Белорусский рынок интернет-рекламы Ксения Иванова, TUT.BY ООО «ТУТ БАЙ МЕДИА»

Белорусский рынок
интернет-рекламы
Ксения Иванова, TUT.BY
ООО «ТУТ БАЙ МЕДИА»
Будет много цифр
Еноты – новые котики!
Рост числа интернет-пользователей
Млн. человек (15-74 года)
6
5
4
5.07
4.23
3.54
2.77
3
2
5.04
4.87
4.79
3.15
3.60
3.38
01.2015
09.2015
2.06
1.08
1
0
01.2011
01.2012
01.2013
Месячная аудитория
01.2014
Среднесуточная аудитория
*Янв.11 – приведена среднесуточная аудитория сайтов, принимавших участие в исследовании.
ТВ 15+ - 6,07млн
Источник: gemiusAudience, ГЕВС
Экономически-активная аудитория
в интернете и перед телеэкраном
(% от населения РБ)
Возраст 25-44
11%
20%
89%
в сети
не в сети
80%
зрители
не зрители
Источник: данные Министерства статистики РБ, gemiusAudience, сентябрь 2015, GEVS, октябрь 2015, городское население 4+
Соц.дем.: интернет vs. ТВ
Мужчины
Высшее образование
Женщины
35%
100%
32%
30%
80%
26%
25%
60%
20%
40%
15%
10%
20%
5%
0%
0%
Интернет
ТВ
Интернет
Источник: gemiusAudience, возраст 15+, октябрь 2015, GEVS, октябрь 2015, городское население 4+
ТВ
Возрастная структура интернетпользователей
40%
30% 29%
30%
23%24%
22%
21%
20%
19%
20%
29%
16%
13%13%
10%
7%
6%
10%
7% 7%
4%
0%
15-17
18-24
Август 2012
Источник: gemiusAudience
25-34
Август 2013
35-44
45-54
Август 2014
55+
Топ 20 по посещаемости в Беларуси
0.00
0.50
google.com
vk.com
yandex.by
mail.ru
tut.by
youtube.com
aliexpress.com
onliner.by
ru.wikipedia.org
odnoklassniki.ru
facebook.com
kufar.by
kinogo.net
gismeteo.by
seasonvar.ru
deal.by
beltelecom.by
mozilla.org
statsmobi.com
ucoz.ru
Источник: gemiusAudience, сентябрь 2015
1.00
1.50
2.00
2.50
3.00
3.50
4.00
3.47
2.62
2.45
2.30
2.30
2.10
1.73
1.45
1.18
1.12
1.07
0.85
0.76
0.70
0.70
0.68
0.67
0.66
0.63
0.61
Аудитория за месяц, млн чел.
TOП 10 (сентябрь 2014 vs. сентябрь 2015)
4.0
3.5
3.0
Аудитория за месяц, млн чел.
3.47
3.25
2.74
2.5
2.62
2.43
2.45
2.63
2.30
2.30
2.06
2.02 2.10
2.0
1.73
1.45 1.45
1.5
1.11
1.0
0.5
0.0
Источник: gemiusAudienc
сен.14
сен.15
1.131.18
1.30
1.12
TOП 10: прирост за год
0.6
56.1%
млн чел. (сентябрь 2014
vs. сентябрь 2015)
0.5
0.4
0.3
0.2
11.6%
0.1
6.7%
5.0%
3.7%
1.0%
0.0
-0.2%
-0.1
-4.2%
-0.2
Источник: gemiusAudience, сентябрь 2015
-12.6%
-13.6%
А сейчас про деньги
Динамика объемов медиа рынка
Млн. USD
140
8%
31%
120
33%
11%
100
23%
41%
17%
29%
80
8%
24%
60
115
88
88
40
20
35%
50
108
98
70
62
116
81
76
82
2015f
2016f
0
2005
2006
Источник: Vondel Media
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Динамика интернет-рынка
25
Млн. USD
28%
11%
20
16%
52%
15
53%
10
26%
67%
5
1
1
2005
2006
3
2007
17
16
5
6
2008
2009
8
7
2010
2011
2012
2013
2014
2015f
Падение в 2015г: ТВ – 40%, Пресса – 50%, Радио и ООН – 30%.
Источник: Vondel Media
19
10
150%
74%
0
18%
20
12%
2016f
Доля интернета в медиа-миксе
2005
2010
1%
8%
2015
22%
7%
14%
26%
16%
12%
52%
6%
17%
6%
60%
49%
4%
Интернет
ТВ
Радио
ООН
Пресса
Оценка Classified 2014 – 4,5млн$ (вместе с медийкой и контекстом - 20%, а не 17% от медиа-рынка
2014 и около 28% в 2015)
Источник: Vondel Media
Структура инвестиций в интернетрекламу
Медийная реклама
Интернет-реклама
(без учета Classified)
54%
Контекст
46%
Формат
Доля, 2014г*
Доля, 2015г
(прогноз)*
Видеореклама
3%
8%
Мобильная реклама
1%
3%
Контентныеспецпроекты
n/a
2%
Рекламные новости
20%
27%
Медийная реклама
Источник: Vondel Media, экспертная оценка TUT.BY, Vi Минск, WebExpert
* Доля от рынка медийной интернет-рекламы
Тренды
Moбильная реклама
0%
probusiness.by
rebenok.by
second.by
Афиша TUT.BY
Спорт TUT.BY
Финансы TUT.BY
Новости TUT.BY
Авто TUT.BY
Леди TUT.BY
42.tut.by
Купи TUT.BY
Недвижимость TUT.BY
Титульная страница TUT.BY
Погода TUT.BY
TAM.BY
Работа TUT.BY
Автообъявления TUT.BY
Источник: Google Analytics, октябрь 2015
10%
20%
30%
40%
50%
60%
51%
50%
42%
40%
38%
36%
36%
36%
36%
34%
32%
32%
29%
27%
22%
20%
18%
%
Видеореклама
Доля видеорекламы в интернет-рекламе, 2015г
0%
Беларусь
2%
4%
6%
8%
США
Источник: ZenithOptimedia
14%
16%
18%
13%
5%
Украина
Англия
12%
5%
Литва
Россия
10%
13%
7%
17%
20%
Спецпроекты и нативный контент
Недвижимость TUT.BY: Моя гостиная
Programmatic
Спасибо за внимание!
Ксения Иванова
Коммерческий директор TUT.BY
E-mail: ki@tutby.com
Facebook: https://www.facebook.com/kseniya.ivanova.7