Интерактивные баннеры.

Интерактивные
баннеры.
Интерактивный баннер — это изображение,
выполняющее рекламные функции, являющееся
аналогом обычного печатного рекламного модуля.
Активное распространение получили статичные,
анимированные и текстовые баннеры. Они также
являются гиперссылкой и служат для прямого
перехода на сайты рекламодателей или ресурсы с
дополнительной информацией.
Принято считать, что первый баннер был размещен
в сети в 1994 году. Простейшие графические
изображения использовались для популяризации
обычных сайтов, но осознания рекламного
потенциала баннеров привело к развитию целого
коммерческого направления (баннерной рекламе
товаров и услуг).
Интерактивный баннер - баннер, с которым интернет-пользователь
может что-либо делать (играть, перекрашивать и т.п.). Баннеры
реагируют на движения курсора мыши, изменяя при этом
анимационные эффекты, надписи, компоновку элементов и другие
фрагменты изображения. Также могут содержать различные
динамические элементы управления, такие как кнопки, меню,
текстовые поля и др.
Используемые типы баннеров:
• Статичные изображения в виде JPEG-файлов;
• Анимированные картинки (Flash-анимация, GIF-файлы или видео);
• Исключительно текстовые и комбинированные графически-текстовые блоки;
• Интерактивные блоки, содержащие JavaScrip или Flash-анимацию, способные
взаимодействовать с пользователями (анкеты, игры и т.д.).
Основные задачи баннеров можно разделить на несколько групп:
1. Реализация товаров, подразумевающая:
• Привлечение внимания потенциальных потребителей (первоначальный результат
использования баннера);
• Вызов заинтересованности потенциальных потребителей в рекламируемом товаре
или услуге;
• Побуждение потенциальных потребителей к переходу на сайт, за счет
использования элемента недосказанности в содержании конкретного баннера;
• Побуждение к действию, выраженное п приобретении услуги или товара –
конечная цель баннерной рекламы.
2. Повышения имиджа торговой марки:
• Увеличение узнаваемости бренда, корпоративного логотипа или обозначения
конкретного продукта;
• Формирование положительного отношения к торговой марке, компании или
товару.
Об эффективности баннерной рекламы можно судить по фактическому увеличению
реализации услуг или товаров. Оценка производиться посредством сопоставления
совокупности характеристик:
интерактивный баннер реагирует на движения курсора мыши
пользователя, изменяя при этом анимационные эффекты,
надписи, компоновку элементов и другие фрагменты
изображения;
интерактивные баннеры могут содержать различные
динамические элементы управления, такие, как кнопки, меню,
текстовые поля и др. Можно организовать загрузку другого
баннера через определенный интервал времени.
Интерактивный баннер довольно интересный вид рекламы. Баннеры
такого рода дают возможность к использованию более сложных
анимационных эффектов, чем в случае применения традиционной GIFанимации: плавное изменение формы объектов, так называемый
“морфинг”, управление слоями рисунка с различной степенью
прозрачности, создание сложных траекторий движения объектов при
относительно небольшом объеме итогового файла.
Кроме того, пространство интерактивного баннера неоднородно: оно
может включать в себя несколько гиперссылок, перенаправляющих
пользователей к различным разделам одного и того же сайта либо к
различным ресурсам Интернета.
Также, интерактивный баннер может содержать различные звуковые
эффекты в формате MIDI или МРЗ, воспроизводящихся при каком-либо
действии пользователя (наведении курсора мыши на поле баннера,
щелчке на нем кнопкой мыши и т. д.). Причем различным участкам баннера
могут соответствовать разные звуковые эффекты.
Нужно отметить, что провокация, построенная на интерактивности,
безотказно работает на вовлечение, вызывая большой интерес со
стороны пользователя. Притом, именно те, кого заинтересовала услуга,
нажмет на рекламный баннер и перейдет по ссылке.
Даянов Руслан.
Ермолаев Владислав.
Воложанин Эдуард.
9с-44-10