Белорусский рынок интернет-рекламы Ксения Иванова, TUT.BY ООО «ТУТ БАЙ МЕДИА»
реклама
Белорусский рынок интернет-рекламы Ксения Иванова, TUT.BY ООО «ТУТ БАЙ МЕДИА» Будет много цифр Еноты – новые котики! Рост числа интернет-пользователей Млн. человек (15-74 года) 6 5 4 5.07 4.23 3.54 2.77 3 2 5.04 4.87 4.79 3.15 3.60 3.38 01.2015 09.2015 2.06 1.08 1 0 01.2011 01.2012 01.2013 Месячная аудитория 01.2014 Среднесуточная аудитория *Янв.11 – приведена среднесуточная аудитория сайтов, принимавших участие в исследовании. ТВ 15+ - 6,07млн Источник: gemiusAudience, ГЕВС Экономически-активная аудитория в интернете и перед телеэкраном (% от населения РБ) Возраст 25-44 11% 20% 89% в сети не в сети 80% зрители не зрители Источник: данные Министерства статистики РБ, gemiusAudience, сентябрь 2015, GEVS, октябрь 2015, городское население 4+ Соц.дем.: интернет vs. ТВ Мужчины Высшее образование Женщины 35% 100% 32% 30% 80% 26% 25% 60% 20% 40% 15% 10% 20% 5% 0% 0% Интернет ТВ Интернет Источник: gemiusAudience, возраст 15+, октябрь 2015, GEVS, октябрь 2015, городское население 4+ ТВ Возрастная структура интернетпользователей 40% 30% 29% 30% 23%24% 22% 21% 20% 19% 20% 29% 16% 13%13% 10% 7% 6% 10% 7% 7% 4% 0% 15-17 18-24 Август 2012 Источник: gemiusAudience 25-34 Август 2013 35-44 45-54 Август 2014 55+ Топ 20 по посещаемости в Беларуси 0.00 0.50 google.com vk.com yandex.by mail.ru tut.by youtube.com aliexpress.com onliner.by ru.wikipedia.org odnoklassniki.ru facebook.com kufar.by kinogo.net gismeteo.by seasonvar.ru deal.by beltelecom.by mozilla.org statsmobi.com ucoz.ru Источник: gemiusAudience, сентябрь 2015 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 3.50 4.00 3.47 2.62 2.45 2.30 2.30 2.10 1.73 1.45 1.18 1.12 1.07 0.85 0.76 0.70 0.70 0.68 0.67 0.66 0.63 0.61 Аудитория за месяц, млн чел. TOП 10 (сентябрь 2014 vs. сентябрь 2015) 4.0 3.5 3.0 Аудитория за месяц, млн чел. 3.47 3.25 2.74 2.5 2.62 2.43 2.45 2.63 2.30 2.30 2.06 2.02 2.10 2.0 1.73 1.45 1.45 1.5 1.11 1.0 0.5 0.0 Источник: gemiusAudienc сен.14 сен.15 1.131.18 1.30 1.12 TOП 10: прирост за год 0.6 56.1% млн чел. (сентябрь 2014 vs. сентябрь 2015) 0.5 0.4 0.3 0.2 11.6% 0.1 6.7% 5.0% 3.7% 1.0% 0.0 -0.2% -0.1 -4.2% -0.2 Источник: gemiusAudience, сентябрь 2015 -12.6% -13.6% А сейчас про деньги Динамика объемов медиа рынка Млн. USD 140 8% 31% 120 33% 11% 100 23% 41% 17% 29% 80 8% 24% 60 115 88 88 40 20 35% 50 108 98 70 62 116 81 76 82 2015f 2016f 0 2005 2006 Источник: Vondel Media 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Динамика интернет-рынка 25 Млн. USD 28% 11% 20 16% 52% 15 53% 10 26% 67% 5 1 1 2005 2006 3 2007 17 16 5 6 2008 2009 8 7 2010 2011 2012 2013 2014 2015f Падение в 2015г: ТВ – 40%, Пресса – 50%, Радио и ООН – 30%. Источник: Vondel Media 19 10 150% 74% 0 18% 20 12% 2016f Доля интернета в медиа-миксе 2005 2010 1% 8% 2015 22% 7% 14% 26% 16% 12% 52% 6% 17% 6% 60% 49% 4% Интернет ТВ Радио ООН Пресса Оценка Classified 2014 – 4,5млн$ (вместе с медийкой и контекстом - 20%, а не 17% от медиа-рынка 2014 и около 28% в 2015) Источник: Vondel Media Структура инвестиций в интернетрекламу Медийная реклама Интернет-реклама (без учета Classified) 54% Контекст 46% Формат Доля, 2014г* Доля, 2015г (прогноз)* Видеореклама 3% 8% Мобильная реклама 1% 3% Контентныеспецпроекты n/a 2% Рекламные новости 20% 27% Медийная реклама Источник: Vondel Media, экспертная оценка TUT.BY, Vi Минск, WebExpert * Доля от рынка медийной интернет-рекламы Тренды Moбильная реклама 0% probusiness.by rebenok.by second.by Афиша TUT.BY Спорт TUT.BY Финансы TUT.BY Новости TUT.BY Авто TUT.BY Леди TUT.BY 42.tut.by Купи TUT.BY Недвижимость TUT.BY Титульная страница TUT.BY Погода TUT.BY TAM.BY Работа TUT.BY Автообъявления TUT.BY Источник: Google Analytics, октябрь 2015 10% 20% 30% 40% 50% 60% 51% 50% 42% 40% 38% 36% 36% 36% 36% 34% 32% 32% 29% 27% 22% 20% 18% % Видеореклама Доля видеорекламы в интернет-рекламе, 2015г 0% Беларусь 2% 4% 6% 8% США Источник: ZenithOptimedia 14% 16% 18% 13% 5% Украина Англия 12% 5% Литва Россия 10% 13% 7% 17% 20% Спецпроекты и нативный контент Недвижимость TUT.BY: Моя гостиная Programmatic Спасибо за внимание! Ксения Иванова Коммерческий директор TUT.BY E-mail: [email protected] Facebook: https://www.facebook.com/kseniya.ivanova.7
