презентацию Реклама на плазме в Челябинске

РЕКЛАМА НА ЦИФРОВЫХ
ЭКРАНАХ В МЕСТАХ
ПУБЛИЧНОГО ДОСТУПА
2014
ЧТО ТАКОЕ
DIGITAL OUT-OF-HOME
Преимущества ТВ, наружной рекламы и
интернета в одном медиа носителе
+
+
это ТВ
 Яркий, динамичный ролик
 Цвет и звук привлекают
внимание
 Эмоциональная окраска
сообщения
это наружная
` реклама
 Контакт с аудиторией вне
дома
 Расположение в местах с
большим количеством
посетителей
это интернет
 Оперативность изменений
 Возможность точно
таргетировать сообщение на
целевую аудиторию
Экраны DIGITAL OUT-OF-HOME органично сочетают в себе преимущества традиционных медиа.
Этот носитель позволяет доставить яркое и динамичное рекламное сообщение до большой целевой аудитории в
местах публичного доступа
АЭРОПОРТ
АЭРОПОРТ
`
ПЛАЗМЕННЫЕ ПАНЕЛИ
Аэропорт
Экраны (шт.)
Пассажиры в месяц (чел.)
Челябинск
36
104 487
Цифровые экраны расположены в общих
залах, залах ожидания и прилета, на
маршрутах основного пассажиропотока.
мужчины
55%
женщины
возраст
25-54
45%
63%
высокий
доход
31%
АЭРОПОРТ
РАЗМЕЩЕНИЕ ЭКРАНОВ
АЭРОПОРТ
ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЕ ЭКРАНОВ
Особенности продаж (плазменные
панели)

Период размещения – без ограничений

Минимальное кол-во выходов ролика в час – без ограничений

Частота размещения кратна 1

DL на подтверждение РК по точкам, подключенным к Интернет (время МСК)
понедельник до 17:00
вторник до 17:00
среда до 17:00
четверг до 17:00
пятница до 17:00
– трансляция среда
– трансляция четверг
– трансляция пятница
– трансляция суббота, воскресенье, понедельник
– трансляция вторник

Согласованный с юристами ролик, выкладывается через
` Медиатеку

Техтребования для роликов
Сеть размещения
Компрессия
Стандарт
Тип развертки
Частота смены кадров
Аэропорты
Microsoft DV AVI, MPEG2/M2P, Quick Time/MOV,
Windows media video/WMV
PAL
progressive scan прогрессивная (без полей)
25 fps
Размер картинки
(image size)
720х576
Pixel Aspect Ratio
DV PAL 4:3 / Widescreen 16:9
Bitrate (kbps)
Не ниже 6000
АЭРОПОРТ
`
ВИДЕОСТЕНЫ
Аэропорт
Экраны (шт.)
Пассажиры в месяц (чел.)
Челябинск
2
104 487
Видеостены расположены в общем зале
ВВЛ. Каждая видеостена состоит из 6
мониторов 47”.
мужчины
55%
женщины
возраст
25-54
45%
63%
высокий
доход
31%
АЭРОПОРТ
СХЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ ВИДЕОСТЕН ВВЛ
АЭРОПОРТ
РАЗМЕЩЕНИЕ ВИДЕОСТЕН
Особенности продаж (видеостены в
Аэропорту)

Обязательно предварительное согласование по наличию свободного инвентаря и других размещений

Минимальный объем размещения – 25% эфира

Не более 4 рекламодателей одновременно (ДК + Кроссмедиа)

Период размещения – календарный месяц

Кол-во выходов ролика в час – 30 (для ролика хрон. 30 сек., для роликов другого хронометража рассчитывается
отдельно)

DL на подтверждение и заведение РК (время МСК)
вторник до 17:00
четверг до 17:00

– старт трансляции пятница, суббота, воскресенье, понедельник
– старт трансляции вторник, среда, четверг
Согласованный с юристами ролик, выкладывается через Медиатеку с обязательной пометкой «Для видеостен» и
добавлением в название ролика отметки «videowalls»

Техтребования для роликов
Сеть размещения
Компрессия
Стандарт
Тип развертки
Частота смены кадров
Видеостены
Microsoft DV AVI, MPEG2/M2P, Quick Time/MOV, Windows media
video/WMV
PAL
progressive scan прогрессивная (без полей)
25 fps
Размер картинки
(image size)
Min 1280x720
Pixel Aspect Ratio
Square Pixels
Bitrate (kbps)
Не ниже 6000
Дополнительная
информация
В ролике не должно быть статических элементов, положение
которых неизменно на протяжении всей трансляции.
ПОЧЕМУ АЭРОПОРТ?
 Многотысячный трафик
 Длительность и качество контакта
В среднем пассажир проводит в аэропорту 1,5 - 2 часа до
вылета и 40
минут после прилета. И только половину из этого времени пассажир тратит на
`
активные действия, связанные с
путешествием, остальное время – пассажир
открыт к общению и
готов получать информацию.
 Аэропорт – это место концентрации наиболее активной аудитории
Авиапассажиры – наиболее активные члены общества, обладающие
высокой покупательской способностью.
 Отсутствие ограничений на общение с аудиторией в течение суток.
Ежегодно, ежедневно, круглосуточно
РЕКЛАМА, КОТОРУЮ ВИДЯТ
75% посетителей замечают
УСТАНОВЛЕННЫЕ В
АЭРОПОРТАХ
ЭКРАНЫ,
при этом
75 %
75 %
81% посетителей, заметивших
96% посетителей, заметивших
96%
рекламу на экранах, видят более
одного экрана
81%
рекламу на экранах, могут
вспомнить рекламировавшиеся
торговые марки
ОКОЛО 65% ПОСЕТИТЕЛЕЙ НАШИХ ПЛОЩАДОК
ПОЗИТИВНО ОЦЕНИВАЮТ РЕКЛАМУ НА DIGITAL OUTOF-HOME
Источник: ROMIR Monitoring
ПРЕИМУЩЕСТВА
РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ
НА ЭКРАНАХ В АЭРОПОРТУ
 Эффект окружения. Достигается за счет большого количества конструкций
 Быстрая и легкая загрузка и/или замена контента позволит всегда поддерживать
актуальные предложения
`
 Высокий уровень внимания к носителю
 Сочетание статического и динамического контакта
 Размещение видеоконтента 24 часа в сутки
 Количество роликов не ограничено
 Количество замен не ограничено
 «Экспресс замена»
СУПЕРМАРКЕТЫ
СУПЕРМАРКЕТЫ
Оперативное информирование
потенциальных клиентов.
`
Площадки
Экраны (шт.)
Посетители в месяц (чел.)*
Площадки
Экраны (шт.)
Посетители в месяц (чел.)*
2
31
209 172
12
мужчины
38%
женщины
62%
возраст
25-54
70%
134
921 186
высокий
доход
Площадки
(г. Челябинск, г. Магнитогорск)
Экраны (шт.)
Посетители в месяц (чел.)*
*по всем площадкам
5
87
417 000
32%
СУПЕРМАРКЕТ
ПРИМЕР СХЕМЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ
`
ПРИНЦИПЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ


Экраны размещены в прикассовой зоне и в торговом зале. Посещая несколько
основных отделов магазина, покупатель двигается по всему залу, встречая на
своем пути 2 и более экранов.
Расположение экранов по всей площади магазина позволяет поддерживать
коммуникацию в течение всего времени посещения.
СУПЕРМАРКЕТ
ПРИМЕР РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ
96%
81%
РЕКЛАМА, КОТОРУЮ ВИДЯТ
63% посетителей замечают
63 %
УСТАНОВЛЕННЫЕ В СУПЕРМАРКЕТАХ
ЭКРАНЫ,
при этом
75 %
76% посетителей, заметивших
82% посетителей, заметивших
82%
рекламу на экранах, видят более
одного экрана
76%
рекламу на экранах, могут
вспомнить рекламировавшиеся
торговые марки
ОКОЛО 65% ПОСЕТИТЕЛЕЙ НАШИХ
ПЛОЩАДОК ПОЗИТИВНО ОЦЕНИВАЮТ
РЕКЛАМУ НА DIGITAL OUT-OF-HOME
Источник: ROMIR Monitoring
Характеристики размещения
рекламы на экранах в
супермаркетах
 Экраны размещены в торговом зале и в кассовой зоне.
 Ролики транслируются со звуком, который распространяется через систему громкоговорителей по
всей территории торговой площади супермаркета, что позволяет донести информацию до
посетителя, даже если он не видит, в данный момент, экран.
`
 Подавляющее число посетителей проводят в супермаркете порядка 30 минут, следовательно, при
стандартном размещении кампании, посетитель контактирует с роликом не менее 2 раз.
 Посетители супермаркета - это люди в возрасте от 25 до 54 лет со средним или высоким доходом,
активно потребляющая аудитория.
 72% покупателей ходят в магазины раз в неделю и чаще. Это дает возможность эффективно
проводить даже 2х недельные рекламные кампании со значимыми показателями частоты и
охвата.
 Размещение в супермаркете позволяет не только влиять на покупателей непосредственно в
момент покупки, но и оперативно информировать потенциальных клиентов об актуальных
предложениях и событиях.
Особенности продаж (супермаркет)

Период размещения – без ограничений

Минимальное кол-во выходов ролика в час – без ограничений

Частота размещения кратна 1

DL на подтверждение РК (по московскому времени)
понедельник до 17:00
вторник до 17:00
среда до 17:00
четверг до 17:00
пятница до 17:00
– трансляция среда
– трансляция четверг
– трансляция пятница
– трансляция суббота, воскресенье, понедельник
– трансляция вторник
МАГНИТ – DL понедельник до 13:00 – трансляция
с Пн по Вс следующей недели
`

Согласованный с юристами ролик, выкладывается через портал Медиатеки

Техтребования для роликов
Сеть размещения
Компрессия
Стандарт
Тип развертки
Частота смены кадров
Аэропорты
Microsoft DV AVI, MPEG2/M2P, Quick Time/MOV,
Windows media video/WMV
PAL
progressive scan прогрессивная (без полей)
25 fps
Размер картинки
(image size)
720х576
Pixel Aspect Ratio
DV PAL 4:3 / Widescreen 16:9
Bitrate (kbps)
Не ниже 6000
МЕДИА МАРКТ
МЕДИА МАРКТ
`
мужчины
49%
женщины
возраст
25-54
68%
51%
г. Челябинск
Магазины
Экраны (шт.)
Посетители в месяц (чел.)*
*по всем площадкам
3
701
158 510
средний
доход
33%
МЕДИА МАРКТ
ПРИМЕР СХЕМЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ
`
Экраны расположены:
•
у входа в магазины + прикассовая зона (работают на входящий и
выходящий потоки)
•
в торговых залах магазинов
•
выставочные телевизоры в отделах телевизоров
МЕДИА МАРКТ
ПРИМЕР РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ
96%
81%
РЕКЛАМА, КОТОРУЮ ВИДЯТ
65% посетителей замечают
УСТАНОВЛЕННЫЕ ЭКРАНЫ,
при этом
65 %
75 %
75% посетителей, заметивших
82% посетителей, заметивших
82%
рекламу на экранах, видят более
одного экрана
75%
рекламу на экранах, могут
вспомнить рекламировавшиеся
торговые марки
ОКОЛО 65% ПОСЕТИТЕЛЕЙ НАШИХ
ПЛОЩАДОК ПОЗИТИВНО ОЦЕНИВАЮТ
РЕКЛАМУ НА DIGITAL OUT-OF-HOME
Источник: ROMIR Monitoring
Характеристики размещения
рекламы на экранах в Медиа Маркт
 Одна из наиболее эффективных рекламных площадок
 Предоставляет возможность охватить большое количество людей, и удержать их
внимание на длительный промежуток времени
`
 Значительное количество рекламных носителей
 Высокое качество контакта с потребителем
 Заметность вещания
 Ненавязчивость рекламы
 Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и традиционные
каналы коммуникации
 Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговой точке
 Среднее время нахождения в Медиа Маркт – 30 минут
Особенности продаж (Медиа Маркт)

Период размещения – с Понедельника по Воскресенье
- одна частота трансляции по дням и адресам на всю неделю
- один перечень адресов на всю неделю

Частота размещения кратна 1

DL на подтверждение РК (время МСК)
вторник до 17:00 – трансляция с понедельника по воскресенье следующей недели

Продажи осуществляются по регионам

Минимальная стоимость 1 ЭМ – 10 коп.

` через Медиатеку; отдельная заявка с пометкой «Для
Согласованный с юристами ролик, выкладывается
МедиаМаркт»

Техтребования для роликов
Сеть размещения
Компрессия
Стандарт
Тип развертки
Частота смены кадров
Медиа Маркт
формат 16*9, динамичные ролики
Microsoft DV AVI, MPEG2/M2P, Quick Time/MOV,
Windows media video/WMV
PAL
progressive scan прогрессивная (без полей
25 fps
Размер картинки
(image size)
min 720х576 norm 1280х720
Pixel Aspect Ratio
DV PAL 4:3 / Widescreen 16:9 / Square Pixels
Bitrate (kbps)
Не ниже 6000
Спасибо за внимание!
Vi Челябинск
(351) 267-12-80
Февраль 2014