1 - Lenovo

Lenovo S90
Special Project
Eclick for Lenovo
General Information
Link - hi-tech.mail.ru/Lenovo_S90/
Announcement - games.mail.ru, hi-tech.mail.ru, e.mail.ru
news.mail.ru
Period - May 2015
Unique visitors - min 55 000
Announcement - min 2 000 000
Format - Timeline*
*Таймлайн – это живая лента, позволяющая
последовательно публиковать в одном месте
обзоры, видео, тесты реальных людей и
пользовательские комментарии.
Special Project
Unique visitors 100 503
Visitors total 130 000
Plan
Концепция
• Запуск формата таймлайн в поддержку релиза нового смартфона Lenovo
S90. За счет формата последовательной выдачи контента и его
анонсирования по мере обновления материалов интерес аудитории
удается удерживать на протяжении всего проекта
Описание
• В живом тесте принимают участие 2 реальных человека, которые в
течение месяца выкладывают видео и текстовые впечатления от
использования смартфона. На примере их стандартного использования
гаджета (звонки, фото, сообщения, органайзер) для работы и свободного
времени удается оценить дизайн и технические характеристики Lenovo
S90.
Анонсирование
• Текстово-графический блок, баннер 240*400, баннер 700*200 в разделах:
новости, почта, игры, hi-tech.
Announcement
TGB
Impressions 3 000 830
Clicks 5 066
CTR 0,17%
Button
Impressions 18 448 156
Clicks3 084
CTR 0,02%
Announcement
240*400 at games.mail.ru
Impressions 2 000 662
Clicks 1 437
CTR 0,07%
240*400 at e.mail.ru
Impressions 3 020 140
Clicks 817
CTR 0,03%
Announcement
240*400 at hitech.mail.ru
Impressions 2 000 246
Clicks 1 431
CTR 0,07%
Announcement
400*200
Impressions 1 500 343
Clicks 1 413
CTR 0,09%
Plan VS Fact
Plan VS Fact
Announcement
Plan min 2 000 000
Special Project
Fact 11 522 221
Plan
Fact
Plan min 55 000
Fact 100 503
Plan
Fact
Active Banner
Fact
Площадка
hitech.mail.ru
Формат
240*400, special
project
Lenovo Statistics
Показы
CTR
Клики
Процент
отказов
Визиты
Просмотры
Уники
Общее
время, sec
Второй
клик
Время на
сайте, sec
113564
2,12%
2403
13,73%
2073
4060
1989
234780
1,96
113,3
Project
Average
Процент отказов
13,73%
50%
Количество
просмотренных страниц
1,9
1,48
Среднее время на сайте
113
69
Project
Average
Project
Average
Project
Average
Conclusion
Проект получился ярким, модным и живым.
KPI перевыполнены – при запланированных 55 000 уникальных пользователей страницу
спецпроекта посетило 100 000.
Невысокое количество комментариев объясняется новизной формата, а также – по версии
команды mail.ru – аудитория «стесняется» становиться частью проекта, предпочитая выносить
обсуждение за его пределы.
Данные Adobe SiteCatalyst говорят о высокой полезности трафика. Со страницы спецпроекта
на лэндинг клиента перешло более 2 000 пользователей, каждый из которых в среднем провел
на сайте около 2-х минут, что в 2 раза превышает стандартные показатели. Процент отказов
минимален, а коэффициент переходов внутри сайта – 1,9, что на 30% выше обычного.
Благодарим