Современный дизайн в наружной рекламе и

Федеральное агентство по образованию РФ
ГОУ ВПО Уральский государственный технический университет – УПИ
имени первого Президента Б.Н. Ельцина
Факультет гуманитарного образования
Кафедра культурологи и дизайна
Выполнила:
Студент гр. 37042
П.М. Артемьева
Руководитель:
профессор, д.ф.н.
Т.Ю. Быстрова
Екатеринбург 2009
Определение дизайна
Схема дизайна
Функции дизайна
• Эстетическая
• Знаковая
• Идеологическая
Сравнение
• Схожие черты
• Отличительные черты
Вывод
Список литературы
«это творческая деятельность,
целью которой является
определение формальных качеств
промышленных изделий. Эти
качества включают и внешние
черты изделия, но главным
образом те структурные и
функциональные взаимосвязи,
которые превращают изделие в
единое целое как с точки зрение
потребителя, так и с точки зрения
изготовителя. Дизайн стремится
охватить все аспекты окружающей
человека среды, которая
обусловлена промышленным
производством».
(Определение дизайна, предложенное Томасом Мальдонадо и
утверждённое на VI Конгрессе ИКСИД (ICSID – International
Council of Societies of Industrial Design))
УНИКАЛЬНОСТЬ
ДИЗАЙНЕР
М
О
Д
А
ЗАКАЗЧИК
ИДЕЯ
ВИЗУАЛЬНОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ
ТЕХНИЧЕСКОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ
РЕАЛИЗАЦИЯ ИДЕИ
ПОТРЕБИТЕЛЬ
МЕСТОРАСПОЛОЖЕНИЕ
Н
А
П
Р
А
В
Л
Е
Н
Н
О
С
Т
Ь

Эстетическая

Знаковая

Идеологическая
повышение
чувствительности к
красоте, развитие
культуры восприятия и
вкуса, отображение
эстетических свойств
явлений
действительности и
предметного мира.
формирование предметной среды,
влияющей на знаковое осмысление
вещей, как новых, так и созданных
ранее.
возможность вещи
воплощать
идейные и
теоретические
задачи,
отражающие
потребности
заказчика и
взгляды дизайнера
в совокупности.
Цель проекта:
Донести до зрителя
информацию о
каком-либо событии,
изделии, фирме или
ч-л другом, используя
графические
выразительные
средства.
Ориентиры проекта так же могут быть
схожи, так как цели, задачи и, в какой-то
мере, средства выразительности в
выполнении рекламных проектов как в
наружной реклами так и в глянцевых
журналах могут совпадать.

Ориентация:
наружная реклама направлена на более
широкую аудиторию
(на всех кто видит)
обуславливает
большой формат и
размещение
как внутри так и
вне помещений
(можно встретить
в любом месте).
Оформление проектной идеи:
 В глянцевых журнала средства
выразительности для воплощения замысла
ограничены форматом издания.
 В наружной рекламе сегодня ограничений
ни в размерах, ни в материалах
практически нет.
Основное различие
наружной рекламы и
рекламы в глянцевых
журналах заключается
в формате и средствах
реализации
дизайнерской идеи в
проекте.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Т.Ю. Быстрова
«Философские
проблемы творчества в
искусстве и дизайне»;
www.taby27.ru ;
www.wikipedia.ru ;
В.В. Бычков
«Эстетика»;
Т.Ю. Быстрова «Вещь,
форма, стиль»;
Internet.