Реклама на экранах кинотеатров Vi Уфа

РЕКЛАМА
НА ЭКРАНАХ КИНОТЕАТРОВ
2014
ЯРКИЙ ИМИДЖ
ЗРЕЛИЩНОСТЬ
ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО КОНТАКТА
МОЛОДАЯ, ПЛАТЕЖЕСПОСОБНАЯ АУДИТОРИЯ
ЗРЕЛИЩНОСТЬ
ОГРОМНЫЙ ЭКРАН
ОБЪЕМНЫЙ ЗВУК
ДИНАМИЧНЫЕ ОБРАЗЫ
З-D ЭФФЕКТЫ
ЗАТЯЖНОЙ ЭФФЕКТ
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
ТВ
Пресса
Наружка
Радио
Интернет
Источник: европейское исследование BrandScience, апрель 2012, проанализировано 1500 РК*
Кино
МОНИТОРИНГ
С 1 ЯНВАРЯ 2013 ГОДА
ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ СЕТИ ВИ МОНИТОРЯТСЯ TNS
МОНИТОРИНГ ПРОВОДИТСЯ ОДИН РАЗ В НЕДЕЛЮ
ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО КОНТАКТА
Реклама, которую видят!
Единственное медиа, рекламу в котором замечает 100% аудитории
1
Реклама, которой доверяют!
Входит в пятерку рекламоносителей, вызывающих наибольшее доверие 2
Реклама, которую запоминают!
Уровень запоминаемости рекламного ролика в кинотеатре составляет 94,5% 3
Реклама, которую любят!
Не раздражает, а воспринимается как интересное дополнение к фильму 4
1. По данным Synovate ComCon Российский Индекс Целевых Групп
2. По данным TNS Россия проект Mindex типы рекламы, вызывающие доверие
3. По данным исследования Russian Research, опрос на следующий день
СТРУКТУРА ИНФОРМАЦИОННОГО БЛОКА
Вариант А
Собственная
информация
Реклама
Трейлеры
Хардлокинг
трейлеры
Трейлеры
Реклама
Хард-локинг
трейлеры
Фильм
Фильм
Вариант B
Собственная
информация
КТО СМОТРИТ?
Пол
Доход
Женщины
57%
Мужчины
43%
Высокий
23%
Возраст
55-64
8%
Средний
54%
65+
5%
16-24
28%
45-54
13%
35-44
18%
25-34
28%
Источник: M’Index Россия 2013/1 полугодие
Низкий
23%
УНИКАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ
В курсе новинок,
дают советы друзьям
Non TV-viewer
46%
21%
АУДИТОРИЯ
КИНОТЕАТРОВ
Стараются
выделяться
среди других
Регулярно
ездят за границу
19%
60%
Не боятся
рисковать ради своих
целей
43%
Источник: M’Index Россия 2013/1 полугодие
Любят
развлекаться
вне дома
57%
Занимаются
спортом
30%
КИНОТЕАТРЫ
УФА
СИНЕМА ПАРК
ТРК Галерея Арт
Адрес: Чернышевского ул., д. 75
9 цифровых залов
1411 кресел
Среднее кол-во проданных билетов в месяц – 34 020*
`
*всего проданных билетов по данным за 2013 год
УФА
СИНЕМА ПАРК
ТРК Семья
Адрес: Проспект Октября ул., д. 34
7 цифровых залов
1278 кресло
Среднее кол-во проданных билетов в месяц – 46 258*
`
*всего проданных билетов по данным за 2013 год
УФА
КИНОМАКС
ТРК Планета
Адрес: Энтузиастов ул., д. 20
9 цифровых залов
2173 кресел
`
ОСОБЕННОСТИ ПРОДАЖ
Продажи ТОЛЬКО цифровых залов.
Особенности продаж
Ролик размещается перед всеми сеансами всех фильмов в выбранном зале / кинотеатре
Выбор фильма невозможен.
Минимальный период размещения - неделя (с четверга по среду)
Размещение в другие периоды невозможно.
РИМ, имеющие возрастные ограничения, к размещению не принимаются.
Рекламные материалы в обязательном порядке согласовываются с юристами Кроссмедиа.
Ограничению по кол-ву инвентаря:
Синема Парк, Киномакс – 1 минута в блоке
Ценовая политика – минимальная стоимость рассчитывается в файле Считалки
Перечень объектов рекламирования, соответствующих понятию
информационной продукции, при рекламе которых ОБЯЗАТЕЛЬНО нужно
указывать знак возрастного ограничения (0+, 6+, 12+, 16+, 18+).
№
Вид рекламируемой информационной продукции
Перечень объектов рекламирования,
соответствующих понятию
1. Продукция
средств массовой
информации
информационной
продукции,
при
рекламе которых ОБЯЗАТЕЛЬНО нужно
2. Печатная
продукция
указывать
знак возрастного
ограничения (0+, 6+, 12+, 16+, 18+).
3. Аудиовизуальная продукция на любых видах носителей
4. Программы ЭВМ или базы данных
5.
Информация, распространяемая посредством зрелищных
мероприятий
Информация, распространяемая посредством
6. информационно-телекоммуникационных сетей,
в том числе сети «Интернет»
7.
Информация, распространяемая посредством сетей
подвижной радиотелефонной связи
Примеры*
• реклама периодического печатного издания, сайта,
телеканала, радиостанции и т.д.
• конкретные передачи и программы на ТВ и Радио
• книги, атласы, каталоги и т.д.
• прокатные фильмы
• фильмы, музыка и концерты и т.д. на DVD и иных
носителях
• компьютерные игры для приставок
• компьютерные программы
• правовые и иные базы данных и т.д.
• концерты
• театральные спектакли
• выставки, фестивали, шоу, премии
• спортивные матчи и т.д.
• он-лайн игры
• сайтов (сетевых изданий), зарегистрированных как
СМИ**.
• мобильные контенты, телефонные услуги
Если объект рекламирования не относится к вышеуказанным видам информационной продукции, то указывать
возрастные ограничения в роликах не требуется.
РИМ, имеющие маркировку «0+», принимаются к размещению по залам.
РИМ, имеющие маркировки «6+», «12+», «16+», «18+», к размещению по залам не принимаются.
*Приведенные примеры не являются исчерпывающими, заимствованы из наиболее часто встречающихся в практике случаев.
**В рекламе сайтов, не зарегистрированных в качестве СМИ, не требуется указывать категорию рекламной продукции.
Также требование не распространяется на ссылки на сайты.
Запреты на размещение
ВСЕ рекламные материалы согласовываются с юристами Кроссмедиа
наркотики
анонсы фильмов
рецептурные
лекарства
торговые центры
взрывчатка
рискованные
игры и пари
МОНИТОРИНГ
Правила проведения мониторинга силами Заказчика:
1. На представителя оформляется доверенность на проверку
2. Заполненную доверенность ООО «Кроссмедиа-ВИ» высылает в киносети на оформление.
3. В день мониторинга, проверяющий приходит в кинотеатр 10 (Десять) минут до начала сеанса, обращается
к администратору кинотеатра, предъявляет доверенность и документ, удостоверяющий личность. (В случае
отсутствия администратора Проверяющий спрашивает в кассе кинотеатра, кто его может заменить.)
4. Представитель кинотеатра вместе с Представителем Заказчика/Проверяющей компании присутствуют в
кинозале в течение всего рекламного блока.
5. Представителем Заказчика/Проверяющей компании составляется протокол, в котором фиксируется:
Представителем проверяющей компании:
- название кинотеатра, номер зала, дата и время проверки
- название фильма/начало сеанса (если необходимо)
- рекламные видеролики в порядке их демонстрации
Представителем Заказчика:
- название кинотеатра, номер зала, дата и время проверки
- название фильма/начало сеанса (если необходимо)
- рекламный видеоролик Заказчика,
- в примечаниях фиксируются комментарии, претензии, если таковые имеются у представителя.
Представитель кинотеатра заверяет Протокол своей подписью с указанием фамилии и инициалов и ставит
штамп кинотеатра.
Если Представитель кинотеатра отказывается заверить Протокол, он мотивирует отказ письменно, о чем
делает запись в Протоколе, заверенную подписью и штампом.
Спасибо за внимание!
Vi Уфа
(347) 292-72-11
Апрель 2014