Нестандартные форматы рекламы в Интернете

Нестандартные форматы
рекламы в Интернете
Что такое нестандартные форматы с точки
зрения площадки
Любой формат, размещенный вне рамок текущего медиа
кита площадки.
Противоречие: “Червяк” на Рамблере включен в медиа
кит, а для Яндекса данный формат считается
нестандартом.
Примеры размещения
Баннер «Червяк»
(100%х50/150)
Пример
баннера в
расхлопнутом
виде
Нестандарты Index20 | июнь 2009
Что такое нестандартные форматы с точки
зрения площадки
При этом, в рамках этого определения, формат кнопки
88х31 является нестандартом для обоих площадок.
Примеры размещения
Пример кнопки в
ICQ 2001b
Нестандарты Index20 | июнь 2009
Что такое нестандартные форматы с точки
зрения площадки
А для ICQ самым обычным форматом
Что такое нестандартные форматы с точки
зрения площадки
Таким образом, данное определение не может быть
общерыночным, поскольку:
а) привязано к конкретному сайту;
б) существует в ограниченном временном интервале.
Что такое нестандартные форматы с точки
зрения стандартов
Единственной организацией, стандартизирующей рекламные
форматы, является IAB (Interactive Advertising Bureau).
В рамках стандартов IAB к стандартным форматам относится:
— большинство форматов баннеров;
— видео реклама;
— rich-media реклама.
При этом банеры 240х400 и кнопки 88х31 более не поддерживаются являются нестандартом :)
Что такое нестандарт с точки зрения клиента
С точки зрения клиента, нестандартом считаются любые
размещения, которые требуют от клиента
дополнительных действий:
а) все, что входит в определение с точки зрения
площадки * количество площадок ;
б) любой нестандартный креатив даже на стандартных
позициях.
Примеры размещения
Спецпроект
Евро 2008
Нестандарты Index20 | июнь 2009
Примеры размещения
Пример
баннера
Нестандартный креатив реализован в рамках стандартного
баннера 200х300
Нестандарты Index20 | июнь 2009
Тренд 2008 - 2009
— Создание отделов спецпроектов как на стороне
Клиента, Байера, так и на площадках;
— Увеличение запросов на нестандартные размещения в
10 раз.
Тренд 2008 - 2009
Почему растет спрос на спец. проекты ?
Плюсы и минусы нестандартов
Плюсы для рекламодателей:
— Заметность;
— Интерактивность;
— Возможность формировать инвентарь;
— Совмещение различных носителей в рамках одной РК;
— Доверие аудитории.
Минусы:
― Сроки реализации проектов;
― Больший входной порог;
― Сложность реализации.
Проблема в стандартах !
Медийная реклама
Медийная интернет реклама развивалась
эволюционо:
―Рекламные креативы создавались на основе ТВроликов;
―Баннерные форматы по принципу газетной или
журнальной верстки.
Медийная реклама
Flash-баннер - анимация offline-креатива реализованная
баннер-мейкерами.
В том время, как макеты для прессы готовили профессионалы с
вековой школой, и видео-ролики готовили профессионалы со
школой в десятки лет.
Проблемы медийной рекламы
Разность сред “исходного” креатива и площадки;
Привыкаемость пользователей к рекламе - снижение
эффективности;
Восприятие рекламы как рекламы.
Медийная реклама и нестандарты
Нестандарты
Можно выделить следующие виды нестандартов:
— Rich-media;
— Спецпроекты;
— Брендирование;
— Конкурсы;
— Дополнительный функционал площадки.
Примеры размещений
UNILEVER
BMW
VOLKSWAGEN AUDI
GROUP (VAG)
SONY
PICTURES
Нестандарты Index20 | июнь 2009
COCA-COLA
Co.
Примеры размещений
Нестандарты Index20 | июнь 2009
Примеры размещений
Нестандарты Index20 | июнь 2009
Примеры размещений
Нестандарты Index20 | июнь 2009
Примеры размещений
Нестандарты Index20 | июнь 2009
Примеры размещений
Нестандарты Index20 | июнь 2009
Примеры размещения
Спецпроекта
Евро 2008
Нестандарты Index20 | июнь 2009
Примеры размещения
Пример
баннера
Нестандартный креатив реализован в рамках стандартного
баннера 200х300
Нестандарты Index20 | июнь 2009
Заключение
―Повышенный спрос на нестандарты обусловлен системными
проблемами медийной рекламы
―Основная задача площадок – утилизировать 100% медийного
инвентаря
―Площадки стремятся стандартизировать нестандарты
Решение:
―Изменение форматов медийной рекламы
―Оптимизация бизнес процессов в нестандартной рекламе
– создание инфрастурктуры
Спасибо за ваше понимание
внимание =-)