группы в социальных сетях (внешний вид и информация
о группе должны соответствовать общему виду
официальной страницы «Натали Турс» в социальных
сетях).
НАТАЛИ ТУРС
Радио
Используются
радиостанции.
только
рейтинговые
региональные
Форматы размещения:
 Прямое размещение роликов (хронометраж роликов - не
менее 20 сек)
 Партнерская программа
 Конкурсы/розыгрыши
 Интервью
НАТАЛИ ТУРС
Пресса
Используются
региона:
только
рейтинговые
издания
данного
 Деловые;
 Профильные;
 Глянцевые/развлекательные;
Объем рекламного модуля - не менее ¼ полосы.
При размещении модульной рекламы, стоит
заранее
оговаривать возможность размещения бонусом PR статьи,
интервью, репортажи об открытии агентства и т.д.
НАТАЛИ ТУРС
ТВ
Размещение на местных рейтинговых ТВ каналах .
Форматы размещения:
 Прямое размещение роликов (хронометраж роликов - не
менее 15 сек);
 Конкурсы/розыгрыши;
 Бегущая строка;
 Репортажи об открытии Фирменных агентств.
НАТАЛИ ТУРС
Индор реклама (ТРЦ, ТЦ, БЦ)
 Навигация: внешняя и внутренняя (баннеры, стелы,
вывески, штендеры, указатели)
 Плазменные панели в максимально проходимых местах
(кафе, кинотеатры, развлекательные парки, лифты и
т.д.)
 Аудиореклама
 Промо-акции
 Плакаты в лифтах ТРЦ
 Стойки с POS-материалами
 Тейбл-тенты в кафе, кинотеатрах
НАТАЛИ ТУРС
Спасибо за внимание!